Internet de las cosas de Great Wall Motors
Dongfeng ha lanzado Blue Rabbit, Zhiji Automobile construido conjuntamente por SAIC y Alibaba se ha instalado en Pudong, Changan planea construir CHN con Huawei y Contemporary Ampere Technology Co., Ltd., el nuevo Polar Focus Alpha T de BAIC se está vendiendo bien. Como primer escalón de los automóviles chinos, Great Wall Motors no se queda atrás.
Se informa que Great Wall Motors planea lanzar una nueva marca de vehículos eléctricos inteligentes de alta gama, con el nombre en código "SL Plan" dentro de Great Wall. En consecuencia, algunos expertos de la empresa creen que el nombre chino de la marca es "Salon Star". Según las investigaciones, Shanghai Salon Star Industrial Co., Ltd. se estableció en 2014. El nombre anterior de la empresa era "Shanghai Haval Automotive Technology Co., Ltd." y pasó a llamarse oficialmente "Shanghai Salon Star Industrial Co., Ltd." el 12 de diciembre. El representante legal pasó a ser Li Peng, el ejecutivo digital de Great Wall. Motores.
El alcance comercial de Salon Star incluye servicios técnicos, ventas de vehículos de nueva energía, ventas de instalaciones de intercambio de baterías de vehículos de nueva energía, reciclaje de baterías de energía residual, ventas de pilas de carga y servicios de investigación y desarrollo de tecnología de Internet de las cosas. El modelo operativo de Salon Star es completamente diferente al de las marcas afiliadas anteriores de compañías de automóviles y será operado por compañías y marcas independientes. Li Peng dirigirá Salon Zhixing para explorar la organización, el mecanismo, la cultura, los productos y los modelos operativos.
Cabe mencionar que el único accionista de Sharon Star es Shanghai Panyue Information Technology Co., Ltd., que pertenece al 100% a Great Wall Motor Co., Ltd. Después de la penetración de capital, la empresa El controlador real definitivo es Wei Jianjun.
En la actualidad, Great Wall Motors tiene cuatro marcas principales: la marca de alta gama WEY, la marca eléctrica Euler, la marca Haval, el pilar de ventas de SUV, y la camioneta pickup Great Wall. Si Salon Zhixing se lanza oficialmente en el futuro, es probable que se convierta en la quinta marca más grande de Great Wall Motors. Salon Zhixing es también el segundo intento de Great Wall Motors en el mercado de alta gama después de la marca WEY.
“Es probable que Salon Star se convierta en un punto de inflexión para la marca Great Wall Motors porque se beneficiará de los intentos duales de Great Wall Motors de electrificación y alta gama, según creen los analistas de la industria”.
Efectivamente.
Como todos sabemos, el plan de electrificación de Great Wall Motors incluye la marca Euler y la empresa conjunta con BMW. Entre ellos, la marca Euler ha alcanzado la primera posición en el mercado de nuevas energías con su sólida tecnología y su pensamiento moderno. Los últimos datos muestran que la marca Euler vendió 11.592 vehículos en junio, un aumento interanual de 415 y un aumento mensual de 45. Desde su creación hace dos años, las ventas mensuales mayoristas y minoristas han superado 10.000 vehículos.
Como marca de nueva energía con dos años de existencia, el desempeño de Euler ha sido bastante exitoso: entre las marcas independientes de nueva energía lanzadas por fabricantes de automóviles tradicionales, Euler es la única marca con ventas que superan las 10.000 unidades al mes.
Además, el concepto de diferenciación iterativa adoptado por Euler en el proceso de marketing de marca también le ha permitido comprender con mayor precisión las necesidades de los usuarios, no solo logrando un doble aumento en el tamaño de la marca y las ventas de productos, sino también logrando un doble aumento en el tamaño de la marca y las ventas de productos, se ha ganado la lealtad de una gran cantidad de usuarios que aman la creación y el cultivo de la marca, y ha creado un círculo cultural Euler muy encantador. La puerta a la "nueva era del consumo" ha entrado con éxito en el primer campo de las marcas de vehículos de nuevas energías.
