Cómo escribe Xiaomi el texto
Cómo escribe Xiaomi el copy
Xiaomi tiene dos requisitos para la planificación del copywriting del producto y la expresión visual:
Primero, debe ser directo, es decir, hablar en un lenguaje sencillo , permitir que los usuarios lo entiendan tan pronto como lo escuchen;
En segundo lugar, debe ser directo, perceptible e impresionar a los usuarios.
"Excelente" es casi el eslogan publicitario más común, pero dentro de Xiaomi, este es el término más criticado. Lo que hace Xiaomi es recomendación de boca en boca. Al definir el punto de venta de un producto, sólo hay que considerar un escenario, que es: ¿Cómo se lo recomendaría a un amigo? Definitivamente no dirías "los teléfonos Xiaomi son excelentes", ¿verdad? La respuesta unánimemente negativa es: ¡demasiado virtuales!
Muchas empresas suelen caer en estos dos errores en el diseño:
El primer error es jugar en falso.
Tal vez pienses que es bueno usarlo en productos, y también es bueno usarlo en otros. Es moderno y deslumbrante, y muestra la sofisticación de la marca. En pocas palabras, ¡"necesita imágenes"! Creo que es bueno usarlo en cualquier lugar, pero no me importa.
El segundo error es utilizar trucos como argumentos de venta.
No explicar claramente la esencia del producto y lo que los clientes más necesitan, ¡y disfrutar ciegamente!
El siguiente es un análisis del proceso de pensamiento de la producción de carteles de Xiaomi:
Caso 1: el teléfono móvil Xiaomi es rápido
El principal punto de venta de Xiaomi Mi 2 es duplicar el rendimiento. ¡El primer quad-core del mundo! Por lo tanto, después del lanzamiento de Xiaomi Mi 2, los carteles publicitarios enmarcados deben tender a resaltar características de alto rendimiento, siendo "rápido" la palabra clave principal. En ese momento había más de una docena de propuestas de redacción, como "Solo rápido pero no roto", "Monstruo de rendimiento", etc., pero al final me decidí por "El teléfono móvil Xiaomi es rápido".
Análisis: ¡Lo principal es que sea lo suficientemente directo y claro! La información generada por la publicidad debe codificarse y decodificarse antes de llegar al consumidor, y habrá interferencias y pérdidas en el proceso. Por lo tanto, lo más efectivo es tener una codificación simple, decodificación directa y la más alta. fidelidad.
Caso 2: Auriculares Xiaomi Piston
Comercializar auriculares es difícil porque los auriculares son cosas muy profesionales, como la calidad del sonido. La calidad del sonido en sí no se puede describir con precisión con imágenes y texto. Después de revisar casi todos los casos de marketing de auriculares en el mercado, descubrí que todos son muy misteriosos. Generalmente dicen que "las frecuencias altas son prominentes, las frecuencias medias son sólidas y las frecuencias bajas son profundas". Es la primera vez que Xiaomi fabrica auriculares. Si vuelves a hablar de estas cosas, en primer lugar, no podrás salir de la rutina original. En segundo lugar, si no estás calificado, otros temerán que no puedas. hacerlo, y además tendrán miedo de que no puedas explicarlo bien.
La planificación del producto original tenía que ver con "Smart", "Lingyue" y similares, lo cual estaba un poco desgastado y no tenía ningún sentido de reconocimiento. Xiaomi necesitaba algo más directo, por lo que encontró una salida a la forma de la cámara de sonido y la apariencia de la unidad de sonido. Parece un pistón, por lo que los llamaron "Xiaomi Piston Headphones" después de esto. El pistón también se siente dinámico. .
Los puntos de producto se dividen en puntos de venta y trucos son aquellos por los que los usuarios están dispuestos a pagar, mientras que los trucos son aquellos que atraen a los usuarios pero no pagarán por ellos.
La definición de puntos de venta se divide en dos categorías: puntos de venta primarios y puntos de venta secundarios.
Solo hay un punto de venta de primer nivel para que los usuarios puedan recordarlo. Si dices tres o cuatro, significa que aún no lo has dicho. El segundo nivel es una descripción auxiliar del primer nivel, normalmente dos o tres.