Materiales de comida para llevarDespués de que Tik Tok obtuviera los derechos de autor de la Copa del Mundo, nos trajo la era de las pantallas verticales. Después de que Tik Tok se hiciera cargo, ¿cómo fue el marketing de contenidos durante el Mundial? Este artículo resume el marketing de contenidos de Tik Tok después de su entrada a la Copa del Mundo desde tres aspectos: cambios en el consumo de contenidos, comportamiento de consumo de contenidos y marketing de contenidos. vamos a ver. Tik Tok ganó los derechos de transmisión de la Copa del Mundo 2022, llevando la Copa del Mundo a la era de las pantallas verticales. Hoy usaré tres imágenes para contarles cómo hacer marketing de contenidos durante la Copa del Mundo después de que Tik Tok se haga cargo. 1. Cambios en el consumo de contenidos: de pesado a ligero. Si quieres hacer bien el marketing de eventos, no te sumerjas en los complejos paquetes de recursos comerciales de los medios. Primero debemos entender cómo los usuarios "consumen" la Copa del Mundo. Sólo comprendiendo primero la lógica de consumo de contenidos del usuario podremos elaborar la estrategia de marketing de contenidos correcta. Primero dividamos el contenido derivado de la Copa del Mundo en un nivel: el evento en sí: transmisiones en vivo del evento, momentos destacados del evento, programas derivados del evento: predicción de puntajes antes y después del juego, adivinación del campeón, noticias sobre celebridades; historias, actuaciones de celebridades, escándalos de celebridades. Datos del evento: paquete de emoticones del principito de Qatar, transmisión en vivo de la semifinal de la Copa del Mundo "The Mavericks". La amplitud del tráfico es de menor a mayor y la precisión del tráfico es de mayor a menor. Déjame darte un ejemplo y entenderás por qué. Por ejemplo, ¿recuerdas el resultado del partido entre Qatar y Ecuador? Quizás no recuerdes el puntaje, pero creo que deberías recordar que el principito de Qatar se convirtió en un meme. Sólo un verdadero aficionado al fútbol puede contar los resultados de cada partido del Mundial. Además, sólo una pequeña parte de las personas que "consumen" el Mundial ven el fútbol y la mayoría observa la emoción. Definitivamente hay más fanáticos falsos viendo el juego que fanáticos reales viendo el juego seriamente. El Mundial de este año, todo el mundo lo está viendo en Tik Tok. Los videos cortos son cortos, planos y rápidos, y más "fanáticos falsos" participarán en el consumo de la Copa del Mundo. A las personas que observan la emoción les gusta leer los chismes sobre "Cristiano Ronaldo en realidad tiene su propio jet privado" en lugar de "las tácticas de contraataque de Croacia". Por lo tanto, el consumo generalizado de contenidos de la Copa del Mundo está cambiando de "pesado" a "ligero". Cuanto más cercano esté el contenido al "evento en sí", más pesado será; cuanto más cercano esté el contenido a los "trucos del juego", más liviano será. Para las marcas, si quieren ganar tráfico de la Copa del Mundo, no pueden centrarse sólo en la Copa del Mundo en sí, sino que deben ver todo el tráfico posible de la Copa del Mundo. Para el marketing de eventos, el tipo de efecto de marketing que se persigue depende del tipo de contenido al que se debe dirigir. En términos generales, los objetivos de marketing de las marcas en la Copa del Mundo se pueden dividir aproximadamente en cuatro categorías: ganarse la mente de los atletas masculinos heterosexuales (el evento en sí); querer interactuar con los usuarios (ganar y perder puntos; marketing de portavoces famosos); noticias sobre celebridades; solo es necesario realizar tráfico a gran escala: los efectos secundarios del evento casi todo el tráfico generado por el juego proviene de hombres heterosexuales obsesionados con los deportes; Por lo tanto, el marketing de los clientes en los campos automotriz, de juegos y electrónico debe centrarse en el evento en sí, y puede elegir recursos como transmisiones de eventos en vivo, momentos destacados de eventos, informes de la Copa Mundial y programas de variedades derivados de Tik Tok. Por ejemplo, durante la Copa del Mundo, Future Football Mobile Games cooperó con "Knowing Football Conference" y FAW-Volkswagen cooperó con "Huang Jianxiang Talk". Estos son programas de comentarios de fútbol que seguirán los fanáticos de alto nivel. Algunas marcas internacionales a menudo contratan a estrellas famosas como portavoces, o firman breves patrocinios con algunas estrellas durante la Copa del Mundo, para lograr avances creativos con la influencia de los portavoces. Para la Copa Mundial de este año, Lu acudió a la famosa fotógrafa Annie Leibovitz para crear un fotograma centenario de Messi y Ronaldo. Esta foto una vez arrasó en la pantalla en el círculo de amigos. Pero conseguir una estrella de renombre solo puede ser un juego exclusivo para nombres muy importantes. Si los jugadores pequeños y medianos no tienen un presupuesto tan alto, pueden utilizar el producto de micro-respaldo de celebridades de Tik Tok para seleccionar una o dos celebridades para ayudarlos a personalizar desafíos o videos cortos para ellos. Si su base de clientes es relativamente amplia, como plataformas de comercio electrónico, comida para llevar, vino, agua y otros clientes. Lo que se quiere perseguir no es el flujo preciso en la Copa del Mundo, sólo hay que soportar el alto flujo de calor. Apuntar a los detalles de esos eventos puede generar un gran tráfico. Por ejemplo, en la Copa Mundial de este año, Meituan patrocinó al equipo de Ghana, permitiendo a los jugadores ghaneses entrenar con trajes diseñados por los repartidores de Meituan, e hizo una noticia sobre “las camisetas de Ghana combinan con las camisetas de los repartidores”. Luego, Meituan compró dos productos populares en Tik Tok (listas populares y especialidades de productos populares) para absorber el tráfico generado por este punto de acceso.
