Cómo planificar un evento de marketing en cuatro pasos principales

Paso uno: Planificación (¿Qué tipo de contenido les gustará a los internautas?)

Cuando las empresas utilizan Internet como plataforma de comunicación, naturalmente deben tener en cuenta qué tipo de contenido les gustará a los internautas. le gustará? La popularidad de Sister Furong satisface en gran medida las necesidades de lectura de los internautas, por lo que desencadena una gran cantidad de difusión independiente por parte de los internautas, formando así un marketing de eventos exitoso. Sólo este tipo de contenido puede garantizar el efecto publicitario y el efecto de supervivencia. De lo contrario, si publica contenido publicitario que le habla a usted mismo, el sitio web no solo lo eliminará rápidamente como publicidad no deseada, sino que también será agua estancada. Ningún internauta le prestará atención.

Marketing de eventos

1. Crear eventos

Es decir, estudiar en profundidad la forma de comunicación en Internet, identificar el contenido que interesa a los internautas y crearlo con éxito. Temas candentes que atraen la atención generalizada. Por ejemplo, cualquier evento objeto es ante todo un evento publicitario nacido de la propia empresa, que puede tener un buen efecto publicitario sobre la marca. Sin embargo, una cosa que hay que tener en cuenta es que cuando Vancl Eslite estaba filmando el comercial, es posible que no supieran que los internautas seguirían e imitarían de cerca las palabras publicitarias. Esta fue una sorpresa repentina. Lo que es digno de reconocimiento es la rápida respuesta de Vancl Eslite. Cuando descubrieron que los internautas producían espontáneamente objetos Vancl, respondieron rápidamente e hicieron una gran inversión en los medios para ayudar a que el incidente cambiara de combustión espontánea a combustión artificial.

2. Aprovechar los eventos

Cuando no tenga un buen punto de comunicación, mantenga su atención en los puntos de acceso social y de Internet de manera oportuna cuando los encuentre. una buena oportunidad de comunicación. Cuando llegue el momento, es mejor que se ponga al día rápidamente. El 15 de marzo de 2008, CCTV expuso la historia interna de los mensajes de texto spam de Focus Wireless. Durante un tiempo, el término mensajes de texto spam se convirtió en el foco de atención de los medios y también ocupó un lugar en los rankings de los motores de búsqueda. Promocionamos con éxito el software de seguridad para teléfonos móviles NetQinTianxia al combinar su marca con términos populares de búsqueda en Internet. Esto popularizó enormemente el importante papel del software de seguridad para teléfonos móviles en la prevención de mensajes de spam y promocionó con éxito la marca NetQinTianxia.

3. Crea personajes atractivos

Igual que el anterior, crea tus propios personajes atractivos. Las figuras populares no son necesariamente vulgares o explícitas. Los internautas desagradan cada vez más este tipo de contenidos. Podemos promocionar a líderes corporativos, como el Sr. Hou, que vende Ocho Corazones y Ocho Diamantes y Laucher & Constantin. Ha ganado un gran número de seguidores en Internet con sus divertidas líneas de venta de publicidad y sus rápidas reacciones similares a las de un programa de entrevistas. host. Esto produce un enorme efecto de ventas.

4. Figuras calientes del autostop

No necesito decir mucho sobre esto mientras haya personas que estén en el centro de atención en Internet, ya sean celebridades o. De base, creo que si eres inteligente, puedes pensar en métodos de publicidad que se combinen con la empresa.

Paso 2: Ejecución (¿Cómo evitar ser descubierto como un anuncio?)

La planificación preliminar es muy importante. Una buena planificación debe implementarse en una buena ejecución; de lo contrario, no importa cuán buena sea. La idea es que la ejecución será en vano si no se realiza.

1. Recolección de materiales

Un buen plan de marketing comienza con la recolección de materiales y requiere una preparación cuidadosa. Muchas empresas piensan que la promoción en línea significa publicar, por lo que contratan a una gran cantidad de trabajadores con bajo nivel educativo para publicar en línea con muy poca inversión. No piensan en qué es la planificación, qué es la ejecución, qué es el seguimiento y el seguimiento de los efectos y, naturalmente, no pueden hablar de una respuesta rápida. De esta forma, ¿cómo hacer marketing de eventos?

El ejemplo más simple, si quieres publicar algo, necesitas tomar fotos, ¿no? Entonces, ¿cómo tomar fotografías? Muchas personas utilizan directamente imágenes publicitarias por conveniencia y belleza. ¿No sabes que este es el peor material fotográfico, porque se puede ver de un vistazo que es un fabricante que envía anuncios? Los internautas comunes usarán sus propias cámaras con pocos píxeles y pocas habilidades de PS para procesar imágenes al publicar. El fondo al disparar también es muy importante: ¿es el escritorio de un trabajador administrativo, o el de su casa, o se puede ver de un vistazo en el mostrador o en el almacén?

