[Análisis del fenómeno "Fiebre Weibo" desde la perspectiva de "Usos y Gratificaciones"] Explicación de los términos "Usos y Gratificaciones"

Resumen Con la continua innovación y desarrollo de la tecnología de Internet, el número de usuarios de Weibo aumenta día a día y se ha convertido en un importante canal de divulgación de información y plataforma de comunicación emocional. Este artículo intenta analizar las razones específicas del fenómeno de la "fiebre Weibo" y la satisfacción de las necesidades psicológicas de la audiencia por las características de los medios bajo el marco teórico de "Usos y Gratificaciones" en la comunicación, y explora las funciones sociales que Weibo puede alcanzar, con con miras a proporcionar referencia a los profesionales para aprovechar mejor el valor de Weibo como medio emergente.

Uso y satisfacción de palabras clave; Weibo; necesidades de la audiencia

Weibo, la abreviatura de MicroBlog, es una plataforma para compartir, difundir y adquirir información basada en las relaciones de los usuarios. a través de WEB, WAP y varios clientes, publique información con un máximo de 140 caracteres y logre compartirla instantáneamente. En enero de 2010, Weibo tenía 75 millones de usuarios registrados en todo el mundo. No solo los sitios web de portales como Sohu, Tencent y NetEase han lanzado sucesivamente Weibo, sino que también muchos sitios web de medios como Xinhuanet, People's Daily Online, Ifeng.com y Hexun Finance también han lanzado Weibo. 2010 es conocido como el “Año del auge de Weibo en China” y su influencia se ha ido expandiendo día a día, convirtiéndose en el fenómeno más llamativo del mundo en línea este año. Los datos del "28º Informe estadístico sobre el desarrollo de Internet en China" publicado por el Centro de información de la red de Internet de China muestran que en el segundo semestre de 2011, el número de usuarios de Weibo en mi país aumentó hasta un 208,9% en el primer semestre del año. . DCCI Internet Data Center predice que para finales de 2012, el número de usuarios de Internet Weibo en China alcanzará los 280 millones, para finales de 2013, el número de usuarios alcanzará los 460 millones y el mercado nacional de Weibo entrará en una etapa de madurez; .

En una era donde coexisten diferentes tipos de medios, las audiencias tienen opciones diversificadas y tienen suficiente iniciativa para elegir los medios que necesitan. Frente a la feroz competencia de los medios, los usuarios de Weibo no sólo están creciendo rápidamente en número. Los hábitos de crecimiento y uso son estables. Se puede ver que Weibo se ha convertido gradualmente en una importante plataforma para que las personas publiquen información en la sociedad contemporánea, lo que marca la llegada de la era personal de Internet. Entonces, ¿cuál es la razón por la que Weibo es generalmente reconocido por el público? En comparación con otros medios, ¿en qué aspectos satisface mejor las necesidades del público? ¿Cuáles son las ventajas de sus características mediáticas y para qué se utiliza a menudo la teoría de la gratificación? nuevos medios y el primer marco teórico utilizado en los estudios de uso. Por lo tanto, la teoría de los usos y las gratificaciones, que comenzó en la década de 1940, puede proporcionar una perspectiva para pensar. La teoría de los usos y la gratificación considera a la audiencia como individuos con necesidades específicas, y considera el uso de los medios de comunicación por parte de la audiencia como un comportamiento basado en necesidades específicas. La audiencia contacta a los medios para satisfacer sus necesidades específicas [1]. Se puede ver que el fenómeno de la "locura de Weibo" muestra que este medio es más capaz de satisfacer las necesidades actuales de la audiencia. La satisfacción de las necesidades psicológicas de la audiencia por parte de Weibo se refleja principalmente en los siguientes aspectos:

1. liberación de información Métodos para satisfacer las necesidades cognitivas

Uno de los requisitos previos para la supervivencia y el desarrollo humanos es comprender y reconocer el entorno externo. La obtención de información es la necesidad fundamental para la supervivencia. Weibo, basado en la tecnología de Internet, puede publicar información de manera más oportuna y también permitir que el público participe en ella y actúe como difusor. Jack Dorsey, el inventor de Twitter, dijo una vez sobre Weibo: "Tiene una atmósfera más fuerte. Básicamente estás garabateando en una pared. Si alguien quiere leerlo, puede verlo. El límite es de 140 caracteres". El tiempo requerido para la publicación y lectura de la información, lo que permite a las personas comprender la información requerida lo más rápido posible. Su puntualidad y conveniencia ganan. Puede publicar información masiva en cualquier momento, lo que permite a las personas comprender la información que les interesa en el menor tiempo. Proporciona a las personas un canal extremadamente conveniente para obtener información externa, que simplemente satisface el deseo de la audiencia de comprender la dinámica social de manera oportuna. Al mismo tiempo, los usuarios de Weibo pueden utilizar medios propios, como teléfonos móviles, para publicar información y proporcionar comentarios en cualquier momento y en cualquier lugar, lo que también permite aprovechar mejor las ventajas de la comunicación interpersonal en estos medios.

El público puede publicar información a través de Weibo inmediatamente en el lugar del incidente, y luego reenviarla entre los usuarios ampliará aún más el alcance de la divulgación de información y satisfará las necesidades de los usuarios de participar en la divulgación de información. La información recopilada y publicada por los propios usuarios suele estar más estrechamente relacionada con el público y puede satisfacer mejor las necesidades cognitivas de los usuarios desde una perspectiva civil.

