¿Qué significa "Taiwán"?
En los últimos dos meses, cuando Super Girl arrasó China continental, los círculos culturales, los círculos de música pop y los medios de comunicación de Taiwán clamaban por un nuevo tema: "taiwaneses".
El término "taiwanés" originalmente tenía una connotación despectiva y se usaba como término despectivo para un grupo étnico específico, al igual que los negros negros ingleses. Originalmente se llamaba "taiwanés". Este término nació en Taiwán después de 1949. En ese momento, las personas de otras provincias que podían trasladarse a Taiwán con el Kuomintang eran personal militar, público o educativo o de familias adineradas. un estatus social más alto y más riqueza, por lo que "taiwaneses" entre las personas de otras provincias se refiere específicamente a los nativos taiwaneses y hakka que nunca han visto el mundo y son rústicos.
De ahí que "muy taiwanés" se haya convertido en un adjetivo que recuerda a la gente ser rústicos e insociables. Por ejemplo, la nueva campeona del concurso de belleza taiwanés de este año, "Miss Taiwán", habla mandarín con acento taiwanés y la insinuación de que tiene un bajo nivel de educación es llamada una típica "chica taiwanesa". un grupo étnico. sospecha de discriminación y clasismo. Si es políticamente correcto, normalmente es mejor no mencionar el término "taiwanés".
Sin embargo, en los últimos dos meses, los círculos culturales y mediáticos han reinterpretado el término "taiwanés", han lanzado nuevos envases y marketing y han cambiado completamente la palabra "taiwanés".
El iniciador debería ser Cai Kangyong, un genio que es a la vez presentador de programas de variedades y escritor literario. Los dos programas de variedades de entrevistas "Kangxi Is Coming" y "Two Generations of Electric Power Company" presentados por él tienen altos índices de audiencia en las estaciones de televisión de Taiwán, son populares y populares y tienen un significado de actualidad. Curiosamente, Xiao S, el presentador del programa que colabora con Cai Kangyong, proviene de una familia de clase media de otras provincias. Esta no es la primera vez que ridiculiza el gusto local. También ha ridiculizado abiertamente al chico de la música popular. grupo 5566 en el programa por ser "muy taiwanés", y también fue objeto de protestas por parte de localistas taiwaneses. Sin embargo, Tsai Kangyong es digno de ser un erudito y tiene cierto grado de sensibilidad. Puede oler la letalidad y el potencial de mercado de tales palabras: Tsai Kangyong usó su fuerza para ampliar el tema de los "invitados taiwaneses" y le dio un nuevo significado. convertirlo en lo más destacado del programa. "Muy escénico" significa muy deslumbrante. De hecho, el espectáculo fue un gran éxito. Luego, el cantante de rock Wu Bai y otros publicaron "Taiwanese Come Out!" ——Álbum emocionante del millón de rock taiwanés" y celebró un "Concierto de rock taiwanés" masivo, detonando oficialmente la tendencia "taiwanesa".
Discusión cultural sobre los "invitados taiwaneses"
Después de esto, la tendencia de los "invitados taiwaneses" se extendió rápidamente del mundo del entretenimiento al mundo cultural. Dos revistas literarias, "Eslite Reading" y "Network and Books", que son guías culturales para la élite de Taipei, siguieron a Wu Bai y también lanzaron "¡Llámame taiwanés!" 》tema especial, que lleva oficialmente el tema de los "taiwaneses" al campo cultural. Utilizando la retórica taiwanesa, es la "Declaración taiwanista" de "¡Puedes hablar en voz alta si te atreves a presumir! ¡Si te atreves a presumir, eres Taiwán!".
El China Times Suplement, uno de los cuatro principales diarios de Taiwán, también publicó "Vanguardia estética taiwanesa" durante dos días consecutivos, abogando por "crear y buscar personas que sean tan auténticas y valiosas como "Hong Kong Aberdeen" y "The New Yorker" Individualidad, cultura autónoma... Deberíamos dejar participar a todos los que estén interesados en estas cosas y convertirlo en un nuevo movimiento de renacimiento cultural". Wu Bai dejó claro que en su A los ojos, Cai Kangyong es una "taiwanesa". Xiao S es una "niña taiwanesa". El suplemento del China Times siempre ha intentado convertirse en un referente en los círculos culturales de Taiwán. Yang Ze, el editor en jefe del suplemento, incluso pidió "alianzas orgánicas y que todos sean "invitados taiwaneses".
Dio "Las tres características principales de la "cultura taiwanesa": mixta, novedosa y rockera. Se cree que cualquiera puede convertirse en "taiwanés" independientemente de su provincia o clase. A estas alturas, hablar de "taiwaneses" ya no tiene sentido. se ha convertido en un movimiento nacional, y muchos intelectuales de clase media en Taipei se apresuraron a declarar: Soy "taiwanés" se ha convertido en una identidad cultural
El conflicto se ha convertido en un tema político.
Sin embargo, "La connotación étnica original de "Taiwán" no desaparecerá. Sólo dos meses de propaganda mediática no pueden borrar los 40 años de historia de conflictos entre personas de otras provincias y personas de esta provincia.
