El mundo exterior siempre compara el valor de mercado de Haier con el de Midea y Gree. ¿Por qué la industria dice "no hay comparabilidad"?
¡Realmente no hay comparación! ¡Solo se enumeran algunos activos! Tomemos a Haier, por ejemplo, tiene acciones de Shanghai, solía ser Qingdao Haier, ahora puede llamarse Haier Smart Home, acciones de Hong Kong Haier Electrics, Haier Electrics tiene lavadoras, calentadores de agua y otros activos, y está Haier D. -¡Acciones cotizadas en Frankfurt, Alemania en 2018! ¡Estas son solo subsidiarias del Grupo Haier! También hay empresas como RiRiShun, que también es una subsidiaria de Haier Group. Incluye RiRiShun Logistics y Lejia. En pocas palabras, es el sistema logístico, así como las tiendas y canales rurales en línea de Haier. En 2018, el valor de la marca RiRiShun fue de 30 mil millones. En 2013, Alibaba gastó 540 millones para comprar una participación del 9,9% en RiRiShun Logistics. Después de 2.800 millones, la participación aumentó hasta el 34%. También está Raytheon Technology, que produce portátiles Raytheon y fue fundada por la pequeña y microempresa Haier. ?
No hay comparabilidad cuando se compara directamente la capitalización de mercado. Aunque las tres empresas se dedican a electrodomésticos y parecen ser bastante comparables, una mirada más cercana a sus estructuras comerciales revelará que cada empresa tiene un enfoque comercial diferente y diferentes estructuras comerciales. Por lo tanto, insistir en qué empresa tiene un margen de beneficio bruto bajo y qué empresa tiene una tasa de crecimiento de rendimiento baja significa que el rendimiento general no es bueno. Esta lógica no resiste el escrutinio. Gree es una empresa que se dedica principalmente al negocio del aire acondicionado y que más del 80 % de sus ingresos provienen del aire acondicionado. Midea es una empresa que se dedica principalmente al aire acondicionado y pequeños electrodomésticos, y que casi la mitad de sus ingresos provienen del aire. -acondicionamiento.
Si tiene que comparar, también puede mirar la comparación de ingresos generales entre Haier Group, Midea y Gree. A juzgar por los informes financieros publicados por los tres grupos en 2018: los ingresos globales del Grupo Haier alcanzaron los 266,1 mil millones de yuanes en 2018; los ingresos totales del Grupo Midea en 2018 fueron de 261,8 mil millones de yuanes; los ingresos operativos totales del Grupo Gree en 2018 fueron de 200,024 mil millones de yuanes. No es difícil encontrar que los ingresos totales son Haier > Midea > Gree. Por lo tanto, quienes comparan el valor de mercado de Haier Smart Home con el valor de mercado general de Midea y Gree obviamente no son comparables.
Todo el mundo sabe que el margen de beneficio bruto de los aires acondicionados y pequeños electrodomésticos es relativamente alto, por lo que los datos directos aportados son que el margen de beneficio bruto de Glime es alto, junto con la tasa de crecimiento de los subsectores, especialmente pequeños electrodomésticos, la tasa de crecimiento es relativamente rápida, la tasa de crecimiento del rendimiento es ligeramente más rápida. Sin embargo, la tasa de crecimiento de los acondicionadores de aire ha disminuido significativamente en los últimos dos años, por lo que podemos ver que el rendimiento de Greeme también ha disminuido, lo cual es similar al de Haier. Como Haier es un todoterreno, le va muy bien en todas las categorías de electrodomésticos. Los aires acondicionados representan alrededor del 20% del total, especialmente los electrodomésticos grandes como refrigeradores, lavadoras y calentadores, que ocupan el primer lugar en la industria. A partir de este punto se puede ver que el equilibrio comercial de Haier es sólido para resistir los riesgos de la industria. Por lo tanto, las fluctuaciones del desempeño de Haier no son tan obvias y se mantienen estables cada año. Esta es también la ventaja de Haier. ?
Todos los que están familiarizados con Haier saben que Haier siempre ha insistido en crear marcas globales a través de fusiones y adquisiciones en el extranjero, ha logrado el diseño de siete marcas, incluidas GEA en los Estados Unidos y Fisher & Paykel en Nueva Zelanda. y Candy, dando ejemplo a la industria. Lo más importante es que también se informó sobre el diseño de Haier en el extranjero. En la primera mitad del año, el 47% de los ingresos de Haier Smart Home provinieron del extranjero y casi el 100% fueron de su propia marca. Los ingresos de los OEM llegan más rápido, pero no duran mucho y el futuro no está garantizado. Actualmente, Haier cuenta con 10 importantes centros de I+D en todo el mundo, que pueden desarrollar productos basados en las condiciones locales reales. Viendo el diseño global de Haier, es comprensible que haya sido la marca número uno de grandes electrodomésticos del mundo durante diez años consecutivos.