La razón por la que la popularidad de Hongxing Erke se disipó y casi 10.000 personas lo descontrolaron cada día

La razón por la que la popularidad de Hongxing Erke se ha disipado y casi diez mil personas se han dado de baja todos los días

La razón por la que la popularidad de Hongxing Erke se ha disipado y casi diez mil personas se han dado de baja todos los días es que los consumidores estaban "angustiados" por la donación estilo quiebra de Hongxing Erke, que desencadenó un período de consumo irracional. ¿Qué debería hacer Hongxing Erke para retener a los consumidores? La razón por la que la popularidad de Hongxing Erke se ha disipado es que casi diez mil personas lo cancelan todos los días. La popularidad de Hongxing Erke se ha disipado. Razón 1: casi diez mil personas han dejado de seguirla todos los días.

Hace tres meses, la marca deportiva Hongxing Erke, que había estado inactiva durante mucho tiempo, de repente se hizo popular en Internet.

Catalizado por una serie de donaciones, Hongxing Erke de repente se convirtió en un "jugador superior". No solo las ventas diarias aumentaron 52 veces ese día, sino que incluso los presentadores de salas de transmisión en vivo de otras marcas deportivas directamente "se pusieron de lado" de Hongxing Erke. Durante un tiempo, muchos consumidores se sintieron orgullosos de comprar un par de Hongxing Erke. Incluso Wu Rongzhao, el presidente de Hongxing Erke, fue "rechazado" cuando aconsejó a todos que consumieran racionalmente en la sala de transmisión en vivo. Muchos consumidores dejaron mensajes: "Simplemente consuman salvajemente".

Impulsado por el sentimiento de muchos consumidores, Hongxing Erke una vez se agotó y algunos consumidores ni siquiera "soltaron" las existencias.

A lo largo de julio, el número de fans en la plataforma Douyin de Hongxingerke superó los 15 millones. Los fans en otras plataformas y salas de transmisión en vivo también experimentaron un gran aumento. Los miembros de su cuenta de Weibo también han sido acusados ​​hasta 100 años después por internautas "locos".

El 23 de julio, Hongxing Erke estableció una serie de récords históricos en los últimos años, incluido un crecimiento de ventas superior a 52 veces, ventas totales superiores a 22 millones, seguidores acumulados superiores a 24 millones y usuarios acumulados en línea superiores a 24 millones. 1 millón...

Mucha gente vino de todas las tiendas fuera de línea y muchas tiendas estaban agotadas.

Las emociones del consumidor van y vienen rápidamente.

Esto es una ventaja y una desventaja.

Siempre que las empresas puedan completar la transformación antes de que el sentimiento de la audiencia disminuya y desarrollen nuevos productos que lideren la tendencia, la empresa puede lograr un hermoso “cambio de rumbo”.

Obviamente, Hongxing Erke comprende esta verdad. Frente a las opciones y el apoyo de los consumidores, Hongxing Erke se ha adaptado rápidamente al nuevo entorno y ha lanzado nuevos productos en los últimos dos o tres meses. Entre ellos, también incluía la cooperación con Chen Xiaochun, pero esta noticia no provocó mucha respuesta.

Para la audiencia, la velocidad de Hongxing Erke es obviamente demasiado lenta y la tarifa premium de la marca en realidad no es alta.

Muchos consumidores dijeron sin rodeos que no hay muchas ocasiones para usar Erke. En comparación con marcas como Nike y Adidas, Erke carece de diseño e imagen.

En la actualidad, la popularidad de Hongxing Erke ha aumentado mucho en comparación con antes, pero esto está lejos de ser suficiente para una empresa, los productos son el núcleo de su desarrollo. Se basa en Lo que importa es la marca de moda china Li Ning, no los sentimientos de algunos consumidores.

Obviamente, estos factores no los posee Hongxing Erke.

Apenas tres meses después, el número de clientes en las tiendas fuera de línea de Hongxing Erke cayó drásticamente de ser "extremadamente populares" al principio a estar ahora vacías, Hongxing Erke parece haber vuelto a su apariencia original. Todo parece haber cambiado, nada parece haber cambiado.

