¿Cómo establecer una marca?
Hola, ¿cómo se crea una marca? ¿Qué necesitas hacer?
Primero aclara el proyecto que quieres hacer y luego confirma si la marca que quieres crear es. ¿una marca corporativa o una marca de producto? A continuación, debe dejar que su diseñador comprenda completamente la situación de esta industria y decirle la apariencia, el lenguaje, el comportamiento, etc. de los grupos de clientes a los que se enfrenta su marca. De esta manera, los diseñadores pueden diseñar una marca para usted que esté en línea con la industria, las expectativas del cliente y su visión de marca con un profundo conocimiento. Lo anterior es una forma aproximada de diseñar una marca, pero tener un diseño de marca no significa crear una marca. Esto se debe a que esta marca actualmente solo existe en tu psicología y debes promoverla de manera efectiva. diseñador para hacer un diseño de extensión completo para su marca, que es lo que todos conocen como planificación VI de identidad de marca. El objetivo de esto es permitirle implementar todo lo relacionado con la empresa o marca, desde tarjetas de presentación, impresos, hasta diseño de producto, empaque de producto, diseño de sitio web, etc., de acuerdo con el manual de identificación de marca VI, para que usted Puede utilizar esto. Una serie de operaciones de marca consistentes permiten a los clientes sentir la presencia de su marca. (Puedes pensarlo, cada negocio establecido por tus amigos debería tener una marca registrada, pero creo que la mayoría de los que ves no son marcas reales, solo un patrón que no puedes recordar) ¡OK! Es normal tener estos problemas, porque la mayoría de las empresas actualmente contratan diseñadores o artistas para diseñar sus marcas de manera casual. Lo más importante a la hora de encargar un encargo no es si el diseño de la marca es bueno o no, sino si el costo es lo suficientemente bajo. La marca registrada no tiene connotación. ¿Cómo podemos impresionar a los clientes? Tal vez muchas empresas ya hayan realizado una planificación general de VI. De hecho, al mirarla se puede saber si se planificó después de una investigación real o si se trata simplemente de aplicar una plantilla (¡sí! Taobao y Ali tienen plantillas, y VI también las tiene). plantillas, no hay emoción. El plan de diseño usó una plantilla, definitivamente se nota), en este caso, este manual VI está realmente muerto. Lo sabrás si vuelves a sacar la estantería en tres años. ¡DE ACUERDO! Tienes un manual de identificación de VI completamente planificado, diseñado con emociones. En este momento, es hora de volver al camino correcto. Sólo una empresa o un producto con connotación puede finalmente considerarse una marca real. No importa qué tan bien esté diseñada, una mala compañía puede destruirla instantáneamente. productos, fácilmente! Por lo tanto, debe utilizar todas sus acciones para mantener su marca y debe utilizar la calidad del producto para mejorar el valor de su marca. Esto es inevitable. La marca es como el maquillaje. Los clientes siempre verán cómo se ve después de quitarse el maquillaje y luego lo enviarán a WeChat. para contar tu verdadera cara, por lo que debes convertirte en el tipo de empresa que tu marca quiere expresar, para que la marca pueda considerarse exitosa. Ver el post original gt; gt;
Cómo una empresa construye una marca
Siete pasos para construir una marca
Diseño de marca: ¿Es el diseño? expresión del posicionamiento de la marca El enfoque del diseño es permitir que los clientes vean claramente los puntos de valor y beneficio, incluido el diseño del logotipo de la marca, el diseño del eslogan de la marca, el diseño de la imagen del canal, etc.
Marketing de marca: Dar a conocer a los clientes y poder adquirir los productos o servicios de la marca. Que el cliente sienta que necesita tal producto o servicio cuando quiera comprarlo, que sepa dónde comprarlo y pueda comprarlo.
Start-up de marca: Es cuando los productos o servicios de la marca permiten a los clientes probarla por primera vez. Cuando un cliente hace el primer intento, logra ventas y establece una relación con la marca. Si la relación es buena, es probable que se mantenga.
Formación de marca: se refiere a que después de que los clientes compran y utilizan el producto, realizan repetidas compras o lo recomiendan a otros, que es cuando verdaderamente se forma la marca. En este momento, la publicidad a gran escala tendrá mayor eficacia.
Gestión de marca: consiste en ajustar y gestionar la marca de manera oportuna en función de la impresión que el cliente tiene de la marca, como realizar relaciones públicas de la marca, mejorar el conocimiento y la reputación de la marca, o ajustar el posicionamiento y la reputación de la marca. diseño de marca, etc., para que la marca pueda seguir siendo elegida por los clientes.
