¿Cómo construir un ecosistema de dominio privado empresarial?

La razón principal del aumento del tráfico de dominios privados es que cada vez es más difícil obtener tráfico y el costo de un único tráfico efectivo es cada vez mayor. A medida que el dividendo del tráfico desaparece, las empresas sienten claramente la dificultad de crecer. En el pasado, el crecimiento se lograba mediante la recolección de tráfico, siempre que se incorporara gente, el efecto final y cómo los usuarios llevarían a cabo operaciones refinadas no estaban dentro del alcance de la consideración de la empresa. Pero ahora las cosas son diferentes, después de todo, los costos para el usuario son cada vez más altos y los métodos operativos anteriores no son adecuados para el modelo de crecimiento actual.

Por lo tanto, el tráfico de dominio privado será popular en 2021. El modelo operativo refinado del tráfico de dominio privado también enfatiza la conexión entre los usuarios para aumentar la lealtad de los fanáticos y lograr nuevas adquisiciones y ventas. ¿Propio grupo de tráfico de dominio privado?

Primero, escenarios de usuario

Las empresas deben establecer contacto desde la perspectiva de atender a los usuarios. A través de la construcción de escenas, promoción frontal, seguimiento de servicios, recompensas para los usuarios, etc., brindaremos buenos servicios a los usuarios en torno a la "digitalización de las personas".

La gestión de dominio privado puede proporcionar una variedad de escenas de juego a través de miniprogramas, como: miniprograma de visualización empresarial, recompensas por invitación de nuevos usuarios, recompensas de puntos, servicios de reserva, centros comerciales, distribución y fisión de membresías, etc. , mediante la creación de diferentes escenarios para atraer usuarios mediante una combinación de WeChat/mini programas y diversas formas de marketing.

En segundo lugar, la personificación de la IP

El requisito previo para operar el tráfico de un dominio privado es tener un toque humano, también llamado IP personificada. En el pasado, cuando hacíamos comercio electrónico, los usuarios eran simplemente números fríos. El tráfico de dominio privado es operado por "personas". Para los usuarios en el tráfico de dominio privado, debes convertirlos en tus fanáticos acérrimos.

Si estás creando una IP personal, entonces estas personas son un grupo de lectores y usuarios que te reconocen mucho. Si crea su propio producto, ellos serán usuarios leales de su producto.

Debido a su existencia y la influencia de su IP, las ventas de sus productos serán aún más recomendadas y amplificadas. Debido a que los usuarios en el tráfico de dominio privado están bien mantenidos, se convertirán en portavoces de su IP y productos personales, y los promocionarán involuntariamente entre sus familiares y amigos.

En tercer lugar, etiquetado de comportamiento

El establecimiento de etiquetas de usuario debe basarse en su propio modelo de negocio, por ejemplo, a través de la función de radar del sistema de tarjeta de visita inteligente de miniprograma, de forma inteligente. obtener atributos de usuario y datos de comportamiento, crear retratos de usuarios.

Proceso de producción de retratos de usuarios:

1. Determinar los objetivos de uso. Descubra qué etiquetas son útiles y cuáles no. A veces, demasiadas etiquetas afectan la eficiencia y precisión del análisis de datos;

2. Siga al usuario inmediatamente. Cree escenarios de uso y guíe a los usuarios para que presten atención y establezca su base de datos de etiquetas;

3. Establezca etiquetas para la selección y el análisis. Cuando acumula ciertos datos y experiencia, puede obtener información sobre ciertos comportamientos de los usuarios y predecir la próxima tendencia, actividad o abandono, etc.;

4. Utilice el sistema para personalizar mensajes de texto, WeChat, correos electrónicos, mensajes de miniprogramas, etc. en función de los atributos de las etiquetas para enviar información útil a los usuarios con mayor precisión.

5. Revisión y optimización periódicas. Después de un cierto período de prueba, las deficiencias se resumirán, ajustarán y optimizarán.

Utilice el método más rentable para completar todo el proceso. No sea demasiado rígido con los detalles técnicos y la perfección del modelo de datos. Ejecútelo en pequeños pasos, itere rápidamente y observe qué enlaces. son insuficientes antes de optimizar.

Cuarto, marketing de contenidos

El valor central del grupo de tráfico privado es que los usuarios pueden digitalizarse y utilizar datos para guiar sus acciones. Es decir, se brindan sugerencias de acción más precisas a los empleados a través de datos y, una vez que los usuarios se digitalizan, pueden respaldar una toma de decisiones más racional por parte de las empresas y ayudar a las empresas a construir una cooperación ecológica más saludable.

Este contenido requerirá más herramientas profesionales para ayudar. Es decir, es necesario recopilar datos de primera, segunda y tercera parte de la empresa, y también es necesario realizar un análisis detallado de los clientes y formular algún marketing personalizado a través de datos reales; comentarios de los clientes. Por ejemplo, la recopilación de datos incluye las necesidades de los hombres y las mujeres, los diferentes grupos de edad, los diferentes intereses y pasatiempos de los clientes, las intenciones de compra de los clientes, etc. Sus necesidades y motivaciones son diferentes para lograr el efecto de marketing óptimo, se deben implementar diferentes estrategias de marketing. Y precipite, analice y utilice sus datos de consumo en todo momento.

Quinto, marketing de boca en boca

Es necesario establecer un mecanismo de boca en boca, y la autoorganización y autopropagación de los usuarios desde la producción y distribución. del contenido real de los usuarios.

A esta forma de autoorganización y autopropagación la llamamos fisión boca a boca.

Los medios más comunes son la interacción social en grupos de WeChat y el intercambio en Moments, así como el intercambio de contenidos, como información útil y plantación de césped, a través de algunos canales profesionales. Pero si se quiere lograr la fisión del boca a boca, primero se debe garantizar la calidad del producto y satisfacer las necesidades de los clientes, por lo que la correlación entre el boca a boca y el contenido es muy fuerte.