2. Redacción publicitaria

Un copy online completo debe incluir tres partes: título, cuerpo y respuesta. Si el título determina 60 clics, el texto determinará 30 clics y la respuesta determinará otros 10 clics. La redacción publicitaria se puede dividir en publicaciones clave, publicaciones ordinarias y publicaciones de comentarios.

Publicaciones de enfoque: es decir, publicaciones principales, que generalmente desempeñan el papel de activar temas. Son las publicaciones del alma en una etapa determinada. Su tarea es despertar una amplia participación y respuestas de los internautas, y llegar a ser altas. -Publicaciones de perfil con gran popularidad y altas respuestas. Puede publicar con una identificación anónima o puede invitar a una identificación de foro conocida a publicar y utilizar su popularidad existente para agitar rápidamente la opinión pública.

Publicaciones ordinarias: publicaciones auxiliares, que son una serie de temas desencadenados por publicaciones clave. Los ángulos son variados y los estilos diversos. Pueden ser largos o cortos, líricos, argumentativos o irritantes. Se pueden publicar publicaciones ordinarias utilizando identificaciones anónimas, o se pueden invitar a publicar identificaciones de foros conocidos, utilizando la popularidad existente para agitar rápidamente a la opinión pública.

Publicaciones de comentarios en foros: principalmente publicaciones publicadas por figuras conocidas del foro e identificaciones populares. Este tipo de publicación puede brindar una dirección de escritura general y un nodo de tiempo, y tratar de permitir que este tipo de identificación lo use libremente para escribir publicaciones influyentes. La selección de escritores debe ser estricta y deben ser identificaciones populares y personas conocidas, de lo contrario se perderá el significado de la invitación.

El principio general de la escritura es escribir una serie de manuscritos en torno a uno o varios temas distintos. Los manuscritos deben reflejarse entre sí, la autoría debe ser diversificada y personas de diferentes profesiones, hombres, mujeres y personas mayores. y jóvenes, deben expresar sus opiniones. Preste atención a la introducción del concepto de pk. Por ejemplo, para una publicación escrita por el ID popular Xiao A, podemos pedirle conscientemente a Xiao B o Xiao C que pk, o podemos escribir nuestra propia publicación en pk. Las formas de las publicaciones deben ser diversificadas, incluyendo discusión, sensacionalismo, salsa de soja, PK, provocación, fotografías, folletines, etc. Deben ser diversas y coloridas. Lea más de los tres foros de Tianya Talk, Fashion Information y Entertainment Gossip, y definitivamente obtendrá algo.

3. Publicación de contenido

¿Cómo publicar contenido apropiado en la sección adecuada? ¿Conoce las características de cada comunidad? ¿Está familiarizado con qué secciones de cada comunidad son las más populares? ¿Conoce qué ID son los líderes de opinión en cada comunidad? Los amigos que no estén familiarizados con el marketing de eventos pueden comenzar con los siguientes aspectos:

Recopilar y organizar el rango de medios del foro: seleccione el rango de medios del foro de manera específica, foros comunitarios que se adapten al público objetivo y redacción publicitaria. temas y secciones de foro para recursos de medios. Esto es muy importante. El primero determina si nuestro grupo de comunicación es correcto y el segundo determina si nuestro efecto de comunicación es bueno.

Registro y mantenimiento de ID del foro: elija entre registro a largo plazo y registro sorpresa temporal. El registro de documentos de identidad es un trabajo a largo plazo. Además del registro, también debes tener la conciencia de levantar una identificación. El efecto de publicar y responder con una identificación antigua es muy superior al efecto de publicar y responder con una identificación nueva. Uno de los indicadores que utilizan los moderadores para determinar si una publicación es un anuncio es verificar el tiempo de registro de ID y el historial de publicaciones y respuestas. ¿Todos publican el mismo tipo de publicaciones?

Publicación y mantenimiento de publicaciones en el foro: al elegir un foro, juzgue el alcance del foro en función de los siguientes indicadores: Secciones muy populares: Secciones del foro con una gran cantidad de publicaciones naturales y respuestas de los internautas cada día; secciones con recursos de medios: secciones que pueden recomendar acciones en publicaciones y permitir una comunicación efectiva si se eliminan publicaciones que se ajustan al tema: por ejemplo, publicaciones sobre información bursátil no se pueden publicar en secciones para entretenimiento y chismes; Debe estar en consonancia con el posicionamiento del foro, al menos no demasiado alejado del tema. Los tres indicadores anteriores se miden de manera integral y no se pueden separar por separado.

