Kawakami Media, ¡una aceleradora para equipos dedicados al contenido de alta calidad!
Comenzó a emprender en Internet en 2007 y trabajó con Wang Xing, fundador de Meituan.com, para promover Hainei.com. Comenzó su negocio de cuentas públicas en 2012 y ha acumulado más de 20 millones de suscriptores en tres años. Más tarde, se fundó Kawakami Media, especializándose en columnas de vídeo. Actualmente, posee marcas reconocidas como Guangdong Zhiyier, Tiantian Doushi, Mr. Yuejiao, Funny Ball, etc. En julio de 2017, ganó 4 bonos de peces grandes y acumuló 8 bonos de peces grandes por valor de 10.000 yuanes. En la Conferencia de Tencent el 8 de noviembre de 2017, Kawakami Media se convirtió en el primer socio estratégico de MCN de Tencent Penguin.
Hoy tengo el honor de invitar a Chen Yifeng, fundador de Sichuan Media, a compartir con nosotros su experiencia en vídeos cortos.
P1. El equipo fundador de Kawakami es en realidad el primer grupo de operadores profesionales de plataformas públicas en China. ¿Cuál fue la oportunidad que les hizo pensar en pasar del contenido gráfico al contenido de vídeo corto?
Chen Yifeng:
Poco después del lanzamiento de la cuenta oficial en 2012, nuestro equipo cambió de la cuenta oficial de Weibo a la de WeChat. De hecho, fue el primer equipo en China en operar cuentas oficiales de manera profesional. Para 2015 En 2017, nuestra base acumulada de suscriptores superó los 20 millones. Hasta ahora, nuestra base de usuarios ha estado entre las mejores entre nuestros pares. Sin embargo, también nos hemos dado cuenta de que las necesidades de lectura de los usuarios están cambiando a videos a gran escala. La tasa de apertura de nuestras cuentas de imágenes y texto continúa disminuyendo irreversiblemente, por lo que algunos colegas destacados comenzaron a planear la creación de cuentas de video. En abril de 2016, creamos Sichuan Media para especializarnos en videos cortos. En mayo, lanzamos el primer programa "Tiantian Funny". "Cosas". Afortunadamente, después del lanzamiento de este programa, la respuesta ha sido buena. En diciembre del mismo año, Sichuan Media recibió una inversión multimillonaria del Grupo Dianniu, dirigido por su hermano mayor Internet Ph. D., lo que nos dio gran afirmación y determinación, permitiéndonos seguir acelerando el ritmo y lanzando muchos buenos programas uno tras otro, hasta el día de hoy hemos lanzado más de diez programas y hemos descubierto un método eficaz para producir alrededor de 200. videos cortos cada mes, con un volumen de transmisión mensual promedio de 500 millones en toda la red. Tanto en términos de producción como de calidad, ha entrado en la primera línea entre las instituciones nacionales de MCN de vídeos cortos.
P2. Iniciar un negocio es un proceso arduo. Tus familiares dicen que a menudo te quedas despierto hasta la medianoche. ¿Qué experiencia tienes en iniciar un negocio para compartir con los emprendedores?
Chen Yifeng:
A los jóvenes de hoy generalmente les gusta quedarse despiertos hasta tarde. En el campo de Internet, es aún más común irse a la cama a la una o dos de la madrugada. Durante un largo período de tiempo, definitivamente afectará su salud. En los últimos dos años, en los últimos años, mi salud ha empeorado que antes. Además, sufro de faringitis estreptocócica crónica, y ahora lo estoy. Propenso a sufrir ataques por falta de sueño. Por lo tanto, debo recordarles a todos que presten atención a su salud y se queden despiertos menos tarde. En términos de lectura, solía leer libros y leer información en sitios web de PC. Ahora leo menos libros, pero escucho audio pago y leo libros electrónicos. También leo más información desde teléfonos móviles. Sigo leyendo vasos vacíos. La mentalidad es muy difícil. Siento que mi progreso es cada vez más pequeño y mi sensación de crisis es cada vez más fuerte. Todavía estoy pensando en cómo afrontarlo y no puedo. darte buenos consejos.
