El origen del marketing en redes sociales
T (Touch) contacta a los consumidores
Proporciona una variedad de servicios y productos para satisfacer las necesidades de los usuarios en cuanto a comunicación emocional, interacción SNS, entretenimiento con aplicaciones, comunidades verticales y personas con ideas afines. , etc., proporcionando a los anunciantes la creación de numerosas oportunidades para llegar a los usuarios. Diríjase a los consumidores directamente a través de publicidad dirigida y precisa. I (Interés) los consumidores generan interés
Dirigido precisamente a la creatividad publicitaria de los banners y a los grupos de usuarios, atraerá una mayor atención a los usuarios. Al mismo tiempo, proporcionará información de la cadena de relaciones de amigos, así como entretenimiento de aplicaciones integrado en la marca. Es más probable que el sexo despierte los intereses de los usuarios. Estos intereses pueden ser deseos de consumo potenciales de los usuarios y también pueden sentirse atraídos por la creatividad publicitaria.
Por lo tanto, utilizar una aplicación de marca es una buena opción.
I (Interacción) Los consumidores interactúan con las marcas
Al participar en actividades, pueden obtener la diversión y la satisfacción de la interacción. También puede interactuar con los consumidores incorporándolos en aplicaciones para brindar información de marca sin afectar la experiencia del usuario.
Una (Acción) guía la acción
A través de la interacción entre los consumidores y las marcas, los consumidores son sutilmente insinuados e influenciados por la información de la marca durante el proceso de entretenimiento, lo que mejora el conocimiento de la marca por parte de los consumidores. Conciencia, preferencia y lealtad, lo que afecta el comportamiento y las elecciones de compra en línea y fuera de línea de los usuarios.
S (Compartir) y comunicación boca a boca
La interacción de los usuarios con la marca y el comportamiento de compra se pueden compartir a través de sus propios blogs. Estas comunicaciones se basan en la cadena de. la confianza entre amigos atraerá una mayor atención, permitiendo que la marca tenga mayor influencia en la comunicación boca a boca entre los usuarios. El rápido desarrollo de SNS en China se debe al rápido desarrollo de Internet y los servicios SNS, por un lado, y a las oportunidades que brindan las aplicaciones de telefonía móvil comercial 3G, por otro. Aunque SNS solo se ha desarrollado en China por un corto tiempo. , los juegos web sociales se encuentran más en el proceso de desarrollo. Teniendo en cuenta la enorme base de usuarios y la sólida capacidad de pago de los usuarios, todavía hay mucho espacio para explorar el valor comercial potencial de los juegos web sociales chinos. Las deficiencias de las redes sociales se reflejan principalmente en tres aspectos: primero, clasificación y selección de contenidos; segundo, precipitación y acumulación de contenidos, tercero, interacción con los motores de búsqueda; En términos de clasificación y selección de contenido, dado que SNS organiza la información en torno a las personas, y las personas tienen diversas necesidades y pasatiempos, dado que la información se organiza en torno a las personas, la información debe ser diversa. Los usuarios no vienen y, una vez que vienen, es difícil limitar los temas que pueden discutir. Incluso algunos SNS verticales, después de operar durante un período de tiempo, los temas que contienen son variados y se desvían de la intención original. El segundo gran defecto es la precipitación y acumulación de contenidos. Sin embargo, las comunidades SNS tienen características diferentes. La información se divide en "islas aisladas" por "amistad". Incluso si se trata de una comunidad SNS grande, los usuarios reales solo pueden acceder a una pequeña parte de ella, sin mucha información, promociones de amigos. no se puede ver en absoluto. La comunidad SNS tiene grandes deficiencias en la acumulación de contenidos. Una comunidad SNS tiene decenas de millones o incluso cientos de millones de usuarios, pero solo unas pocas docenas están relacionadas con usted y los 10 millones o 100 millones de usuarios restantes no tienen nada que ver con usted. El tercer defecto es la interacción con los motores de búsqueda. Este defecto es en realidad el resultado inevitable de los dos primeros defectos. Dado que el umbral para el contenido generado por el usuario es bajo, las comunidades SNS pueden producir una gran cantidad de contenido web. Técnicamente, no es un gran problema para los motores de búsqueda incluir este contenido. Por supuesto, también hay comunidades SNS que optan por hacerlo. bloquear los motores de búsqueda, esto se debe a sus estrategias operativas. Lo que lo determina no son las características esenciales del SNS. No es difícil para los motores de búsqueda incluir páginas comunitarias SNS, pero es muy difícil para los motores de búsqueda determinar el tema de la página y determinar el peso de la página. Como se mencionó anteriormente, el contenido de las redes sociales es inherentemente diverso y no tiene ningún tema específico. Lo que es peor es que la gran mayoría de las páginas comunitarias de las redes sociales son islas de información y carecen de enlaces internos significativos, lo que dificulta que los motores de búsqueda determinen la página. peso.