Cartel promocional de Adidas-análisis de la magia del nuevo slogan publicitario de Adidas

Solicitando dos anuncios para el Mundial Adidas 06 +10

Descripción creativa: En un callejón urbano de una comunidad común y corriente o incluso algo ruinosa, un niño pequeño llamado José estaba de cara a la pared. Practicó tiro con paciencia y sus compañeros a su lado se pusieron de pie y lo desafiaron, diciendo: "Compitamos". Comienza una actuación mágica que conecta la realidad y los sueños. José y sus compañeros comenzaron a formar el equipo perfecto en sus mentes. Mientras leían uno a uno los nombres de sus estrellas favoritas, milagrosamente estas estrellas aparecían una a una, entre ellas Sisay, Kaká, Tom, Zidane e incluso. Los emperadores del fútbol Beckenbauer y Platini formaron parte del equipo de José y sus amigos. Con la orden de He Sai, los dos equipos estelares comenzaron una competencia mágica, con He Sai felizmente corriendo y dirigiendo en el campo. De repente, desde una ventana del piso de arriba, la madre de José gritó: "¡José, vete a casa!". Terminó una actuación de fútbol surrealista, pero la alegría de vivir y del fútbol continuará.

Comentario: El anuncio de Adidas se llama “Holzer+10”. La grandeza y lo conmovedor de su creatividad también reside en la presentación e interpretación del concepto “+10”. Como principal patrocinador oficial de la Copa del Mundo durante mucho tiempo, Adidas ha extraído la connotación espiritual más valiosa en la historia del fútbol. Cada uno solo necesita agregar 10 socios de su propia elección para formar un equipo completo, individual. Los talentos pueden desarrollarse. Un espacio para el crecimiento y un escenario perfecto para mostrar tus talentos personales. El nombre del balón de fútbol "Team Star" producido por Adidas para el Mundial de Alemania también refleja la relación entre el individuo y el equipo.

El anuncio de Adidas, naturalmente, una vez más fortaleció su propuesta de marca de "Impossibleisnothing" y demostró el poder mágico de los sueños personales para cambiar la realidad. El tema del crecimiento es también la parte más conmovedora de este anuncio. No importa cuán grande sea una estrella, todavía tiene una infancia normal y corriente como José. Este anuncio nos permite ver la infancia de la estrella y la imagen futura del niño. tiempo y espacio Deje que cientos de millones de fanáticos comunes experimenten el alegre proceso de transformarse de personas comunes en estrellas. Al mismo tiempo, también es una actuación interactiva surrealista entre gente común y estrellas del fútbol. La ruptura de fronteras también produce un efecto de carnaval en la plaza y el holandés se muestra tan seguro y tranquilo frente a las superestrellas que incluso. No lo toma en serio. También hace que todos los que ven el anuncio se den cuenta profundamente del valor del crecimiento como individuo único.

Por supuesto, después de leer el sitio web de fútbol de Adidas, también nos daremos cuenta del valor creativo del anuncio publicitario "Dersey+10" de Adidas en la promoción. Todos pueden ser Adidas y elegir libremente Adidas en línea. superestrellas del fútbol, ​​elija su propio equipo estrella, inicie juegos interactivos y gane equipos de fútbol Adidas. Cada aficionado al fútbol puede presentarse como el partido holandés en el anuncio y así convertirse en un fiel consumidor de Adidas en la interacción con la marca.

Lo sentimos, no hay imágenes. Analizando la magia del nuevo eslogan publicitario de Adidas

El 16 de marzo de 2011, Adidas lanzó un nuevo eslogan publicitario: adidasIsAllIn, que se traduce al chino como "Adidas hace todo lo posible". Muy caro, los medios extranjeros especularon que costó casi 100 millones de dólares. Por eso, todo el mundo siempre ha creído que se trata de una campaña de marketing lanzada por Adidas a escala global, de la que se dice que es la campaña de marketing "más cara" de la historia de la marca.

La campaña publicitaria a gran escala de Adidas ha atraído música, elementos artísticos y estrellas de la moda en un intento de capturar completamente el mercado juvenil y superar a Nike.

