¿Qué se esconde en los medios de polvo y humo?
En muchos comentarios sobre "Into the Dust" del reportero de Economic Observer Network, Xie Chuchu, la palabra "milagro" fue la que más se usó, y los datos también registraron todo: el 7 de septiembre, "Into the Dust" La taquilla de "Polvo y humo" superó los 100 millones. La previsión inicial de taquilla de la película era de sólo 2 millones de yuanes.
La película está dirigida por Li Ruijun y protagonizada por Wu Renlin y Hai Qing. Cuenta la historia de una pareja rural de la región noroeste que se conocen y permanecen juntos. Se estrenó el 8 de julio. La primera ronda del ciclo de lanzamiento, Slow Water, obtuvo 20 millones de yuanes en taquilla. Para el equipo de filmación, ha superado las expectativas. Sin embargo, a pesar de la falta de publicidad y distribución de seguimiento, la taquilla se opuso a la tendencia y creció, con una taquilla en un solo día que superó los 10 millones de yuanes, superando con creces la taquilla más alta en un solo día de 1,55 millones de yuanes durante el período normal. período de liberación.
Esto se considera un fenómeno poco común en la historia de taquilla de las películas literarias y artísticas. Luego de comprobarse que se trataba de un caso que no tuvo "premeditación" y que no podía ser copiado, el mundo exterior analizó las características de la "fuerte resonancia emocional" de la película. Esto también obliga a los cineastas a volver a un viejo dicho: pulir bien sus creaciones.
La taquilla de 20 millones superó las expectativas
En febrero de este año, Xiao Fuqiu, como fanático del cine senior, vio la proyección avanzada de "Into the Dust". Le gustó mucho la película, pero en ese momento también consideró que sería difícil en taquilla.
“A primera vista, sentí que los temas rurales eran su limitación”. Xiao Fuqiu es el subdirector de publicidad de Elephant Movies. La empresa para la que trabaja es una empresa de publicidad y distribución especializada en películas documentales y literarias. A juzgar por la experiencia pasada en la promoción y estreno de películas literarias y artísticas, "Into the Dust" sigue siendo la "tercera": primero, es una película literaria y artística con un tema local, segundo, no tiene grandes estrellas; tercero, no tiene IP.
El 8 de julio se lanzó "Into the Dust". El horario del teatro para ese día es el 2.3. "La película desaparece en el polvo y sufre una taquilla pésima" era originalmente un tema en la lista de entretenimiento de Douyin.
No es sorprendente que las películas literarias y artísticas obtengan películas de bajo rango, pero Liu Zhenfei descubrió algo inusual. Es analista de datos en el Instituto de Investigación Maoyan. Cuando se estrenó "Into the Dust", su buena reputación se extendió entre los fanáticos del cine y Liu Zhenfei comenzó a prestarle atención. En el quinto día del estreno de la película, la película mostró buenas tendencias, y el rendimiento de taquilla superó repetidamente las expectativas. Maoyan Professional Edition continuó elevando su pronóstico para la taquilla total de la película en el futuro.
El primer día de estreno, la previsión de taquilla de Maoyan Movies para “Into the Dust” era de sólo 1,88 millones de yuanes. Para el segundo fin de semana, se elevó a 12 millones de yuanes. Liu Zhenfei comparó otras películas y descubrió que aunque "Into the Dust" tiene una programación de películas baja, su taquilla puede seguir aumentando con una programación de películas limitada. Por ejemplo, la película popular anterior "Life Events" tuvo un pico de taquilla en. las dos primeras semanas en la segunda semana, pero " El punto culminante de "Into the Dust" duró hasta la tercera semana. "Esto es raro". Sólo hay un puñado de películas como esta en la historia de la taquilla.
