Suministros publicitarios de Chongqing Lizhong
1. La sociedad esclavista y su desarrollo publicitario previo.
La primera gran división de la producción en la sociedad se produjo a finales del Neolítico de la sociedad primitiva, hace unos 4.000-10.000 años. La arqueología ha demostrado que la cultura Yangshao del Neolítico de China se ha transformado de una sociedad matrilineal a una sociedad patrilineal, mientras que la cultura Longshan vio la división del trabajo y un desarrollo significativo de sectores de producción económica como la agricultura, la alfarería, la ganadería y la artesanía. y exhibió una nueva industria: la elaboración de cerveza. El desarrollo de las fuerzas productivas y la división social del trabajo dieron como resultado el surgimiento de productos excedentes, sentando así las bases para la propiedad privada. Al mismo tiempo, debido a la tendencia a la especialización técnica de los trabajadores, los tipos y cantidades de productos producidos por los distintos trabajadores en las actividades de producción son diferentes, y los trabajadores siempre tienden a dedicarse a su producción técnica calificada. Por lo tanto, comenzaron a producirse intercambios de productos con el fin de satisfacer las necesidades individuales. Con la profundización de la división del trabajo, los tipos de medios de producción aumentan gradualmente, los productos excedentes también aumentan, las actividades de intercambio de materiales se vuelven cada vez más frecuentes y los tipos y regiones de productos de intercambio también se expanden. En la era del Emperador Amarillo, apareció la forma de intercambio de divisas, con ganado, bronces, telas, adornos valiosos y otras monedas físicas como intercambios equivalentes, reemplazando la forma de intercambio de trueque original.
Para intercambiar los productos intercambiados, es necesario exhibir los productos en el mercado y, al mismo tiempo, para atraer a otros, es necesario hacer publicidad, etc. Las exhibiciones físicas y los agradecimientos fueron las primeras formas de publicidad. Esta forma de publicidad todavía circula hoy en día, y otras formas de publicidad generalmente evolucionan a partir de esta forma de publicidad, pero con nuevos métodos, herramientas y nuevos contenidos.
Durante el período de la sociedad esclavista, durante la dinastía Xia (alrededor del siglo XXI a. C. - siglo XVI a. C.), apareció en China la división del trabajo en la agricultura, la artesanía y el comercio, y comenzó a aparecer la clase mercantil. Con el desarrollo del comercio, el intercambio de bienes se hizo cada vez más frecuente y extenso, y comenzaron a aparecer ciudades y mercados. Según la leyenda, la ciudad más antigua de China apareció durante el período Yuxia. Durante las dinastías Xia y Shang (16 a. C. - siglo XI a. C.) y la dinastía Zhou occidental (alrededor del siglo XI a. C. - 770 a. C.), según la investigación del famoso historiador Wu Han, "algunos de los comerciantes de la dinastía Zhou eran supervivientes de la dinastía Yin", se vieron obligados a concentrarse en Luoyang. Se les trata con especial respeto. No tenían derechos políticos y perdieron sus tierras. Para ganarse la vida, tenían que andar haciendo negocios. Debido a las necesidades sociales, este tipo de industria, que era vergonzosa para los nobles e inaccesible para la gente común, se convirtió en la principal industria a la que se dedicaron los supervivientes del Yin. Hasta cierto punto, ésta es la raíz de la historia de China de valorar los negocios por encima de los negocios.
También se pueden ver descripciones fragmentadas de actividades comerciales en las obras literarias clásicas chinas, especialmente en el Libro de los Cantares. El "Libro de los Cambios" registra: "Shennong escribió sobre todos los países, y el medio del día era el mercado, para la gente del mundo, reuniendo las cosas del mundo, comerciando y retirándose, cada uno tenía su propio lugar". "Lai Beifeng" en el Libro de los Cantares utiliza la metáfora "Mi virtud está bloqueada y Gua no la venderá" para describir el sentimiento de ser rechazado. En "Self-Preservation Feng Wei", hay incluso un poema que proporciona una descripción intuitiva de las actividades comerciales, como "La seguridad de la autoconservación, la seguridad del comercio". Hasta cierto punto, estos reflejan el desarrollo comercial y la forma primitiva de venta de mercancías en la sociedad primitiva tardía y en la sociedad esclavista: mostrar productos a través de imágenes y vender anuncios.
En segundo lugar, la relativa prosperidad del desarrollo publicitario en la sociedad feudal
En el período de primavera y otoño, del 770 a. C. al 476 a. C., nuestro país inició y completó la transformación de una sociedad esclavista. a una sociedad feudal. Durante este período, la clase mercantil comenzó a diferenciarse en comerciantes y comerciantes, como se desprende de las expresiones "un lugar donde se cría el pez osmanthus de olor dulce" y "un lugar donde se sacrifican las ovejas" que aparecen con frecuencia en "Zhuangzi". Shang Hong es un hombre de negocios que va de aldea en aldea comprando y vendiendo cosas en el camino, mientras que Zuo Jia es un hombre de negocios que tiene un lugar específico y atrae a otras personas para comprar y vender cosas. Existe esta descripción de la división de comerciantes en "Bai Hu Tong": "El comerciante es un capítulo, el capítulo tiene lejos y cerca, el grado tiene muerte y se extiende en todas direcciones, por eso se le llama comerciante". las palabras son sólidas y las cosas útiles son sólidas, etc. Para beneficiar a la gente. Entonces, para fines comerciales, es mejor comprar. "Fue durante este período que la gente comenzó a colgar en los puestos objetos exhibidos en el mercado para reclutar gente. De esta manera, basándose en la exhibición física, evolucionó hacia formas publicitarias como letreros y escorpiones. En "Yanzi Chunqiu" hay Esta descripción es la siguiente: "Guardas tu ropa adentro, cuelgas una cabeza de buey en la puerta y vendes carne de caballo adentro. "Esta frase es suficiente para demostrar que existía al menos una forma de publicidad como tapadera.
