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Libro blanco sobre información sobre datos de marketing de contenidos de Xiaohongshu | Primer lanzamiento del "Mercado de personas y bienes" de XiaohongshuLos usuarios activos mensuales de Xiaohongshu superan los 6.543,8 mil millones, y en el marketing de redes sociales, donde los costos de adquisición de tráfico son cada vez más caros, el poder de toma de decisiones se vuelve cada vez más prominente. Para ayudar a los usuarios de la marca a comprender completamente la lógica del marketing de contenidos y las tendencias de la industria de Xiaohongshu, Qiangua Data y la agencia de consultoría de conocimiento de datos, Solution Consulting, lanzaron el "Libro técnico de Xiaohongshu Content Marketing Data Insights" para brindar soporte para el lanzamiento de Xiaohongshu Provides. ideas y sugerencias más completas. 065438 En el proceso de atraer tráfico, los retratos de los usuarios son uno de los factores más importantes a la hora de seleccionar los canales de distribución de la marca, especialmente para las marcas emergentes con presupuestos limitados. Es aún más necesario deshacerse del concepto tradicional de creación de redes y utilizar un pensamiento operativo refinado para impulsar de manera efectiva la conversión y activación de los usuarios. En el "Informe técnico sobre datos de marketing de contenidos de Xiaohongshu", lanzado conjuntamente por Qiangua Data and Solution Consulting, se resumen los cinco elementos comúnmente utilizados en el funcionamiento real del modelo de entrega de Xiaohongshu: almacenamiento, cultivo, importación, quiebra y secado. Desde generar impulso y plantar hasta detonar, romper el círculo y publicar pedidos, la marca toca con precisión la psicología de las personas y usuarios de Xiaohongshu en diferentes etapas. Primero, difunda las palabras clave a través de KOC para sentar las bases cognitivas para los nuevos productos de la marca. Luego, fortalezca la reputación de los productos de la marca mediante la evaluación vertical por parte de expertos de nivel medio y la introducción de plantaciones profesionales de productos secos, y luego presente a los mejores expertos. y KOL conocidos para iniciar el tema, y luego a los aficionados que sigan su ejemplo, formando un vínculo de comunicación completo. Las estrategias de marketing en diferentes momentos también deberían ser diferentes. Tomemos como ejemplo Perfect Diary. La estrategia de contenido diario se basa principalmente en variedades únicas de césped. El propósito es mantener la popularidad de los productos de la marca. El talento para plantar césped es de 70 talentos de cintura y 30 KOC. En el nodo de marketing, concentraremos nuestra potencia de fuego e invertiremos mucho a través de 10 talentos principales, 60 talentos de cintura y 30 plantaciones de matriz completa de KOC, impulsaremos un aumento significativo en el volumen de la plataforma y promoveremos rápidamente la transformación de la marca. 02 Lógica de marketing de contenidos de Xiaohongshu, camino del comportamiento del consumidor: el modelo CAS es diferente del modelo de marketing integrado de plataforma tradicional AISAS. Xiaohongshu integra atención, interés, búsqueda, compra y compartir a través de la consideración, y lo integra en el modelo CAS. Esta es una característica importante del comportamiento del consumidor de Xiaohongshu. Figura | "Libro técnico sobre información sobre datos de marketing de contenidos de Xiaohongshu" Al mismo tiempo, los usuarios que buscan activamente utilizarán con frecuencia la función de búsqueda de Xiaohongshu, especialmente cuando ocurren eventos importantes como el aumento del marketing o el lanzamiento de nuevos productos, el volumen de búsqueda de marcas en Xiaohongshu. aumentará significativamente. "Todo el mundo utiliza Xiaohongshu como motor de búsqueda". Esta es la voz de muchos usuarios de Xiaohongshu. Lógica de tráfico de Xiaohongshu La lógica de tráfico de Xiaohongshu tiene dos puntos centrales: coincidencia de etiquetas de contenido y recomendación de cadena de relaciones sociales. Etiquetado de contenido: Una vez publicado el contenido, la plataforma le adjuntará una serie de etiquetas y lo recomendará a las personas que puedan estar interesadas. Las palabras clave y la ubicación geográfica extraídas de las notas son las palabras clave clave de la etiqueta. Por ejemplo, si a los usuarios normalmente les gusta leer notas de belleza, la plataforma les recomendará más notas de belleza. Recomendación de cadena de relaciones sociales: Después de ser enviada a algunos usuarios, la plataforma calificará la nota en función de la cantidad de interacciones que tenga y decidirá si la recomienda a otros usuarios. Este sistema de puntuación se llama CES (communityengagementscore) en Xiaohongshu. En un ecosistema de contenido descentralizado, la ventaja de distribución del tráfico de Xiaohongshu es sin duda un terreno fértil para el surgimiento de nuevas marcas. Ventaja 1: Los derechos se distribuyen equitativamente, no importa cuántos fanáticos haya, siempre que las notas sean de alta calidad, la plataforma puede recomendarlas y distribuirlas y convertirse en artículos populares. Ventaja 2: Alto costo de rendimiento. de Xiaohongshu sigue siendo muy bajo. Las notas generadas por contenido de alta calidad La exposición y la interacción pueden traer una transformación rentable a la marca, ventaja tres: efecto de cola larga. Según la recomendación del tráfico de la plataforma, las notas de alta calidad aún pueden recibir un flujo constante de tráfico de cola larga incluso si se han publicado durante mucho tiempo, y también pueden mostrarse al frente de los resultados de búsqueda de Xiaohongshu. 03 Coincide altamente con la plataforma de personas y bienes, la ecología del marketing de contenidos de Xiaohongshu. A medida que el centro del "campo de personas y bienes" cambia del "campo" a "personas", los métodos de marketing correspondientes a la marca también están cambiando. En el proceso de apoderarse de las mentes de los usuarios de Xiaohongshu, la competencia de marcas se está volviendo cada vez más feroz. Se ha convertido en una tendencia de la industria explorar profundamente las necesidades de los usuarios y conquistar nichos de mercado.