Materiales de Overwatch Papua Nueva Guinea
NetEase, que siempre ha sido considerado como un "arranque lento", parece estar un poco impaciente en la "batalla" para apoderarse del nuevo tipo de juego de competencia táctica. Después del lanzamiento de la versión móvil del arma principal "Knives Out" el día 20, tanto las descargas como los ingresos disminuyeron y se evaluó como "frecuente en trucos".
Los juegos tácticos competitivos, también conocidos por los jugadores como "comer pollos", son derivados de los juegos de disparos en primera persona. Al año siguiente, "PlayerUnknown's Battlegrounds" desarrollado por el jugador coreano Blue Hole para PC fue "continuado". El juego anunció oficialmente que las ventas totales de este juego alcanzaron los 30 millones de unidades. A un precio de 98 yuanes por juego, los ingresos de Blue Hole solo por la venta del juego alcanzaron casi 3 mil millones.
Con "Knives Out", NetEase ha ganado la oportunidad de competir en el "mercado de comer pollos" nacional y se ha convertido en el "juego de comer pollos" más descargado en la actualidad. Anteriormente, según los funcionarios de NetEase, la actividad diaria del juego superaba los 20 millones. Sin embargo, NetEase no está tranquilo. Por un lado, descuidar la optimización de las vulnerabilidades del producto ha provocado la insatisfacción de los usuarios. Por otro lado, el próximo juego móvil oficial "PlayerUnknown's Battlegrounds" también ha ejercido presión sobre NetEase;
Después de la comercialización, la clasificación de las aplicaciones de Apple siguió disminuyendo.
Después de que "Knives Out" actualizara oficialmente su contenido pago el día 20, "Knives Out", que había caído al puesto 22 en la lista de descargas gratuitas de iPhone, una vez volvió al tercer lugar. Antes de que el periodista fuera a imprenta, "Knives Out" 》 volvió a caer al puesto 29, el "peor resultado" desde su lanzamiento.
En términos de la lista (ingresos) de los más vendidos de Apple, el sistema de pago en línea de "Knives Out" ocupó el cuarto lugar en los primeros dos días y luego cayó hasta el puesto 31 al momento de esta edición. .
Cuatro "movimientos débiles" y "movimientos salvajes" son urgentes.
La estrategia que se cree que afectará directamente a Knives Out es su sistema de carga.
Se puede ver que la base central del sistema de cobro de "Knives Out" es que la equidad no puede verse afectada. Para un juego que enfatiza la "táctica" y la "competencia", las ideas y la lógica están completamente bien. Por lo tanto, el juego no vende ningún accesorio que aumente la efectividad del combate del jugador. La mayoría de los puntos de venta son accesorios orientados a la apariencia.
Pero NetEase parece no tener un conocimiento profundo del juego en sí. En el juego, esconderse, acechar y no ser descubierto son los requisitos para los jugadores la mayor parte del tiempo, pero el traje navideño lanzado en "Knives Out", aunque hermoso, es un chal rojo con astas. Después de usarlo, el objetivo del jugador será más obvio que el de otros jugadores que usan uniformes de camuflaje, lo que puede reducir la tasa de ganancias del consumidor.
Otro punto de carga importante, el unboxing, siempre es inseparable de la sombra de los juegos de Blizzard representados por NetEase. Blizzard, que ha estado creando juegos competitivos en los últimos años, también se ha comprometido a "unboxing" puntos de carga, especialmente en el shooter en primera persona de Blizzard "Overwatch", "unboxing" es el único punto de carga después de comprar el juego. en él hay accesorios de apariencia. Sin embargo, Overwatch y Tactical Arena son dos juegos con ritmos y jugabilidad completamente diferentes, no importa cuán hermosa sea la apariencia, no afectará la experiencia del juego.
En términos de marketing, el uso de las mismas ideas y materiales que "Creation Tank" de Perfect World ha destruido de alguna manera los alguna vez "altos estándares" y la marca exhaustiva de marketing de juegos de NetEase, mostrando "impaciencia".
Anteriormente, para comprender completamente a los usuarios de PC, "Wild Survival" se lanzó en PC. Sin embargo, en la experiencia real, los jugadores lo evaluaron como "muy pobre, es un trasplante de la versión móvil". , y los usuarios encontraron que la opción "Gyro" solo aparece en la versión móvil y en la configuración de la versión para PC. La búsqueda de NetEase de la "excelencia" en investigación y desarrollo puede abandonarse ante la "preocupación".
Junto con el propio “Mumu Simulator” de NetEase, incluso le dio a Tencent un juego móvil con los derechos de edición de “PlayerUnknown’s Battlegrounds” para hacer un anuncio especial y dar monedas Q.