En los distritos comerciales más importantes de Beijing, como Xidan y Sanlitun, los enormes videos y carteles altamente provocativos AdidasIsAllIn se han extendido por todos lados. El talentoso diseñador Jeremy Scott, cuyo trabajo siempre ha sido caprichoso, el cantante Eason Chan, la popular cantante Katy Perry (Katy Perry) que cantó "I Kisseda Girl" y la modelo Angelababy se han convertido en los nuevos portavoces de imagen de Adidas.

Estos portavoces elegidos por Adidas que parecen no tener nada que ver con el deporte están conectados por el concepto de "si estás involucrado en una carrera que amas, por favor dalo todo".

Esta también es una buena oportunidad para reparar su división de imagen anterior. Las tres líneas de productos de Adidas: series de rendimiento deportivo (adidasSportPerformance), series deportivas clásicas (adidasOriginals) y series de moda deportiva (Y-3, adidasSLVR, adidasNEOLabel), finalmente tienen. una propuesta unificada. Adidas ha enriquecido las combinaciones anteriores de estrellas del deporte, como las estrellas del fútbol Beckham, Messi y la estrella de la NBA Derrick Rose, y ha añadido elementos de música pop y creadores de tendencias, es decir, clásicos deportivos y moda deportiva que originalmente representaban el espíritu de la calle y las líneas de productos. ocupará una posición cada vez más importante en sus ventas futuras.

Adidas China acaba de recuperarse de la crisis de inventario después de los Juegos Olímpicos de Beijing y necesita urgentemente un nuevo estímulo para el crecimiento de sus ingresos. Aunque la escala de ventas general de las series de moda deportiva y clásicos deportivos es menor que la de las series de rendimiento deportivo tradicional, la tasa de crecimiento es más rápida que la de estas últimas; esta se ha convertido en su principal dirección de ataque en el mercado chino en el futuro.

Aquí se reunirá con Li Ning, que lanzó una nueva imagen de marca en 2010. El nuevo eslogan de este último es "Make the Change". Este líder en ciudades de tercer y cuarto nivel espera sacar provecho de Adidas. y Nike. Se lleva a algunos de los jóvenes que se dedican a la moda en las grandes ciudades. Al mismo tiempo, aún se desconoce si "AdidasIsAllIn" podrá derrotar a Nike, que hace alarde de su personalidad y se atreve a actuar. En septiembre de 2009, Michael Silverstein, socio de Boston Consulting, lanzó un nuevo libro, "Las mujeres quieren más", que se denomina guía para que los especialistas en marketing capten "el mercado más grande y de más rápido crecimiento del mundo". Los resultados de la encuesta realizada a 12.000 mujeres en 22 países publicados por Silverstein muestran que, aunque Adidas concede gran importancia al mercado femenino y hace todo lo posible, Nike se ha convertido en la marca más popular entre las mujeres.

Adidas cambia de Eslogan

ImpossibleisNothing se traduce al chino como “Nada es imposible”.

Este es el Slogan creado por 180Amsterdam Company para Adidas en 2004. es para Promover el espíritu deportivo en su campo de especialización.

AdidasIsAllIn se traduce al chino como "Adidas es todo".

Este es el nuevo eslogan lanzado por Adidas en marzo de 2011, llamando a sus consumidores "Si estás involucrado en lo que estás haciendo, si amas la causa, por favor dalo todo."

Adidas China ha detenido sus pérdidas

Adidas ha lanzado una promoción de reducción de precio para hacer frente al inventario Atraso causado por los Juegos Olímpicos, ofreciendo 30% de descuento en zapatos, bolsos y ropa. Los precios oscilan entre 30% y 30% de descuento, y se anima a los distribuidores a ingresar a nuevos canales como Carrefour y Taobao.

Adidas compensará a los distribuidores que hayan enajenado su inventario con una determinada cantidad de compensación. Dado que el inventario vendido suele ser inferior al precio mayorista, esto significa que Adidas y los distribuidores tienen que compartir las pérdidas.

