Xiaomi anunció el lanzamiento de un nuevo logotipo. ¿Cuál es el significado de lanzar este logotipo casi sin cambios?
Personalmente, creo que es muy significativo que Xiaomi utilice este logo casi sin cambios. Creo que Xiaomi gastó 2 millones para optimizar su logotipo, y detrás de él hay un pensamiento de marketing de alto nivel. Este es un evento de marketing de marca de alto nivel cuidadosamente planificado. Además del aumento de valor aportado por el cambio de diseño del logotipo en sí, el tráfico de la marca y la popularidad causados por la controversia han aportado un retorno de valor de al menos 200 millones a la marca.
Motivo del incidente:
Durante dos días consecutivos, el 29 de marzo, Xiaomi celebró una conferencia de prensa. El primer día, lanzó un nuevo teléfono móvil Xiaomi y otros productos, que. son parte de la Operación Básica 6. Al día siguiente se dio a conocer el nuevo logo y la noticia del ingreso de vehículos eléctricos inteligentes, lo cual es parte del desarrollo continuo. La principal controversia se desató el segundo día, cuando el nuevo logotipo de 2 millones de yuanes tenía cuatro esquinas suavizadas y una esquina costaba 500.000 yuanes. Pero solo estos 2 millones ahogaron directamente el evento de vehículos eléctricos de $10 mil millones en diez años, y la audiencia en el lugar obviamente vitoreó aún más a los vehículos eléctricos.
Xiaomi luego anunció cómo el maestro japonés del diseño gráfico Kenya Hara, quien fue invitado por 2 millones de RMB, optimizó el proceso de creación del logotipo. Kenya Hara es muy famosa en el mundo del diseño de marcas. Muji, Michelin, Umeda Hospital Guide y "Design in Design" son obras clásicas.
Para que los profanos vean la emoción:
Sin embargo, a los ojos de innumerables internautas del público, 2 millones han cambiado el marco. Muy insultante. La fermentación de los últimos días ya se ha disparado en Internet. Los internautas en todas las plataformas principales han estado hablando de ello y ridiculizándolo colectivamente. Algunas personas dicen que Lei Jun fue engañado. El resultado final de 2 millones de yuanes es que el cuadrado se vuelve redondo. Se puede conseguir buscando un pasante de diseño por 200 yuanes.
Los expertos dicen:
Lei Jun dejó muy claro en la conferencia de prensa que había varias cosas sobre Kenya Hara que lo impresionaron. Por ejemplo, la forma final de la tecnología es infinitamente cercana. Xiaomi ha dado vida al espíritu y el temperamento de la filosofía oriental. ¿Puede un diseñador con 200 yuanes idear estos conceptos y convencer a Lei Jun?
La esencia del diseño es resolver problemas. Desde una perspectiva empresarial, como maestro, las obras de Kenya Hara son reconocidas y aceptadas por los clientes, por lo que está vendiendo el valor de su marca personal. no tiene este valor.
En este momento, el resultado del diseño del logotipo ya no es lo más importante, porque no podrás convencer a los clientes puliendo ese rincón.
Tres años de presentación de valor, el valor central de la marca se ha sublimado. Xiaomi ha ganado dinero con la evolución de la marca, la actualización del logotipo, el respaldo de una celebridad y el marketing temático por un valor de 2 millones de RMB.