La diferencia entre BMW Leading Store y BMW 4S Store

1. Se diferencia de las tiendas 4S tradicionales y se centra en nuevos modelos energéticos.

BMW es una marca de automóviles con una trayectoria de más de un siglo, y los modelos de potencia tradicionales siguen siendo su principal fuerza de ventas. Entre los 2.521.525 modelos entregados por BMW Group a nivel mundial en 2021, los modelos eléctricos puros vendieron 103.855 unidades, lo que representa solo el 4,1. En comparación, las ventas de su competidor Tesla en 2021 alcanzaron los 936.172 vehículos.

BMW ha dejado claro que duplicará las ventas de modelos puramente eléctricos este año. El torrente de la era de la electrificación ya está llegando. BMW espera que todo el mundo no sólo entienda que se trata de un coche de lujo. marca en el sentido tradicional, pero también espera que la gente la reconozca. Al darse cuenta de que también es un pionero de los vehículos eléctricos, nació la tienda de experiencias de la marca BMW i, que se centra en mostrar modelos de la marca BMW i. Concesionarios tradicionales donde conviven la venta de energía tradicional y la venta de nuevas energías, especialmente en 2025. Disposición integral ante la llegada de modelos de nueva generación en 2018.

2. Crear una imagen de BMW verde y de desarrollo sostenible.

La filosofía del Grupo BMW: sin sostenibilidad, sin lujo. Según la introducción oficial, la tienda de experiencias de la marca BMW i destacará la combinación armoniosa de "personas, automóviles y naturaleza" y brindará a los clientes una nueva experiencia con lo último en diseño respetuoso con el medio ambiente y las últimas herramientas digitales. Por ejemplo: la forma moderna y sencilla del corte de piedra en bruto, el dosel luminoso que simula la luz natural cambiante y la "tecnología invisible" que está a su alcance. Todo el espacio se llena de una atmósfera de experiencia de alto nivel y sustentable. características.

El suelo de la tienda utiliza vidrio reciclado de las fábricas de Shenyang como árido, y las paredes están hechas de materiales 100% degradables. El método de construcción también adopta una gran cantidad de prefabricación y producción modular. -Montaje en obra Reducir la contaminación acústica y de polvo al medio ambiente. La tienda i brand experience se convertirá en la tarjeta de presentación de BMW para mostrar el lujo ecológico.

3. Proporcionar más servicios profesionales para vehículos de nueva energía, centrándose en la experiencia, no solo en las ventas.

En el espacio dedicado a la marca i se pueden ofrecer pruebas de conducción personalizadas, carga y otros servicios, no sólo para servir a los clientes para conseguir ventas.

4. Centrado en el usuario y cercano a las escenas de vida de los usuarios.

La vida urbana actual es acelerada y estresante. Como principales consumidores de vehículos eléctricos, los trabajadores administrativos urbanos tienen un tiempo libre limitado, un viaje a una tienda 4S ubicada tradicionalmente en los suburbios. Es muy costoso, y la tienda de experiencias i-brand ubicada en el centro de la ciudad es adecuada para el trabajo diario en el centro de la ciudad y los centros comerciales y de ocio los fines de semana. Para ellos, la experiencia de ver el automóvil es más flexible y conveniente.

5. Crear un nuevo hogar de marca y dotar a los usuarios y aficionados al automóvil de un espacio urbano único para el ocio y la interacción.

Hoy en día, las marcas de automóviles se centran en la conexión de los usuarios y en la construcción de comunidades. Esto refleja que en línea puede ser una aplicación exclusiva y fuera de línea puede ser un lugar con un fuerte sentido de pertenencia como una tienda de experiencias exclusivas. Por lo tanto, como afirma BMW, la tienda de experiencias exclusivas BMW i también será un hogar de marca moderno y confortable. Hay un lugar para que los clientes y los fanáticos de los automóviles interactúen de manera informal, y ofrece productos de estilo de vida, café y refrigerios ligeros. También es un espacio para fiestas multifuncional que puede albergar cenas privadas y actividades para los entusiastas de los automóviles.

6. Responder a las tendencias de desarrollo de la industria y probar un modelo de marketing más “directo” con los usuarios.

Lo que no se puede evitar es que la venta directa no es sólo el modelo estándar para las nuevas fuerzas como Tesla y NIO, sino que a medida que este modelo es cada vez más reconocido, las empresas de automóviles más tradicionales también lo están probando con la venta directa exclusiva. de modelos hidroeléctricos. Aunque BMW siempre ha hecho hincapié en la cooperación con los concesionarios, y el lanzamiento de la tienda i brand Experience esta vez también es un esfuerzo conjunto con los concesionarios, creo que BMW también permanece abierta a nuevas posibilidades en el futuro.

BMW anunció oficialmente que lanzará la tienda i brand experience:

No es la sala de exposición tradicional de la ciudad la que ha sido popular durante un tiempo, ni tampoco la tienda emergente. Eso fue una vez un destello en la sartén. Los dos primeros lotes del nuevo concepto. Las primeras tiendas BMW i Experience se abrirán este año en Shenzhen y Beijing y se llamarán "BMW i Shenzhen" y "BMW i Beijing". La tienda estará ubicada en la zona central de la ciudad.

Cabe señalar que BMW afirmó que la tienda de experiencias exclusivas BMW i se convertirá en un proyecto piloto innovador del proyecto “Lead Innovation” de la red de concesionarios BMW. Desde 2019, BMW ha lanzado el proyecto "Leading Innovation" para su red de concesionarios. Actualmente, más de 220 concesionarios se han convertido en tiendas "Leading Innovation", lo que representa más de un tercio de toda la red. ?