Cuando se le preguntó cómo lidiar con la presión de los inversores, Chen Yifeng dijo: “Una vez que una empresa recibe financiación, necesita asumir más responsabilidades y los inversores también esperan que el equipo empresarial logre resultados lo antes posible. posible, pero el desarrollo de la empresa depende principalmente del equipo fundador. La presión se siente bien y estoy especialmente agradecido por el apoyo y la confianza de Dianniu.
”
▲Fundador de Sichuan Media | Chen Yifeng
P3. ¿Qué opinas de los dividendos de los videos cortos de las principales plataformas de medios, por ejemplo, Toutiao, Penguin, Douyin, Meipai, Huoshan, etc.
Chen Yifeng:
Hoy en día, hay cada vez más plataformas al operar, no sé si cuenta en el campo de videos cortos. Durante este período, las principales plataformas de medios han lanzado muchas políticas favorables, pero la rentabilidad de todo el campo de los videos cortos es muy insatisfactoria. La mayoría de los programas están quemando dinero para comprar sueños. No pueden ver el dinero que escuché. La industria No se pueden encontrar anunciantes para gritar. La situación empresarial en el campo de los videos cortos sigue siendo muy grave, pero persistiremos en que los verdaderos dividendos aún no se pueden lograr de inmediato. las políticas de una o dos plataformas. Es necesario. El desarrollo coordinado de toda la industria de contenidos es la tendencia general de la tecnología de la información. Los empresarios de contenidos deben ser pacientes e insistir en la producción de valor. ¿Existe alguna habilidad para seleccionar contenido para videos cortos? ¿Qué pasa con la alta exposición y la alta conversión?
Chen Yifeng:
Los videos cortos también son contenido de video, no una forma de contenido nueva, por lo que Se hará referencia a productos similares al realizar programas. El desempeño de programas de televisión históricos también se comparará con el desempeño de productos similares en el país y en el extranjero. ¿Cuál es la atracción de audiencia y la lógica de difusión? Interesante, de alta calidad y relevante. Es muy importante lograr lo último en uno o dos de ellos. Es sorprendente, pero el entusiasmo de los usuarios por los temas seguirá cambiando. El primer lote de videos cortos fue popular, como Ren. Zhentian, Six Thirty y Papi Jiang Si lo prueba ahora, es posible que no tenga el mismo efecto que antes. Contenido popular y canciones populares También hay escenarios, y el contenido popular en cada escenario es diferente, por lo que es difícil. definir con precisión qué tipo de contenido tiene alta exposición y alta conversión. Si es necesario definirlo, es contenido que es fácil de popularizar. Por ejemplo, el pan-entretenimiento siempre será popular, con una audiencia amplia y un umbral de lectura bajo. es sencillo y fácil de leer
P5 ¿Cómo mejorar la adherencia del usuario a los videos cortos?
Chen Yifeng:
¿Cómo mejorar la adherencia al usuario? En relación con la propiedad intelectual, si los usuarios reconocen su programa y reconocen al protagonista, la adherencia naturalmente será alta. Creo que la personificación del programa es la expresión específica de diferenciación. Haga bien los detalles para que los usuarios puedan sentir su búsqueda de contenido y su énfasis en los usuarios. En resumen, significa hablar como un ser humano y tratar a los usuarios como seres humanos.
En resumen. Danos algunos consejos y sugerencias sobre la promoción y monetización de videos.