Proceso de posicionamiento de marca
Proceso de posicionamiento de marca Para una marca es un proceso completo desde el inicio de su posicionamiento hasta la promoción y aceptación por parte de los consumidores y el mercado. El posicionamiento de marca se divide principalmente en tres etapas: primero, análisis de varios factores que influyen en el posicionamiento de marca, segundo, formulación de un posicionamiento de marca que se adapte a sí mismo; 3. Elegir una estrategia de posicionamiento y publicidad adecuada.
1. Análisis de factores que afectan al posicionamiento de la marca. Esta etapa es la más importante de todo el proceso de gestión, que implica la planificación y ejecución del análisis, así como el control del análisis. Durante el proceso de análisis de posicionamiento es necesario tener en cuenta cinco factores: entorno social, necesidades del cliente, entorno de mercado, posicionamiento de la competencia y productos propios.
1. Análisis del entorno social. Las empresas encontrarán diferentes entornos sociales en diferentes etapas de la marca, donde el entorno social se refiere al entorno externo que enfrenta la marca, incluido el entorno político, el entorno legal, la contaminación ambiental y otros problemas. En el proceso de competir con marcas de agua pura como Robust y Wahaha, Nongfu Spring lanzó una guerra por el agua y alentó a los estudiantes de primaria a realizar experimentos con narcisos, posicionándose como "agua natural" precisamente por la preocupación por la contaminación ambiental.
2. Análisis de las necesidades del cliente. El análisis de la demanda de los clientes parte principalmente de la psicología del cliente. Bajo un determinado contexto social, entendemos la distribución de los principales clientes a los que se enfrentan en términos de cultura, ingresos, edad, etc., y analizamos sus principales características de consumo combinando los factores anteriores. sus necesidades psicológicas. Sólo formulando su propio posicionamiento de marca basado en los resultados del análisis de la demanda de los clientes podrá satisfacer sus necesidades. Los clientes solo pueden ver lo que quieren ver y probar lo que quieren comer. Los clientes solo pueden sentir el posicionamiento que satisface las necesidades de los clientes.
3. Análisis del entorno del mercado. El análisis del entorno del mercado se basa principalmente en considerar los cambios en el entorno del mercado. A medida que la marca se desarrolla, el entorno del mercado cambiará en consecuencia en las diferentes etapas de la marca. Incluye principalmente cambios en la demanda de productos, cambios en la tecnología de los productos, cambios en la composición y hábitos de consumo de los consumidores, etc.
4. Análisis del posicionamiento del oponente. El análisis del posicionamiento del oponente es también uno de los factores más importantes en el proceso de análisis. Sólo analizando este factor podremos adoptar la estrategia correcta de diferenciación de marca para destacarnos. Al realizar un análisis de posicionamiento de la competencia, se trata esencialmente de segmentar el mercado, mediante la investigación de las marcas existentes en el mercado, o reposicionándolas, encontrar un posicionamiento que sea diferente a ellas.
5. Análisis del propio producto. El análisis del producto propio es un análisis ambiental interno realizado por la marca. Esta etapa enfatiza que las características propias del producto deben satisfacer las necesidades de los clientes y satisfacer las necesidades del mercado. Sólo los productos que satisfagan las necesidades del cliente pueden respaldar el posicionamiento de la marca en base a esto. Alguna vez hubo una locura por el "marketing conceptual" en el mercado chino. Creían que los productos no son lo más importante mientras la planificación de marketing se haga bien y se propongan nuevos conceptos de marketing, serán reconocidos por el mercado y favorecidos. por los consumidores. Sin embargo, si el producto no está a la altura, por muy sofisticado que sea el posicionamiento de la marca, no tendrá éxito. Esto no sólo perjudicará los intereses de los clientes, sino que también perjudicará el desarrollo a largo plazo de una marca.
2. Establecer el posicionamiento de la marca. El establecimiento del posicionamiento de marca se basa en los resultados del análisis de posicionamiento de marca anterior. Las principales tareas en esta etapa son comprender el entorno social, el entorno del mercado y las necesidades de los clientes, y establecer un posicionamiento preciso basado en las características de los propios productos y el posicionamiento de los competidores. Esta etapa juega un papel conector en todo el proceso de gestión del posicionamiento de marca, y es donde se debe transmitir el posicionamiento de la marca...gt;gt;
Cómo crear tu propia marca
En pocas palabras, la marca es la popularidad del logotipo de su producto.
Para construir una buena marca, necesitas tener un logo que sea exclusivo para ti y que no pueda ser utilizado por otros.
