Informe QM: El mercado de la telefonía móvil ha experimentado altibajos durante el último año. ¿Quién es el ganador?

Érase una vez, Huawei, el segundo fabricante de teléfonos móviles más grande del mundo, superó a Samsung y ocupó firmemente el primer lugar en términos de ventas de teléfonos móviles 5G. Pero pronto, debido a las limitaciones de los chips, el negocio de telefonía móvil de Huawei comenzó a contraerse después del "canto del cisne de Kirin", que provocó una importante reorganización de todo el mercado nacional de terminales inteligentes.

En este sentido, QuestMobile también publicó recientemente el "Informe de perspectiva semestral del terminal inteligente de China 2021" (en lo sucesivo, el "Informe"). Los datos muestran que la estructura actual del mercado de terminales inteligentes es estable: las cuatro principales marcas nacionales, Huawei, VIVO, OPPO y Xiaomi, representan más del 70%. Entre ellos, el stock de terminales de Huawei sigue siendo enorme y todavía ocupa casi el 30% de la cuota de mercado, ocupando el primer lugar.

Por otro lado, Huawei ha mostrado una clara tendencia a la baja en cuanto a cuota de activación de nuevos modelos. A junio de 2021 se han añadido 26 millones de nuevos usuarios 5G en un solo mes, lo que también ha supuesto la activación de más modelos 5G nuevos. Debido a esto, la cuota de nuevos modelos de Huawei cayó del 40,7% al 7,1%.

Sin embargo, vale la pena señalar que los teléfonos móviles Huawei todavía son amados por una gran cantidad de jugadores de juegos móviles. A juzgar por el "Informe", la proporción de usuarios de Huawei entre los jugadores masculinos llega al 31,6%, superando con creces a otras marcas de terminales. Entre ellos, MOBA y disparos en vuelo son dos categorías principales que adoran una gran cantidad de jugadores de juegos móviles, con una tasa de penetración activa de casi el 70%.

El stock de terminales de Huawei ocupa firmemente el primer lugar, pero su crecimiento ha caído al nivel más bajo.

Si se analiza todo el mercado de terminales inteligentes, el stock de teléfonos móviles de Huawei sigue siendo el primero. en el país.

El "Informe" muestra que en junio de 2021, la participación de mercado de Huawei representó hasta el 28%, ocupando el primer lugar. Seguida de cerca por Apple con un 21,6%. Sin embargo, las cuotas de mercado de otras marcas nacionales como OPPO, VIVO y Xiaomi tampoco son bajas: 19,3%, 14,1% y 10% respectivamente.

Por el contrario, el crecimiento del mercado final ya ha marcado el comienzo de grandes cambios.

En comparación con junio del año pasado, Huawei, que lidera todo el mercado, ha experimentado un descenso en su tasa de activación de nuevos terminales, del 40,7% al 7,1%. Por supuesto, detrás de estos datos tan llamativos se esconde tanto el impacto de la escasez de chips 5G como el hecho de que la marca Honor se haya convertido en una empresa independiente.

Por otro lado, otras marcas nacionales han aprovechado la tendencia lanzando una gran cantidad de nuevos modelos 5G. Por ejemplo, Xiaomi ha aumentado con éxito su cuota de mercado del 9,9% al 26,9% lanzando sucesivamente nuevos teléfonos como el Xiaomi 10S y el Xiaomi 11. No es de extrañar que muchos internautas bromeen diciendo que "Huawei cae, Xiaomi está lleno". Al mismo tiempo, VIVO, OPPO y otras marcas también han experimentado aumentos en diversos grados.

Sin embargo, Qualcomm ahora puede proporcionar chips 4G a Huawei, que los utilizará para lanzar una nueva serie insignia P50 a finales de julio, que también es el primer modelo insignia de Huawei equipado con el sistema Hongmeng.

Desde el lanzamiento oficial de HarmonyOS 2.0 en la conferencia de Hongmeng el 2 de junio y la conferencia P50 el 29 de julio, más de 40 millones de usuarios han optado por actualizar el sistema Harmony. En ese momento, los funcionarios dijeron que un promedio de 8 usuarios actualizaban cada segundo. Los últimos datos muestran que hasta el 6 de agosto, más de 50 millones de usuarios del sistema Hongmeng de Huawei han sido actualizados.

Basado en un cálculo simple, el sistema Hongmeng tiene un promedio de 25 millones de nuevos usuarios cada mes, por lo que el número de usuarios para fin de año alcanzará al menos 150 millones, lo cual está cerca de lo que Wang Chenglu, presidente del departamento de software empresarial de consumo de Huawei, propuso anteriormente que el objetivo es cubrir 200 millones de dispositivos propiedad de Huawei para 2021.

Huawei y Xiaomi son los más preferidos por los jugadores, y MOBA y los disparos en vuelo se están volviendo populares.

