Cómo dejar que las marcas y las marcas creen valor

Marca y marca, uno es un concepto jurídico y el otro es un concepto económico. Marca y marca logran integración y unidad en el proceso de uso, formando un consenso. Es decir, una vez que una marca se utiliza para bienes y servicios, la marca es una marca y la marca es una marca. Por lo tanto, una marca se convierte en marca mediante el uso y una marca obtiene protección legal mediante el registro.

Cada empresa debe realizar un diseño de alto nivel para su propia marca y marca, y formular una estrategia de marca y marca que sea consistente con su estado de desarrollo actual y sus perspectivas. La marca corporativa y la estrategia de marca son una parte importante de la estrategia comercial corporativa y deben coincidir e integrarse con la estrategia comercial corporativa. Respecto a los problemas actuales que tienen las empresas para establecer marcas y marcas, los resumió principalmente en las siguientes tres situaciones: primero, no lo esperaban y no lo sabían; Inesperadamente, es decir, solo pensaron en cómo triunfar y cómo hacerse más grandes y fuertes, pero nunca pensaron en registrar estratégicamente sus marcas a nivel mundial, no lo sabían, es decir, no lo sabían antes de abrir el mercado internacional; primero deben hacer la internacionalización de la marca. No sé si registrarme a través de Madrid o registrarme en el país de destino, no me importa, es decir, solo estoy ocupado con el desarrollo del mercado, y no considero el tema de El registro de marcas en el futuro mercado objetivo es un tema importante, o creo que el registro de marcas está relacionado con el desarrollo del mercado. No es gran cosa, por lo que ni siquiera puedo molestarme en registrar una marca.

Las tres situaciones anteriores traerán consecuencias adversas a la marca registrada de la empresa y al desarrollo de la marca o crearán peligros ocultos para la empresa en el desarrollo del mercado: primero, puede ser la misma que la marca registrada de otra persona en el mercado del país objetivo. O similar; en segundo lugar, la marca que utiliza está registrada por otras empresas en el extranjero porque no se registró a tiempo, lo que resulta en una prohibición de entrada al mercado; en tercer lugar, la marca que ha creado con tanto esfuerzo puede convertirse en un nombre común, y la marca que usted ha creado con tanto esfuerzo puede convertirse en un nombre común; Los frutos de su trabajo no estarán protegidos por la ley. Cuarto, en el contexto de Internet, los nombres de dominio de marca relacionados con la marca no han sido protegidos de manera efectiva, lo que resulta en el bloqueo de la entrada en línea de la marca.

Además, algunas empresas solo atraerán la atención de los propietarios de negocios cuando existan problemas legales con sus marcas y marcas. Algunas empresas carecen de mecanismos y garantías para prevenir riesgos legales marcarios. Todas estas situaciones llevan a que las empresas se den cuenta de que cuando surgen problemas legales con sus marcas: no los descubren a tiempo, no retienen pruebas y no saben cómo responder.

En cuanto a cómo las empresas pueden resolver sus propios problemas en la creación de marcas y marcas, el autor sugiere que las empresas deberían comprender las leyes históricas de las marcas y las marcas. Es necesario comprender las leyes históricas del desarrollo de marcas registradas y marcas reconocidas en el país y en el extranjero, y comprender las leyes históricas del desarrollo de marcas reconocidas desde múltiples dimensiones y ángulos, como el tiempo, el espacio, la economía y cultura. Si bien comprendemos las leyes históricas de las marcas y las marcas, también debemos aprender de las experiencias y lecciones de las marcas que han desaparecido en la historia.

En el cultivo de marcas, las empresas deben comprender correctamente las leyes inherentes de las marcas y el desarrollo de marcas. El éxito de cualquier marca no es accidental y tiene sus propias leyes inherentes a seguir. Las marcas que se vuelven famosas de la noche a la mañana no durarán mucho. Crear una marca requiere tiempo, paciencia, perseverancia, responsabilidad y responsabilidad social. Tenga buenas ideas, pero no confíe en las buenas ideas. Usa la habilidad pero no hagas trucos. Es decir, puedes marcar una gran diferencia, pero no puedes correr riesgos. Por lo tanto, hay cinco puntos clave a los que se debe prestar atención al crear una marca registrada:

