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24 Fuente: People's Daily 2008-11-3

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26 Hace unos días, Peng Yongquan, director general del Grupo Guangdong Qiaoshi, anunció oficialmente en la reunión de celebración del décimo aniversario de la creación del grupo y el decimoquinto aniversario de la fundación de "Qiaoshi". Marca: Qiaoshi Group se despedirá de la empresa de "estilo familiar" el próximo año. "Adiós a la empresa familiar y realizar oficialmente la transición del sistema accionario de la empresa. Este movimiento de "Qiao Shi", que alguna vez fue la "marca consagrada" de la primera marca de ropa de Guangdong, sin duda envió una fuerte señal a la industria. "Qiao Shi" A través de la autoinnovación, hemos logrado la segunda innovación de la marca y el segundo emprendimiento de la empresa. Hace 10 años, cuando el presidente Peng Chong fundó Guangdong Qiaoshi Group, se dio cuenta de la importancia de la marca e innovó. Modelo de marketing de ropa "Qiao Shi, ¡dulce elección!" "Este anuncio popular creó la cultura única de la marca de ropa "Qiao Shi" y convirtió la ropa de "Qiao Shi" en un "caballo oscuro" en la industria de la confección. La popularidad de la marca "Qiao Shi" rápidamente se arraigó en el mercado de la ropa en ese momento. Al mismo tiempo, convirtiéndose en una de las marcas nacionales que pueden competir con la ropa de marcas extranjeras, la ropa Qiao Shi ha ganado sucesivamente los títulos de "Excelente provincial", "Excelente ministerio", "Las diez marcas de ropa más famosas de China" y "Las diez mejores estrellas de China". Enterprises", "Marca famosa de la provincia de Guangdong" y otros honores. En 1999, según la evaluación de organizaciones autorizadas, "Qiao Shi" es una de las marcas nacionales en China que puede competir con las marcas de ropa extranjeras famosas en 1999. Según la evaluación de organizaciones autorizadas, el valor de la marca "Qiao Shi" alcanzó los 330 millones de yuanes.

27 Después de cinco años de rápido desarrollo, el Grupo Qiao Shi ha logrado una expansión a gran escala de sus operaciones comerciales y ventas en el mercado. , la marca "Qiao Shi" también se ha enfrentado a una grave crisis.

28 Ante las dificultades, el pueblo pionero de Qiao Shi ha estado explorando nuevas direcciones de reforma. El primer paso en la reforma de "Qiao Shi" En 2000, "Qiao Shi" invirtió mucho en la introducción del "cerebro wai" y encargó a consultores senior que realizaran una "cirugía importante" en su modelo general de gestión y marketing. Sobre la base de una gestión institucionalizada inicialmente, compró un modelo de operación de cadena de franquicias para reemplazar el modelo de ventas directas anterior, asignar los costos de ventas a los distribuidores, eliminando las lagunas de gestión de las "empresas consumidoras" en el área de marketing anterior; al mismo tiempo, dejar la mayor parte de las ganancias de los productos a los distribuidores también promueve el establecimiento efectivo de redes de ventas y suaviza el flujo de los canales de ventas de la terminal. Se liberó la sede de la empresa Qiaoshi para revitalizar la vitalidad administrativa de la marca. cultura, construir la marca con calidad e impulsar el mercado con la marca, y "Qiaoshi" se desarrolló rápidamente en todo el país en dos años. Con más de 130 cadenas de tiendas franquiciadas, la influencia de la marca se ha vuelto a mejorar y ha recuperado una mayor importancia. cuota de mercado en los dos mercados tradicionales de Guangdong y Guangxi. En palabras del director general Peng Yongquan, Qiao Shi ha llegado a la etapa final para salir de la situación para celebrar el décimo aniversario de la fundación del grupo. En el decimoquinto aniversario del establecimiento de la marca "Qiao Shi", Qiao Shi Group lanzó una serie de actividades como "El brillante regreso de los quince años de sinceridad de la camisa Qiao Shi"

29 "Qiao Shi". "Estamos llevando a cabo activamente una reforma de las acciones, integrando el capital social para fortalecer la fuerza de la empresa, operando la marca y haciéndola más grande". El gerente general Peng Yongquan dijo que invertir en "marcas" y obtener las máximas ganancias de la misma operación de marca ha siempre ha sido una importante orientación de inversión del capital social nacional en la actualidad, "Qiao Shi" tiene una marca de producto de alta calidad y un mercado de marca considerable, que a su vez tiene un gran valor de inversión, por otro lado, "Qiao Shi" se enfrenta; un giro desde la depresión. La segunda oportunidad del emprendimiento también requiere capital externo para fortalecer su propia fuerza y ​​volver a operar su propia marca. Por lo tanto, es necesario invertir en "marcas" y obtener el máximo beneficio de operar la misma marca. , Qiao Shi Group está recaudando fondos intensamente para llevar a cabo la transformación de la empresa en acciones conjuntas, y se espera que la transformación se realice por completo en el primer semestre del próximo año.

30 "Busque gente nueva en el nuevo camino", como dijo el famoso economista Li Yining en su inscripción alentando al Grupo Guangdong Qiaoshi, ante los nuevos desafíos, el Grupo Qiaoshi está tomando medidas de reforma pragmáticas e innovadoras. Las acciones y el espíritu empresarial secundario de autotrascendencia, crean una cultura de marca con nuevas connotaciones y realizan "Qiao Shi". Segundo despegue de Qiao Si.

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