La moda del Año Nuevo del Pequeño Libro Rojo | Nuevas rutinas para el marketing de escenarios de marcaSe acerca el Festival de Primavera y todos los hogares se están preparando para el Festival de Primavera. La generación mayor presta más atención al valor práctico, mientras que la generación más joven presta más atención a la expresión del alma. ¿Cómo equilibrar la entrega espiritual y el valor práctico en la nueva era? Todavía tenemos que encontrar la respuesta a tiempo. 065438+Imagen | BESTORE transmite el espíritu de gratitud en nombre de "gracias". Como marca nacional de snacks de alta gama con sede en Wuhan, Bestore está estrechamente relacionada con esta heroica ciudad. A partir de la responsabilidad de la marca y las necesidades emocionales del público, el espíritu de gratitud se integra en el marketing de productos de este Festival de Año Nuevo, de modo que "el regalo de agradecimiento por los buenos productos" tiene su propia asociación de marca con el toque humano y los fuegos artificiales. Imagen | Hot Notes - Productos de Año Nuevo Por supuesto, el concepto del producto y un cortometraje de bienestar público "Escúchala, gracias" no son suficientes para generar una conciencia pública generalizada, y el marketing de KOL también es necesario para la difusión secundaria. Según datos de Qiangua, el 31 de enero de 2021, había 32.500 notas de hierba Xiaohongshu y el número de interacciones (me gusta, comentarios, recopilación de datos) superó los 4,52 millones. Entre ellos, hay 485 notas comerciales (notas de cooperación de marca), y las notas de cooperación de marca de BESTORE con la palabra clave "artículos de Año Nuevo" representan el 5%, ubicándose en el TOP4. Figura | Datos de Qiangua - Informe de cierre de caso Se puede ver en la nube de comentarios de las notas de cooperación de marca de la palabra clave de Bestore "Celebrar el Año Nuevo" que, además de palabras de intención como "delicioso" y "me gusta", palabras de escena como " Celebrar el Año Nuevo” y “Celebrar el Año Nuevo” También aparece con frecuencia en la nube de comentarios. Gráfico | Análisis de marca: Bestore 65438 + Octubre 65438 + Octubre 365438 + Octubre 365438 + Octubre 365438 + Octubre 365438 Bestore tiene 993 notas relacionadas con Xiaohongshu, un aumento interanual del 114,75% y el volumen total de interacción es de 25,55 millones. un incremento interanual del 49,94%. Las buenas tiendas también ofrecen soluciones específicas basadas en diferentes escenarios de consumo. Por ejemplo, la caja de regalo de alta gama "nueces + té" es adecuada para personas mayores, los productos más vendidos, como las nueces diarias, son adecuados para miembros de la familia y los buenos regalos son adecuados. para amigos. A medida que cambia el consumo, los productos de Año Nuevo no sólo deben tener valor práctico, sino también transmitir los deseos de los consumidores. El marketing de marca que puede captar el contexto de los tiempos y las necesidades del público y dar a los productos sustento espiritual puede impresionar aún más a los consumidores. En la era post-epidemia, la gente está agradecida por el Festival de Primavera y el sabor del nuevo año. Bendiciones y gratitud a quienes luchan contra la epidemia y a los familiares y amigos que nos rodean. Celebrando el auspicioso año 2002: los foros del apellido Wong Lo Kat circularon en Internet varias latas rojas de tés de hierbas "Chao Lao Kat", "Zheng Lao Kat" y "Jiang Lao Kat". Durante un tiempo, la gente pensó que eran bebidas imitadoras. , pero en realidad son Wang Lao Kat. Se lanzó el frasco de apellido. Además, Wong Lao Kat también actuará como embajador de la marca para el nuevo año para promover el evento y lanzar KOL multiplataforma y publicidad exterior para generar impulso para el evento. Imagen | Weibo - Foro de apellidos de Wong Lao Kat En tan solo unos días, el tema #王老凯的foro de apellidos# en Weibo ha generado 250 millones de visitas y 92.000 