Casos fallidos de marketing en medios
El marketing de marca se considera un paradigma de marketing revolucionario, pero a veces el marketing de marca no puede garantizar que las empresas ganen en la competencia del mercado. A continuación, permítanme conocer los casos fallidos de marketing de medios con lectores.
Caso 1 de marketing en medios fallido
McDonald's parodia un anuncio sobre depresión
Este anuncio de McDonald's fue publicado en el periódico Boston Metro de Estados Unidos, con una mujer en el Dark Llorando de fondo, la narración dice "No estás solo, a todo el mundo le encanta una Big Mac". En el cartel también estaba impresa la línea directa oficial de McDonald's, lo que provocó un gran descontento entre el público tras la publicación del anuncio.
Luego, algunos internautas acusaron a McDonald's de burlarse de los pacientes con enfermedades mentales. Para aquellos pacientes con enfermedades mentales que se encuentran en un período de depresión o incluso con tendencias suicidas, este anuncio no tiene ninguna gracia. Este anuncio generó críticas de la opinión pública. McDonald's rápidamente se disculpó con el público, diciendo que este anuncio fue publicado directamente en un lugar público sin la aprobación del departamento de relaciones públicas de McDonald's.
Una disculpa no puede eliminar el daño causado por este incidente a las marcas modernas. Al planificar el marketing de eventos, cualquier marca debe prestar atención a la cuestión de la escala, y el exceso no es suficiente.
Caso 2 de marketing de medios fallido
La versión blanca de Sony de la PSP
Hablando de empresas que incitan innecesariamente divisiones raciales, la versión blanca de Sony del anuncio de PSP fue un verdadero error muy divertido. Este cartel colocado en los Países Bajos muestra a una modelo blanca vestida de blanco agarrando con fuerza la cara de una modelo negra encogida de miedo.
Sony afirmó que este anuncio tendría más sentido en el contexto de la promoción general, pero parece más bien como si estuvieran exagerando maliciosamente y cosechando las consecuencias. Otro fracaso de la burda publicidad de Sony para la PSP fueron los carteles de las estaciones de tren británicas, que decían "corre y salta". Los carteles fueron rápidamente derribados debido al mal gusto y a las preocupaciones por la seguridad pública.
Tres casos de marketing mediático fallido
El marketing “autoritario” de Toyota
En una accidentada carretera de montaña, la conducción “autoritaria” de un Toyota en la carretera atrajo a la gente. Un león de piedra al costado del camino bajó la cabeza y miró de reojo, mientras otro león de piedra levantó su pata derecha a modo de saludo. El texto era "Dominante, hay que respetar". Otro anuncio muestra un Toyota Land Cruiser subiendo una pendiente, con un camión Dongfeng de aspecto pesado, fabricado en China, tirado por una cadena detrás.
Estos dos anuncios de Toyota en ese entonces Tan pronto como apareció el anuncio; causó revuelo entre los lectores.
?¡¿¡Este es un anuncio obvio que insulta a China!?
?¡Los leones de piedra simbolizan a China, pero este anuncio los hace inclinarse y saludar a un automóvil de marca japonesa!? p> Teniendo en cuenta la relación entre el Puente Marco Polo, los leones de piedra y la Guerra Antijaponesa, hace que la gente esté aún más resentida.
En otro anuncio, el camión es un Dongfeng Motor de producción nacional. El camión Dongfeng verde es muy similar a los vehículos militares de nuestro país. Mucha gente dijo que era sospechoso de insultar a los vehículos militares de China.
Bajo la fuerte presión de la opinión pública, Toyota y Saatchi & Saatchi, la empresa de publicidad responsable de producir este anuncio, pidieron sucesivamente disculpas públicas a los lectores chinos.
Caso cuatro de marketing de medios fallido
Olvidé regalar teléfonos móviles a las celebridades
Las celebridades usaron iPhones para anunciar teléfonos móviles LeTV
Historia** Zeng dijo: "Si utilizas una celebridad, los consumidores no sabrán quién gastó el dinero después de leerla, porque su atención no está ahí". ?Pero el jefe de LeTV no creía en este mal. En la conferencia de telefonía móvil de LeTV el 14 de abril, se invitó a más de 300 celebridades a ayudar, entre ellos Yu Quan, Deng Ziqi, Huang Xiaoming, Li Xiaolu, Jia Nailiang, Guo. Degang y otras súper estrellas de primera línea vinieron a apoyar a Jia Yueting. Las grandes escenas realmente pueden envalentonar a la gente. Tan pronto como se lanzó el teléfono móvil LeTV, dijo que "subvertiría a Apple", colocándose automáticamente en el lado opuesto de los mejores teléfonos móviles del mundo.
Esta conferencia de prensa de gran apariencia ayudó a LeTV a atraer la atención de todos. Incluso Steve Jobs nunca había celebrado una conferencia de prensa con tantas celebridades durante su vida, pero a los internautas atentos no les importaba si los teléfonos móviles de LeTV lo harían. ¿Apple? Lo que les preocupa es por qué Li Xiaolu, Yu Quan y otras celebridades abandonaron los mensajes de Weibo "enviados desde iPhones" cuando reenviaron mensajes móviles de LeTV en Weibo.
Las celebridades explicaron magníficamente su verdadero significado: no temen a los oponentes que son como dioses, sino a los compañeros de equipo que son como cerdos. ¡La gente bromeaba diciendo que probablemente se debía a que Boss Jia no les dio teléfonos móviles LeTV!
Quien engañó tanto al teléfono móvil de LeTV es nuestro marido nacional, Wang Sicong. El 10 de abril, Wang Sicong publicó el teléfono móvil LeTV real en su Weibo oficial y agregó: "Este teléfono no está nada mal", se siente mucho mejor que un martillo. ?Dado que todos los anuncios publicados anteriormente por LeTV Mobile Phones presentaban pantallas grandes y brillantes sin bordes, los internautas que vieron fotos del teléfono real de Wang Sicong dejaron mensajes: ?El teléfono sin bordes prometido, esa línea negra es por el bien de la presencia. Sí, todo. Los teléfonos LeTV que ves en los anuncios han sido renovados.
¿Cómo decirlo? Los eventos de marketing de la serie de teléfonos móviles de LeTV solo demuestran dos cosas: Apple sigue siendo el mejor teléfono inteligente del mundo y Luo Yonghao sigue siendo modesto antes de la próxima conferencia de prensa; estrellas ¿Todos tus amigos han cambiado sus propios teléfonos móviles? De lo contrario, será muy perjudicial para la amistad.