Al mismo tiempo, la cerámica de la dinastía Zhou Oriental desenterrada en la ciudad de Gaoxian, condado de Dengfeng, provincia de Henan, está estampada con la inscripción de cerámica con sello "Yangcheng". ¿Hermosa noche? Lamento escuchar esta noticia.
En los 800 años transcurridos desde la dinastía Qin hasta la dinastía Sui (221 a. C. - 618 d. C.) después de que Qin Shihuang unificara China, debido a la reforma agraria y la implementación de nuevas políticas fiscales por parte de la clase dominante feudal, La productividad social se comparó con la del Período de Primavera y Otoño y el Período de los Reinos Combatientes. Ha habido un cierto grado de desarrollo durante este período. Las medidas de Qin Shihuang para centralizar el poder, unificar pesos y medidas, unificar la escritura e implementar la política de "descanso y recuperación" a largo plazo de la dinastía Han crearon objetivamente condiciones favorables para el desarrollo del comercio. El "Gobierno del Paisaje Cultural" de la Dinastía Han Occidental es famoso por su claridad política y tiempos de paz. La escala y el alcance del desarrollo comercial son sin duda mayores que los del Período de Primavera y Otoño. Durante este período, la ciudad se desarrolló aún más. En los últimos cientos de años, Luoyang se ha convertido en una metrópoli de fama mundial con numerosas tiendas. En ese momento, la tienda se llamaba "Chenglou" y había una persona en la puerta para recibir a los clientes. Las formas publicitarias utilizadas incluyen publicidad verbal y exhibiciones físicas. Especialmente la portada, que ha sido adoptada por tiendas fijas en este momento, como banderas de vino, dragones, etc. Como forma original de ropa de cama, el "luan" apareció en la dinastía Han y desempeñó un papel pionero en la decoración de futuras tiendas. Hay un registro sobre Sima Xiangru en la dinastía Han Occidental en "Registros históricos: biografía de Sima Xiangru": "Parece que abrió un restaurante para vender vino y convirtió a Wenjun en monje". Dynasty también escribió el poema "El decimoquinto aniversario del nacimiento de Hu Ji, la primavera es tiempo de estar sola". Se cree que en esa época (dinastía Han del Este), ya había expatriados extranjeros viviendo en China y participando en actividades comerciales.
Después del año 400 d. C., la dinastía Wei del Norte comenzó a defender el gobierno civil y los negocios disfrutaron de un período de prosperidad. Según los registros históricos, en ese momento, Luoyang tenía mercados "Trading" y "Dahuo" en el este de la ciudad, y "había vendedores por todas partes". De lo contrario, en Yanchi y Zhijuan Erli, "la mayoría de los aldeanos se dedicaban a ello". elaboración de vino", " Bailiu, originario de Hedong, es bueno elaborando vino. A finales del verano y cuando hace calor, Liu Baiduo vende y almacena vino y lo bebe por la tarde. "Aquí, la exhibición de vino de Liu Baiduo es, sin duda. un anuncio de demostración física, que hace que "la ciudad capital y el condado envíen regalos a miles de kilómetros de distancia". El buen efecto publicitario hizo que este vino fuera famoso en todas partes.
En el año 581 d.C., la dinastía Sui unificó China y el comercio urbano comenzó a tomar forma. "Registros históricos" registra que cuando el emperador Yang Di "barcos de todo el mundo se reunían al este del puente Tongji, a menudo había más de diez mil barcos llenando el río. Los comerciantes intercambiaban carruajes y caballos, inundando el mercado. Buenos jefes Los que entraron en la dinastía a menudo los invitaban a comerciar en el mercado oriental. El emperador Yang Di les prometió que primero ordenarían el mercado. Se unificaron los aleros, se instalaron las tiendas, los tesoros estaban llenos y la gente estaba llena de bienes. Después de ser invitado a un restaurante, estaba muy borracho. "Se cayó y no siguió recto". Esto demuestra que el mercado de comercio de productos básicos en ese momento era grande y amplio. Dongshi es una ciudad que Yang Di aprobó para abrirse al mundo exterior y requirió que la ciudad se ordenara antes de abrir y que se enriqueciera la exhibición de productos preciosos, para que los vendedores de verduras puedan poner a Chen Fang en la mesa de espárragos. Las comidas para los huéspedes extranjeros son gratuitas. Las medidas del emperador Yang Di son para mostrar su respeto, pero objetivamente son una exhibición y publicidad comercial internacional.