Es decir, la base de la marca es una marca registrada. Si es una marca no registrada, otros pueden usarla incluso si el conocimiento de su marca es ligeramente mejor, pero no puede prohibirla.
Por lo tanto, para crear una marca, es necesario registrar una marca.
En China no se revisan las marcas, pero sí las marcas registradas.
Una estrategia eficaz es la clave para el éxito de la marca. En el proceso de gestión de la marca, la lealtad a la marca a largo plazo sólo se puede establecer estudiando continuamente la psicología y las emociones del consumidor y logrando una conexión espiritual con ellos. La gestión eficaz de la marca puede aumentar el valor de la marca. Sin embargo, las empresas también deben integrar los procedimientos de producción, control de calidad y logística en sus estrategias generales para mejorar la calidad del producto, garantizar que los consumidores puedan disfrutar de los mejores productos y cumplir las promesas corporativas. la gestión se logra. El efecto se pone en pleno juego. Por tanto, una estrategia corporativa completa y eficaz es la clave del éxito de la marca. Tomemos como ejemplo una universidad, la Universidad Politécnica de Hong Kong es una marca de alta calidad, por lo que debe tener un mecanismo riguroso para supervisar... gt;gt;
Quiero crear una marca de ropa. yo mismo ¿Cómo hacerlo?
Registrar una empresa. El capital mínimo legal para registrar una empresa es ahora de 30.000 yuanes. Después de completar el registro fiscal, etc., puede solicitar una marca. El costo de encontrar un agente es de alrededor de 2.500 yuanes. 3.000. Además, se recomienda que cree un sitio web oficial para promocionar su marca. Además, el registro de un nombre de dominio también es muy importante. Registre un nombre de dominio que pertenezca a su marca y necesita un nombre de dominio.
Te deseo éxito.
Cómo iniciar una marca de ropa. ¿Cuáles son los requisitos y por dónde debo empezar?
En primer lugar, debes decidir el posicionamiento de tu propia marca de ropa (ropa de hombre o ropa de mujer, adecuada para grupos de edad, adecuada para personas, porque para ser una marca de ropa no puedes hacer ropa adecuada). Para todos, la ropa de hoy debe ser específica, es decir, el estilo de posicionamiento debe ser claro. Cuando se menciona una buena marca, se debe dar a la gente un estilo de producto muy claro. Por ejemplo, Xiangniao ofrece a la gente un traje con una artesanía exquisita y que sea relativamente cómodo. Shanshan les da a las personas un estilo muy claro. Para los trajes ortodoxos, Septwolves les da chaquetas y Jiumu Wang les da pantalones. Los trabajadores de cuello blanco les dan ropa de mujer de negocios de alta gama. /p>
Luego, registra una marca. El nombre y por supuesto el logo son marcas comerciales.
En segundo lugar, registrar una empresa.
A continuación, tienes tu producto. Generalmente, existen varias fuentes de productos de ropa de marca actuales
1. OEM se refiere a algunas empresas de diseño y desarrollo de ropa. Ellos diseñan una serie de muestras y luego usted elige los productos y solicita una cierta cantidad de productos. y tráigalos con usted. Envíe su certificado de registro de marca, copia de la licencia comercial, certificado de registro fiscal, certificado de código de organización y otros documentos, y todos los demás documentos serán manejados por la empresa de diseño. Ventajas: ahorra problemas. Desventajas: alto riesgo (debido a que todos los pedidos se realizan, es fácil crear inventario) el reabastecimiento es inconveniente o incluso imposible (esto es más fatal) el estilo del producto no es distintivo (después de todo, es cosa de otra persona) el costo es alto (otros la gente también tiene que ganar dinero)
2. Producirlo usted mismo, lo cual es más complicado. Es necesario contratar diseñadores, patronistas y tornos, y también involucrar telas, accesorios y producción. Ventajas: Flexibilidad, comodidad y gran autonomía. Desventajas: la gestión es engorrosa y la inversión es grande
3. Produzca una parte usted mismo y OEM el resto. En la actualidad, este método es adoptado por muchas grandes marcas.
Además, si tienes una imagen unificada de tu mostrador, una buena imagen puede dar el doble de resultado con la mitad de esfuerzo.
Por cierto, si deseas ingresar a un centro comercial de alta gama, debes solicitar un certificado de calificación de contribuyente general.
Finalmente, no olvides realizar una inspección de calidad. Informe de la ropa, que se requiere al ingresar a la tienda.
Y si quieres hacer crecer tu marca. El trabajo de marketing posterior a la cotización también es un vínculo muy importante.
