¿Cómo se transforman las estaciones de televisión municipales en estaciones de televisión de medios?
En primer lugar, preste atención al cultivo del nivel de talento.
Las estaciones de televisión locales tradicionales y los nuevos medios no son antagónicos, sino un todo orgánico. Para lograr la integración de los dos, primero debemos cambiar los conceptos de las personas. Las estaciones de televisión tradicionales deben enriquecer los viejos conceptos de producción y transmisión, cultivar la conciencia de los empleados sobre la integración de Internet y los medios y lograr innovación en el contenido. Al mismo tiempo, las estaciones de televisión también deben crear un equipo de talentos integral y orientado a las aplicaciones para mejorar la capacidad del personal para utilizar WeChat, Tik Tok y otras herramientas de red y mejorar sus capacidades profesionales.
En segundo lugar, cree una marca de contenido central.
En el proceso de uso de los medios, las estaciones de televisión deben deshacerse del malentendido de "homogeneización" y comenzar tanto con el contenido como con los canales para crear "programas de televisión estrella" con etiquetas personalizadas y audiencias de fans estables. Vale la pena señalar que no es aconsejable que las estaciones de televisión expandan ciegamente las posiciones de comunicación de los nuevos medios en el proceso de transformación de los medios. Puede causar una especie de "falsa prosperidad", pero el proceso de acumulación no ayuda sustancialmente a mejorar la influencia de la marca. estaciones de televisión tradicionales. De hecho, en el nuevo entorno mediático, con la ayuda de plataformas (WeChat, Weibo, Tik Tok, etc.)), el gran avance para la transformación de las estaciones de televisión debería ser centrarse en el lanzamiento de columnas de alta calidad basadas en la recopilación de recursos para competir en competencia diferenciada.
En tercer lugar, cultivar el pensamiento mediático para crear programas.
La gente de la televisión tradicional necesita cultivar un pensamiento mediático integrado, que no sea simplemente un simple "1+1", sino un enfoque integral desde múltiples dimensiones como "establecimiento de mecanismos, planificación de procesos, plataforma tecnológica, servicios de recursos". "etc. Integrar.
Integración de la configuración del mecanismo: los equipos de producción y transmisión de estaciones de televisión tradicionales deben considerar de manera integral múltiples canales de distribución, sopesar las características y formas de los diferentes canales de distribución y luego formular direcciones de selección de temas, asignar tareas de selección de temas y texto completo, imágenes, colección de materiales de audio y video.
Planificación integrada de procesos: En las estaciones de TV tradicionales, los procesos de edición de cada canal son independientes entre sí, pero en la era de la convergencia de medios, los mismos procesos de diferentes canales, como revisión, verificación, edición. , publicación, etc., se pueden entregar. Déle a una persona dedicada la responsabilidad de mejorar la eficiencia de la producción del programa.
Integración de plataformas tecnológicas: No se pueden disfrutar de los recursos de los canales de medios tradicionales. Sin embargo, a través de plataformas técnicas para la integración de medios a nivel de condado, como la Plataforma de integración de medios Hongqi de Zhongke Govin, se puede construir una "plataforma centrada en recursos". Los editores de varios canales pueden iniciar sesión en la plataforma de integración de medios para evaluar, procesar y. editar materiales. Al mismo tiempo, la plataforma de integración de medios también puede empoderar a los planificadores de temas a través de descripciones de retratos de usuarios y monitoreo de datos de comunicación, proporcionándoles materiales nuevos de primera mano, para lanzar mejor contenido de alta calidad que le guste al público.
Por ejemplo, el Chengdu Shuangliu Media Center creó un sistema de creación de perfiles de usuarios a través de Zhongke Govin, una empresa de tecnología dependiente de la Academia de Ciencias de China, conectando los datos backend de las cuentas públicas de WeChat, recopilando datos básicos y confiando en métodos de análisis de big data para perfilar a los usuarios en función de los manuscritos de los usuarios de la audiencia, brindando servicios editoriales a líderes de estaciones y editores de primera línea.
Centro de medios integrado del distrito de Chengdu Shuangliu
Integración de recursos y servicios: las estaciones de televisión tradicionales pueden integrar recursos existentes que pueden usarse para "servir a la gente" y agregarlos en la aplicación en el extremo del centro multimedia. Por un lado, puede guiar mejor a las masas para que sirvan a las masas y, por otro lado, favorece la construcción de grupos de tráfico de dominio privado.
La tendencia de desarrollo de Internet es irreversible. Sólo siguiendo la tendencia de los tiempos y promoviendo la verdadera integración de los nuevos medios y los medios televisivos tradicionales podremos mejorar efectivamente la influencia comunicativa de las estaciones de televisión y mejorar el alcance del servicio de las estaciones de televisión locales.