2. Un mecanismo simple de actualización de información satisface las necesidades sociales.

Dado que Weibo puede usar funciones autoagregadas para determinar las relaciones de amigos, todos pueden construir una red social agregando seguidores en este círculo. puede agregar amigos conocidos o internautas con los mismos intereses. También puede conocer más amigos con ideas afines participando en debates públicos en Weibo. Por lo tanto, Weibo proporciona un nuevo tipo de espacio social en la acelerada vida social, el público puede actualizar oportunamente la dinámica de la vida en muy poco tiempo y con muy pocos caracteres. El intercambio de información en tiempo real ayudará a los usuarios a ser comprendidos. por otros, mientras interactúa y se comunica de manera oportuna, también puede comprender rápidamente la dinámica de la vida de los demás y llevar a cabo una comunicación interactiva en cualquier momento. Esto superará las limitaciones de tiempo y espacio necesarias para la interacción social y mejorará la comprensión y la comprensión mutuas. comunicación entre las dos partes. La virtualidad y la distancia de Internet también reducirán las barreras a la comunicación en la vida real. La función de "seguimiento mutuo" proporcionada por Weibo se ha convertido en un medio importante para que cada vez más personas establezcan y mantengan relaciones sociales en el ciberespacio.

3. Una plataforma de discurso abierta satisface las necesidades de la autorrealización.

En comparación con los medios tradicionales, Weibo proporciona al público una plataforma de discurso más abierta y conveniente, lo que genera cada vez más. personas El público tiene derecho a hablar. En comparación con los medios tradicionales, Weibo ha reducido el umbral de expresión. Frente a eventos públicos, todos pueden ser recolectores y difusores de información, y todos pueden convertirse en "locutores de noticias". Una difusión de noticias menos restringida sin duda fortalece el estatus de sujeto. la audiencia. En un entorno de red abierta, el público puede recibir apoyo y atención de otros usuarios brindándole información oportuna y conocimientos únicos. Especialmente frente a algunas emergencias, cada miembro del público puede convertirse en el foco de atención al publicar información lo antes posible, y sus comentarios recibirán una amplia atención y reenvío por parte de otros usuarios. Además, los medios informarán a los usuarios sobre el número de usuarios que siguen y el número de "fans" que tienen. En el proceso de recopilar y producir información y publicar contenido, el público a menudo puede obtener atención y comentarios de otros usuarios. tener más seguidores habituales siguiéndolos "fanáticos" dinámicos. Mientras mayor sea la atención que reciba un comunicador y mayor sea su número de fans, más probabilidades habrá de que la información que publique se coloque en una posición más destacada y gane más popularidad, lo que hará que el comunicador sienta el "poder virtual" de En Internet, este "poder virtual" sin duda otorga a los participantes un gran sentido de respeto e identidad, satisfaciendo sus necesidades de autorrealización.

4. La función de mensajería instantánea satisface la necesidad de desahogar las emociones.

El ritmo acelerado de la vida moderna ha aumentado considerablemente la presión pública. La red virtual proporciona al público una plataforma segura para aliviar. estrés y desahogo de emociones La expresión del lenguaje basada en el espacio virtual es más directa y la expresión emocional es más fluida que en el mundo real. Debido a que el contenido publicado está limitado por la cantidad de caracteres, la divulgación de información de los usuarios es cada vez más instantánea. El público puede expresarse y expresar sus emociones en cualquier momento y en cualquier lugar. Por lo tanto, en comparación con los blogs tradicionales que requieren más tiempo y energía. Es más conveniente para el público expresar de forma rápida y directa pensamientos y emociones en un momento determinado. Las expresiones lingüísticas en Weibo a menudo reducen las preocupaciones del público debido a la naturaleza virtual de Internet, porque es más fácil para las personas expresar sus verdaderos sentimientos directamente sin enfrentarse directamente entre sí. Este tipo de trascendencia de la conciencia hace que las personas se sientan relajadas y libres de la realidad, y su expresión lingüística es más libre y más consciente de sí misma. La función de actualización sincronizada de contenido y publicación de información de Weibo también hace que sea más fácil obtener retroalimentación inmediata cuando se publica información. , y los intercambios emocionales son más oportunos y eficaces. Se puede ver que la función de mensajería instantánea ayuda al público a expresar lo que ve y escucha en cualquier momento, a obtener rápidamente la atención y la comunicación de sus amigos, y sus emociones pueden expresarse instantáneamente. Como plataforma social, Weibo sin duda tiene ventajas únicas para ayudar al público a relajarse y aliviar la presión de la vida real.

Referencias:

[1] Li Zhengliang. Principios de comunicación [M] Beijing: Communication University of China Press, 2007.

[2] Liu Xingliang. Reflexiones sobre el mecanismo de comunicación y el desarrollo futuro de Weibo[J]. Today's Media, 2010(01).

[3] Ge Wenjun, Li Dandan Comparación entre Weibo y los blogs tradicionales[J]. Noticias y redacción, 2010(02).

[4] Valor de Yu Guoming: funciones centrales, funciones extendidas y funciones adicionales [J].

[5]Xu Zhuo. Análisis de las ventajas comunicativas y las perspectivas de desarrollo de los microblogs[J]. Today's Media, 2010(1).

Sobre el autor: Xu Peijin (1983—), mujer. , de Xi'an, Shaanxi, Maestría en Artes, profesora del Departamento de Periodismo, Escuela de Artes Liberales, Universidad Xi'an Peihua.