En cuanto a hacer esto a través de agentes, el problema es grande.
Dado que es un novato y probablemente no tenga recursos para clientes, se recomienda que primero vaya a Guangzhou, Beijing, Hangzhou y otros grandes mercados de ropa conocidos para abrir puntos mayoristas para captar clientes y luego madure gradualmente su marca. Se estima que si todos los aspectos van bien, se necesitarán entre 1 y 3 años para cultivar el mercado.
Estos son los conceptos básicos. Aquí se muestran solo las cosas más básicas. La operación real es mucho más difícil. /p>
Cómo crear una marca de ropa
Proceso de creación de una marca de ropa:
1. Registrar una marca comercial
2. Anotar la marca; es decir, explicar claramente el concepto central de la marca, que luego se difunde a través de diversos medios.
A la hora de comunicar hay que prestar atención a para quién está creada la marca, qué aficiones, comportamientos, formas de pensar, valores tienen, cómo les gusta obtener información, etc. y luego colóquelo en los lugares que ven con frecuencia. Su marca aparece en los medios, lugares que visita con frecuencia, películas que ve con frecuencia o juegos que juega.
Construir una buena marca requiere un trabajo básico en tres aspectos:
1. Una adecuada investigación de mercado.
2. Determinación del posicionamiento de marca.
3. Establecimiento de la estructura organizativa. A continuación se explicarán estos tres aspectos en detalle:
1. Investigación de mercado adecuada
La fuente y la terminal de una empresa es el mercado. Por lo tanto, es importante que las marcas de ropa la realicen. adecuada investigación de mercado. **condiciones para la creación.
Solo mediante una suficiente investigación de mercado se puede aclarar la dirección del desarrollo y el posicionamiento de la marca. Las marcas creadas sin investigación de mercado son ciegas y peligrosas. El desarrollo de marcas es una tendencia desde las ciudades de primer nivel hasta las de segundo y tercer nivel, por lo que la ubicación para la investigación de mercado debe ser ciudades de primer nivel en todo el país donde el mercado sea relativamente maduro. Se pueden realizar investigaciones específicas desde tres aspectos: 1. Entorno de mercado. 2. Consumidores. 3. Otros comerciantes de ropa del mercado. En la siguiente figura se puede mostrar un mercado de ropa completo:
El entorno del mercado se refiere al macroambiente general de la sociedad. Los principales contenidos de la investigación incluyen: antecedentes sociales y culturales, nivel de desarrollo socioeconómico. , nivel de ingreso per cápita, tamaño de la población general, relación de estructura de edad de la población, distribución de los distritos comerciales de la ciudad, etc. Los principales contenidos de las encuestas de consumidores incluyen: nivel cultural de la población, hábitos de vida, hábitos de consumo, preferencias de grupo, etc. Los principales contenidos de la encuesta a otros comerciantes de ropa incluyen: número de comerciantes con diferentes tipos de productos, distribución de marcas, estrategias de ventas, gestión de tiendas, etc. A través de encuestas en estos tres aspectos, podemos tener una cierta comprensión de la situación general en el área que se investiga. A través de encuestas en múltiples ciudades de primer nivel, podemos tener una cierta comprensión de la situación general del mercado de ropa en el país. Puede encontrar un buen punto de entrada basándose en un análisis cuidadoso de su propia situación.
2. Determinación del posicionamiento de la marca
Con el desarrollo actual de la industria de la confección, la demanda de ropa por parte de los consumidores ha ido mucho más allá de los aspectos básicos de calidez y calidad. La ropa de hoy encarna cosas cada vez más complejas. La ropa que lleva una persona refleja estatus, temperamento, belleza, imagen, etc. Debido a la diversificación de los consumidores y la diversificación de las necesidades de los consumidores, los requisitos de la ropa se están segmentando cada vez más. Por lo tanto, si las marcas de ropa actuales quieren afianzarse, un posicionamiento claro de la marca es fundamental.
A través de una investigación completa del mercado, tenemos una comprensión relativamente clara y racional de la situación general del mercado, de modo que podemos encontrar un punto de entrada al mercado y entrar al mercado sin problemas. Esta base es el posicionamiento de la marca. El posicionamiento de una marca implica principalmente la determinación de tres aspectos: 1. El grupo de edad de los consumidores al que se dirige la marca.
2. Posicionamiento del estilo del producto dentro de un determinado grupo de edad. 3. Posicionamiento del precio del producto. La determinación de estos tres aspectos constituye el posicionamiento de la marca.
