¿Quién hizo a Anta?
El presidente de Anta, Ding Zhizhong, presentó que en 1986, en Chendai, una ciudad costera común y corriente en la provincia de Fujian, vivía un joven común y corriente de 16 años, Ding Zhizhong. Su mayor deseo era ir a la capital, Beijing. ganarse la vida. Con 10.000 yuanes en la mano, Ding Zhizhong visitó todas las fábricas de calzado de la ciudad, seleccionó 600 pares de zapatos que pensó que eran los más vendidos, tomó un autobús a Fuzhou y gastó 48 yuanes para comprar un billete de tren a Beijing. Dos días y dos noches después, Beijing apareció ante nuestros ojos. Ding Zhizhong se sumergió en un hipermercado de zapatos, Dakang Shoe City, y alquiló un mostrador allí. Los 600 pares de zapatos se agotaron rápidamente. Pero este joven cuidadoso no corrió a casa para comprar bienes, sino que comenzó a contar a qué tipo de personas les gusta comprar qué tipo de zapatos. En su tiempo libre, Ding Zhizhong iba al mostrador de calzado deportivo de un gran centro comercial en Beijing para observar las famosas marcas internacionales Nike y Adidas, haciendo estadísticas en secreto en su mente. Cinco años después, Ding Zhizhong regresó a su ciudad natal y fundó la marca "ANTA" con su padre y su hermano ***. Si nos remontamos 20 años atrás, Ding Zhizhong todavía era un joven que iba solo a Beijing a montar un puesto callejero y iba a los principales centros comerciales a vender zapatos de Jinjiang. Hoy en día, es el joven jefe de una empresa con ventas anuales que superan los mil millones de yuanes y el presidente del Grupo Anta. Trabajó duro durante cuatro años para ahorrar 200.000 yuanes, pero gastó 20 millones de yuanes en sólo 20 días durante los Juegos Olímpicos de Verano de Atenas. Ante el humo y el fuego en el mercado de calzado deportivo de China, Anta, bajo su liderazgo, siempre ha mantenido su posición de liderazgo. Ahora, mucha gente ha comenzado a comparar Anta con marcas internacionales, pero Ding Zhizhong dijo que Anta no será la Nike de China, sino la Anta de China y la Anta del mundo. En Jinjiang, a finales de los años 1980, la industria del calzado apenas estaba emergiendo. En ese momento, Jinjiang tenía una población de 3 millones de habitantes, de los cuales 2 millones eran chinos de ultramar. Alguien introdujo los zapatos de viaje de Nike en Jinjiang y las fábricas de zapatos de estilo familiar aumentaron gradualmente. En este contexto, el padre de Ding Zhizhong cofundó una fábrica de zapatos. En el verano, después de graduarse de la escuela secundaria, Ding Zhizhong, de 17 años, propuso ir a Beijing para desarrollar su carrera, pero su familia no lo entendió. Su padre le pidió que explicara sus razones. Ding Zhizhong dijo: "Todos los días, la gente de fuera del área trae dinero para comprar cosas y casi todo se puede vender. ¿Por qué no tomamos la iniciativa de vender los productos de Jinjiang?". La fábrica de zapatos del padre de Ding acababa de comenzar en ese momento y él no era económicamente rico, pero su hijo lo persuadió y gastó más de 10.000 yuanes para permitir que Ding Zhizhong comprara 600 pares de zapatos Jinjiang. Ding Zhizhong compró un billete de tren de Fuzhou a Beijing por 48 yuanes. Con estos 600 pares de zapatos, Ding Zhizhong comenzó a viajar solo por Beijing. Para poner los productos de Jinjiang en el mostrador del centro comercial Xidan de Beijing, Ding Zhizhong iba al centro comercial todos los días. Al principio, otros dijeron que no estaban de acuerdo y le dijeron: "¿Cuántos años tienes, simplemente te vas a hacer negocios? "Ding Zhizhong persistió. Scalp dijo que tenía 20 años, pero nadie le creyó. No le importaban las caras de otras personas, pero presentó sinceramente las ventajas de los productos de Jinjiang. Después de ir allí durante más de un mes, la gente en el centro comercial finalmente aceptó ir a Jinjiang para echar un vistazo. Ding Zhizhong estaba tan feliz que rápidamente regresó a Jinjiang para prepararse. En su tiempo libre, Ding Zhizhong iba a los mostradores de calzado deportivo en varios centros comerciales de Beijing para observar los estilos y el rendimiento de algunos zapatos de marcas conocidas. Corría por la calle y prestaba atención a los pies de los peatones que iban y venían. Reflexionó mentalmente y transmitió información del mercado a los centros comerciales todos los días. De esta manera, con su arduo trabajo, dulce charla y sinceridad, Ding Zhizhong hizo que los zapatos Jinjiang estuvieran disponibles en todos los centros comerciales de Beijing, incluido el canal de ventas más autorizado y difícil: el centro comercial Beijing Wangfujing.