¿Cuánto sabes sobre las preguntas frecuentes de Xiaohongshu? Puntos de conocimiento esenciales para los puestos operativos de Xiaohongshu

Este artículo es largo, así que te recomiendo que le des me gusta y lo guardes. (Hay beneficios al final del artículo, si eres fanático de los fanáticos poderosos) Este intercambio resolvió los problemas encontrados por algunos amigos al operar Xiaohongshu, como problemas de datos en notas, palabras clave en notas, ubicación de marca e información. promoción de flujo, etc. Espero que pueda ayudar a amigos que tienen el mismo problema y inspirarse en él. 1. ¿Debo comprar papas fritas si los datos son malos o debo comprar papas fritas si los datos son buenos? Cuanto mejores sean los datos básicos, mejor será el efecto de entrega de las papas fritas. Si los datos básicos son deficientes, es posible que las papas fritas no. ser entregado. Generalmente, los datos de tres días de las notas no explosivas serán estables. No es necesario esperar mucho. Una sola nota se publica en unas pocas horas. La tendencia de crecimiento de los datos de una sola nota es más rápida que las notas publicadas por. la cuenta antes Eso significa que hay mejores. Con tráfico natural, el efecto de poner papas fritas será mejor. No se trata de cuánto tiempo lleva entregar las papas fritas, depende de si el contenido de esta nota es lo suficientemente excelente. El contenido excelente se refleja en los datos, lo que significa que hay muchos datos interactivos. Incluso si espera mucho tiempo para extraer el contenido de las notas, el efecto de agregar papas fritas será promedio. Las notas con un buen rendimiento de tráfico natural tendrán un mejor efecto al agregar papas fritas. Naturalmente, los datos de las notas son relativamente pobres. Si desea utilizar papas fritas para convertir los datos de esta nota en mil me gusta y artículos populares, el costo y el precio serán relativamente altos. 2. Al poner patatas fritas, ¿a qué debes prestar atención en la primera etapa? ¿Cómo juzgar? ¿Cuánto puedes seguir invirtiendo? El primero es definitivamente el título y la portada. Los usuarios solo pueden interactuar con nosotros después de leer. Si el título y todos los aspectos del contenido no pueden atraer a los usuarios, definitivamente habrá menos personas interactuando. Por lo tanto, al iniciar en la etapa inicial, primero debe realizar una prueba. Si la tasa de clics y la tasa de lectura son superiores al 15%, puede continuar con el lanzamiento. 3. Al elegir notas de flujo de información, ¿es mejor seleccionar datos de notas de informes o ejecutar pruebas y optimizar datos para producir buenas notas? Después de colocarlo, encontrará que las notas informativas y los efectos publicitarios que pueden generar tráfico natural son bastante buenos. Por supuesto, los materiales que se han probado son muy buenos si pueden seguir aumentando en volumen, no hay necesidad de cambiarlos. Sin embargo, los materiales del flujo de información tendrán un período de disminución. La producción de materiales originales de alta calidad y las pruebas de materiales nuevos deben realizarse simultáneamente. 4. ¿Por qué debemos esperar hasta alcanzar la cantidad de notas comunitarias antes de comenzar a anunciar en el flujo de información? Cuando brindamos servicios oficiales, también brindamos una buena experiencia con el producto (alrededor de 100 artículos). Notas UGC. Primero preparamos la versión amateur y el experto en cola, y luego sincronizamos el flujo de información de la cuenta empresarial para publicarlo. , los usuarios buscan en el sitio y nadie ha usado el suyo. El producto no favorece la conversión y el efecto no es bueno. 5. Me gustaría preguntar cuál es la lógica de distribución de los billetes Xiaohongshu. ¿Cuál es el tráfico inicial dado? Lógica de distribución: las notas se distribuyen con el tráfico inicial y luego las notas se califican (ces) en función de si el ces es alto = 1 punto por me gusta + 1 punto por recopilación + 4 puntos por comentarios. + 4 puntos por reenvío + Seguir 8 puntos (solo como referencia). 