Chen Yifeng:
Los videos cortos automedios se pueden dividir aproximadamente en categorías de pan-entretenimiento y verticales. como nuestro "Tiantian Funny Things", "Guangdong Knowledge One or Two", "Bao Xiaohai", etc. Estos tipos de programas se monetizan principalmente a través del tráfico e IP. Las principales formas de monetización del tráfico incluyen CPM, CPC, CPS, etc. Monetización de propiedad intelectual significa patrocinio, respaldo, uso autorizado, transferencia de derechos de autor, etc. En términos de operaciones, nos centraremos en la autopropagación y el crecimiento propio del contenido. Tenemos dos indicadores centrales internamente, uno es la tasa de reenvío. Millones de visitas, y el otro es el número de seguidores que tienen un millón de visitas. Tasa de monetización de programas verticales como "One Meal", "Wang De Chong", "Must Make Up" en el comercio electrónico y la industrialización. Esto significa que el equipo debe estar profundamente involucrado en una industria y las buenas capacidades de operación comercial conducen a llevar el programa a un nivel superior y mejores programas también ayudarán a la marca a llegar más lejos. El retorno de la inversión (ROI) siempre que el coste de adquirir usuarios sea menor que la capacidad de monetizar, existe la posibilidad de hacerlo rápidamente.
▲ Muro del programa Kawagami Media
P7 Hoy en día, muchos pequeños equipos empresariales y equipos universitarios también están haciendo videos cortos.
Chen Yifeng:
En la 28ª Conferencia de Promoción de este año, también compartí los ocho principales obstáculos que los equipos de startups suelen encontrar al ingresar al campo de los videos cortos en sí es relativamente complejo. Es complejo y requiere que muchos tipos de trabajo se realicen en colaboración. Los estudiantes de la escuela son fuertes en creatividad y capacidad de aprendizaje. Otras personas de cine y televisión tradicionales que hacen videos cortos y medios propios son fuertes en operaciones, distribución y. Las operaciones comerciales son otro asunto. Creo que la parte comercial y comercial irá a las instituciones MCN en el futuro. Las principales plataformas han comenzado recientemente a promover las instituciones MCN. Creo que los nuevos equipos de inicio deberían hablar más con las instituciones MCN antes de decidir qué hacer. Inserte un pequeño anuncio aquí A partir de ahora, Kawakami Media es el primer grupo de socios estratégicos de MCN de Tencent Penguin, y también es el que tiene mayor tráfico de Penguin entre el primer grupo. Si tiene buenas ideas, podemos hablar. al respecto en detalle.
▲Conviértase en el primer grupo de socios estratégicos de Tencent Penguin MCN
P8 Como organización de MCN, ¿cuáles son sus criterios para seleccionar un equipo de producción? ¿Qué cambios puedes aportar a estos equipos de producción?
Chen Yifeng:
El equipo de contenido de Sichuan Media se está centrando actualmente en la transformación y el desarrollo de nuevos medios del equipo de producción de programas de televisión de la provincia de Guangdong, por lo que en el futuro también esperamos Atraer a más equipos antiguos que han demostrado su eficacia en los medios televisivos pueden unirse, independientemente de la región o el campo. Por supuesto, también damos una calurosa bienvenida a las fuerzas de nueva generación con especial creatividad. Seremos responsables de las operaciones, distribución y comercialización, lo que permitirá que el equipo de contenido. centrarse completamente en la creación de contenido.
A continuación, los programas de entretenimiento serán nuestro enfoque principal. Estaremos más preocupados por el valor de producción y el valor de propiedad intelectual de dichos programas, así como también por si el equipo está dedicado al contenido y a los personajes principales. del programa. Lo que nos importa es si tiene potencial de incendio.
Kawakami Media es una organización MCN dedicada a aceleradores para equipos de contenido. Podemos ayudar a los equipos de contenido a continuar produciendo contenido de alta calidad basado en big data; podemos acumular fanáticos y mejorar rápidamente la exposición y la influencia. Podemos utilizar nuestros propios recursos para realizar diversas formas de monetización para lograr una situación beneficiosa para el equipo de contenido y Kawakami Media.
P9. ¿Cuáles son los elementos que debe tener una obra excelente y altamente difundible? ¿Cuánto tiempo suele pasar desde el rodaje hasta su finalización?