El mismo día, el número de personas que buscaban a Meituan aumentó en 60. En resumen: el consumo de contenidos durante el Mundial está pasando de ser intenso a ser ligero. Si las marcas quieren comprender completamente el tráfico de la Copa del Mundo, no solo deben centrarse en el contenido "pesado", sino también comprender todo el tráfico de contenido de la Copa del Mundo y anclar diferentes tipos de contenido para marketing basándose en su propio marketing. objetivos. 2. Cambios en el comportamiento de consumo de contenidos: de asíncrono a sincrónico “A las 2:58 de la madrugada abriste Tik Tok con anticipación y proyectaste la señal en vivo en el televisor. El partido estaba muy tenso y además tenías hambre, entonces. Compré una comida para dos. ¡En el entretiempo, finalmente se marcó un gol! Bailaste y aplaudiste, luego reprimiste tu corazón inquieto y marcaste una ola de goles. Pensaste que te gustaba la "estabilidad" del equipo, así que te fuiste. a la cancha local del Mundial. Lo que no sabes es que tu novia te grabó bailando en secreto y lo subió a Tik Tok. De hecho, hay cuatro comportamientos principales del consumidor en el Mundial: mirar. , jugar y evaluar. Pero en la era de las pantallas grandes, estos comportamientos son asincrónicos. En Tik Tok, estos comportamientos son sincrónicos, en otras palabras, todos mirarán, comentarán, mirarán y comprarán en función de las características de comportamiento del usuario. , la plataforma diseñó sus productos comerciales y métodos de marketing. Para hacer un buen trabajo en marketing de contenidos para la Copa del Mundo, primero debes comprender sus principios subyacentes 1. Juega mientras miras: aprende a hacer "recompensas variables" para el Mundial de este año. Copa. Muchas personas juegan a "adivinar el ganador y ganar el premio" y "predecir el premio". De hecho, incluso si adivinan correctamente una y otra vez, no ganarán una fortuna, pero todos lo disfrutan. del efecto "recompensa variable". Cuando las personas no están seguras de cuánto recibirán a cambio, actuarán de forma salvaje. Durante la Segunda Guerra Mundial, el psicólogo Skinner puso un grupo de palomas en una caja con un joystick. El juego. Las palomas a veces obtenían comida cuando picoteaban la palanca, y otras no. Skinner descubrió que picotear los tallos les daba comida, y las palomas se cansaban rápidamente de ello. "Estamos seguros de que van a conseguir la comida. Las personas y las palomas tienen el mismo comportamiento cuando no estamos seguros de poder adivinar el resultado". Con una mentalidad de "observar y jugar", debemos aprender a utilizar anuncios sobre sobres rojos y anuncios de cuestionarios. y anuncios de premios para estimular el efecto de "recompensa variable". Por ejemplo, durante la Copa del Mundo, Aian Sports Car hizo un anuncio de "salida directa interactiva" y los usuarios siguieron las instrucciones. Después de completar las tareas del juego, pueden recibir un premio rojo. sobre de 5 a 10 yuanes Debido a que la cantidad final es incierta, muchas personas están dispuestas a "apostar" y, estimuladas por las recompensas variables, su Tik Tok aumentó en 86.000 en cinco días. 2. Comentar mientras miran: Los usuarios son creativos. "Comentar" el Mundial en el pasado, la forma en que participamos en el Mundial era una participación superficial, como quejarnos del penalti del árbitro en el círculo de amigos y apreciar el juego de pies de Messi cuando el video corto llega al Mundial. Los usuarios participan en la Copa del Mundo Cuando Cristiano Ronaldo salió del estadio llorando, los fanáticos utilizaron materiales en línea para hacer un documental sobre el viaje de Cristiano Ronaldo a la Copa del Mundo y lo enviaron a Tik Tok. Es que su comentario no son unas pocas líneas, sino un trabajo; una chica que se quedó despierta hasta tarde viendo el partido de fútbol con su novio publicó un vídeo con efectos especiales del Mundial. ¿No es expresar su amor por la Copa del Mundo? De la evaluación superficial a la evaluación creativa es una de las tendencias en el consumo del Mundial. Ya sea una plataforma de transmisión de la Copa del Mundo o un cliente que quiera utilizar el marketing de eventos, deben hacer todo lo posible para permitir a los usuarios "comentar" creativamente y participar más profundamente en el evento. Porque cuanto más involucrados estén los usuarios, más les agradarás. La mayoría de los muebles vendidos por IKEA requieren que los usuarios los monten ellos mismos. Los psicólogos estudiaron estos muebles y descubrieron que eran las personas que los ensamblaban quienes dedicaban su propio tiempo y energía a hacer que los muebles se vieran hermosos. De manera similar, si desea obtener más tráfico durante la Copa del Mundo, comprar un montón de vv a menudo no es suficiente. Si puede mantener interesados a sus usuarios objetivo, les gustará más su marca.