6. ¿Qué debo hacer si los datos de mi nueva cuenta son diferentes? Es necesario optimizar uno por uno, comprender profundamente a los usuarios y comparar los Me gusta de alta calidad con productos similares. Se puede optimizar a partir de las siguientes dimensiones: 1 punto emocional; 2 puntos de lágrima; 3 puntos de novedad; 5 puntos de belleza; Desde el establecimiento de la cuenta hasta el contenido y el espaciado del texto, el diseño del tablero y la rigidez extrema, si está realizando acciones operativas, primero puede enviar notas a su propio círculo privado para solicitar Me gusta y comentarios, etc., para superar el límite inicial del grupo de tráfico. y deje que la plataforma le brinde el grupo de tráfico de la siguiente etapa. 7. ¿Cómo determinar las palabras clave y cuántas? En general, 3 serán suficientes. Depende de su propósito. Si su propósito es capturar una palabra con un volumen de lectura relativamente alto, puede elegir el cuadro desplegable para buscar su producto. Habrá muchas palabras en el cuadro desplegable más adelante. Elija el que esté más acorde con su producto como palabra clave. El segundo método es buscar datos nuevos, buscar temas, encontrar una palabra clave, algunas palabras con un volumen de lectura relativamente alto y un calor relativamente alto, y luego elegir sintetizarlas. Además, si es una empresa de comercio electrónico, puede utilizar el backend de su empresa de comercio electrónico para descubrir qué palabras son más adecuadas para las personas que ingresan a la tienda y luego considerarlas desde estas perspectivas. 8. ¿Cómo hacer un horno eléctrico a vapor? ¿Cuanto más complejo es el producto, más vídeo se necesita? Es relativamente difícil hacer de los electrodomésticos grandes un producto exitoso, porque cuando el precio unitario es alto y el costo de la toma de decisiones es alto, la gente dudará. Por ejemplo, los consumidores serán más racionales con artículos que valen 10.000 o 20.000 yuanes, pero. Los consumidores serán más racionales con artículos valorados entre 200.000 y 300.000 yuanes. Un pequeño gasto impulsivo puede convertirse en un artículo exitoso. Cuanto más complejo es el producto, más videos se necesitan, como un horno de vapor. Creo que este es un tutorial de comida para manejar el producto.

9. ¿Qué tipo de césped se cultiva generalmente de forma directa? El producto es realmente bueno y todos los aspectos, incluido el empaque, impresionarán a la gente. De lo contrario, es posible que deba utilizar algún contenido estratégico para promocionar el producto. Al crear productos, considere el contenido. El primer paso es en realidad el mismo: primero, observe cómo se crea el contenido de otras personas en el mercado, no diga que tiene una idea repentina, a menos que lo haya hecho muchas veces. Sepa que el contenido será popular si lo planifica de esta manera, habrá una mayor probabilidad de explosión. De lo contrario, se recomienda buscar un compañero primero o considerar cruzar categorías con las mismas personas que usted. mucho más rápido. Si el producto se presenta en forma de vídeo, de nada sirve explicar los beneficios del producto. Esto equivale a un manual de instrucciones blando. Así que debemos tener claro dónde está nuestro escenario y cuál es el propósito. Cada tipo de nota tiene su propósito. 10. ¿Cuál es la diferencia entre vídeos horizontales y verticales en términos de comunicación? La mayoría de ellos son pantallas verticales para entretenimiento y pantallas horizontales para educación y difusión de conocimientos. Para notas específicas, puede consultar las cuentas líderes de la industria. El terminal móvil está en la era de las pantallas verticales. 11. Solo realizamos compras cooperativas de KOL y reemplazo gratuito, pero ¿qué debemos hacer si el efecto del tráfico es insuficiente? En primer lugar, el efecto del tráfico actual no es bueno, porque antes de que Xiaohongshu fuera comercializado, el 100% de su tráfico se dedicaría a algún contenido ecológico original, como algunos expertos o cuentas profesionales. Después de la comercialización, parte del tráfico de hecho será. pagado. Un grupo de marcas, es decir, el área de publicidad del flujo de información. Si quieres competir con notas basadas en contenido nativo, debes tener una mejor idea para poder obtener más tráfico. Entonces, cuando mucha gente dice por qué las notas que escribí tienen poco tráfico, es por toda la naturaleza de las plataformas. cambio. La comercialización de la plataforma, naturalmente, asignará algo de tráfico a algunos comerciantes que pagan. 