En el año 618 d.C., se estableció la dinastía Tang y la sociedad feudal de China alcanzó su apogeo. La ley de nivelación de tierras y la ley de ajuste de rentas y rentas de tierras implementadas en la agricultura han promovido efectivamente el desarrollo económico. La industria y el comercio son cada vez más prósperos y el comercio goza de una prosperidad sin precedentes. Guangzhou, Yangzhou, Quanzhou y la capital Chang'an se han convertido en centros de comercio internacional "conectados por todos los países". Especialmente el desarrollo de la Ruta de la Seda, incluido el desarrollo del comercio marítimo, ha hecho que estas metrópolis sean "mercados concurridos, con muchos comerciantes chinos y extranjeros, y las tiendas de la ciudad tienen sus propias especialidades". Las tiendas de plata y jade, tiendas de ropa, tiendas de salvado y balanzas, tiendas de seda, tiendas de medicinas, tiendas de pesca y otras industrias comerciales también han desarrollado bancos financieros que sirven a la circulación comercial: los bancos. Con la mejora continua del nivel de producción de la industria artesanal, los tipos de productos son cada vez más ricos. En la dinastía Tang, había dos ciudades, Chang'an y Xijing, con 212 líneas en cada ciudad. Tokyo Luoyang tiene 130 líneas y más de 3.000 "tiendas". Al mismo tiempo, también se han formado mercados profesionales en algunas áreas, como el mercado del arroz, el mercado de pasto, el mercado de la seda, el mercado de medicinas, etc.
La dinastía Tang tenía un estricto sistema de gestión del mercado, y todos los mercados eran establecidos por funcionarios. El mercado está dividido en secciones, rodeadas de muros, con puertas en todas direcciones, que se cierran a intervalos regulares. La ciudad está dividida en cuatro tiendas. Los productos comercializados en el mercado corresponden a la misma categoría y se venden en tiendas designadas. Los precios de los productos básicos son evaluados por el gobierno y listados para su operación. La "Ley Tang" estipula: "Cualquier persona que haya robado bienes será estimada en función del precio actual y el precio de la seda en el momento del delito. El precio de la seda en el momento del delito se determinará en secuencia". es decir, quienes violen las regulaciones de precios en su momento deben ser tratados según sea necesario. Al mismo tiempo, también muestra que los carteles colgantes no sólo sirven como publicidad, sino que también se convierten en un medio para que el gobierno gestione a los proveedores.
En las actividades comerciales de la dinastía Tang, la publicidad adoptó diversas formas.
(1) Venta ambulante oral: por ejemplo, hay un registro en "Notas de la dinastía Tang" que dice que "la persona que vendía botellas en ese momento tocaba la flauta y se suicidó". El poeta Yuan Zhen escribió en "Tomando la alegría de los invitados": "Viajé por todo el mundo, pero llegué a Chang'an, la ciudad del este y del oeste de la ciudad, y los invitados me saludaron por primera vez". dice: "Recibir a los invitados y hacer lobby para ellos, ganar más dinero es una tendencia". Describe vívidamente el contenido de los anuncios orales en ese momento (2) Publicidad en carteles: las transacciones de mercado se llevan a cabo en diferentes departamentos, por lo que la publicidad en carteles es muy importante. Durante el período Tianbao, Wei Jian instaló Caozhou desde el río Wei hasta Chang'an fuera de la muralla del palacio para que el emperador explorara los bienes transportados en varios lugares. En ese momento, "planeaba firmemente llevarse entre trescientos y doscientos". Pequeños botes de madera en Tokio y los puse junto al estanque, y todos los botes estaban allí." Marcó. Si es el barco del condado de Guangling, significa que Fu ha vuelto. "Los barcos del condado de Danyang son camisas de seda y satén Jingkou; los barcos del condado de Jinling tienen bordados de cola doblada; los barcos del condado de Huiji son de bronce, Luo, Wuling y Jiangsha; los barcos del condado de Nanhai son de carey, perla, marfil y madera de agar.; Barcos del condado de Zhangyu, que son famosos barcos de porcelana, vino, teteras, teteras y tazones de té; que son piedras azules vacías, papel, bolígrafos y coptis, los primeros barcos del condado de Anxian, que se pueden ver con cálamo de plátano, víbora y jade; , los productos fueron ampliamente recibidos y la situación era próspera (4) Bandera: Ya en el Período de Primavera y Otoño y el Período de los Reinos Combatientes, Han Feizi tenía una descripción de "colgar la bandera en alto". También se usó en un hotel. El famoso poema "Estilo de la bandera del vino del país de la montaña" se puede ver a veces en alguna caligrafía de la dinastía Tang. Hay dos frases en "Yuan Song · Flores del patio trasero": "Hay tres pies de tela. frente a la puerta del hotel, ven rápido." Buscando invitados. "No sólo explica el tamaño de la bandera del vino, sino que también explica el papel de la bandera del vino. El régimen de la dinastía Song del Norte adoptó una serie de políticas para estabilizar el campo y fomentar la producción. Después de décadas de guerra, la economía social obtuvo un oportunidad de recuperarse y la economía se recuperó rápidamente. Desde que la dinastía Song reformó el antiguo sistema de plazas de mercado y eliminó la restricción de "Japón y China son los mercados", el área y el tiempo de los intercambios en el mercado ya no están restringidos. por el gobierno, pero puede llevarse a cabo en cualquier momento y en cualquier lugar, lo que hace que las actividades comerciales sean más convenientes. El alcance de las actividades se hizo