Finalmente apareció la voz de la reacción; cuando los "taiwaneses" y los "muy taiwaneses" se hicieron populares, muchas asociaciones taiwanesas como la Asociación de Profesores de Taiwán, el Sindicato de Maestros de Taiwán y Beishe celebraron una conferencia de prensa a principios de agosto y declararon que los "taiwaneses" representan el grupo étnico dominante sin darse cuenta. La mentalidad discriminatoria reveló, incluso en la propaganda de los medios de comunicación y la cultura popular, la esencia de la discriminación no ha cambiado.
Todos los grupos de protesta mantienen una fuerte postura independentista. El secretario general de Beishe, Yang Wenjia, señaló que la imagen de los "taiwaneses" es muy limitada, casi todas imágenes negativas, como la belleza de la nuez de betel, andar en motocicleta con los dos pies separados, etc. discriminación y El vocabulario del pueblo taiwanés también tiene la connotación de "China es el anfitrión y Taiwán es el invitado", que representa la opresión de Taiwán por la hegemonía de China. En la sociedad multicultural taiwanesa, el nombre "invitado de Taiwán" no debería existir.
La reacción de los grupos independentistas no es descabellada. Sorprendentemente, la mayoría de los medios que promueven esta ola de "Movimiento de Renacimiento de la Cultura Taiwanesa" son los medios azul oscuro de Tongpai. Para la gente de esta provincia, cuando los antiguos opresores se dieron la vuelta y quisieron ganar el derecho a interpretar este término, pero el recuerdo de la discriminación pasada no ha sido borrado, las palabras que alguna vez causaron humillación de repente se convirtieron en una mercancía en los estantes, Y todavía fue causado por la opresión del pasado. La gente de esta provincia, por supuesto, está muy enojada por esto. Esto es como Nigger, que puede usarse como un término de broma para que los negros expresen intimidad entre ellos, pero definitivamente no puede usarse como un término para que los blancos llamen a los negros. La política del lenguaje y la identidad no puede revertirse ni desaparecer de la noche a la mañana con productos y anuncios. El término "taiwanés" se originó a partir de conflictos étnicos y está destinado a enfrentar los conflictos étnicos únicos de Taiwán.
La fuerza del mercado que no se puede ignorar
De un tema de programa de variedades a un tema cultural y luego a un tema político, el surgimiento del concepto de "taiwanés" no es así; Es más bien un fenómeno cultural o un cambio social, más bien es un proceso de nacimiento de una marca impulsado por las fuerzas del mercado.
Dado que Xiao S, que nació en una familia de clase media de otras provincias de la ciudad de Taipei, puede ser considerada como la representante de las "niñas taiwanesas", entonces ya no se puede determinar "taiwanesas o no". por nacimiento, sangre y educación. El "espíritu taiwanés" es uno: sencillo, embriagador, actuando y adoptando posturas, que pueden ser positivas o negativas y tener ambas caras. Puede ser la actitud arrogante y discriminatoria de Xiao S hacia los desfavorecidos, o puede ser la música rock mestiza de Wu Bai que es lírica y libre de dinero. Parece que después de cincuenta años de desarrollo, Taiwán finalmente ha dado origen a una cultura híbrida que es única en esta tierra. Está imitando a China pero no es China, está imitando a Estados Unidos pero no es Estados Unidos, está imitando. Japón, pero no es Japón, los taiwaneses finalmente pueden ser un grupo étnico y una actitud.
Sin embargo, los "taiwaneses" existen desde hace mucho tiempo, pero el nombre nunca ha sido llamado de esta manera. Los habitantes de las provincias centrales y del sur han sido llamados "taiwaneses" por los habitantes de Taipei durante cincuenta años, e incluso en los círculos culturales, ya en 1997, la banda de rock underground extremadamente rebelde de Taiwán "Zhuoshuixi Commune" ya había lanzado un álbum, titulado; "La venganza de los taiwaneses", también señaló que "los taiwaneses son una forma de vida", pero no tenía implicaciones culturales tan ricas.
Podemos verlo desde una perspectiva de mercado. Examinemos la realidad y. realidad de la “Nueva Cultura de Taiwán”. Si “Taiwán” es una nueva marca registrada y un nuevo bien cultural, de ninguna manera lo abarca todo; si lo abarca todo, no servirá de nada sin una segmentación de mercado y de productos exitosa. Por lo tanto, la explicación de "todos son taiwaneses" es demasiado ingenua, no importa cuán orgánica sea la alianza, básicamente todavía podemos decir quién es quién y quién. ¿No es así? Algunas personas están dispuestas a unirse a este proceso dinámico de "taiwanización", pero otras no. Todavía nos resulta difícil incluir a Ma Ying-jeou en la categoría de "taiwaneses"; de otras provincias "chicas taiwanesas" que siguen resistiendo la "vulgaridad" incluso, nos resulta difícil incluir a las "taiwanesas" y a la "comuna de Zhuoshuixi", el antepasado del rock and roll, a pesar de que publicaron "taiwanesas" durante siete años. Hace "Venganza", pero no será la Comuna de Zhuoshuixi la que pueda entrar en el núcleo de esta ola de cultura taiwanesa, sino Wu Bai o Zhang Chenyue. ¿Por qué no es porque el sabor taiwanés de la Comuna de Zhuoshuixi no sea lo suficientemente puro, sino por? esta ola de cultura taiwanesa lo que los "taiwaneses" quieren es POP STAR; no es necesariamente la élite de segunda generación de otras provincias la que odia la conciencia independentista, pero su educación pasada les hace querer seguir resistiendo las connotaciones vulgares representadas por lo popular. cultura.