Según las estadísticas de los medios, las ventas acumuladas de las recientes nueve transmisiones en vivo de Hongxing Erke no superaron los 3 millones de yuanes, y su Douyin también está perdiendo fanáticos a un ritmo de 10.000 por día. Si no es así, a medida que aparecen productos disruptivos, el ritmo de caída de los ventiladores puede acelerarse en el futuro.

Los datos de seguimiento muestran que después de que la exposición de Hongxing Erke alcanzó su punto máximo a principios de agosto, a medida que la popularidad del evento disminuyó, su atención también mostró una caída similar a un acantilado.

Los negocios a corto plazo pueden depender de "trucos", pero los negocios a largo plazo deben depender del valor.

Respecto a la comprensión del valor, Zhang Lei de Hillhouse Capital dijo una vez: “Sólo hay un foso en este mundo, y es el de crear valor continuamente.

Y el largo plazo es el núcleo que respalda el valor.

Sin embargo, es una lástima que los productos actuales de Hongxing Erke no tengan ese valor en comparación con las mismas marcas de primera línea Adidas y Nike. Aunque sigue siendo muy obvio, Hongxing Erke también hemos lanzado productos de marca compartida con IP como el cómic chino "Under One Person" y "Gintama", el Museo de Henan, Qingming Riverside Garden e incluso actividades de marca compartida con Chery y Xiaomi. , etc., pero estos no han resuelto fundamentalmente el problema.

Aunque Hongxing Erke no consume tráfico e incluso depende de la recolección de tráfico, la "debilidad" del producto es siempre un problema inevitable. >

Cíñete al negocio principal. Los tiempos recompensarán a las empresas destacadas. Desde el liderazgo de Wu Rongguang al incluir a Hongxing Erke en el Main Board de Singapur en 2005, hasta tener más de 7.000 tiendas, el valor de la marca. superó los 10 mil millones y se convirtió en uno de los "200 mejores de Forbes Asia", estas historias pasadas muestran que Hongxing Erke ha sido La razón de la situación actual es el resultado de las elecciones de los consumidores

Li Ning y Anta. También experimentó lo que experimentó Hongxing Erke. Entonces, ¿por qué Li Ning y Anta pueden trascender el ciclo y resucitar?

Li Ning dijo una vez: Todavía nos centramos en los deportes y en todo. La estrategia de la compañía todavía espera ingresar a mercados profesionales más segmentados, como baloncesto, carrera, bádminton, tenis de mesa y fitness, vida deportiva, esta es nuestra dirección general.

Según el último informe financiero de Li Ning, en el primer semestre de 2021, Li Ning logró ingresos de 10,197 mil millones de yuanes, un aumento interanual del 65%; el beneficio neto también alcanzó 1,962 mil millones de yuanes, un aumento interanual de 187. La razón de Li. El ascenso de Ning consiste en fabricar productos con los pies en la tierra.

Hace algún tiempo, el valor de mercado de Li Ning superó la marca de 300 mil millones de dólares de Hong Kong.

Los hechos han demostrado que solo Li. Ning puede salvar a Hongxing Erke. Hongxing Erke solo puede salvar al propio Hongxing Erke. Casi diez mil personas cancelan Hongxing Erke todos los días.

Los consumidores tienden a ser más racionales. ¿Retenerlos?

Al principio, los consumidores estaban "angustiados" por la donación por quiebra de Hongxing Erke, lo que desencadenó un período de consumo irracional. A juzgar por los datos, los consumidores actualmente están entusiasmados con Hongxing Erke. Los datos de seguimiento del índice muestran que el índice de búsqueda de Hongxing Erke comenzó a aumentar el 22 de julio, alcanzando un máximo de 1.214.600 el 24 de julio, y luego continuó disminuyendo, permaneciendo estable entre 4.000 y 5.000 en septiembre.

¿Las decenas de millones de fanáticos que vinieron a apoyar a Hongxing Erke en el consumo salvaje realmente reconocen los productos de Hongxing Erke? ¿Cuáles son las razones de los fanáticos que abandonaron el programa en medio del ajetreo y el bullicio? > Un fan de Douyin le dijo a Red Star Capital Bureau que en la sección de comentarios de las obras, generalmente hay personas que se quejan del estilo antiguo y la mala calidad de Hongxing Erke. Algunos fanáticos también piensan que la creatividad publicitaria no es lo suficientemente novedosa.