más amplio y surgió una situación extremadamente activa. La capital de la dinastía Song no solo era un centro político y económico, sino también. Aquí viajaban empresarios de varios países, lo que provocó la aparición de grandes tiendas con amplias fachadas. Al mismo tiempo, debido a la prohibición de los mercados nocturnos, el comercio se divide en mercado japonés, mercado al amanecer y nocturno. y los vendedores están ocupados comerciando día y noche "El negocio continúa día y noche, y por la noche sólo hay unos pocos turistas que hacen amigos, y vuelve a sonar el quinto reloj. "En ese momento, debido a que a los pequeños comerciantes y vendedores ambulantes se les permitía hacer negocios en las calles, los sonidos de la venta ambulante se escuchaban en todas partes de la ciudad. "Tokyo Dream China" de Song Mengyuan tiene un registro detallado de esto: "... Había Un hijo pequeño, vestido con una camisa blanca y una toalla azul y blanca, llevando un frasco de porcelana blanca, vendiendo estofado picante. "La gente de la ciudad vende ciruelas, noctuidos, abejas, sauces blancos, hojas de tilo, cocos y martillos". Solo Jiao Chui salió del paraguas verde, instaló un marco de bambú y lo decoró con pequeñas linternas decoradas con flores de ciruelo e hilos dorados. También se colocan linternas en la parte delantera y trasera del marco. Tienes que tocar gongs y tambores y caminar en grupos. Esto se llama "golpear gongs" y están por todas las calles. También está la "primavera de las rosas, el florecimiento de las peonías y las peonías, y las plantas leñosas de la sopa", todas las cuales están enumeradas. El florista coloca flores en cestas de bambú y canta de forma extraña. "Debido a que a los vendedores les cuesta mucho pregonar y gritar fuerte, y el sonido no puede viajar muy lejos, derivan varios anuncios de audio profesionales a partir de anuncios orales, utilizando diferentes instrumentos musicales para sacudir, golpear, rayar y soplar para hacer sonidos diferentes representan diferentes industrias, como el sonajero del vendedor ambulante y las tijeras de hierro del barbero.
El aumento de las actividades comerciales también ha propiciado el surgimiento de algunas industrias de servicios, con un aumento repentino en el número de. Los empleados en casas de té, restaurantes y posadas están por todas partes en las calles y callejones, y el negocio está en auge. En este contexto económico, los carteles, las portadas, las banderas de vino y las linternas muestran sus capacidades. Con la aparición de las grandes tiendas, se puede lograr un nuevo tipo de publicidad: también comenzaron a aparecer placas en las puertas de "A lo largo del río durante el Festival Qingming" de Zhang Zeduan en la dinastía Song del Norte. Liu Hua Tan enciende incienso", "La familia de Zhao Taicheng", "El síndrome de Yang" y "Wang Luodian". etc.
Las formas originales de publicidad: llamadas verbales, parlantes, carteles, cubiertas, linternas y puertas. carteles, puertas de entrada, banderas de vino y otros anuncios de tiendas - desarrollaron una prosperidad considerable en la dinastía Song. Al mismo tiempo, debido al desarrollo de la tecnología y la invención de la imprenta, se desarrolló la impresión en madera. Impresión de tipos móviles en la dinastía Song La invención de la tecnología de impresión proporcionó un nuevo medio para los impresos publicitarios.
Los datos históricos demuestran que la impresión de anuncios comenzó en la dinastía Song. La placa de cobre existente de "Liu Jin'an Jia Gongfu Needlework" en el Museo de Shanghai es un dato histórico muy valioso sobre la impresión de publicidad en la dinastía Song.
En las dinastías Yuan, Ming y Qing, después de la dinastía Song, la economía mercantil también se desarrolló en diversos grados. Debido al aumento de la población y a los cada vez más intensos intercambios de divisas, las ciudades se han desarrollado extremadamente rápidamente, formando diferentes centros de negocios regionales a lo largo del país. Sin embargo, durante este período, aunque la aplicación de la publicidad fue sin duda muy activa, no hubo ninguna innovación en la forma de publicidad, que seguía siendo la aplicación de publicidad oral, publicidad sonora primitiva y publicidad en carteles de tiendas: banderas, carteles, placas de casas, carteles, garitas, faroles. Los registros relevantes esparcidos en varios libros de historia, cuadernos, novelas y cancioneros prueban plenamente este punto.
1. Publicidad oral
Fan Chengda, un poeta de la dinastía Song del Sur, escribió en su "Colección Fan Shihu" que "el curandero que vende medicinas fuera del muro no se ha perdido". un día durante nueve años, y su canto es muy apropiado." , y "The Peony Pavilion: Boudoir" escrito por Tang Xianzu de la dinastía Ming tiene una descripción de "escuchas el video de venta de flores, pero el sonido de la lectura es pobre". La "Edición de flores" y la "Edición de imitación" de Feng Menglong de la dinastía Ming recopilaron "Es difícil encontrar un marido en primavera en Yutang" de las dinastías Song, Yuan y Ming. Incluso hay un registro de lemas publicitarios: "Hay un. Un joven llamado Yun en la calle afuera del templo: 'Semillas de melón Benjing, un cubo cada una, huevos de pato Gaoyou, la mitad de cada una'. La liquidación continúa. Durante el período Qianlong de la dinastía Qing, el "Manual de pintura de Yangzhou" de Li Ji registró que entre los muchos marchantes de arte en el área de Pingshantang de Yangzhou en ese momento, "la gente de Suzhou usaba polvo de cinco colores para hacer que las personas parecieran seres humanos. que se llama pellizcar."