Para aquellos distribuidores que quieran salir, Adidas también brinda apoyo para cambiar contratos y negociar mecanismos de salida.

Adidas permite a los distribuidores abrir tiendas de descuento, incluso alrededor de tiendas de precio completo.

Li Ning, experimentando el dolor de la transformación de la marca

Li Ning lanzó una nueva imagen de marca en junio de 2010, reemplazando el nuevo eslogan de "Todo es posible" por "Haz el cambio". It It describe a su grupo de consumidores como "Li Ning nacido en la década de 1990" y ha nombrado nuevos portavoces, Lin Chiling y Tao Jianzhen, con la esperanza de conquistar a los consumidores jóvenes en ciudades de primer y segundo nivel en términos de imagen de marca.

Debido a los ajustes en el sistema de distribuidores y a que algunos distribuidores redujeron el número de pedidos debido a los aumentos de precios de los productos, en la reunión de pedidos de productos celebrada en diciembre del año pasado, el número de pedidos recibidos por Li Ning se redujo en más. Más del 7% y el 8% después de que se anunció la noticia, las acciones de Li Ning cayeron un 16% en tres días y su valor de mercado se evaporó en más de 3.500 millones de dólares de Hong Kong en un día.

En el informe financiero del año completo de 2010 recién anunciado, el crecimiento anual de los ingresos y las ganancias brutas de Li Ning fue del 13% y el 12% respectivamente, muy por debajo de la tasa de crecimiento anual compuesto de más del 30% durante el últimos diez años. ¿Cuál es el texto publicitario de la serie “Artes marciales, definidas por mí” de Adidas Wuji?

Wuji es un producto de serie de entrenamiento para hombres cofundado por Adidas y Jet Li. Esta inspiración proviene principalmente de los conocimientos únicos de Jet Li sobre las personas y la naturaleza.

Para promover su propia marca, la serie Wuji ha lanzado recientemente una serie de nuevos textos publicitarios, incluido un Wuji SocialVideo, un conjunto de carteles escritos por nuevos creadores de artes marciales y un anuncio interactivo H5.

Hoy compartiré principalmente con ustedes la copia del póster de "Creator of New Force", que explica el tema de New Force desde cuatro aspectos: establecimiento, destrucción, combinación y determinación.

Wu Yuwo Li

: Li, como una montaña. Con mi energía, recojo el poder de las montañas. Fundó Wuji conjuntamente con Adidas para promover las artes marciales en el mundo.

Wu Youwo rompió

: Romper, convertirse en una práctica común. Rompe las reglas con un puñetazo y acaba con la rutina con una patada. Ábrete paso a ti mismo y todo podrá convertirse en un arma.

Wu Youwohe

: Juntos, todos somos fuertes. Manejar, enfocar, fluir la energía del Tai Chi. Golpe de rodilla, ejercer fuerza, Muay Thai muestra su poder. Juntos, que Wu no distinga entre tú y yo.

Wu Yuwo Ding

: Ding, luz instantánea. La luz es mi flecha, presionar el obturador, congelarme el aliento, las artes marciales son el enfrentamiento entre la luz y la sombra.

Este conjunto de carteles tiene cuatro aspectos: establecimiento, destrucción, combinación y determinación. Se seleccionó un personaje representativo que encajara con el tema del "creador de nueva fuerza". Incluyendo a Jet Li, quien cofundó Wu Chi con Adidas, Torija, quien intentó romper con su propio Xiang Zuo, fusionó Tai Chi y Muay Thai para crear sus propios nuevos movimientos, y el fotógrafo que capturó el momento para ellos, a la luz. y la sombra muestran su propia fuerza.

Además, el estilo visual general de este conjunto de carteles está unificado, y las imágenes y los colores son muy consistentes con el elemento de "artes marciales".

¿Qué te parece? Después de leer este conjunto de redacción de carteles, ¿te brinda una nueva comprensión del concepto de "artes marciales"?

La redacción de Ye Xiaoyu_, "Autor de" Creación y comunicación de redacción publicitaria en nuevos medios", cuenta pública de WeChat: Ye Xiaoyu Paopaopao (talkto520)