Metodología del marketing urbano
Modelo de "Cinco Vínculos" de Marketing Urbano
Cada ciudad tiene sus recursos y aspectos destacados únicos, al igual que cada producto vendido en el mercado, sólo encontrando lo único Si el punto de venta es consistente Con las necesidades de la audiencia y los consumidores hasta cierto punto, puede atraer la atención y la compra. Debemos descubrir los puntos de venta de cada ciudad y luego empaquetarlos y proponer planes estratégicos para la construcción de la imagen de la ciudad, la construcción de connotaciones y la construcción de infraestructura. Sobre esta base, debemos encontrar un gran avance para aprovechar todo el plato de marketing de la ciudad. Entonces, ¿cuál es el avance?
En la investigación a largo plazo y la práctica del marketing urbano, esta palanca para aprovechar el marketing urbano puede centrarse en cuatro "recursos famosos". A través de un análisis general de la situación actual de la ciudad, ubicación geográfica, características económicas, calidad de la población, infraestructura, connotación humanística y otros factores, podemos descubrir, refinar o dar forma a "celebridades", "historia famosa", "paisajes famosos" y "famosos". "proyectos", y luego promover la marca de la ciudad, construir una "ciudad famosa", utilizar la fama para impulsar el desarrollo de proyectos característicos locales, promover la atracción de inversiones locales mediante la promoción de la imagen de marca de la ciudad y la difusión del conocimiento de la marca, y fortalecer la Influir y estimular la moral de los residentes mediante la activación de "recursos famosos", inspirar a las personas, llevar adelante el espíritu de trabajo duro y la voluntad de atreverse a aventurarse y luchar, y lograr un desarrollo acelerado de la civilización material y espiritual local. que es el modelo de estrategia de marketing urbano de los "cinco vínculos".
Al implementar el modelo de marketing urbano "Cinco vínculos", generalmente seguimos el modelo operativo maduro del "método de tres etapas" y seguimos las tres etapas de "análisis general", "creación destacada" y " comunicación combinada". Se necesitan de 1 a 3 años para establecer inicialmente la marca de una ciudad y completar la magnífica transformación de una ciudad subdesarrollada. Las celebridades que se pueden utilizar aquí incluyen principalmente funcionarios estrella, personas destacadas entre los residentes locales, aldeanos consumados o recursos de aldeanos y celebridades históricas, mientras que "historia famosa" se refiere a los orígenes históricos, alusiones, leyendas, mitos, etc. de la ciudad; historia; "Nombres" se refieren a proyectos de especialidades locales, incluidas especialidades, catering, manufactura, vestimenta, tecnología de la información, proyectos culturales especiales, etc., mientras que "lugares de interés famosos" se refieren específicamente a atracciones locales con ciertas características o puntos de venta que son famosos y Atractivos, monumentos históricos con potencial para los turistas, o atractivos que pueden empaquetarse y promocionarse, etc.
En el último año, observamos y resumimos los métodos de marketing de algunas ciudades en el país y en el extranjero, y los hemos introducido sucesivamente en las operaciones comerciales de algunas ciudades pequeñas y medianas. Se espera que en los próximos diez años se presente el plan "Strong County Marketing", que ayudará a al menos 30 ciudades subdesarrolladas, ciudades remotas, ciudades pequeñas y medianas y condados y ciudades pobres a ganar impulso para el desarrollo mediante. el poder del marketing, ayude a estas ciudades a avanzar hacia la prosperidad y convertirse en uno de los "100 condados principales" y los "100 condados principales" del "condado de Fu". La innovación en marketing urbano que el condado de Qu intentó espontáneamente también proporcionó información para el modelo de marketing urbano de "cinco vínculos". Hoy en día, lo único que tienen que hacer las ciudades subdesarrolladas que están decididas a "revitalizar la ciudad y enriquecerse" es mantener la dirección correcta, tomar decisiones audaces y actuar con rapidez. Muchas "estrellas de la ciudad" deslumbrantes conducirán por la nueva arteria. camino del marketing urbano!
Método de planificación del marketing urbano 7W2H
El método de planificación del marketing urbano 7W2H es una forma de aplicación especial del método de análisis 5W2H en el campo de la planificación del marketing urbano. Fue propuesto por primera vez por Zhuang Yizhao. , un planificador de marketing nacional. Está más en línea con las particularidades de los campos del marketing urbano y la planificación del marketing, y es un método básico más eficaz para analizar y resolver problemas en los campos del marketing urbano y la planificación del marketing.
El llamado 7W2H es en realidad QUIÉN, QUÉ, QUIÉN, POR QUÉ, QUÉ, DÓNDE, CUÁNDO, CÓMO y CUÁNTO, es decir, al realizar la planificación de marketing, debemos comenzar por quién comercializar, qué a comercializar y a quién Comience con nueve aspectos: por qué comercializar, qué materiales utilizar para el marketing, qué medios utilizar para el marketing, dónde comercializar, cuándo comercializar y cuál es el presupuesto de marketing. sus ideas y encuentre formas efectivas de resolver el problema.
Los nueve factores de 7W2H se pueden dividir en dos grupos. El primer grupo son los factores básicos, que determinan la cientificidad y el propósito del marketing, incluidos QUIÉN (sujeto de marketing), QUÉ (ontología de marketing) y. QUIÉN (receptor de marketing) y POR QUÉ (propósito del marketing); el segundo grupo son los factores metodológicos que determinan la creatividad y la eficacia del marketing, incluidos QUÉ (material de marketing), CÓMO (medio de marketing) y DÓNDE (canal de marketing), CUÁNDO. (timing de marketing) y CUÁNTO (presupuesto de marketing). Entre ellos, CUÁL es especial desde la perspectiva de que los materiales de marketing son atributos y atributos de la ontología de marketing, pero debe atribuirse a factores básicos, considerando que la investigación y aplicación de los materiales de marketing es principalmente un descubrimiento y selección de materiales orientados al marketing. , proceso de creación y préstamo y materiales de marketing obviamente se utilizan como medio, por lo que todavía se atribuye a factores metodológicos.
El método de análisis 7W2H se propone para realizar la tecnificación de la planificación del marketing urbano y lograr la simplificación a través de la tecnificación, facilitando así a los planificadores o tomadores de decisiones hacer buenos planes, es decir, una planificación creativa y única. con ideas claras, planes factibles, fácil ejecución y resultados obvios. ("Método de planificación de marketing 7W2H" de Zhuang Yizhao)