El 29 de julio se estrenó "Walking on the Moon" y el mercado cinematográfico se reorganizó. La taquilla de "Into the Dust" cayó lentamente y el calendario de películas cayó a 0,3. Pero la taquilla está subiendo tenazmente. "Mientras le des un poco más de tiempo para programar películas, aumentará", dijo Liu Zhenfei. "Into the Dust" puede seguir creciendo lentamente con una tasa de programación de películas de aproximadamente 1 en el primer mes. Ya se considera un buen contraataque.
El 9 de agosto finalizó el ciclo normal de estreno de un mes. La taquilla de "Into the Dust" fue de aproximadamente 18 millones de yuanes y el valor de resistencia de taquilla (taquilla total dividida por taquilla). el día inaugural) fue de 52 veces. En circunstancias normales, este valor para los vídeos es 10 veces mayor.
Los reporteros de Economic Observer Network se enteraron de que la película inicialmente recaudó una pequeña parte del presupuesto para comenzar la producción, pero los fondos se agotaron rápidamente. Más tarde, fue a Beijing a buscar financiación después de chocar contra un muro varias veces. Finalmente fue otorgado por Jiaying Pictures. Solo invirtiendo dinero podremos seguir filmando.
El presupuesto de publicidad inicial de la película no es grande y el método de publicidad no tiene nada de especial. Al igual que las promociones habituales de películas literarias y artísticas, el estudio cinematográfico organizó grupos de visualización in situ e intercambios posteriores a la película, llevó a cabo promociones periódicas de material en las redes sociales y organizó intercambios con figuras conocidas de la industria como Song Fangjin y Dai Jinhua. . El director Li Ruijun también trabajó duro para promoverlo. En el primer mes, la película solo ganó boca a boca dentro de la industria, pero aún no ha logrado salir realmente de la industria.
La segunda creación de "Tap Water"
Lo que el equipo de filmación no esperaba era que llegara un anuncio pasivo.
Para el estudio de cine, la taquilla de 20 millones en la primera ronda ha superado con creces las expectativas. Además, el presupuesto publicitario en sí es ajustado y es imposible hacer más publicidad. El 9 de agosto, que es un mes después de que expire el período de estreno en cines, "Into the Dust" se lanzará en medios de transmisión. Al mismo tiempo, la clave de la película se ha ampliado hasta el 12 de septiembre. A los ojos del mundo exterior, se trata de una operación que no se ajusta a la lógica del mercado. En términos generales, las películas de cine esperarán hasta su estreno antes de estrenarse en medios de transmisión, para no afectar los ingresos de taquilla del cine.
Esta es precisamente la clave del contraataque de "Into the Dust".
Liu Zhenfei dijo que después del primer día de estreno, el 8 de julio, la intensa promoción del estudio cinematográfico sobre Douyin básicamente había terminado. El presupuesto de marketing para películas literarias y artísticas es limitado y hay menos material inicial. Para Douyin e iQiyi, después de firmar un acuerdo de cooperación, los internautas de Douyin pueden usar todos los clips del video. Entonces, cuando "Into the Dust" está en línea, se publican todos los materiales y los internautas pueden elegir editar en la dirección que quieran, y se publica toda la extensión.
Los datos del Instituto de Investigación Maoyan muestran que el 21 de agosto, el día 45 del estreno de "Into the Dust", la taquilla superó la taquilla del primer día. Ese día, los temas relacionados con "Into the Dust" eran tendencia en Douyin. En los días siguientes, la taquilla de la película siguió aumentando durante varios días consecutivos.
"Hay un dicho en Douyin: 'Toda la obra no menciona la palabra amargo, pero es amarga hasta el cielo; toda la obra no menciona el amor, pero es amor hasta los huesos. "Se ha difundido durante mucho tiempo. Al comienzo del estreno, el equipo de filmación no lo cortó. En cambio, fue una creación espontánea de los internautas y se difundió muy bien", dijo Liu Zhenfei.