12. ¿Cómo crear un plan publicitario de flujo de información? El modelo de cooperación actual de la plataforma, el primero es que el funcionario proporcionará un proveedor de servicios de forma gratuita, y el proveedor de servicios lo ayudará a configurar su plan de entrega. En la etapa inicial, su dinero debe depositarse en el servicio. El proveedor de servicios y el proveedor de servicios le transferirán el dinero. Xiaohongshu hace esto en segundo plano. El segundo es recargar en segundo plano usted mismo y también se comunicará con colegas oficiales para ayudarlo con la ubicación. Específicamente, debe configurar una cuenta y ver los datos en su conjunto, por lo que con respecto al plan de entrega, el problema es bastante grande y se recomienda que los profesionales lo hagan. 13. ¿Cómo seleccionar expertos de alta calidad? En términos de selección de talentos, de hecho, la plataforma solo puede brindarle la plataforma Dandelion y luego permitirle seleccionar y realizar algunas comprobaciones, porque la plataforma no puede ayudar directamente a la marca a seleccionar el talento, y la selección del talento en sí es Es una tarea ardua, por lo que es más recomendable que sigas a aquellos expertos que tengan buenas interacciones. Por ejemplo, si escribe una nota de éxito para una determinada marca y luego vamos a ver a ese experto, ¿cómo sigue a otros expertos? Recorremos todo su círculo para que podamos decir que está buscando a If. Si consigues un experto, será más fácil publicar artículos explosivos. 14. ¿Es mejor invertir en cuentas profesionales o en patatas fritas? ¿O unirse? No hay conflicto entre estos dos. Las papas fritas se usan más para probar y exponer nuevas notas. Si tiene notas con buenos clics e interacciones, puede usarlas rápidamente para entregar flujo de información. Si tiene dinero, le recomendamos que utilice el flujo de información directamente después de probar las papas fritas. Si nuestro presupuesto no es grande en este momento, también puede probarlo primero con papas fritas para exponerlo. 15. Para el mismo plan, si algunos materiales no se pueden presentar, ¿significa que los materiales no son atractivos? Cuando no se puede lanzar, hay tres factores. La primera es observar la tasa de clics de la nota. ¿Es su tasa de clics inferior al 2%? Si es inferior al 2%, explica el motivo del material, ya sea nuestra portada, nuestro título o el texto principal. La segunda cosa a considerar es si se trata de un problema de oferta. ¿Nuestra oferta significa que no podemos salir si elegimos 0,1 o 0,2? En cuanto a los productos de la competencia, su ubicación será relativamente alta y sus ofertas serán relativamente altas, por lo que nuestro tráfico será limitado. El tercero es ver si la etiqueta de multitud es demasiado estrecha. Por ejemplo, si solo invertimos en la primera línea, solo en nuestra categoría de alimentos y solo en la multitud de nuestra categoría de alimentos Xiaohongshu, entonces su multitud estará sobrecargada y usted. no podrá escapar de una situación. 16. ¿Alguna sugerencia sobre la asignación de presupuesto para la promoción del flujo de información y la promoción de búsquedas? Se recomienda realizar primero el flujo de información en la etapa inicial, el 70% de su flujo de información es flujo de información y el 30% es búsqueda. Una cosa que todo el mundo debe saber es que buscarlo es un requisito fundamental para interceptar usuarios. Si queremos realizar una buena conversión en Xiaohongshu, definitivamente haremos una búsqueda, y nuestra proporción de búsqueda será cada vez mayor, para satisfacer las necesidades directas de los consumidores y quedarnos estancados. Es por eso que muchas marcas compran palabras clave, porque están dispuestas a preguntar dónde comprar nuestros productos.

