Puntos de conocimiento para que los estudiantes hagan auto-medios Qianchuan

Habilidades de entrega de Qianchuan

1-¿Cuál es el mecanismo subyacente de la entrega de Qianchuan?

Por ejemplo: cuando un usuario mira videos, alcanza una cierta cantidad Aparecerá un anuncio de flujo de información, que es una oportunidad para la visualización de publicidad. Cada vez que encuentre una oportunidad de visualización de anuncios de este tipo, habrá N anuncios compitiendo por esta oportunidad de visualización, pero al final, el sistema determinará quién ganará. según el valor de ECPM, clasifiquemos los anuncios que compiten por las oportunidades de visualización

·Tres factores que afectan el valor de ECPM

ECTR (probabilidad de clic esperada del usuario en el anuncio)

ECVR (tasa de conversión esperada después de que un usuario hace clic en el anuncio) y algoritmo de oferta

ECPM=E CTR*E CVR*Bid*1000

2-Mejorar la interacción de convertir seguidores

·Elija objetivos de conversión similares al realizar la colocación, como promoción de fans, comentarios, etc.

·Optimización de palabras y calidad del producto

· Optimización de materiales

3) ¿Los pedidos de los clientes en la sala de transmisión en vivo de un solo producto afectarán el costo de conversión de pedidos del anunciante?

·Costo de conversión = consumo de publicidad/número de conversiones generadas por la publicidad

·El precio unitario afectará el nivel de conversión general de la sala de transmisión en vivo y el costo de conversión

4) La capacidad para realizar la transmisión es pobre al principio, cómo planificar la ¿lanzamiento?

·Sin circunstancias especiales, se recomienda que la transmisión se transmita en un período de tiempo fijo todos los días, lo que favorece la construcción de una base de fans.

·Después de que se complete el tiempo confirmado, puedes elegir un período de tiempo fijo para transmitir, y puedes elegir el período de distribución de la dimensión en media hora

·Si eliges el completo El plan se puede suspender por días o por un duración fija una vez mejorada la capacidad, la entrega se puede iniciar de acuerdo con el ritmo de la sala de transmisión en vivo

5) Cómo elegir y optimizar el objetivo de conversión para flashes intermitentes del producto

·Sistema Qianchuan A continuación, dé prioridad al objetivo de conversión de realizar pedidos en la sala de transmisión en vivo y el ROI general será mayor

·Puede elegir otros objetivos de conversión o objetivos de conversión duales según el marketing. ritmo de la sala de transmisión en vivo

6) ¿Cómo compensar el plan cuando se está ejecutando Cantidad?

·Una vez creado el plan para la cuenta, lo que tiene que hacer el lanzador Lo que se debe hacer es continuar actualizándose, aprovechar al máximo las capacidades de expansión y exploración de cada idea, para observar la presentación de datos que aportan las diferentes ideas y mantener las operaciones diarias adecuadas. Simplemente recupere la cantidad para evitar que la creatividad disminuya.

·Si la creatividad en sí es difícil de obtener resultados estables, el efecto general de la cuenta será difícil de estabilizar. Es más fácil descubrir creatividades de alta calidad mediante la creación de múltiples planes con efectos de promoción publicitaria inestables. la creatividad es mayor y el plan publicitario debe actualizarse hasta que aumente el volumen

7) ¿Cómo ver los datos de la sala de transmisión en vivo?

·La gran cantidad de Qianchuanzhong se puede basar en el Plan de Publicidad de Carga de transmisión en vivo

·Ver los datos de la sala de transmisión en vivo en la dimensión del plan

·También puede ver los datos de transmisión en vivo según la herramienta - Transmisión en vivo de hoy

·El programa de publicidad de transmisión en vivo se lanzará en el futuro. También puede ver los datos de la sala de transmisión en vivo para productos de pantalla

8) ¿Qué indicadores son el foco principal de la publicidad?

8) ¿Qué indicadores son el foco principal de la publicidad?

·Los indicadores en los que se centra la publicidad generalmente se basan en objetivos de conversión y se centran en diferentes indicadores, como las recomendaciones de pedidos de la sala de transmisión en vivo, se recomienda prestar atención a los datos de conversión para los clics en productos en la sala de transmisión en vivo. prestar atención a los datos de clics del producto, etc. Para los datos generales, se recomienda prestar atención a los GPM, el costo de conversión del ROi, etc.

· Fórmula de cálculo del ROi del índice de producción objetivo: ROi=GMV/consumo

9) ¿Cuál es la razón por la que no se puede medir la cuenta de Qianchuan?

① No hay ningún volumen, casi ninguna exposición

② Hay volumen cuando se acaba de lanzar, pero el costo total es mayor que la oferta, planeo ejecutarlo solo durante dos días

El problema del volumen insuficiente de cuentas existe en todas las plataformas publicitarias

·Actualmente se ve afectado principalmente por tres dimensiones:

Calidad del material, calidad del producto, cantidad planificada

Se recomienda optimizar estas tres dimensiones como dirección principal de optimización, al tiempo que se optimiza la configuración de entrega. , entrega a gran escala y licitación