¿Cuáles son los contenidos básicos y los métodos específicos de la investigación de mercados?

1. El contenido básico de la investigación de mercado incluye una encuesta sobre el entorno del mercado, una encuesta sobre el estado del mercado, una encuesta sobre las posibilidades de ventas y también puede realizar investigaciones sobre los consumidores y la demanda de los consumidores, los productos corporativos, los precios de los productos y los factores sociales y naturales. que afecten las ventas, canales de venta, etc. para realizar investigaciones.

2. Métodos específicos de investigación de mercados:

1. Investigación de mercados cualitativa: la más utilizada. En pocas palabras, se analiza a partir de las respuestas numéricas de los encuestados, no se dirige a toda la población y no realiza estadísticas a gran escala. Los ejemplos comunes incluyen: grupos focales, entrevistas en profundidad, implementación de proyectos, etc.

2. Investigación de mercados cuantitativa: adopta la forma de hipótesis, utiliza muestreo arbitrario e infiere los resultados a partir del número de muestras. Este método se utiliza a menudo en estudios a gran escala como censos y encuestas económicas. . Los ejemplos comunes incluyen: cuestionarios grandes, cuestionarios de sistemas de formularios de consulta, etc.

3. Técnicas de observación: Los investigadores observan los fenómenos sociales y establecen sus propios métodos cruzados, que son comparaciones horizontales (generalmente refiriéndose a comparaciones temporales) y comparaciones verticales (con comparación de diferentes sociedades o diferentes fenómenos al mismo tiempo). tiempo﹚; los ejemplos comunes incluyen: análisis de uso del producto y análisis de cookies del navegador.

4. Técnicas experimentales: Los investigadores crean un entorno semiartificial para probar a los usuarios. Este entorno semiartificial puede controlar algunos factores de influencia que los investigadores quieren comparar. Por ejemplo, laboratorios de compra y lugares de venta de pruebas.