Cuando comenzamos a trabajar en Xiaohongshu, nuestro enfoque principal estaba en los resultados. Por ejemplo, si tuviéramos alrededor de 100 Me gusta, podríamos incluso tener una docena de comentarios a continuación preguntándonos cómo comprarlo. Estas notas se pueden utilizar para darle más tráfico para su exposición. Mire una de nuestras tasas de clics a través de nuestro backend. Si la tasa de clics supera el 5% -10%, si observa las notas a través de papas fritas, se dice que el efecto es del 10% de los clics. Date prisa y dáselo. Entrega de flujo de información. 18. ¿Cuáles son las diferencias en las formas de publicidad, patrocinio, etc., y las diferencias en la ubicación? Este es un conocimiento básico del flujo de información. No hay diferencia en otras posiciones, porque ya sea que esté anunciando o patrocinando, en la posición del flujo de información, la página de descubrimiento es 6, 16 y 26, que es una posición de 6. +10n; En la página de búsqueda, ocupa principalmente el puesto 3, 13 y 23, que es una posición de 3 + 10n. La mayor diferencia es que los anuncios deben saltar a enlaces externos, como ir a su sitio web oficial, ir a su centro comercial o ir a su mini programa, que mostrará la etiqueta del anuncio, si no salta; , aparecerá en nuestras notas y se mostrará una etiqueta de patrocinio. 19. ¿Cómo juzgar si la demanda de sus propios productos en Xiaohongshu es excelente? En primer lugar, debe comprender para quién está orientado este producto y para qué problemas lo compra. Por ejemplo, los collarines cervicales están diseñados para personas con molestias en la columna cervical o aquellas que desean mejorar su postura. Si estas personas se clasifican en etiquetas de grupo, pueden ser trabajadores de escritorio, trabajadores administrativos o estudiantes que necesitan rehabilitación de la columna cervical. Personas de mediana edad y mayores. De esta forma se pueden cubrir las necesidades de los tres grandes grupos. La mayoría de la gente en Xiaohongshu son estudiantes, trabajadores administrativos y madres. Los estudiantes y trabajadores administrativos solo cubren las dos necesidades principales, y las madres son el principal grupo consumidor de la familia, por lo que básicamente se puede juzgar que. Este tipo de producto es adecuado para promoción en Xiaohongshu. 20. ¿Cuál es el principio de recopilación de contenido en Xiaohongshu? El motor de búsqueda de Xiaohongshu rastreará y capturará una gran cantidad de notas en Xiaohongshu a través de programas araña (rastreadores) y las almacenará en la base de datos. Después de que el usuario ingrese el término de consulta en el cuadro de búsqueda, el programa de clasificación (clasificación) del motor de búsqueda de Xiaohongshu seleccionará notas. que coincidan con los términos de consulta de la base de datos. En cuanto al rastreo de arañas, la recopilación y clasificación de notas se maneja automáticamente. 21. ¿Cómo determinar si se ha incluido una nota? Busque el título completo de la nota directamente en Xiaohongshu. Si puede encontrar la nota buscando el título de la nota, significa que la nota se ha incluido. Se recomienda verificar el estado de inclusión de las notas recién publicadas después de 12 horas. 22. ¿Cuáles son las razones comunes por las que se eliminan las notas de Xiaohongshu? Compruébelo desde tres ángulos: primero, la cuenta: si la cuenta en sí ha recibido un aviso de infracción; si la cuenta en sí es una cuenta de marketing, como la publicación de una gran cantidad de contenido homogéneo; ¿Has intentado aumentar la cantidad de interacciones? Si aumenta el volumen de interacción, sin mencionar las notas ordinarias, se perderán todas las notas reportadas. El segundo es el nivel de contenido: ¿hay alguna infracción en el contenido? ¿Se han seguido los estándares de la comunidad? ¿Hay palabras prohibidas en el contenido mismo? ¿El contenido es sólido? Si es demasiado duro, será eliminado directamente mediante revisión manual; si realmente no puede escribir notas, es mejor traer una declaración de interés. Aunque la declaración de interés no es omnipotente, es mejor que simplemente emitir una. publicidad dura. Finalmente, está el nivel de marca: ¿Se han controlado los riesgos de la marca? 23. ¿Cómo lidiar con las notas eliminadas? Método 1: Espere la recuperación natural. Si descubre que la inclusión de notas se perdió el mismo día, puede esperar de 1 a 2 días para ver si la inclusión de notas se restaurará naturalmente. Hemos observado que la inclusión de algunas notas se recuperará de forma natural. Método 2: Puedes pedirle al blogger que modifique el contenido de la nota o agregue una declaración de interés y haga una apelación. Existe la posibilidad de que se pueda volver a incluir. Si ninguno de los dos métodos anteriores funciona, básicamente debes reemplazarla con una nota nueva o pedirle al blogger original que la vuelva a publicar. 24. ¿Cuáles son las reglas de comunicación para los blogueros de Xiaohongshu? Precio (imágenes/vídeos/inscripción/no inscripción, precio de un solo producto/colección/ubicación de la colección). Cooperación por vídeo (ubicación filtrada, duración del vídeo, forma del producto filtrada). Calendario de cooperación, tema de cooperación y formato de visualización. ¿Se puede autorizar el uso de la cuenta oficial de Xiaohongshu? ¿Se puede autorizar el uso comercial (flujo de información, página de detalles de Taobao)? ¿Se puede agregar una marca en la copia/video si no hay tráfico? ¿Estable? Los comentarios se mantendrán después de la publicación. Si el tráfico es limitado. Le notificaremos a tiempo para cooperar con los cambios y le proporcionaremos pequeñas capturas de pantalla 7 días después del lanzamiento. ¿Puede cooperar con la subasta? ¿Se garantiza su inclusión? ¿Se puede distribuir el contenido a través de múltiples canales? 25. ¿Cuáles son, en resumen, los puntos que más comúnmente se pasan por alto? Lleve a cabo debates interactivos en el área de comentarios para guiar las compras y los nombres de marcas/productos. Cuando pregunte sobre productos en el área de comentarios, debe brindar orientación de respuesta positiva.