Centrarse en mantener el concepto del foro: entre todos los contenidos publicados, solo necesitamos centrarnos en algunos de ellos para lograr el propósito de impulsar la opinión pública general de la red con algunas publicaciones clave en el foro del portal. . Directrices para foros de mantenimiento clave: foros muy populares en sitios web muy populares, foros con alta participación de internautas después de la publicación de las publicaciones, foros con recursos multimedia y foros con mantenimiento clave.

Gestión de la Marina: El desarrollo y la gestión de la Marina, al igual que el registro de documentos de identidad, son tareas a largo plazo. Es necesario formar excelentes ejecutivos a tiempo parcial que estén familiarizados con el entorno del foro y el lenguaje de los internautas, y que respondan a las publicaciones estrictamente de acuerdo con nuestros requisitos. Dos puntos son particularmente importantes: el contenido de la respuesta y el control del tiempo de respuesta.

4. Mantenimiento del contenido

La respuesta determina otra tasa de clics de 30. El contenido de la respuesta debe ser significativo, específico y orientado a la discusión, y no se permiten puros cambios de eslogan o irrigación. En la respuesta, puedes estar de acuerdo o en desacuerdo, puedes responder directamente, puedes citar tu discurso e incluso puedes discutir con el espectador. Las respuestas pueden variar desde una palabra hasta miles de palabras.

Pero no se pueden unificar 10 caracteres o 300 caracteres. Los hábitos de escritura de los que responden también deben dividirse. Algunas personas no puntúan, otras usan puntos en lugar de todos los símbolos, a algunas les gusta escribir todo en una fila y a otras les gusta responder en estilo de flor de pera.

El tercer paso: Monitoreo (¿cómo rastrear los resultados?)

1. Monitoreo de contenido

Se implementa un monitoreo estricto del contenido publicado; Cuando se trata de estrategias de implementación específicas, ¿se publican en los foros que queremos? ¿Has publicado todas las fotos? ¿Cómo se comporta el tamaño de la imagen en el foro? ¿El mantenimiento del contenido después de la redacción se mantiene de manera flexible de acuerdo con los requisitos, el ritmo y la cantidad?

2. Monitoreo de los medios

En qué medida los medios recomiendan y reimprimen el contenido publicado. ¿Le gusta al sitio web el contenido que publicamos? ¿Le gusta al moderador? ¿Le gusta al editor? ¿Hacen referencias espontáneas? ¿Dónde están las ubicaciones recomendadas? ¿Hemos tomado capturas de pantalla de seguimiento a tiempo? Además del sitio web que publicamos, ¿aparece contenido de otros sitios web? ¿Qué contenido reimprimen espontáneamente los internautas? ¿Qué son las reimpresiones editadas? El seguimiento de los medios de comunicación puede servir en gran medida como punto de referencia para el éxito del marketing de eventos.

3. Seguimiento de la opinión pública

¿Cuáles son las reacciones y preocupaciones de los internautas? ¿Qué parte de nuestra copia les interesa más? ¿Cuáles son sus puntos calientes de preocupación? ¿Lo hemos discutido en la dirección que necesitamos? ¿Y si no? ¿Necesitamos ajustar nuestro plan de comunicación a tiempo de acuerdo con sus puntos conflictivos?

Paso 4: Respuesta (¿cómo responder rápidamente?)

1. Prevención de crisis

Debemos controlar estrictamente el contenido publicado. Todo el mundo sabe que Internet es un arma de doble filo, especialmente cuando el marketing de su evento tiene solo el propósito de sensacionalizar y abordar algunos temas que son relativamente fáciles de ofender el foco de la discusión pública. En este momento, debe monitorear a tiempo. Prevenir crisis en la red. Incluso requiere un conjunto completo de métodos para contrarrestar las búsquedas de carne humana en línea.

2. Aprovecha nuevas oportunidades de marketing

Si no monitorizas la red a tiempo no podrás evitar una crisis, pero también perderás una buena oportunidad publicitaria. . Por ejemplo, una vez planeamos la belleza número uno en Taobao, la Reina del Pescado Hervido. Al comienzo de la planificación, nuestro punto de comunicación era difundir el estilo de vida de los estudiantes universitarios puros y encantadores que estudian y trabajan felices. Sin embargo, después de que se publicó la copia, descubrimos que el enfoque de los medios y los internautas eran los ingresos de. la Reina del Pescado Hervido: "Ganancias mensuales de 20.000 yuanes". Así que ajustamos la estrategia de comunicación a tiempo y cambiamos el punto de comunicación de Hervido Fish Queen a "un ejemplo típico de estudiantes universitarias que abren tiendas Taobao y emprenden".