En la era del big data: ¿quieres contenido existente o contenido de tráfico?

En la era del big data: ¿Quieres contenido existente o contenido de tráfico?

¿De dónde viene tu contenido? ¿A dónde ir? En la era anterior a Internet, a menos que puedas crear una obra maestra que se transmita de generación en generación, el contenido general es fugaz. Con Internet, un pedo que te tiraste hace diez años se puede conservar intacto y tal vez incluso adquirir un nuevo valor.

Siempre que se menciona marketing de contenidos, siempre hay una sensación de distancia entre la palabra contenido y no sé a qué se refiere realmente este contenido. Si no desea profundizar en qué artículos hay en el contenido, puede comprender el contenido desde otro ángulo. Si agregamos una línea de tiempo al contenido que enviamos, podemos determinar cuánto dura el ciclo de vida del contenido. Los dos conceptos que queremos analizar hoy están relacionados con la vida útil del contenido: contenido existente y contenido de tráfico.

¿Qué es el contenido de stock?

El contenido existente es contenido que no queda obsoleto fácilmente y se puede reutilizar muchas veces. Este contenido generalmente tiene una larga vida útil y no disminuye significativamente su valor con el tiempo.

Por ejemplo, un concepto de enciclopedia, un artículo académico, una historia de marca, un libro azul o libro electrónico, un tutorial, etc. Estos contenidos se pueden conservar allí durante mucho tiempo y algunos incluso pueden parecerse a un sótano viejo. Cuanto más duran, más sabrosos se vuelven. Clásico y atemporal es una característica importante de este tipo de contenido.

Ejemplo: hay una persona llamada Cao Peng en Internet que es muy talentosa. Tiene un blog llamado: Cao Peng's Programming Nation. Hay muchos tutoriales en la página de inicio de este blog, incluidos SEO, CSS, JS, etc. Están muy bien hechos y son contenido de archivo típico. Muchos sitios web importantes consideran estos tutoriales como tutoriales básicos esenciales y tienen una amplia circulación en Internet. Hasta ahora, el valor de estos tutoriales no ha disminuido.

El contenido existente generalmente se almacena en una colección de contenido del sitio web, formando un lugar similar a un área de recursos en el sitio web. Este lugar suele ser también una concentración de cebo de enlaces.

¿Qué es el contenido de tráfico?

El contenido de tráfico también se denomina contenido de consumo, es decir, contenido que se olvidará después de ser visto, tiene una vida útil corta y cumple más una función informativa. Por ejemplo, un anuncio en un sitio web, una noticia de última hora de la industria, un caso práctico compartido, una historia de viaje, un artículo de comentario, etc. Estos contenidos generalmente tienen un ciclo de vida relativamente corto, y su valor se irá reduciendo significativamente con el tiempo, pudiendo incluso convertirse en un montón de basura.

Ejemplo: hay un sitio web llamado Huxiu.com, que es el sitio web favorito de muchas personas que se dedican a los medios de comunicación. El contenido interno está sesgado hacia el contenido de tráfico, con todo tipo de noticias explosivas, comentarios candentes y discusiones acaloradas. Tomemos otro ejemplo: Toutiao de hoy, el contenido que contiene también es contenido de tráfico típico. Todo son titulares y cada artículo es noticia de actualidad.

Entonces, cuando hacemos marketing de contenidos, ¿necesitamos contenido existente o contenido de tráfico?

Esta es una pregunta muy infantil, como la de un adolescente rebelde que ve las cosas en blanco o negro. Mi sugerencia es que depende de las circunstancias específicas. Si su marketing de contenidos se basa en un sitio web, creo que puede pensarlo de esta manera:

1. Los sitios web de tipo multimedia se centran principalmente en el contenido del tráfico.

2. Los sitios web basados ​​en recursos contienen principalmente contenido existente.

3. Blog personal, principalmente con contenido existente.

4. Los sitios web de empresas corporativas se centran principalmente en el contenido existente.

5. Los sitios web de comercio electrónico se centran principalmente en el contenido existente.

Después de observar las cinco situaciones anteriores, el contenido existente ganó 4:1, lo que parece ser muy poderoso. De este 4:1 podemos deducir las siguientes conclusiones:

1.

El contenido existente en realidad representa contenido en un sentido general, es decir, contenido de alta calidad que vale la pena recopilar. ¿Hay mucho de este tipo de contenido? Si buscas en Baidu, hay millones de resultados, que parecen inagotables, pero si miras más de cerca, encontrarás que el 99% de ellos son spam. La homogeneidad y la baja calidad de la información hacen que se regañe a la gente.

Por lo tanto, un contenido rico y colorido de alta calidad es una gran brecha. En el futuro, es posible que cada vez más personas estén dispuestas a pagar por el contenido.

2. Un blog personal debe presentarse como un experto

Si un blog personal actualiza diligentemente las noticias de la industria, tarde o temprano estarás agotado y la mayoría de la gente no podrá hacerlo. ver tus noticias. Para tener un blog personal, primero debes convertirte en un experto y compartir cosas de tu profesión. El experto mencionado aquí no es un experto original, pero debes tener una visión única en tu propio campo, es decir, puedes escribir cosas originales y también puedes seleccionar las que mejor se adapten a tu propia personalidad.

3. Los sitios web de compra y venta deben tener reservas de contenido.

Los llamados sitios web de compra y venta son aquellos sitios web que realizan negocios, como los sitios web corporativos y los sitios web de comercio electrónico. Estos sitios web pueden prestar más atención a esta pregunta: ¿Por qué otros pagan para comprar tus cosas? Hay dos respuestas a esta pregunta:

1. Otros te reconocen;

2.

¿Cómo conseguir estos dos objetivos?

1. Una filosofía corporativa y una historia corporativa que puedan despertar ***;

2. Responder profesionalmente a las preguntas de los clientes en el campo.

Estos dos tipos de contenidos deberían ser los contenidos más indispensables para la compra y venta de sitios web. A medida que la competencia se intensifica, la compra y venta de sitios web que carecen de personalidad e información útil no funcionará bien.

PD: La historia de la marca no se refiere a esa mala página "Acerca de nosotros", sino a una serie de historias sobre la empresa, que expresan la historia, la filosofía y la misión de la empresa.

Lo anterior es lo que el editor ha compartido contigo sobre la era del big data: ¿quieres contenido de stock o contenido de tráfico? Para obtener más información, puedes seguir a Global Ivy para compartir más información útil.