3. Establecimiento de la estructura organizacional
Después de tener un posicionamiento claro de la marca, el siguiente paso es establecer y operar la empresa. Por tanto, es necesario establecer una estructura empresarial completa, razonable y estandarizada. La empresa se puede dividir en cuatro sistemas según sus funciones principales:
1. Sistema de marca de mercado. Se trata de un gran sistema que sigue de cerca el posicionamiento de la marca, establece el concepto de la marca y promueve la imagen de la marca.
2. Sistema de operación del producto. Una serie de sistemas de planificación, diseño, producción y logística de productos.
3. Sistema de comercialización. Un sistema con tiendas como núcleo incluye el desarrollo y la gestión de tiendas.
4. Personal administrativo y sistemas financieros. Sistema de soporte logístico empresarial.
Cómo crear una buena marca
El profesor Tan Xiaofang dijo que debido a la inmadurez de la economía de mercado de China, las grandes diferencias regionales y la competencia desequilibrada en el mercado, en los próximos tres a cinco años, para aquellos que todavía luchan por sobrevivir Para la mayoría de las pequeñas y medianas empresas en esta etapa, los métodos de combinación simplificados y efectivos siguen siendo los métodos clave de construcción de marca para las empresas.
Una buena marca significa que debe tener más visibilidad, más soporte de ventas, mejor reconocimiento y reputación del consumidor y una mayor capacidad premium para construir dicha marca. Se necesita una combinación de múltiples partes:
En primer lugar, se debe establecer un sistema adecuado de calidad del producto en lugar de exigir sin rumbo una alta calidad. Desde la perspectiva del producto, por supuesto, cuanto mayor sea la calidad del producto, mejor, pero desde la perspectiva del marketing, este no es necesariamente el caso y la clave es ser adecuado. En esta era de alta homogeneidad, alta calidad significa alto costo, alto costo significa alto precio, alto precio significa alto consumo y alto consumo significa que los consumidores tienen un mayor conocimiento de la marca. Entonces, ¿la influencia de su marca les afecta lo suficiente?
En segundo lugar, debe haber soporte para productos innovadores y relativamente nuevos. La innovación tiene dos aspectos, uno es la innovación revolucionaria y el otro son las pequeñas reformas que también son innovaciones. A través de la investigación de varias marcas conocidas, descubrimos que cuando una empresa conocida se estableció por primera vez, siempre hubo uno o dos productos innovadores y revolucionarios que se convirtieron en un éxito instantáneo después de llegar a la mediana edad y a la juventud. innovó a través de pequeñas reformas. A estas alturas, la marca es sinónimo de algún tipo de innovación. Microsoft es el caso más típico. A través de un software operativo como WINDOS, rápidamente estableció un imperio que ha atraído la atención del mundo en solo tres años. Pero ahora, a Microsoft le resulta difícil cambiar el mundo mediante una innovación revolucionaria. a través de La mejora continua anual y pequeñas reformas del sistema de software guían la tendencia
En tercer lugar, primero debemos resolver el soporte de ventas básico, especialmente en las primeras etapas de establecimiento, debemos obtener el apoyo de la mayoría de Apoyo de los fans, estos fans pueden ser empleados clave o clientes clave. Su participación activa y apoyo total es una razón importante por la que las marcas nuevas y buenas son invencibles. ¿Cómo conseguir su apoyo? El punto clave es ofrecerles una protección de intereses relativamente estable. Un enfoque acelerado definitivamente afectará el desarrollo saludable de la marca. Esto es lo mismo que cuando los antiguos emperadores iniciaban sus propios negocios.
En cuarto lugar, es necesario formular un posicionamiento de precio adecuado para el producto. No creo que una marca de producto que se posiciona en el extremo inferior entre sus pares pueda convertirse rápidamente en una buena marca. También tengo dudas de que un producto que tiene un precio alto desde el principio pueda establecerse rápidamente como marca. Para una pequeña y mediana empresa que no dispone de demasiados recursos, si no cuenta con otras capacidades únicas, posicionarlo en un precio medio parece ser una opción adecuada.
¿Cómo crear una entrada en la Enciclopedia Baidu si es una marca?
Las marcas no pueden pasar por el canal corporativo. El canal corporativo solo se puede hacer con el nombre completo, debiendo el nombre coincidir con la licencia comercial. Las marcas deben crearse de forma ordinaria. Es muy difícil construir una marca ahora.
Debes prestar atención a los siguientes puntos:
1. Utiliza chino o inglés, pero no una combinación de chino e inglés.
2. El contenido debe ser objetivo y justo.