Cómo hacer un plan de operación de nuevos medios desde cero
La llamada operación de nuevos medios se refiere al método operativo de utilizar plataformas de medios emergentes como Weibo y Tieba para la promoción de marcas y el marketing de productos. Esto muestra que el campo de batalla de las operaciones de nuevos medios son todas las plataformas que pueden hacer que la información sea accesible. Esto significa que la elección de cada empresa de una nueva plataforma de operación de medios puede basarse en sus propios productos y la situación real de la empresa. Las operaciones de medios definitivamente no son micro y micro. La operación y el mantenimiento de la cuenta del blog son muy simples. Además, se puede derivar del concepto de que las operaciones de los nuevos medios sirven en última instancia para la construcción de marcas y las ventas de productos. Por supuesto, la construcción de marcas también termina en las ventas de productos. Entonces, ¿qué se debe hacer para lograr la misión antes mencionada de operación de nuevos medios? 1. El posicionamiento define claramente quién soy, cuáles son mis productos principales, cuáles son mis puntos de venta principales y qué recursos tengo. En base a esto, se seleccionan grupos de usuarios y se determinan etiquetas de contenido para planificar contenidos de comunicación específicos. Determine la nueva estrategia de medios, ya sea subcontratar o construir un sistema de construcción propia utilizando fuerzas externas. Personalmente, sugiero que construya su propio sistema de comunicación automediática y, al mismo tiempo, amplíe los recursos de cooperación para facilitar la detonación en nodos clave. La razón es muy simple: el portador de los métodos de promoción tradicionales en la nueva era son los nuevos medios. Un sistema de construcción propia puede controlar el ritmo de comercialización de productos de la empresa. 2. Canales claros (plataformas). Cocinar no sólo requiere arroz sino también una olla. Cantar requiere no sólo actores sino también un escenario. Por supuesto, los canales son indispensables para los nuevos medios. La definición de nuevos medios citada en el primer párrafo es demasiado formal. La definición más precisa es la operación de medios propios. Para las empresas de nueva creación, los nuevos medios a veces también tienen que asumir la responsabilidad de la marca y las relaciones públicas. Los nuevos canales de medios incluyen principalmente las dos partes siguientes: Canales de nuevos medios propios: como Weibo, Tieba, Groups, Zhihu, Toutiao, sitio web oficial, varias columnas y varias plataformas de video y audio. La elección de canales propios se adhiere a un principio: capturaré dondequiera que estén los usuarios. Después de las pruebas, me centraré en áreas donde el efecto sea bueno. ?Nuevos canales cooperativos de medios: este suele ser el dominio de terceros pagos, incluidos Weibo, Zhihu, sitios web oficiales y columnas. 3. Construya un nuevo equipo de medios En el departamento de operaciones de medios propios de cualquier organización, las siguientes funciones son más importantes: el director de operaciones de nuevos medios es el principal responsable de planificar y pensar estratégicamente sobre las operaciones de medios propios de la empresa. Por ejemplo, qué tipo de plataforma de medios propios es adecuada para la marca y los productos de esta empresa, y cómo planificar este diseño de medios propios. Al mismo tiempo, la planificación de los eventos más importantes de la empresa, incluido el tono de la marca, requiere un líder que los descubra, profundice y difunda. Al mismo tiempo, también lidera el departamento para que se desarrolle mejor y tiene un mejor diálogo con el jefe. Esta es una persona muy importante. En una empresa nueva, las responsabilidades del director de operaciones de nuevos medios son infinitamente cercanas a las del director de operaciones. ? Editor, todo el mundo sabe que la comunicación en Internet, especialmente la comunicación automediática, no es más que texto, imágenes y vídeos. Por eso, en primer lugar, la empresa debe contar con una persona que sepa escribir para difundir e implementar muchas de las buenas ideas de la empresa a través de estos tres métodos. La función de un editor puede ser trabajar en Weibo, Weibo u otras plataformas. A medida que la empresa se desarrolla, el número de editores también debe aumentar en consecuencia. ?Finalmente, se recomienda establecer un puesto con funciones de PR y BD, un gerente de medios. En términos de relaciones corporativas y cooperación empresarial, este papel también es muy importante. Las empresas de nueva creación suelen ser más restringidas en publicidad debido a la limitación de fondos. Si el número de seguidores de nuestros propios medios no puede aumentar por un tiempo, ¿cómo podemos difundirlos y promoverlos? Aquí es donde los administradores de medios pueden ayudar a las empresas a utilizar nuestra popularidad e influencia existentes para promover y cooperar con otras empresas relacionadas. PD: muchos administradores de medios tienen sus propios recursos. Además, se requiere asistencia artística o de interfaz de usuario para realizar cierto procesamiento profesional en las imágenes. Por supuesto, generalmente los editores realizarán al menos un procesamiento básico de imágenes. 4. Determine el contenido de salida 1. Seleccione el medio: texto, video, texto de audio, sin mencionar el texto de audio. Lo que hay que enfatizar es que el video es un medio de comunicación que tiene efectos únicos en muchas industrias (como la realidad virtual). Su uso puede lograr efectos detonantes. 2. Establecer un estilo profesional y geek, literario y artístico, fresco, divertido, riguroso y minucioso... según los escenarios de comunicación específicos y las condiciones locales. 3. Establecer los principales medios de producción de contenidos: originalidad, reimpresión, adaptación. y traducción. En la etapa inicial, la preparación del contenido debe ser original. La traducción también es un tipo de originalidad. Los motores de búsqueda no pueden reconocer el significado de las palabras en diferentes idiomas. La adaptación también es un método común cuando la mano de obra es limitada. etapa de la cuenta (de lo contrario, ¿por qué obtendrías originalidad)? 4. Retratos de usuarios de contenido: la producción de contenido externo de las empresas a menudo se dirige a los siguientes tres grupos: uno es el grupo de clientes del lado B (incluidos los clientes potenciales), el otro es el grupo de clientes del lado C y el tercero son los medios.
Parte del contenido del lado B y del lado C se superpondrá, pero los usuarios del lado B deben prestar más atención a las descripciones profesionales de los escenarios de aplicación, mientras que el lado C busca la diversión y activa la comunicación. En términos de medios, las empresas de nueva creación deben atreverse a definir los términos conceptuales de la industria y ocupar el derecho a hablar. Obviamente, tomar la iniciativa en la definición de una serie de conceptos en la industria puede ocupar las alturas dominantes, especialmente en la industria de Internet y las altas empresas. Industrias tecnológicas donde la innovación cambia cada día que pasa. En términos de métodos de producción y procesamiento de contenido, preste atención a la colaboración. Un material se puede procesar de manera diferente para adaptarse a diferentes grupos. En cuanto a cómo ocupar el derecho a hablar en la industria en línea, solo hable de algunos puntos, publique un libro y aparezca en medios autorizados... Esto es algo demasiado aburrido, Sajia todavía tiene que trabajar duro para ganarse la vida. así que no hablaré de ello demasiado abiertamente.