Sí, "Taiwán" es una nueva marca de cultura popular.
Como marca, "Taiwán" se ha desvinculado del espíritu de Taiwán. El proceso de nacimiento de la marca "Tai Ke" está lleno de intervención y denominación de los medios. Desde "Network and Books", "Eslite Reading", Suplemento Renjian a Rolling Stone Records, este proceso de denominación de productos y marketing de imágenes es "The". nacimiento de "Taiwán". Da la casualidad de que la importante "postura" central del "espíritu taiwanés" es muy adecuada para envasar y convertirse en una mercancía. Como resultado, los nuevos "taiwaneses" surgieron de forma natural.
La marca "taiwanesa" está destinada al mercado del este asiático
Los medios unificados populares "taiwaneses" pretenden atraer al grupo "taiwanés" para su propio uso, e intervienen en la denominación. lo antes posible a cambio de su propio canon. No está amenazado, pero la mayor parte de la razón proviene de la madurez del mercado. ¿Y dónde está el mercado? Me temo que el más grande todavía está en China continental. Si no fuera por el éxito abrumador de la cultura pop de Taiwán en el mercado de China continental, tal vez la tendencia “taiwanesa” no habría surgido tan fácilmente. Si hubiéramos visto la popularidad de "La llegada de Kangxi" en China continental, si hubiéramos experimentado que cada generación de cantantes taiwaneses, viejos, medianos y jóvenes, podía recibir una bienvenida instantánea e indiscriminada en China continental, si hubiéramos visto lo que parecía como una falsificación japonesa Cómo el "Jardín de Meteoros", que es de alta calidad pero lleno de sabor taiwanés, se extendió por el este de Asia. Podemos entender por qué los "turistas taiwaneses" pueden ser una oportunidad de negocio con un gran potencial en el este de Asia.
"Por supuesto, esto tiene que ampliarse desde los trabajadores a la clase media. El espíritu rockero "taiwanés" de "Zhuoshui Stream Commune" puede ser un punto de partida, y el estilo de anfitrión de Wu Zongxian es un punto caliente, entre innumerables ídolos El estilo taiwanés en el drama se ha vuelto cada vez más sofisticado y ha logrado un gran éxito en "Two Generations of Electric Power Company" y "The Coming of Kangxi" porque la población básica de "taiwaneses". "Ya se ha expandido de la clase trabajadora a la clase media urbana, no está relacionado con los consumidores chinos. Existe un problema de comunicación de clases. Ya sea que estén en Beijing, Shanghai, áreas rurales o ciudades de condado, todos están ansiosos por aprender. Gustos urbanos Lo que las marcas taiwanesas enfrentan en el mercado chino no es la competencia de los ídolos, sino la competencia de otros países como Corea, India y Japón. La clave del éxito futuro puede no estar en los estándares de los taiwaneses. operación, sino en la creación y mantenimiento de capital más amplio, marketing y grupos de clientes clave
Cultura, política y La interacción de los grupos étnicos
En resumen, esta vez el ". El "Movimiento de Renacimiento Cultural de Taiwán" fue en última instancia sólo un movimiento de marca, aunque Rolling Stone dijo más tarde que para trazar una línea clara, publicó "Dejemos que la política sea política, música". La declaración de "volver a la música" es demasiado ingenua, pero Esto también puede ser parte de la verdad. Bajo la lógica de la música popular de "vender una pieza más es una pieza", evitar conflictos es el principio más elevado, a pesar de décadas de contradicciones históricas y la política de los campos divididos, es un lujo en el que confiar. en algunos álbumes y programas de variedades para obtener ganancias.
Quizás esto también sea una paradoja de la historia. Aunque algunos medios consideran a los "taiwaneses" como un punto de referencia para acabar con la discriminación, "el nacimiento del término" taiwanés ". Todavía está directamente relacionado con la mentalidad superior de la gente de otras provincias; décadas después, el "Movimiento de Renacimiento Cultural de Taiwán" sigue siendo inseparable de los factores ocultos del continente. Pero, a mí, no me importa, sé que a mí también. muy "taiwanés", mis fortalezas son "taiwanesas" y mis defectos también son "taiwaneses" y lo que más les importa a los jefes es probablemente si los productos de la marca "taiwanesa" pueden enfrentar con éxito el este de Asia y la primavera es cálida y la las flores están floreciendo.