Desde la perspectiva del usuario, el "Informe" también señaló que los usuarios de diferentes círculos también se muestran obvios. diferencias en las preferencias de terminales, por ejemplo, los jugadores masculinos de dispositivos móviles tienden a preferir los teléfonos Huawei.

A juzgar por los datos únicamente, este grupo de usuarios masculinos de juegos móviles obviamente prefiere a Huawei. Su participación de mercado llega al 31,6%, superando con creces a otras marcas.

Al mismo tiempo, los precios de los terminales para este tipo de usuarios rondan en su mayoría entre 2.000 y 4.999 yuanes.

Sin embargo, vale la pena señalar que, aunque los usuarios masculinos de juegos de Xiaomi representan solo el 13%, su TGI activo llega a 129,9, lo que también muestra que los usuarios de Xiaomi tienen la mayor preferencia por los juegos entre todas las marcas. de.

Según GameLook, esta puede ser la razón por la que marcas de terminales como Xiaomi, VIVO y OPPO son cada vez más las preferidas por los usuarios, especialmente los de la Generación Z que buscan la personalización.

Es comprensible que cada vez más fabricantes estén echando raíces en estas dos grandes vías: por un lado, se están combinando con varias IP populares como Marvel y Pokémon, tratando de innovar y lograr diferenciación en Jugabilidad MOBA, por otro lado, también está ampliando activamente las posibilidades de la categoría de disparos en vuelo, lanzando una serie de nuevos proyectos "disparos + X" como disparos + MMORPG, disparos + mundo abierto, disparos + supervivencia, etc.

Después de todo, sólo vinculando categorías populares puede ser favorecido por la mayoría de los usuarios. Sin embargo, esto no significa que categorías clásicas como los MMORPG hayan quedado fuera. El "Informe" muestra que la tasa de penetración activa de los MMORPG llega a 264,9, ocupando el primer lugar. Esto no significa que esta categoría tenga la mayor adherencia al usuario y todavía sea amada por los jugadores principales.

Además, a medida que el mercado de juegos móviles se vuelve más sofisticado y de alta calidad, el techo de calidad continúa aumentando, lo que naturalmente plantea requisitos más altos para el rendimiento de los terminales móviles y otros aspectos. Por lo tanto, los teléfonos móviles 5G también son bienvenidos por cada vez más jugadores de juegos móviles. El "Informe" señala que los jugadores masculinos representan casi el 40% de los terminales de telefonía móvil 5G.

Una cosa más: Lanzar submarcas verticales para satisfacer las necesidades personalizadas de los jugadores.

De hecho, los usuarios de la Generación Z no suelen ser demasiado directos a la hora de elegir marcas de terminales. . Frente a Huawei y Apple, de los que más se habla, tienen una clara preferencia por las marcas de terminales VIVO, Xiaomi y OPPO. Esto también significa que para los juegos bidimensionales y otras categorías que también adoran la Generación Z, en el futuro proceso de marketing y compra, usuarios como Xiaomi y VIVO podrán ser apuntados y enfocados.

Pero antes, primero debemos entender qué plataformas compran los terminales de las diferentes marcas.

El "Informe" muestra que los medios publicitarios de marcas de terminales se concentran principalmente en plataformas de audio y video, WeChat Moments, etc. Entre ellas, las plataformas de vídeo y vídeos cortos han atraído más de la mitad de la inversión. Pero lo interesante es que la plataforma de audio de Xiaomi, “Ximalaya”, representa la mayor proporción de publicidad.

Además, en los últimos años, muchos teléfonos móviles han lanzado modelos de submarcas centrados en mejorar la experiencia de juego para los usuarios de juegos móviles con demandas cada vez más fuertes, como la serie realme GT de OPPO, la serie iQOO NEO5 o Black Shark de Xiaomi y más.

A juzgar por los datos del "Informe", tomando como ejemplo a los usuarios de las series realme GT y iQOO NEO5, ya que la mayoría de estas series tienen funciones mejoradas de carga de flash y disipación de calor, "mayor velocidad de fotogramas" y se han introducido modos exclusivos del juego como "Consumo" que pueden centrarse en fortalecer la experiencia inmersiva del juego. Los juegos pesados ​​como ARPG, gestión de simulación y MMORPG también son más favorecidos. dichos usuarios finales.

En esencia, el lanzamiento de marcas verticales tiene como objetivo satisfacer mejor las necesidades segmentadas de los usuarios de juegos. Aunque el rendimiento general del terminal no ha cambiado mucho, optimizar el diseño detallado para personalizar una experiencia diferenciada y personalizada para los jugadores puede profundizar el sentido de identidad del jugador.

Según GameLook, esta puede ser la razón por la que marcas de terminales como Xiaomi, VIVO y OPPO son cada vez más las preferidas por los usuarios, especialmente los de la Generación Z que buscan la personalización.