Asegúrese de que el flujo de notas no esté restringido y que no haya infracciones. Si recibe notificaciones relevantes, comuníquese con PR de inmediato. Si hay comentarios negativos en la primera fila, debe responder de inmediato al contenido positivo o eliminar el comentario. Después de la publicación, se proporcionarán de manera oportuna materiales gráficos, enlaces, capturas de pantalla incluidas y capturas de pantalla pequeñas. 26. ¿Cuáles son las tres fuentes principales de tráfico de billetes Xiaohongshu? La primera es recomendación, la segunda es búsqueda y la tercera es atención. Tráfico recomendado: equivalente a que el sistema adivine que le gusta al usuario. Su precisión será relativamente pobre; después de todo, es una suposición. Tráfico de búsqueda: el usuario le dice al sistema: quiero saber sobre esto. Su precisión será mucho mejor que la anterior. Preste atención al tráfico: Generalmente, es más útil sólo cuando el blogger es muy conocido, tiene una gran cantidad de fans o los fans son consistentes con el grupo objetivo del producto. 27. ¿Cómo hacer una estimación aproximada del monto de la inversión? Depende principalmente de la proporción de colocación, que es la proporción entre notas informativas y artículos blandos. En circunstancias normales, si el volumen de entrega mensual es inferior a 150, puedes informarlo o no. Este es el primer punto. Si el volumen de entrega está entre 300 y 150, lo mejor es incluir de 3 a 5 notas de informe. Este es el segundo punto. Si el volumen de colocación es superior a 300, es mejor incluir más de 5 notas de informe. En otras palabras, según la industria, el 80% no se informa y el 20% se informa. Esto es solo para su referencia. 28. ¿Diferentes períodos/diseños de palabras clave para colocar palabras clave? Un análisis puede hacerse desde dos perspectivas. Primero hablemos de una sola nota. Las palabras clave en el título deben estar dispuestas. En circunstancias normales, el título de una nota generalmente no puede contener varias palabras clave. Una nota normalmente contiene de 1 a 2 palabras clave. más de una palabra clave. El segundo punto es la etapa de mirar las marcas. Las nuevas marcas no tienen ninguna acumulación en Xiaohongshu. Los usuarios no tienen forma de buscarlo y no confiarán en su marca. En este caso, es adecuado poner algunas palabras de marca. Después de que una marca ha acumulado una cierta cantidad de contenido en Xiaohongshu, puede considerar crear algunas palabras clave regulares o palabras clave segmentadas. De hecho, no existen estándares estrictos y rápidos para ello, y debe decidirse en función del presupuesto y la cantidad de. colocaciones. También existe un caso especial en el que conviene poner palabras de marca cuando hay comentarios negativos debajo de la marca. 29. ¿Cuántos temas se deben incluir en las notas? Normalmente, puede haber varios temas para las notas. Se recomienda incluir aquellos con palabras clave o aquellos con páginas vistas grandes. El título debe contener destino. palabras clave, y la capacidad del título es limitada, por lo que debe ser lo más conciso posible. Puede colocar de 2 a 4 temas. Muy pocas personas tomarán la iniciativa de buscar notas a través de temas, porque no hay entrada directa a los temas en Xiaohongshu. 30. Sólo queda un mes para el lanzamiento, pero quedan dos productos terminados por lanzar. ¿Todavía hay tiempo para realizar pruebas? Es imposible de medir, porque en un mes, pasas dos semanas examinando cuentas y contactando blogueros, etc., y las dos semanas restantes se dedican a publicar contenido, ejecutarlo e iterarlo. Generalmente acudir a una agencia externa con al menos un mes y medio o dos de antelación. Las grandes ventas en los nodos suelen realizarse con dos meses de antelación. Bien, eso es todo para compartir hoy. Si tiene alguna pregunta, puede enviar un mensaje privado o dejar un mensaje. También tengo algunos materiales de aprendizaje más recientes que son necesarios para las operaciones de Xiaohongshu. gratis. No es fácil codificar. Recuerda darle el visto bueno. ¡Oh!