Desde una perspectiva empresarial, es comprensible que su producto encuentre formas de adquirir usuarios, pero como gran empresa, los valores y algunos puntos de referencia son la garantía para el desarrollo a largo plazo. Si estos se superan, junto con los comportamientos mencionados anteriormente, se puede decir que la "urgencia" de NetEase es obvia.
La “urgencia” de NetEase no es irrazonable.
NetEase, cuyo principal negocio son los juegos, ha ampliado la brecha con Tencent.
Según el último informe financiero y el tercer trimestre de 2017, los ingresos totales de NetEase fueron 65,438+0,2478 mil millones, y los ingresos por juegos fueron 86,5438+0,12 mil millones, lo que representa el 65%.
Los ingresos por juegos de Tencent en el tercer trimestre de 2017 fueron de 26,844 mil millones, lo que representa el 41% de los ingresos totales de 65,21 mil millones.
En comparación con Tencent, los ingresos por juegos de NetEase representan una proporción mayor, superando el 50%. Es comprensible que NetEase esté nervioso por su negocio de juegos.
Por otro lado, los ingresos por juegos de Tencent en el segundo trimestre fueron de 23.865438 millones y los ingresos de NetEase fueron de 9.430 millones. En el tercer cuarto la diferencia entre ambos equipos se amplió.
NetEase, pionero en la industria del juego, necesita urgentemente abrir nuevos caminos más allá de los MMO por turnos.
NetEase ya entró en el mercado de los juegos cuando la industria de los juegos en línea de China recién comenzaba. "Westward Journey", que se lanzó en agosto de 2002, adoptó el juego más popular en ese momento: un juego de rol en línea (MMO) a gran escala por turnos. El juego ha estado funcionando desde 15. Más tarde, también se lanzó como un producto MMO por turnos junto con Fantasy Westward Journey. En junio de 2003 + junio de 2003, se convirtió en un producto pilar de NetEase.
En la era móvil, los productos móviles de estos dos productos también han continuado su éxito. La nueva IP "Yin" que hace brillar a NetEase también es un drama MMO por turnos.
En cuanto a Tencent, fueron los productos de dos agentes los que abrieron el mercado de juegos para Tencent en la etapa inicial. Uno es DNF, pionero en la categoría de juegos de rol de acción, y el otro es CF, pionero en la categoría de disparos en primera persona (FPS). En 2005, se lanzó "Dungeon and Fighter" (DNF), que realmente lanzó el negocio de juegos de Tencent.
Luego, “QQ Speed” y “QQ Dance”, desarrollados por Tencent, eliminaron los juegos de carreras y de baile originalmente ocupados por “Kart Racing” y “Dance Troupe”, respectivamente.
Luego apareció League of Legends, y para esta categoría se acuñó el término MOBA, que se convirtió en el nombre de esta categoría de juegos, reemplazando el nombre anterior de "Dota". Posteriormente, Tencent estableció sucesivamente su propio sistema Moba (Honor of Kings) en terminales móviles y capturó aún más una gran cantidad de usuarios de juegos móviles.
La gestión de categorías es la estrategia central de Tencent. Después de ocupar los primeros productos en una gran categoría, Tencent continuará lanzando otros productos para consolidar sus ventajas en esta categoría, especialmente en las categorías de disparos en primera persona y MOBA. Pero Tencent no ha lanzado un MMORPG por turnos que realmente haya logrado superar a NetEase.
¿Quién está más ansioso, NetEase, que se centra en MMORPG por turnos, o Tencent, que controla FPS, MOBA, ACT, carreras, baile y deportes?
Demasiado impaciente para comer pollo
Los negocios que han impulsado con éxito los ingresos y el valor de mercado de NetEase en los últimos años (la compra en el extranjero de Koala, YEATION y Cloud Music) han sido cuidadosamente pulidos. productos, algunos de los cuales han logrado abrirse camino en mercados ya ocupados por otros. Blizzard, que coopera a largo plazo con NetEase, también ha encontrado una unidad de valores con NetEase. Otra característica de Blizzard es que no tiene prisa por lanzar nuevos juegos, sino que pule cada juego al máximo.
Sin embargo, en la batalla por el "mercado del pollo", la gente obviamente está impaciente y se vuelve impaciente bajo presión. A menudo ignoran una serie de consideraciones paso a paso, como la optimización del producto, el refinamiento del juego terminal, y un proceso de marketing y pulido razonable.
Si está demasiado ansioso por comer tofu caliente, es posible que NetEase no esté tan ansioso por comer pollo.
――Fin―Continuar