Un usuario de Douyin que recientemente siguió a Hongxing Erke le dijo a Red Star Capital Bureau que había seguido a Hongxing Erke durante el período de donación y que tenía curiosidad por leer los comentarios interesantes en la sala de transmisión en vivo, "pero descubrió que algunos estilos no me resultan demasiado atractivos. En comparación con otras grandes marcas, el sobreprecio es limitado, por lo que no hay consumo.

Algunos consumidores también expresaron que seguirán apoyando a Hongxing Erke. "No es necesario comprar zapatos con frecuencia como comida. Después de comprar zapatos antes, no es necesario comprar más en el corto plazo, pero le daré prioridad a Hongxing Erke en el futuro". Wu Rongzhao, presidente de Hongxing Erke, también es consciente de las deficiencias de calidad de Hongxing Erke y está tratando de fortalecer la reputación de calidad de la marca. Algunos internautas informaron en su cuenta que "Algunas personas dicen que la serie Qitan tiene pinchazos". Wu Rongzhao respondió: "No soporto los pinchazos" y dijo: "Quiero disculparme con él y resolver los problemas posventa". para él."

Entonces, a medida que los consumidores se vuelven más racionales, ¿qué debería hacer Hongxing Erke para retener a los consumidores?

El último aumento en la atención de Hongxing Erke se produjo el 11 de octubre, cuando donó 20 millones en suministros para las fuertes lluvias de Shanxi.

Los datos de monitoreo del índice de Baidu muestran que el día de la donación, el índice de búsqueda de Hongxing Erke alcanzó su nivel mensual más alto, y la cuenta de videos cortos que había perdido fanáticos durante mucho tiempo también ganó 1.192 nuevos fanáticos ese día. Frente a grandes desastres sociales, a menudo se puede ver a Hongxing Erke, quien "dona silenciosamente".

Después del auge de las donaciones, Hongxing Erke también lanzó una serie de actividades de marca en un intento de generar poder de marca y mejorar el tono de la marca. El 1 de noviembre, Hongxing Erke se asoció con la estrella Chen Xiaochun para filmar el éxito de taquilla de estilo chino "Under One Person"; en octubre, lanzó los modelos de marca compartida Qingming Riverside Garden y "Romance of the Three Kingdoms" Five Tiger Heroes; colaboró ​​​​con Chery Automobile para lanzar una serie de sudaderas retro de moda nacional en agosto, lanzó el modelo de marca compartida del Museo de Henan, vinculó el marketing con teléfonos móviles Xiaomi y se unió a "Gintama" para romper el muro dimensional;

Además, el presidente Wu Rongzhao también se ha convertido en una fachada para que Hongxing Erke atraiga consumidores. En los primeros días del negocio de Wu Rongzhao, el inventario de su fábrica fue arrasado por las inundaciones. Su imagen como un hombre de negocios de Fujian que "había sido atrapado por la lluvia, por lo que también quería sostener un paraguas para los demás" conmovió a innumerables internautas. Actualmente, la cuenta Douyin de Wu Rongzhao tiene 11.344 millones de fanáticos, solo unos 3 millones menos que la tienda insignia de la marca.

Las donaciones, el respaldo de marcas y las fotografías de Wu Rong se han convertido gradualmente en las tres nuevas etiquetas que los consumidores buscan en Hongxing Erke. Red Star Capital Bureau notó que los tres videos principales de los me gusta de Douyin de Hongxing Erke en el último mes fueron la donación de Shanxi Heavy Rain, el respaldo conjunto de Jordan Chan y el video de inspección de fábrica de Wu Rongzhao.

El economista Song Qinghui dijo una vez que con la epidemia bajo control, muchos consumidores nacionales han vuelto al campo del fitness. Las marcas deportivas nacionales se enfrentan a una nueva ronda de oportunidades de desarrollo y se espera que el tamaño del mercado siga expandiéndose. Pero la calidad y la innovación siempre han sido cuestiones clave que Hongxing Erke no puede evitar a la hora de retener a los "consumidores salvajes" una vez que la popularidad se disipa.