Hay "la gente es como los mercados. Hay un registro de "manos adentro y afuera", y hay una canción de "Handsman" en la dinastía Yuan. Originalmente cantada por comerciantes para atraer clientes, luego evolucionó hasta convertirse en canciones populares y finalmente se convirtió en el repertorio de artistas.
2. Publicidad de banderas de vino
Poetas y letristas después de las dinastías Tang y Song. Hablé mucho sobre banderas de vino. También hay muchas descripciones de banderas de vino en obras literarias de las dinastías Yuan, Ming y Qing, por lo que no entraré en detalles aquí.
Hay una letra de "Treinta hoteles en la ciudad, cuelga inmortales borrachos y prepara vino" de la dinastía Yuan. En ese momento, algunas tiendas que vendían pequeños productos también convertían los productos en "tijeras exageradas" y se exhibían grandes botellas de vino medicinal. en la entrada de una tienda o en el mostrador para atraer clientes, existen innumerables registros de portadas en las novelas Ming y Qing.
4. Letreros
Desde la dinastía Tang, los letreros. Se ha utilizado como medio de gestión del mercado durante cientos de años, ha sido una de las formas de publicidad en las dinastías Tang, Song, Yuan, Ming y Qing. Se pueden ver imágenes de varios carteles en "A lo largo del río durante". el Festival Qingming" en la novela vernácula de la dinastía Song "Novela popular Jingben Juan Yu Guanyin". Una descripción: "Si no llegas a Tanzhou por un día, te irás muy lejos. En la ciudad de Tanzhou, compré una casa y puse un cartel que decía: "Caminando por el destino de Zhao Moyu". "En "Notas varias sobre Yuangu Hangzhou", Li You citó "Seis jóvenes de la mañana" de Zhang Renguo "Cuelgue el letrero y anime por la apertura de la antigua tienda" para describir el escenario de la reanudación de las antiguas tiendas. Debido a la competencia empresarial En Beijing, durante la dinastía Qing, incluso se usaban carteles para regañar a sus colegas, como "Los impermeables, el papel y el aceite se venden en casa".
Pero solo hay un cartel: Tú también eres Dou. y yo también soy Dou. Sólo había prostitutas y ladrones a su alrededor. "Los primeros letreros eran generalmente muy simples, pero más tarde, para obtener una ventaja publicitaria en la competencia comercial, se invitó a celebridades a escribirlos y aparecieron letreros de compras en las tiendas, como 'Taibai Relics' del hotel y 'Midian's'. comida popular 'Al mismo tiempo, en la decoración de letreros, los patrones artísticos y las pinturas de color rojo dorado también han comenzado a evolucionar
5. En las grandes tiendas de la dinastía Song, la decoración de las fachadas de las tiendas también se ha convertido en la principal fuente de competencia publicitaria. Puede ver una "tienda principal" en la imagen del río Qingming. La decoración de sus tiendas siempre ha sido muy particular. el apogeo de la dinastía Song tenía "tres pisos de altura, con cinco pisos en el lado opuesto, cada uno con un alféizar de puente volador, que conectaba luces y sombras. Las cortinas de cuentas están bordadas y brillan luces y velas. "Durante el mismo período, Meng Liang Lu describió Hangzhou en detalle. "Lo mismo ocurre hoy con las tiendas de té en Hangzhou, con flores a lo largo de las estaciones, pinturas de celebridades y decoraciones en las fachadas". Esto demuestra que el énfasis en las tiendas La decoración era en ese momento, y en la posterior dinastía Yuan Durante las dinastías Ming y Qing, este tipo de decoración de tiendas era más "competitiva que lujosa"
6 Publicidad impresa
En. Además de los libros impresos oficiales, la impresión en madera se desarrolló enormemente durante las dinastías Yuan y Ming. La gente también la utilizó para imprimir novelas y óperas vernáculas, especialmente después de mediados de la dinastía Ming, la mayoría de las novelas y óperas publicadas por Yinfang estaban equipadas con bordados. Ilustraciones, que se utilizaron como método de promoción para que los libreros promocionaran sus publicaciones. Al final del libro "Fantástico holograma de la Cámara Oeste", hay una declaración editorial de la editorial Jintai Yuejia Bookstore: "... Estamos dispuestos. reescribir los dibujos según los clásicos, participar en la recopilación de personajes grandes y cantar en armonía con las imágenes.
Vivamos en la sala de estar, caminemos en el barco y nos sentemos sin hacer nada, para que siempre podamos sentir esto, cantar con claridad y hacer que la gente se sienta feliz. "Desde aquí podemos ver las habilidades básicas de la publicidad de los libreros en ese momento.
