¿Por qué Lexus no se fabrica en China?
Audi, Mercedes-Benz y BMW, tres coches procedentes de Alemania, han ganado mucho dinero en China a través de empresas conjuntas con fabricantes nacionales en los últimos años. No sólo eso, también se han consolidado como los primeros. -Estado de marcas de lujo. El gran éxito de Audi, Mercedes-Benz y BMW en el mercado chino ha enrojecido a muchas marcas de lujo de segundo nivel. También se apresuran a lanzar sus modelos de empresas conjuntas nacionales, con la intención de imitar a las primeras y ganar fama y fortuna. .
A finales de noviembre de este año, las ventas nacionales totales de Cadillac superaron las 100.000 unidades, superando a Jaguar Land Rover y convirtiéndose en la segunda marca de lujo más grande después de Mercedes-Benz, BMW y Audi. Al mismo tiempo, otras empresas automotrices del segundo nivel de marcas de lujo como Volvo, Acura e Infiniti no se quedan de brazos cruzados. Este año han lanzado sus exitosos modelos de empresas conjuntas para acelerar la localización de sus productos y al mismo tiempo. luchar por su propio éxito y generar ganancias.
Sin embargo, después de hacer balance de tantas marcas de lujo, parece que nos hemos olvidado de Lexus. Confiando en su calidad confiable, Lexus ha ganado numerosos premios de calidad en todo el mundo en los últimos años. También ha encabezado la lista de Consumer Reports de EE. UU. durante muchos años consecutivos. Hay demasiados elogios que no entraré en demasiados detalles aquí, para ahorraros la lectura de los comentarios de que este artículo ha sido recargado.
Hay un viejo dicho: "Una copa de oro o una copa de plata no es tan buena como la reputación del público". Las excelentes capacidades del producto Lexus han ganado innumerables seguidores en el país y en el extranjero. Sin embargo, frente a China, el mercado automovilístico más grande del mundo, Lexus no eligió empresas conjuntas para fabricar automóviles de producción nacional como otros competidores, sino que insistió "obstinadamente" en importar. Esto hace que la gente se pregunte: ¿Lexus tiene dinero y no quiere ganarlo?
En primer lugar, hablemos de precio. La razón principal por la que muchas marcas de lujo se fabrican en China es, en última instancia, bajar los precios para que más consumidores puedan gastar menos dinero en acceder a marcas de lujo. Pero, de hecho, cuando miramos el precio de la línea de productos Lexus, aparece en el mercado interno como una importación. En comparación con los modelos nacionales de sus competidores, sus precios son en realidad casi los mismos y algunos modelos son incluso más baratos. Por ejemplo, el precio inicial del Lexus ES incluso ha bajado a menos de 300.000 yuanes.
Actualmente, muchos modelos de Lexus vendidos en China se producen en la fábrica de Kyushu en Japón, y solo se necesitan 2 días para enviarlos desde la fábrica de Kyushu en Japón a Shanghai. Los costos de transporte y tiempo en realidad no son altos. . Pero para estas marcas de automóviles de lujo en Europa o América del Norte, el transporte consume mucho tiempo y costos económicos. Pueden ahorrar mucho dinero si eligen la producción nacional y, en segundo lugar, la rotación de productos será más conveniente.
Mirándolo de esta manera, Lexus puede mantener los costos bajo control eliminando muchos costos de transporte. Esto también explica por qué no se fabrica en China, pero su precio está en el mismo rango que otros modelos nacionales de marcas de lujo. El propósito de producir marcas de lujo en el país es más bien bajar los precios. De hecho, los precios actuales de Lexus ya son muy impresionantes. Ésta debe ser una de las razones por las que Lexus no tiene prisa por producir en el país.
La razón por la que Lexus no se fabrica en China probablemente se deba en gran medida al control de calidad. El modelo de gestión de formación y producción se puede copiar. Sin embargo, si realmente queremos que los trabajadores arriesguen sus vidas en la producción y tengan una mano de obra extremadamente calificada y una actitud cuidadosa, Lexus no se atreve a garantizar esto, después de todo, en la fábrica de Lexus en Japón. un "artesano" es sólo uno entre cien.
Además, la calidad y fiabilidad de los proveedores nacionales de repuestos no parecen satisfacer a Lexus. Utilizar productos nacionales para copiar un Lexus que no está a la altura sólo conducirá a un resultado final: la pérdida de fama y fortuna. En este caso, preferirían limitarse a las importaciones de forma conservadora.
Después de todo, si se produce o no en el país sigue siendo inseparable de las ganancias. Las ventas de Lexus en China este año han superado las 100.000 unidades, y los coches ES, NX y RX representan el 90% de ellas. Como ingresan al país como importaciones, todas obtienen altas ganancias con las bicicletas, pero si se fabrican en el país, sus márgenes de ganancia seguramente se reducirán.
En otras palabras, es posible que tengas que vender el doble o incluso más cantidades para ganar el mismo dinero.
Si los consumidores no pagan por los productos producidos en el país, o si el volumen de ventas no cumple con los resultados estimados, sería mejor no fabricarlos en el país. No pelees batallas inciertas y quiero ganar de manera constante. Creo que esto es lo que Lexus ha considerado.
Dicho esto, si algún día Lexus realmente se fabricara en China, ¿qué pensarías? ¿Lo elegirías si tuvieras suficiente dinero?