Caso de marketing de marca Xiaohongshu
Como plataforma para que los jóvenes compartan sus estilos de vida y un punto de entrada para las decisiones de consumo, Xiaohongshu cuenta actualmente con más de 200 millones de usuarios activos mensuales y 43 millones de creadores. Aquí, los consumidores buscan obtener las experiencias que desean. , las marcas esperan influir en la toma de decisiones de los consumidores. Con la llegada de los nodos de marketing de principios de verano, 5.20 y 6.18, muchas marcas han hecho arreglos con anticipación para crear una variedad de métodos de marketing. Hoy analizaremos juntos y veremos cómo lo hacen. Plantar césped está lleno de ritmo, al igual que hervir agua y agregar leña. Recientemente, se puede decir que el "verano" es un merecido tema de discusión. Además de la protección solar y el alivio del calor, el repelente de mosquitos también es un tema candente. Puede aprender de la nueva y popular "Consulta de tendencias" A día de hoy, en los últimos 30 días, se han publicado un total de 6.848 notas relacionadas con el "repelente de mosquitos", con un total de 638.600 me gusta. ▲ Nuevo rojo: consulta de tendencias Como producto nacional veterano en este campo, Liushen ya lo ha planificado con anticipación. No solo mostró escenarios de uso alternativos del producto en las notas de plantación recientes, dándole al producto nuevos usos, sino que también lanzó lo último. Campaña publicitaria. Los vídeos atraen la atención de los usuarios sobre temas prácticos, divertidos y candentes. ▲ Tendencia de datos de notas de Xinhong-Zhongcao Podemos combinar las tendencias de interacción recientes de Caocao Notes de Liushen para analizar su forma de creación de contenido y su estrategia de entrega: *Desplácese hacia abajo para ver los detalles El 20 de abril, Junior Expert Notes compartió el gel de ducha de Liushen, y con #六神. tag; el kol publicó un video tutorial sobre el uso correcto del "viejo producto doméstico": aromaterapia de edición limitada repelente de mosquitos y repelente de olores. El 23 de abril, un joven experto compartió el gel de ducha Liushen y usó #六神tag; Una vez más comparta el uso de la versión mejorada: Hot Pot Deodorizing Toilet Water, con la etiqueta #六神 agua de inodoro 66 tipos de operaciones mágicas. El 4 de mayo, la cuenta @六神brand lanzó un cartel del festival 5.4, el maestro de la cintura compartió 5 usos diferentes. de expandir Liushen mayo El 11, @ 六 神 lanzó el gel de ducha para plantar césped "Summer Acne Fighting Plan"; los blogueros aficionados clasificaron las diversas fragancias de Liushen, comparables a las fragancias de renombre. El 13 de mayo, se alcanzó el número de interacciones de notas. un pico, entre los cuales, cintura Talento @李多kiki lanzó un vlog de viajes, que no solo revela los productos Liushen en el video, sino que también usa etiquetas como #六神 agua de inodoro 66 tipos de operaciones mágicas, el jefe KOL @一bowlfulate publicó " ¿Puedes hacer tu propia agua de tocador con sólo tres ingredientes" ? ! 》 Utilice también la etiqueta #六神香水水 El 15 de mayo, @六神 lanzó la última película comercial "Varias escenas, cambia como quieras, con Liushen ...", y también trajo la etiqueta #cada momento de magia está en 六神# 66 tipos de agua de inodoro Liushen ShenOperación#xiaozhanliushen portavoz de la marca múltiples etiquetas ▲ Fuente: Xiaohongshu Este comercial recibió 1.80,000 me gusta en Xiaohongshu En el video, el portavoz Xiao Zhan viaja al interior, a la jungla y al desierto, mostrando el. Las diferentes funciones de Liushen y los escenarios aplicables del agua del inodoro no solo hacen eco del contenido de las notas publicadas en la etapa inicial, sino que también atraen con éxito la atención de los fanáticos. El 15 de mayo, el número de notas publicadas por Liushen Zhongcao se quintuplicó con respecto al día anterior. Las notas incluían productos de Amway, capturas de pantalla de comerciales, registros de compras y nuevos usos del agua del inodoro imitando anuncios. ▲ Fuente de la imagen: Xiaohongshu Xiaohongshu plantar pasto es un comportamiento continuo, no un crecimiento explosivo. Observamos el ritmo de lanzamiento de Liushen. Siempre mantiene una cierta cantidad de notas y publica notas cerca del lanzamiento del comercial. por ello. Cuando otras marcas están desarrollando estrategias para plantar notas de césped, también deben prestar atención a decidir cuánto esparcir en función de los diferentes nodos y tratar de no interrumpir, de lo contrario el trabajo anterior puede ser en vano. Entendió que Xiaohongshu también realiza la colaboración en festivales transfronterizos, pero los métodos adoptados por diferentes marcas son bastante diferentes. En comparación con Liushen, Liushen todavía está comprometido a acercarse a los jóvenes, promover una imagen de marca más joven y crear alto. -Productos de calidad Desde hace mucho tiempo depende de la marca compartida de propiedad intelectual para deshacerse de la etiqueta inicial de "tienda imitadora de diez yuanes" y lograr un salto en la imagen de marca. ▲ Xinhong - Clasificación de marcas - Lista de plantación de marcas La semana pasada, Miniso ocupó el segundo lugar en la lista de plantación de marcas, con 16,16 semanas de interacciones. ¡Esta vez "Jade Gui Dog" hizo una gran contribución! *Perro canela: generalmente se refiere a un perro de orejas grandes, que es una mascota popular lanzada por la empresa japonesa Sanrio.