Desde el desarrollo del comercio y la publicidad en varias dinastías históricas, podemos ver los cambios históricos desde la publicidad oral, la publicidad en las tiendas hasta la impresa. publicidad, para que podamos ver el relativo apogeo de la publicidad en la sociedad feudal de China y su relación con la economía comercial en ese momento
3. >La primera mitad del siglo XIX, muchos países capitalistas han llevado a cabo revoluciones industriales y el rápido desarrollo de la producción ha hecho que los capitalistas sientan la presión del mercado para acumular enormes cantidades de capital, abrir nuevos mercados de productos básicos. y saquean la mano de obra y las materias primas baratas, China, con su vasto territorio y su gran población, se ha convertido en su presa 1. El estallido de la Guerra del Opio en 1840 fue el comienzo de esta invasión política, económica y cultural integral. Por otro lado, cambió la naturaleza de la sociedad china. La sociedad feudal cerrada comenzó a desintegrarse y la agricultura y la industria artesanal se combinaron con la desintegración de la economía natural, nuestro país se ha convertido gradualmente en una sociedad semifeudal y semicolonial; Por otro lado, la afluencia de capital y productos básicos extranjeros también impulsó la producción de productos básicos de China y promovió el desarrollo de la industria y el comercio, especialmente la influencia de la industria y el comercio nacionales y el capital extranjero en el mercado. industria publicitaria.
Después de la Guerra del Opio, bajo el control de las potencias imperialistas, el gobierno chino firmó el Tratado de Nanjing, abriendo las cinco ciudades principales: Guangzhou, Fuzhou, Xiamen, Ningbo y Shanghai. Los puertos permitieron a los comerciantes chinos transportar productos extranjeros desde los puertos mencionados para su venta en todo el país, legitimando así la agresión comercial capitalista. Desde entonces, los productos extranjeros han llegado al interior y han surgido comerciantes compradores en China para servir a las familias extranjeras. La industria se ha desarrollado rápidamente en estas ciudades portuarias del tratado. Entre varios productos importados, los medicamentos y los cigarrillos son los anuncios más utilizados en los cinco puertos del tratado. La publicidad se desarrolló más en Shanghai, que por supuesto estaba relacionada con el vasto interior de Shanghai y el. transporte conveniente en el río Yangtze En ese momento, la publicidad se basaba principalmente en carteles y carteles en las calles, con caracteres blancos sobre un fondo azul. Una vez se expandió de las ciudades a vastas áreas rurales. Durante este período, los periódicos y publicaciones periódicas modernas comenzaron a aparecer en China. En 1853, los británicos vendieron la publicación "Far from Home" en los cinco principales puertos comerciales. negocios y proporciona servicios de comunicación para empresas chinas y extranjeras. En 1854, la revista publicó anuncios y solicitó anunciantes: "como comerciantes o fletadores de barcos". , tienes que usar este libro para expresar tu dinero. En comparación con difundir rumores por toda la calle, difundir rumores va más allá y es lo que más beneficia. "Los historiadores creen que este periódico es una de las primeras publicaciones en China.
La historia ha demostrado que la publicidad moderna representada por periódicos y revistas fue introducida por empresarios extranjeros. En 1858, los empresarios extranjeros la establecieron por primera vez en Hong Kong. "Basha News", después de 1861, se convirtió en un periódico publicitario especializado en los precios de los horarios de envío. Durante este período, los extranjeros no solo fundaron algunos periódicos completos, sino que también fundaron algunos periódicos publicitarios profesionales, como "Oriental Advertising" y "Oriental Advertising". "Publicidad de Fuzhou", "Publicidad de China", etc. En ese momento, el negocio de la publicidad se basaba principalmente en las fechas de envío y los precios de los productos básicos. Esto no es ajeno a los frecuentes intercambios de buques mercantes extranjeros y la gran cantidad de mercancías que entraban y salían. Después del comercio de Wukou el 23 de marzo de 1872, se fundó "Shenbao" como el periódico chino más antiguo y prestigioso de China. Al mismo tiempo, se publicaron "Shanghai News" y "China Church News". anuncios, que representan casi dos tercios de la página. Durante este período, comenzaron a aparecer anuncios de maquinaria y equipos, lo que indica que China ya había establecido las semillas del capitalismo mucho antes de la Guerra del Opio. La economía social de China condujo a la desintegración del sistema económico natural de China, aceleró el declive de la artesanía urbana y rural, estimuló la producción industrial y fortaleció la dependencia de los productos industriales del mercado mundial y la comercialización de productos agrícolas creó condiciones favorables. Para el desarrollo del capitalismo nacional, desde mediados del siglo XIX, algunos empresarios, terratenientes y burócratas de nuestro país comenzaron a adoptar máquinas, contratar empleados y poner en marcha nuevas industrias. En 1895, habían aparecido más de 70 fábricas de propiedad china. 1894, la derrota de China en la Guerra Sino-Japonesa de 1894 llevó a la firma del Tratado de Shimonoseki. China se vio obligada a abrir Shashi, Chongqing, Suzhou y Hangzhou como puertos del tratado, y permitió a los comerciantes japoneses abrir fábricas en cada puerto del tratado. .