discusiones. Algunos internautas publicaron sus apellidos, mientras que otros bromearon diciendo que "Wang Shi podría convertirse en el mayor ganador". De hecho, el marketing de botellas y el de apellidos no son nuevos, e incluso existen casos clásicos. ¿Por qué el apellido de Wang Canlaoji sigue provocando tanta propaganda? En primer lugar, "Celebre un año auspicioso y beba Wanglaoji de un frasco rojo". El carácter "auspicioso" de Wonglaoji y el icónico frasco rojo encajan naturalmente en la escena del Festival de Primavera. En la escena del Festival de Primavera, el apellido de Wang Laoji no sólo se ajusta al énfasis de la generación mayor en el significado tradicional del festival, sino que también muestra la etiqueta personalizada de la generación más joven hasta cierto punto. Imagen | Wong Lao Kat - Servicios personalizados En segundo lugar, además del apellido Jar, Wong Lao Kat también ha lanzado una serie de servicios personalizados, incluida la personalización de IP en cooperación con la película "Red Fox Scholar", así como la personalización de temas lindos. mascotas, delicias locales, etc. Además de la personalización del texto, también existe la personalización de imágenes y el umbral de participación es bajo. Al mismo tiempo, los productos con significados auspiciosos y productos personalizados pueden transmitir mejor los sentimientos de familiares y amigos, y también son muy adecuados. 03 La perspectiva de la vida del pueblo chino - Xiaohongshu En la reunión anual de líderes empresariales chinos, Qu Fang concluyó: "Los fuegos artificiales y el toque humano son las dos palabras clave de Xiaohongshu en 2020. Los usuarios activos mensuales superaron los 654,38 mil millones en 2020. Casi 300 millones de billetes serán". publicado, con más de 654,38 mil millones de notas expuestas cada día. Xiaohongshu se está convirtiendo en la comunidad de estilos de vida más importante, y detrás de las diversas tendencias de vida registradas en Xiaohongshu están las actitudes de vida de innumerables jóvenes en China. Imagen | Xiaohongshu-Yan Fang En 2021, Xiaohongshu se unirá a APP*** para lanzar nuevas actividades de Life Academy, que sin duda consolidarán los atributos de vida de Xiaohongshu. Desde exhibir y compartir productos hasta exportar estilos de vida exquisitos, la impresión de los usuarios sobre Xiaohongshu se ha transformado gradualmente de la belleza de Baidu a una enciclopedia de la vida.
Imagen | Lista de primeros lanzamientos comerciales La comunidad Xiaohongshu se está convirtiendo en una guía para la perspectiva de la vida del pueblo chino, y Xiaohongshu KOL se está convirtiendo en un practicante de la perspectiva de la vida de los usuarios de Xiaohongshu. Esta también puede ser la razón por la que 654,38+500 millones de paquetes de mostaza de Wujiang, que es la más vendida en todo el mundo, acaban de ingresar a Xiaohongshu en junio de 2018 y colocaron directamente una gran cantidad de notas comerciales en la lista de negocios TOP13. Valor de comercialización de los KOL de Xiaohongshu generalmente reconocidos por el capital. Resumen 04: sugerencias de marketing en 2021, desde bendiciones y gratitud por las buenas tiendas hasta el hermoso y auspicioso significado de Wanglaoji. El entusiasmo del pueblo chino por el consumo se ha profundizado gradualmente desde el producto en sí hasta la exploración del valor que contiene. Por lo tanto, el marketing de marca en 2021 debe prestar atención a los siguientes puntos: Sobre la base de la calidad del producto, debemos prestar atención a la configuración de los conceptos culturales del producto. Obtenga nuevos puntos de crecimiento a través de métodos de marketing de escena, como el Festival de Primavera y las vacaciones de verano. Con la ayuda de la plataforma de redes sociales KOL marketing, nuevas historias se transformarán en conciencia pública. _Cómo obtener Qiangua: www.qian-gua.com o búsqueda en Baidu: datos de Qiangua