¿Cómo hacer un buen trabajo en marketing móvil de aplicaciones de Internet?
Cómo hacer un buen trabajo en el marketing móvil de aplicaciones de Internet móvil, primero debe comprender qué es el marketing móvil y cuáles son las tres plataformas principales del marketing móvil.
1: Qué es el marketing móvil y las tres principales plataformas del marketing móvil
1 ¿Qué es el marketing móvil?
El marketing móvil (marketing móvil) se refiere al móvil. usuarios de terminales (teléfonos móviles) o tabletas), dirigiéndose directamente y entregando con precisión información instantánea personalizada al público objetivo en terminales móviles, y logrando objetivos de marketing al interactuar con la información de los consumidores.
Por ejemplo, cuando navegamos por Weibo para leer noticias, vemos información promocional, que es uno de los casos de marketing móvil.
2. El desarrollo del marketing móvil
El desarrollo del mercado de marketing móvil de China está estrechamente relacionado con el avance de la tecnología de Internet móvil, la optimización del contenido de los operadores de telefonía móvil y el crecimiento de las altas empresas. tráfico móvil. Inicialmente, el tráfico de aplicaciones y WAP móviles era muy pequeño, y el marketing móvil se centraba en modelos simples como mensajes cortos y multimedia y servicios móviles de valor agregado. Más tarde, el contenido WAP móvil todavía se estaba explorando y precipitando, y se obtuvo una pequeña cantidad de tráfico. logrado. Nació como una aplicación de publicidad wap de Internet móvil. Pero el volumen es extremadamente pequeño;
De 2009 a 2011, el tráfico de Internet móvil aumentó gradualmente y la escala de la publicidad WAP aumentó. La aplicación ha ganado cierta cantidad de tráfico después del desarrollo. Pero básicamente no hay espacios publicitarios.
Después de 2011, el tráfico de aplicaciones ha seguido aumentando, se han creado espacios publicitarios desde cero y han florecido diversos modelos de marketing como búsqueda, vídeo y muros de bonificación. Sin embargo, el enfoque general está en la PC. El producto también creció rápidamente durante este período.
2014 entró en el primer año de la programática móvil a medida que la vitalidad de los terminales móviles comenzó a explotar. comenzó a desarrollarse rápidamente y la compra rentable de atención a la audiencia se convirtió en una dirección de la industria. Los modelos integrados, programados y completos se han convertido en los modelos de servicio básicos de los proveedores de servicios publicitarios. Las audiencias diferenciadas, las etiquetas diferenciadas y la publicidad diferenciada se han convertido en la principal línea de marketing.
3. Las tres grandes plataformas del marketing móvil
Las tres grandes plataformas del marketing móvil son las tiendas de aplicaciones, las redes sociales y los medios online.
Tiendas de aplicaciones encabezadas por BAT: Baidu Mobile Assistant, Alibaba PP Assistant, Tencent App Store encabezadas por fabricantes de teléfonos móviles: Xiaomi App Store, 360 App Store, Meizu & Huawei & Smartisan & OPPO App Store, etc. .
Redes Sociales
El desarrollo de las redes sociales se beneficia de la aparición de los teléfonos inteligentes, por un lado, y del rápido desarrollo y popularización de los servicios de comunicaciones móviles, por el otro. Desde los portales de la era de las PC hasta los actuales QQ, Weibo y WeChat, las redes sociales permiten a personas en diferentes espacios y tiempos continuar reorganizándose y expandiéndose. Esto no sólo da vida a los cambios, sino que también proporciona una nueva plataforma para los canales de comercialización de productos móviles.
Medios online
En la era de las redes móviles, los canales para que las personas obtengan información se han diversificado cada vez más, lo que también ha aumentado el coste de obtener información eficaz. Tenemos que afrontar cada día mucha información fragmentada, repetitiva y redundante. ¡Cómo obtener la información deseada y de alta calidad es crucial! Los medios en línea representados por Toutiao comenzaron a "utilizar motores de búsqueda para producir información" basándose en análisis de big data, análisis integral de los intereses de los usuarios, recomendaciones inteligentes de información de demanda en tiempo real y evolución continua.