Primero, asegurarse de que los derechos estén en la mano. Ya sea que la registre o la compre usted mismo, debe asegurarse de que los derechos de la marca registrada estén legalmente completos y sin defectos, debe asegurarse de que su marca no sea falsificada ni infringida por otros, y no debe copiar las marcas comerciales de otras personas ni infringir las marcas comerciales de otras personas; ; Siempre controle si su marca será registrada por otros en una categoría similar. ¿Sus marcas registradas previamente han sido revocadas por otros por no haber sido utilizadas durante tres años? También puede confiar a una agencia de servicios profesionales para que realice inspecciones de marcas relacionadas. El seguimiento; los registros de marcas nacionales y extranjeras deben planificarse con antelación de acuerdo con el plan de desarrollo de la empresa. Al mismo tiempo, también deben adaptarse los diferentes portadores de marcas, como marcas sonoras y nombres de dominio de marcas que coincidan con la marca. registrado para evitar la pérdida de marca y pérdida de clientes. Además, si la dirección postal y el número de contacto de la empresa cambian, se deben cambiar de inmediato en la Oficina de Marcas; se debe encontrar una agencia de marcas adecuada y concienzuda, y se debe contratar una persona dedicada que sea responsable de los asuntos legales y de marcas de la empresa. promoción de marca.

La segunda es utilizar bien la propia marca. Usar bien su propia marca registrada es realmente usar su marca registrada legal para bienes/servicios, de modo que su marca registrada se convierta en una marca registrada reconocida durante su uso.

Debemos hacer un buen trabajo en marketing y promoción, especialmente marketing integrado; debemos hacer un buen uso de Internet respetando Internet en términos de publicidad y promoción, debemos resaltar la marca, las características y los puntos de venta de nuestros productos; y servicios, en lugar de destacar al portavoz. Evite su propia publicidad ilegal y sobrevalore la reputación de su marca; preste atención a la comunicación boca a boca de su marca y marca; concéntrese en seleccionar sus propios grupos objetivo y la publicidad direccional de su marca y marca.

El tercero es mantener la propia marca y distintivo. Las empresas deben prestar atención al servicio posventa, a los comentarios de los clientes y a las visitas posteriores, respetar los sentimientos de los consumidores, los cambios en las necesidades de los clientes, etc. Haga un buen uso del respaldo de la marca para mejorar su marca con marcas conocidas. Para diferentes niveles de bienes y servicios, es mejor utilizar diferentes marcas. Sin embargo, es necesario evitar la erosión mutua entre marcas y marcas.

El cuarto es hacer un buen trabajo en la respuesta a la crisis para las marcas y marcas. La causa fundamental de las emergencias de marca son los defectos en la gestión de la marca. El desarrollo de cualquier marca no es fácil. Sólo respondiendo activamente a la crisis y manejándola adecuadamente podremos resistir la invasión de la crisis y consolidar la fuerza de la marca. Al enfrentar una crisis de marca, debemos seguir las reglas de manejo de crisis de marca, expresar nuestra actitud de inmediato, enfrentarla en lugar de evitarla, seguir el principio básico de "orientación a las personas", admitir errores con franqueza, aceptar las críticas públicas con humildad y tomar medidas activas de rescate o mejora. Resolver malentendidos u hostilidades, y luego establecer relaciones de confianza con los consumidores y el público.

El quinto es dejar que las marcas y las marcas creen valor. En las primeras etapas del desarrollo empresarial, la calidad de los bienes y servicios y las funciones de los productos y servicios se utilizan para atraer a los consumidores y establecer una buena imagen de la marca. Cuando los productos y servicios de la empresa alcancen una determinada participación de mercado, es decir, después de que la marca registrada tenga cierta popularidad en el mercado, el papel de la marca registrada en los productos y servicios líderes será cada vez más prominente, y la popularidad y La reputación atraerá a más consumidores. Al mismo tiempo, dada la lealtad de los consumidores a las marcas registradas, también aumentará rápidamente la proporción de productos y servicios y promoverá activamente la prosperidad y el desarrollo de productos y servicios.

Finalmente, la creación de marcas y marcas notorias por parte de las empresas se puede dividir en "cuatro niveles". El primer nivel es dejar una buena impresión en los consumidores; el segundo nivel es brindarles una buena experiencia; el tercer nivel es brindarles una satisfacción psicológica noble; el cuarto nivel es utilizar la teoría del posicionamiento de marca para registrar marcas y marcas. en la mente de los consumidores. Cuando una empresa alcanza el cuarto nivel en la creación de una marca registrada, realmente puede realizar la creación de valor mediante la marca registrada.