El Tratado de Shimonoseki tuvo en cuenta los intereses imperialistas en China, expandiendo así su poder comercial desde las ciudades costeras hacia el interior y legalizando las fábricas extranjeras en China. Mediante publicidad en los puertos interiores, los empresarios japoneses saquearon grandes cantidades de productos agrícolas y secundarios como cerdas, aceite de tung, algodón y seda cruda de China, o instalaron fábricas para la producción o se dedicaron al comercio de entrepots, lo que dañó gravemente la economía rural de China y industria nacional. El Tratado de Shimonoseki también estimuló el desarrollo de industrias nacionales y una mayor comercialización de productos agrícolas. Muchos patriotas montaron fábricas para salvarse del saqueo de los empresarios japoneses. Desde 1912-1919, el número de fábricas y minas recién construidas en la industria moderna de mi país ha aumentado a más de 470. En la competencia con los comerciantes y productos extranjeros, las industrias nacionales utilizaron gradualmente la publicidad como herramienta competitiva.
A finales del siglo XIX, los periódicos chinos se lanzaron uno tras otro. En los tres o cuatro años transcurridos entre 1895 y 1898, se fundaron 32 periódicos importantes. Debido a la intensificación de la competencia por el capital, el número de periódicos y espacios publicitarios aumentó rápidamente. Entre las 6 páginas de los periódicos populares del 65438 al 0899, los anuncios ocupan 4 páginas y media. En 1922, había más de 1.100 periódicos chinos y extranjeros en China. La aparición generalizada de publicidad en los periódicos indica que el desarrollo de la publicidad moderna en China ha entrado en un nuevo período histórico. El desarrollo de la publicidad en los periódicos ha creado una nueva industria en China: las agencias de publicidad.
Las agencias de publicidad evolucionaron a partir de las agencias de publicidad en periódicos. Las primeras agencias de publicidad en periódicos de China se dedicaban al negocio de la publicidad y vendían periódicos. Posteriormente, evolucionaron gradualmente hasta convertirse en agencias profesionales, que dependían únicamente de la publicidad de periódicos y revistas. En 1872, en la columna de publicidad de "Shenbao", había alguien que quería publicar anuncios en Suzhou, Hangzhou y otros lugares. Simplemente se lo explicó al gerente de este periódico... y le envió el precio lo antes posible. más la mitad para el vendedor de periódicos". La llamada publicidad aquí es publicidad, el "vendedor de periódicos" es la agencia de publicidad original y la "tarifa de comida" es la tarifa de la agencia de publicidad. Al principio, las agencias de publicidad simplemente funcionaban, contratando publicidad para los periódicos y cobrando comisiones de ellos. Posteriormente, el negocio de publicidad del periódico siguió expandiéndose y se creó un departamento de publicidad en la redacción del periódico. Las agencias de publicidad evolucionaron hasta convertirse en empleados habituales de los departamentos de publicidad de los periódicos, y surgieron agencias y empresas de publicidad especializadas en la producción publicitaria.
El auge de las empresas de publicidad en la década de 1930 fue otro hito en la historia del desarrollo de la publicidad china. Durante este período, los medios publicitarios comenzaron a diversificarse y aparecieron diversas formas de publicidad. Antes de la Guerra Antijaponesa, muchas grandes empresas tenían departamentos de publicidad para promocionar los productos extranjeros que producían. Por ejemplo, el departamento de publicidad y el estudio de la British American Tobacco Company contrataron artistas de todo el país y del extranjero para dibujar anuncios. En la feroz guerra empresarial, las industrias nacionales también comenzaron a invertir en publicidad y a establecer departamentos de publicidad en las empresas. Al mismo tiempo, debido a las necesidades de la competencia del mercado, el negocio de la publicidad aumenta día a día y han surgido empresas de publicidad profesionales. A principios de la década de 1930, había entre 10 y 20 empresas de publicidad, grandes y pequeñas, en Shanghai. El principal negocio de las empresas de publicidad es la publicidad en periódicos, mientras que otras formas de publicidad, como carteles en las calles, escaparates, letreros de neón, películas y presentaciones de diapositivas, generalmente tienen sus propias empresas de franquicia.
Durante este periodo, los periódicos fueron el principal medio publicitario. El periódico más grande era The News, que en 1923 había vendido 150.000 ejemplares en un solo día como llamado a la acción. Además, la circulación de la revista no es baja. Por ejemplo, "Life Weekly" editado por Zou Taofen ha vendido más de 1.923 copias por número. Algunas revistas importantes, como Life Weekly, Oriental Magazine y Women's Magazine, también tienen anuncios grandes. Al principio, la publicidad en carteles callejeros era la forma principal de publicidad y luego dio paso a los periódicos, pero todavía ocupa una parte considerable de todo el negocio publicitario. Como los simples anuncios callejeros pintados en las paredes de las personas en las grandes ciudades ya no eran llamativos, algunas empresas de publicidad comenzaron a colocar coloridos carteles impresos en las mesas, y luego cambiaron a anuncios sostenidos por marcos de madera y dispositivos de plomo, y pintados con pintura. Muchas empresas, como Xingye, Crow, Tang Meiling, Huashang, Communications, etc., utilizan la publicidad en carteles callejeros como su principal fuente de ingresos.
La publicidad radiofónica se introdujo a partir de 1922. El estadounidense Osborne construyó una estación de radio de 50 vatios en Shanghai, lo que inició la publicidad radiofónica en China. Sin embargo, la estación de radio comenzó oficialmente a hacer publicidad en 1927. Xinxin Company estableció una estación de radio de 50 vatios para transmitir noticias, actualidad y música. . Ese mismo año se abrieron estaciones de radio en Tianjin y Beijing. En 1936, había 36 estaciones de radio privadas financiadas por China, 4 estaciones de radio financiadas con fondos extranjeros, 1 estación de radio del gobierno nacional y 1 estación de radio del Ministerio de Comunicaciones en Shanghai, todas las cuales estaban financiadas principalmente por publicidad.