Desde la perspectiva de los retratos de la audiencia, "Into the Dust" no tiene un grupo de edad particularmente específico. Al inicio de su estreno, el número de personas mayores de 40 años seguía aumentando, mientras que el número de público joven descendía. Pero después de la difusión de Douyin, el número de audiencias jóvenes volvió a aumentar.
Después de la difusión de Douyin, la puntuación de Douban de la película aumentó de 7,9 a 8,5, lo que es completamente diferente del estado anterior de la película "Inaudito", dijo Xiao Fuqiu. , primeros fanáticos y críticos de cine La base del boca a boca entre la gente, los medios y la gente es el núcleo de la reputación del segundo fenómeno del "agua del grifo". "
El director Li Ruijun*** ha filmado 8 películas. La taquilla más alta anterior fue la obra de 2018 "Passing Through the Future", con 2,54 millones de yuanes.
El 7 de septiembre, la taquilla de "Into the Dust" fue de 102 millones de yuanes, con un índice de programación de películas de 19,1, superando con creces el índice de programación de películas del mes anterior de menos de 2.
Artistic Films Now
Unos 50 días después del estreno de la película, el guionista Song Fangfafa dijo en WeChat: "El éxito de taquilla de" Into the Dust "fue inesperado hoy, pero También es razonable: "El deseo del público por películas de alta calidad siempre ha estado ahí".
Muchos expertos de la industria coinciden en que una fuerte resonancia emocional es la clave del éxito de una película. El problema con las películas artísticas del pasado era que generalmente se sentían "aburridas" y oscuras, y la expresión personal del director era demasiado fuerte y no tenía en cuenta el sentimiento del público.
Xiao Fuqiu explicó que aunque "Into the Dust" es considerada por el mundo exterior como una película literaria, es decir, una película comercial dirigida al público, en realidad cuenta una historia de amor muy popular, en Al menos muchos de los cuales son populares en la industria cinematográfica. El espacio de interpretación a nivel realista realmente logra elegancia y vulgaridad, y el público común también puede disfrutarlo.
Un experto de la industria cercano al estudio de cine también dijo a los periodistas de Economic Observer Network que el contenido de la obra maestra anterior "No soy el Dios de la medicina" en realidad no era muy comercial. Un estilo más realista. Es solo que debido a que es de actualidad y la taquilla es buena, les da a todos la ilusión de una película comercial. Tiene la misma característica que "Into the Dust": presta atención a la realidad y es particularmente fácil de entrar en el corazón de las personas.
Pero hay problemas mayores que enfrentan las películas literarias y artísticas.
Xiao Fuqiu dijo que en los últimos años de la epidemia, si los directores jóvenes quieren hacer películas literarias comunes, lo más probable es que no puedan encontrar inversión. Los proyectos que se filmaron en la etapa inicial también pueden estar atrasados y no poder llegar a la audiencia en la pantalla grande. Incluso si llega a los cines, es posible que el estudio cinematográfico no se atreva a utilizar fondos de inversión para promocionar y distribuir la película. La película finalmente se estrena en medios de transmisión, lo cual no es la peor situación. Al menos hay ingresos por derechos de autor. La situación más normal es que "no hay medios de transmisión que te puedan comprar, así que tienes que subirla a la transmisión". medios usted mismo."
Liu Zhenfei descubrió que en los últimos dos años, las películas literarias y artísticas trabajarán duro en los principales creativos, como "Lyceum Grand Theatre", "Balloon", "Weeping in the Willows", etc. , y se agregarán más directores y actores famosos. Las principales razones por las que el público decide prestar atención a una película antes de su proyección no son más que tres aspectos: el creador principal, el tema y la historia. Antes de los ratings, las películas literarias y artísticas, al igual que las películas dramáticas, no tienen ventaja en términos de género. Una vez que las películas posteriores tengan mala reputación, la bendición de la estrella será ineficaz después de impulsar la taquilla el primer día. "Es difícil lograr un equilibrio entre los negocios y el arte, especialmente cuando se trata de "Into the Dust". Es realmente difícil."