Se puede decir que el éxito de Euler demuestra que Great Wall Motors tiene suficientes preparaciones de productos y marketing en el campo de la electrificación, lo que proporcionará una referencia importante para el funcionamiento de Salon Star.
Por otro lado, la marca de alta gama WEY de Great Wall Motors surgió repentinamente en medio del "entorno" de muchas marcas de empresas conjuntas y marcas independientes, y ha creado con éxito la primera marca independiente de SUV de lujo. Y confiando en la solidez técnica de Great Wall Motors, la marca WEY ha integrado dos plataformas tecnológicas líderes, "plataforma de tanque" e "inteligencia de café". Se puede decir que ha utilizado su fortaleza para explicar el valor de la marca y el reconocimiento del mercado.
Desde el establecimiento de la marca, WEY se ha convertido sin duda en la marca de SUV de lujo número uno de China, aunque solo han pasado más de tres años. Después de pasar por las etapas de acumulación de tecnología y acumulación de marcas, WEY inició su propio ritmo, liderando el camino, ganando amplias oportunidades de desarrollo y acumulando suficiente motivación para lograr avances.
Los conocedores de la industria creen que la exploración de la marca WEY por parte de Great Wall Motors le dará a Salon Zhixing más ideas en el segmento de alta gama.
Entonces, desde estas dos perspectivas, aunque Euler está posicionada en el mercado de gama media a baja, sus ventajas en electrificación ya son visibles a simple vista; aunque WEY todavía se centra en los vehículos de combustible, sus ventajas en la electrificación; el mercado de alta gama El desarrollo ha desarrollado un conjunto de conceptos maduros. Cuando Great Wall Motors combina las ventajas eléctricas de Euler con el lujo y las ventajas de alta gama de WEY, el éxito de Salon Zhixing no está realmente lejos.
Cabe señalar que, aunque Salon Zhixing tiene ventajas únicas sobre otras marcas eléctricas de alta gama, la situación del mercado a la que se enfrenta también es más compleja, lo que hará que el desarrollo de Salon Zhixing sea más desafiante.
Por un lado, actualmente hay una gran cantidad de fabricantes de automóviles nuevos, y sus niveles técnicos y rutas están en un estado de lucha en diferentes niveles. En este caso, Sharon Zhixing se enfrenta a una situación en la que debe luchar para salir adelante antes de entrar al juego; de lo contrario, la supervivencia será un problema. Por otro lado, desde una perspectiva internacional, la competencia entre las marcas eléctricas de alta gama también lo es; extremadamente feroz. En la actualidad, las ventas de Tesla en el mercado global han aumentado después de su producción en China. Al mismo tiempo, empresas automovilísticas multinacionales como BMW, Mercedes-Benz y Audi han invertido mucho en la construcción de plataformas de electrificación de alta gama. A medida que las empresas automotrices nacionales han completado sucesivamente su diseño de electrificación de alta gama, significa que la lucha por los vehículos eléctricos de alta gama está a punto de comenzar.
Great Wall Motors y Salon Zhixing deben hacer mayores esfuerzos.
Se entiende que el proyecto Salon Zhixing cubrirá el mercado de vehículos eléctricos de alta gama en SUV y sedanes, y apuntará a marcas como Weilai y Blue Rabbit. En términos de capacidad de producción, la fábrica de Great Wall Motors se utilizará para la producción OEM en el futuro. El primer modelo debería ser un SUV eléctrico de alta gama, o puede ser el NIO ES8 estándar.
En cualquier caso, Sharon Zhihui se convertirá en una parte importante de la electrificación de los productos de Great Wall Motors y el desarrollo de alta gama de su marca Great Wall Motors seguramente utilizará esta marca para expandir aún más el mercado. Todo queda a criterio del futuro.
Como respondió Fu Xiaokang, vicepresidente de Great Wall Motors: "¡La ola se acerca y nuestra generación tiene que agacharse para involucrarse!"
En este caso, nosotros esperará y verá. (¿Escrito? | Rey Che Youzhi)
Este artículo es del autor de Chejia, Autohome, y no representa la posición de Autohome.