El primer letrero de neón de Shanghai se inauguró en 1926.
Más tarde, empresarios extranjeros abrieron fábricas de luces de neón en Shanghai, e incluso las empresas de electrodomésticos y las empresas de electrodomésticos de propiedad china aparecieron una tras otra para hacer anuncios de luces de neón para empresas de publicidad. Además, las nuevas formas publicitarias también incluyen publicidad en carrocerías, publicidad en escaparates, etc. Durante el mismo período, la publicidad impresa también se desarrolló aún más, con la aparición de muestras de productos, publicaciones internas (gratuitas), publicaciones profesionales patrocinadas por empresas, tarjetas mensuales, calendarios y otras formas de publicidad impresa.
Durante los Juegos Nacionales de 1936, Shanghai News aprovechó la oportunidad para lanzar publicidad aérea, utilizando globos para colocar pancartas publicitarias con las palabras "El periódico tiene la mayor circulación, los invitados pueden elegir" en el aire. Este fue el primer anuncio aéreo en China y jugó un papel muy positivo en la expansión de la influencia de las noticias. Ese mismo año, se celebró en Shanghai la Exposición Nacional de Arte Comercial, que desempeñó un muy buen papel al mejorar el nivel del arte publicitario y aprovechar al máximo los beneficios sociales y económicos de la publicidad. Al mismo tiempo, el gobierno nacionalista también empezó a regular la publicidad. En ese momento, existían disposiciones relacionadas con la publicidad en el derecho civil, el derecho penal, el derecho de tránsito y el derecho editorial, y se comenzaron a cobrar impuestos sobre la publicidad. También han surgido asociaciones comerciales en la industria de la publicidad. La Asociación de Publicidad de China se estableció en Shanghai en 1927 y es la organización más antigua de la industria de la publicidad. En 1933, pasó a llamarse Asociación de la Industria Publicitaria de Shanghai.
Tras el estallido de la Guerra Antijaponesa, la industria publicitaria se vio gravemente afectada por la guerra. Después de la caída de Shanghai, las principales empresas de publicidad cerraron una tras otra, y la mayor parte del negocio publicitario restante eran anuncios que presentaban productos japoneses, aunque en el período posterior, el negocio publicitario y las empresas publicitarias estaban en paz. Saludable
Durante la Guerra Antijaponesa, el Gobierno Nacional se trasladó a Chongqing. En ese momento, muchos periódicos de Nanjing, Shanghai, Hankou, Tianjin y otros lugares se mudaron uno tras otro. En 1937, además de los periódicos comerciales originales, también existían Xinhua Daily, JoongAng Daily, Saobao, Ta Kung Pao, Xinmin Daily, etc., que publicaban diversos anuncios. Al mismo tiempo, el periódico del partido *** fundado en las zonas liberadas también tiene una pequeña actividad publicitaria.
Después de la victoria de la Guerra Antijaponesa, varios periódicos y otras unidades de medios regresaron a sus ubicaciones originales para reanudar su publicación, y las empresas de publicidad también volvieron a estar activas. Mucha publicidad en ese momento "te buscaba". Además, el mercado está inundado de productos americanos y el negocio publicitario es muy grande. Debido a que los productos estadounidenses han tenido un impacto serio en la industria nacional de China, ésta está casi al borde del colapso. En ese momento, la Federación Nacional de Fábricas de Maquinaria, por iniciativa de sus patrocinadores, lanzó una campaña de propaganda destinada a boicotear los productos extranjeros y salvar las industrias nacionales. En esa época se diseñó un logotipo, anunciado en periódicos locales y extranjeros y en carteles callejeros, llamando a la población a utilizar productos nacionales. Pero después de 1947, debido a años de guerra civil y colapso económico, la industria publicitaria de China volvió a caer en una depresión.
En cuarto lugar, el tortuoso desarrollo de la publicidad china tras la fundación de la República Popular China.
En 1949 se fundó la República Popular China. Por razones económicas, políticas y sociales, la industria publicitaria en la Nueva China pasó por un proceso largo y tortuoso antes de poder recuperarse y desarrollarse rápidamente.
En vísperas de la liberación, algunos industriales y comerciantes no tenían claras las políticas del Partido Comunista de China y huyeron con su dinero. Sumado a las políticas económicas adoptadas por el gobierno del Kuomintang en el período posterior, que de hecho causaron daños a la industria y el comercio, la industria y el comercio de China se encontraban en una situación extremadamente difícil. En los primeros días de la fundación de la República Popular China, la escasez de fondos y materias primas afectó gravemente a la estabilidad y el desarrollo de la industria y el comercio. Para estabilizar la situación económica y alentar a las empresas industriales y comerciales a reanudar la producción, el Nuevo Gobierno Popular ha adoptado varias medidas eficaces. Apoyar el suministro de materias primas y fondos a empresas industriales y comerciales, y también fortalecer las medidas de gestión para empresas en todos los niveles