Las cuatro estrategias básicas de marketing de la plataforma Xiaohongshu

Xiaohongshu es un lugar de reunión de artículos informativos y los usuarios disfrutan leyendo anuncios. Desde la perspectiva de los atributos de Xiaohongshu, ya sea para mejorar el conocimiento de la marca o la transformación del producto, es una elección esencial. Si me preguntas, ¿qué plataforma les gusta a los usuarios ver anuncios? ¡Ese debe ser Xiaohongshu! Desde su creación en 2013 hasta el presente, Xiaohongshu primero produjo contenido PGC puro y ahora se ha convertido en una plataforma para compartir estilos de vida centrada en contenido UGC. Recientemente, muchos bebés han preguntado en segundo plano sobre los métodos de marketing de Xiaohongshu. Ahora el editor dará una respuesta unificada. (Puede hacer clic en mi avatar y ver mi perfil si es necesario) Dado que la publicidad de flujo de información aún no se ha lanzado oficialmente, primero comprendamos su estrategia operativa. Una vez que el flujo de información esté en línea, el editor lanzará una ola de operaciones de flujo de información. Xiaohongshu Crowd Portraits Xiaohongshu es una plataforma donde las celebridades comparten combinaciones de ropa, tutoriales de belleza, estrategias de viaje, reseñas de alimentos y otro contenido todos los días. Le permite cultivar cien productos en minutos. En cuanto a la multitud, hay principalmente mujeres, hasta un 86,05, y los hombres sólo representan un 13,95. (Puedes hacer clic en mi avatar y ver mi perfil si es necesario) La generación posterior a los 90 representa más del 70%, el grupo de 24 años y menos representa el 21,32, el grupo de 25 a 30 años representa el 29,32 , el grupo de 31 a 35 años representa 35,12, el grupo de 36 a 40 años representa 11,88 y el de 41 años representa 2,35. Xiaohongshu ha afectado gravemente el estilo de vida y la mentalidad de consumo de esta generación. (Si es necesario, puedes hacer clic en mi avatar y leer mi perfil) La audiencia de Xiaohongshu es principalmente personas con consumo medio y superior, y el número total de este grupo de personas es casi el 90%. (Puede hacer clic en mi avatar y ver mi perfil si es necesario) Ventajas de Xiaohongshu 1. Desde una salida unidireccional de guías de compras estilo PGC hasta una comunidad para compartir compras en el extranjero estilo UGC. 2. Muchas celebridades y expertos de alta calidad comparten sus notas, convirtiéndose en una conocida "plataforma de plantación de césped" en la industria y también en un "lugar de reunión de artículos blandos". 3. La nueva ronda de pruebas internas de Taobao Mobile ha logrado la integración con el contenido de Xiaohongshu, lo que significa que verá Xiaohongshu en Taobao en el futuro. 4. Las personas con consumo medio y superior, principalmente mujeres, forman un grupo de tráfico superpreciso. Las estrategias de marketing más utilizadas por Xiaohongshu son las mencionadas anteriormente. Xiaohongshu es un lugar de reunión para artículos informativos y los usuarios disfrutan leyendo anuncios. Desde la perspectiva de los atributos de Xiaohongshu, ya sea para mejorar el conocimiento de la marca o la transformación del producto, es una elección esencial. Generalmente, en Xiaohongshu, las estrategias de marketing más utilizadas incluyen principalmente los siguientes cuatro puntos. 1. Recomendación de celebridades: generar tráfico y crear productos populares en Internet. ¿Cómo se hizo popular Xiaohongshu? Al igual que Douyin, depende del tráfico de celebridades para desviar el tráfico a la plataforma. Se puede decir que la recomendación de celebridades es una característica importante de Xiaohongshu. Al mismo tiempo, los productos recomendados reciben fácilmente etiquetas con recomendaciones exclusivas de celebridades. No es necesario considerar cuestiones como sus gustos y clasificaciones. compre en minutos. Además, no hay mucho sabor comercial en las notas de recomendación de Xiaohongshu de las celebridades, sino más bien una recomendación personal. Estos productos personalizados se recomiendan a través de notas de famosos en forma de imágenes, textos, vídeos, etc., lo que aumenta la confianza de los usuarios en los productos y se traduce en poder adquisitivo directo de la marca. 2. Difusión de KOL: utilice los atributos de KOL para aumentar la exposición de la marca. Xiaohongshu se diferencia de otras plataformas de comercio electrónico. Ha establecido una comunidad para compartir contenido basada en UGC, que tiene una gran cantidad de tráfico de fanáticos y una atención duradera. Lo que pasa es KOL, tienen una fuerte voz e influencia. Podemos utilizar la fuerte voz y la influencia de Xiaohongshu KOL para incorporar la imagen del producto de marca en las impresiones de los fanáticos, y la marca ganará considerable popularidad y volumen de búsqueda desde la plataforma Xiaohongshu, lo que puede aumentar en gran medida la exposición y la tasa de conversiones de la marca. 3. Los rojos plantan hierba: guían el consumo y hacen que los usuarios realicen pedidos rápidamente. En la era de Internet móvil, el enfoque de la audiencia se está volviendo cada vez más segmentado. Cada vez más personas están interesadas en el consumo guiado por KOL y disfrutan de las preferencias de consumo. Confianza del consumidor. La gente utiliza el contenido de las notas de evaluación publicadas por KOL y la audiencia se comunica entre sí en la comunidad Xiaohongshu a través de comentarios, mensajes privados, etc., estableciendo una red de relaciones sociales, incluso entre la audiencia y KOL y entre la audiencia y la audiencia, etc. Todos están conectados, lo que a su vez desencadenó una extensa economía de celebridades en Internet.

A través de las cuatro estrategias principales de recomendación de celebridades, difusión de KOL, dominio de las celebridades de Internet y promoción de Xiaohongshu por parte de celebridades, podemos crear una buena reputación para la marca, lograr una gran cantidad de exposición para la marca, mejorar el conocimiento de la marca y establecer una marca única. imagen de la marca, llevando la marca a la vanguardia para mayores conversiones. 4. Las celebridades de Internet dominan la pantalla: asediadas por notas y fortalecen la impresión de marca de la audiencia. Un estudio muestra que el 81% de los consumidores verán sus decisiones de compra afectadas por el contenido que aparece con frecuencia. Por lo tanto, si desea que su marca se exponga rápidamente en Xiaohongshu, el punto clave es trabajar con KOL para crear una "actualización de nivel de fenómeno" para la marca con contenido seco de alta calidad. Primero, el tema se concibe e inicia a través de análisis de big data, retratos de grupos objetivo y datos de palabras clave de productos de la competencia. Luego, varios KOL envían notas de base para atraer a más KOL a participar, formando una atmósfera UGC única y al mismo tiempo permitiendo. Los KOL para interactuar con los fanáticos interactúan, usan el poder de los fanáticos para maximizar la influencia del tema y luego usan el mecanismo de recomendación de contenido de la plataforma Xiaohongshu para llevar el tema a temas candentes y luego insertar enlaces de compra de productos de marca después de dominar la pantalla. a través de vinculación capa por capa Vaya a las notas de plantación de césped KOL para aumentar aún más la tasa de compra.