El 11 de mayo, la cuenta de marca @MINISOyoupin publicó la nota "¡¡MINISO 520 Perro de orejas grandes!! Me golpeó uh... corazón", y anunció oficialmente el lanzamiento del muñeco de perro de orejas grandes de edición limitada 520 en comparación con colaboraciones anteriores. Hemos agregado miles de millones de lindos detalles. ▲ Fuente de la imagen: Miniso ha lanzado una nueva edición limitada en este momento, que parece ser una opción esperada. Por un lado, para mantener continuamente la frescura de la tienda, Miniso ha estado manteniendo una planificación conjunta de IP cuatro o más veces al año; por otro lado, el marketing 5.20 es el último punto alto de tráfico antes del festival de comercio electrónico 6.18; y también es el último punto alto después del 3.8 Día de la Mujer, un importante nodo de consumo en el futuro. En una fecha especial como el 5.20, ya sea un regalo o una compra para usted, puede traer popularidad y pago a la marca. Hasta ahora, muchos usuarios se han desconectado para registrarse y compartirlo en Xiaohongshu. , ola tras ola de marcas compartidas de IP se ha convertido en el artefacto de tráfico de Miniso. ▲ Fuente de la imagen: las restricciones estacionales de Xiaohongshu crean momentos destacados de la marca. Además de los modelos de marca compartida, las restricciones estacionales parecen haberse convertido en una operación rutinaria del marketing de marca y, a menudo, van acompañadas de marketing de escenarios, en lugar de simples promociones de reducción de precios. Ante las infinitas restricciones estacionales, ¿qué debe hacer la marca? El desempeño de Oreo en el plan de marketing de propiedad intelectual “Spring Sakura Roaming” lanzado por Xiaohongshu parece ser una buena respuesta de referencia. ▲ Fuente de la imagen: Xiaohongshu Business News extrae características de la marca y profundiza las impresiones de los usuarios. Como superestrella de Kraft Foods y rey de las galletas, la imagen del producto Oreo de "corazón blanco y núcleo negro" ha estado profundamente arraigada en los corazones de la gente. Esta vez se combina con elementos de flor de cerezo, cambiando las galletas a rosa para hacer que el producto sea más memorable y profundizar la impresión que el usuario tiene de la marca sin afectar la percepción que tiene el usuario de la marca. ▲ Fuente de la imagen: Internet ha obtenido información sobre los puntos débiles de los usuarios y ha llegado profundamente a los usuarios. Al mismo tiempo, la cuenta oficial de @OREO lanzó el tema #100 formas de comer Oreo en Xiaohongshu, utilizando la elaboración de postres Kuaishou y el intercambio creativo de menús. y los obsequios de productos, además de los "bocadillos", la interacción no solo agrega una capa de estado de "ingredientes de cocina" a sus productos, sino que también "prepara un desayuno vital en unos minutos" y también es muy adecuado para los consumidores jóvenes que tienen poco dinero. tiempo pero persigue una vida exquisita. Una serie de estrategias operativas, permiten que las marcas y los usuarios realmente jueguen juntos. ▲ Fuente de la imagen: Xiaohongshu crea contenido interesante y logra una interacción efectiva. A medida que la Generación Z se convierte en la fuerza principal en el mercado de consumo, las marcas deben tener un conocimiento profundo de los intereses y pasatiempos de los diferentes círculos jóvenes y formular estrategias de marketing específicas. actividades de ocio Acampar, hacer picnics, pescar, etc. son temas candentes hoy en día. La cuenta oficial @OREO lanzó "Spring Oreo | Spring Oreo | para ayudarlo a lograr la libertad de hacer picnic". ”, que también recibió comentarios entusiastas de los usuarios. ▲ Fuente de la imagen: Los productos limitados de temporada de Xiaohongshu a menudo necesitan tener éxito tanto interna como externamente. Los productos de alta calidad, los servicios bien pensados y la apariencia atractiva son vínculos importantes para que un producto ocupe con éxito el mercado.