Chen Yifeng:
Las obras excelentes y las obras altamente difundidas son dos conceptos diferentes. Permítanme compartir mis puntos de vista por separado. Creo que los estándares básicos de las obras excelentes deberían tener un valor muy bueno. Los trabajos con alta difusión tienen más probabilidades de capturar algunas de las características psicológicas de los usuarios para la planificación. Lo más importante de las obras excelentes es que el contenido en sí sea bueno y los usuarios lo difundan espontáneamente. Sin embargo, un contenido con alta difusión no necesariamente es bueno en sí mismo, a veces incluso es todo lo contrario, muchas veces tienen un ciclo de crecimiento más largo. Son cada vez más populares a medida que se siguen produciendo. Las obras que son valiosas y altamente comunicables producirán resultados más rápido, tendrán un gran tráfico y fuertes capacidades de monetización, pero tienen poco espacio para la imaginación futura y generalmente no son reconocidas por su valor. ¿El equipo emprendedor produce excelentes trabajos o trabajos con alta comunicabilidad? También depende de los valores del emprendedor y de su etapa de emprendimiento.
El ciclo de producción de video corto puede ser muy corto. Por ejemplo, en "Everyday Funny Things" y "Guangdong Knowledge One or Two", a menudo podemos filmar por la mañana y transmitir por la noche en orden. para capturar temas candentes actuales.
▲El equipo de producción está trabajando
P10. En la Conferencia de Tencent el 8 de noviembre, Kawakami Media se convirtió en el primer grupo de 10 agencias de Penguin MCN como socios estratégicos. Siguiente ¿Cuál es el plan?
Chen Yifeng:
A continuación, por un lado, continuaremos mejorándonos, mejorando los programas existentes, obteniendo más tráfico y continuando con la parte de comercialización Avanzar para proporcionar mayores negocios. valor para los equipos de contenido, por otro lado, también saldremos y encontraremos más creadores de contenido excelentes con quienes cooperar, especialmente equipos que han demostrado su eficacia en los medios televisivos antes.
▲ En la Conferencia de Tencent el 8 de noviembre, Sichuan Media fue el que tuvo mayor tráfico entre las primeras 10 unidades cooperativas de MCN.
¿En qué crees que se desarrollarán los videos cortos? el futuro?
Chen Yifeng:
El período de bonificación de tráfico de WeChat ha pasado, pero los datos muestran que el 68% de las ventas de medios propios se realizan en WeChat y el umbral para crear videos cortos de medios propios Los pedidos serán cada vez mayores en el futuro. Ahora, muchos equipos de videos cortos e incluso las organizaciones MCN serán insostenibles, pero los medios propios de videos cortos restantes serán institucionalizados por MCN. , pero los restantes serán cada vez más grandes. En el futuro, el equipo de producción adoptará las instituciones MCN y las instituciones MCN adoptarán grandes plataformas. Es fácil de entender lógicamente; por qué la plataforma te dará tráfico, a menos que tu contenido sea realmente bueno y único, y tú seas el único, pero esto no es realista, por lo que aún debes adoptar la organización MCN.
Q12 Finalmente, déjame hablar sobre tu destino con 28tweets y tu visión para el Elite Club
Chen Yifeng:
Entré a Internet para comparar Early. He sido un emprendedor de Internet durante diez años. Conocí al Maestro Mou desde muy temprano. Aprendí conocimientos de promoción a través del primer blog del Maestro Mou. Desafortunadamente, no me puse al día con la primera capacitación sobre bienestar público de 28tweets. Con el segundo número de 28tweets estoy muy agradecido al Sr. Mou y a 28twei por su ayuda. También espero que cada vez más personas puedan desarrollarse y crecer con la ayuda de 28twei, una carrera a la que se dedica el Sr. Mou. De todo corazón, y hay muchas personas mayores y grandes nombres en Internet. El Elite Club definitivamente mejorará cada vez más, se unirá temprano y se beneficiará temprano.