¿Por qué Jack Ma quería adquirir Youku? ¿Qué tipo de estructura empresarial tendría Alibaba + Youku?

1. Qué empresas ha adquirido e invertido Alibaba (estadísticas incompletas):

1. Motores de búsqueda: Yahoo China, Sogou

2. : Koubei.com, Meituan, Kuaidi Taxi, Amap, Dingding.com, etc.

3. Servicios de comercio electrónico: China Wanwang, Baozun E-commerce, Shenzhen Yidatong, Yintai Commercial

4 Redes sociales y móviles: Weibo, Momo, UC Browser

5 Ámbito cultural: Xiami.com, Youku Tudou, Wasu Media, Cultural China, Baicheng Travel Network

7. Best Logistics, Xingchen Express, Good Times Logistics, Singapore Post

2. - El núcleo del comercio electrónico es el tráfico

En el pasado, los dispositivos utilizados para acceder a Internet eran muy únicos y la tasa de penetración de los dispositivos móviles inteligentes también era extremadamente baja, por lo que en la era de las PC. , se centralizó el tráfico de la plataforma de comercio electrónico. Pero hoy en día, la tasa de penetración de los dispositivos móviles inteligentes es muy alta. Para los usuarios actuales, es posible utilizar ordenadores pero es imposible no utilizar los teléfonos inteligentes. Según Alibaba, el volumen de transacciones de la plataforma minorista de China alcanzó los 673 mil millones de yuanes en el segundo trimestre de 2015, el 55% de los cuales provino de terminales móviles. El volumen de transacciones móviles aumentó un 125% año tras año, lo que impulsó un crecimiento de los ingresos móviles de un 225%, representando más de la mitad por primera vez.

Por lo tanto, en la era actual de Internet móvil, los usuarios chinos de Internet han formado un nuevo hábito de compra de "comprar en múltiples pantallas y múltiples escenarios", y el ingreso promedio por usuario (ARPU) de los usuarios de múltiples pantallas ha aumentado. sido mucho mayor en la era de la PC. Las transacciones en línea de China han entrado en la era de los teléfonos móviles y otros terminales móviles.

Como empresa con los genes comerciales más fuertes, Alibaba tiene el sistema de monetización más completo de China e incluso del mundo, desde el comercio electrónico ( Tmall, Taobao, Alibaba B2B) hasta cine y televisión, finanzas (pago de terceros a bancos), pero el portal de tráfico ha sido durante mucho tiempo inferior a Baidu y Tencent, las dos empresas usuarias. Anteriormente, Alibaba adquirió AutoNavi y UC para resolver el problema del tráfico móvil. Ahora el vídeo se está convirtiendo cada vez más en la aplicación más utilizada entre los usuarios. Especialmente con la influencia de Sina Weibo que prueba el comercio electrónico, el valor de entrada de tráfico de Youku Tudou está aumentando.

El valor del tráfico de Youku Tudou radica en——

1. Anteriormente, Alibaba invirtió estratégicamente en Youku Tudou. Youku Tudou y Taobao ya tenían ciertas conexiones. Por ejemplo, Youku Video puede incorporar un botón "ver y comprar", que tiene un cierto efecto de reversión. El implante del comercio electrónico, no completamente integrado. De hecho, el valor de "contenido + comercio electrónico" se está volviendo cada vez más prominente en la era de Internet móvil, y Youku Tudou es una de las plataformas más adecuadas para hacerlo.

2. Vídeo + entretenimiento cinematográfico y televisivo. Con la expansión de la clase media china, el entretenimiento cinematográfico y televisivo se ha convertido en una enorme industria (sólo las películas valen 40 mil millones), y la base de usuarios de Youku Tudou es, naturalmente, el grupo más preciso de usuarios que pagan por películas y televisión, lo cual es extremadamente importante para El diseño de entretenimiento a gran escala de Alibaba permite a los usuarios de Youku Tudou monetizar más allá de las tarifas de membresía y los modelos de tarifas de publicidad existentes.

3. Integración vídeo + marketing. Alibaba tiene la mayor base de usuarios de empresas de rápido crecimiento, que también es el grupo de personas que están más dispuestas a gastar tarifas de promoción (las grandes empresas están pasando por momentos difíciles). El video marketing juega un papel cada vez más importante en el marketing, y los métodos de marketing como las micropelículas, los microdramas y los microprogramas de variedades requieren el apoyo de una plataforma de tráfico y una plataforma de creadores como Youku Tudou.

4. Vídeo + integración financiera. No hay duda de que un gran número de personas de clase media se han reunido en Youku Tudou, que es el mejor grupo de consumidores de Ant Financial para pagos, gestión financiera, seguros, etc. La monetización del tráfico de Youku Tudou tendrá "alas financieras".

Si Youku Tudou se vende a Alibaba, ¿Sina Weibo seguirá estos pasos? Alibaba necesita más tráfico, pero ¿Sina Weibo tiene algún valor para venderse? Depende de cómo negocien Jack Ma y Cao Guowei.