Métodos de presupuestación de estrategias de medios

El último factor decisivo es el presupuesto temporal de los medios para la campaña publicitaria propuesta aprobada por la empresa. Pero obviamente debe limitarse y basarse en lo primero, porque las empresas de publicidad no pueden ignorar la propia situación financiera y las necesidades de la empresa y llevar a cabo actividades publicitarias que la empresa no puede permitirse o con las que no está satisfecha.

Existen cuatro métodos de presupuesto publicitario que BIMC realiza antes de formular el plan publicitario:

Basado en ratio de ventas

Es decir, basado en ventas. Determine un porcentaje modesto como criterio para determinar los costos publicitarios. Se puede calcular en función del costo y la rentabilidad de los productos unitarios. También puedes tomar una decisión basándose en productos similares.

Asumir los gastos

Las empresas pueden decidir los estándares de gastos de publicidad en función de su propia situación financiera.

Competencia en el mercado

Es imposible ignorar por completo el uso de las tarifas publicitarias de la competencia. Debe considerarse la competencia entre empresas y productos similares. ¿Es para mantener una ventaja, recuperarse de una desventaja, ponerse al día o mantener un equilibrio? Esto también influye en la determinación de los presupuestos publicitarios.

Establecer el presupuesto

Hay que considerar el coste de los medios. El concepto habitual es CMP (coste por cada mil personas alcanzadas). Antes de hacer publicidad, no solo hay que considerar el porcentaje de. publicidad que puede llegar al mercado objetivo cuántas veces (rango de contacto) y cuántas veces (frecuencia), también se debe considerar el costo promedio por persona Debido a que los medios de comunicación cubren un área amplia, se utiliza el promedio por cada mil personas. la unidad de cálculo.