¿Por qué McDonald's cambió su nombre a Golden Arches?
Recientemente se reveló que el conocido McDonald's cambió su nombre a Golden Arches. ¿Qué pasó? ¿Por qué McDonald's cambió su nombre a Golden Arches? Lo que compartí sobre el cambio de nombre de McDonald's a Golden Arches. Echemos un vistazo a la historia completa.
Introducción a la historia de McDonald’s cambiando su nombre a Arcos Dorados
El día 25 me hizo gracia un mensaje de hoy. El Ronald McDonald que conocemos cambió silenciosamente el nombre de la empresa. El periodista acaba de comprobar el Sistema Nacional de Publicidad de Información Crediticia Empresarial y confirmó este asunto. En la información corporativa, McDonald's China Co., Ltd. pasó a llamarse Golden Arches China Co., Ltd. McDonald's también respondió a los medios diciendo que efectivamente había cambiado de nombre. Los internautas se han burlado: ¿Debería cambiarse el nombre de KFC a "Kaifeng Cuisine"?
El 25 de octubre, McDonald's China Co., Ltd. cambió oficialmente su nombre a Golden Arches China Co., Ltd. el 12 de octubre de 2017. Sus sucursales en diferentes localidades. La empresa también cambia de nombre una tras otra.
Al respecto, McDonald's dijo: "Este cambio se produce principalmente a nivel de licencia, el negocio diario no se verá afectado de ninguna manera" y "los nombres de los restaurantes de McDonald's, las normas de seguridad alimentaria, los procedimientos operativos, etc. permanecen sin alterar."
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Los datos de información industrial y comercial muestran que el 24 de agosto de este año, el nombre del inversor de McDonald's China Co., Ltd. pasó de “McDonald's China Management Co., Ltd.” a “Golden Arches”. China Management Co., Ltd.” El 12 de octubre, el nombre de la empresa también se cambió a "Golden Arches China Co., Ltd."
Desde agosto de este año, McDonald's ha comenzado silenciosamente a cambiar su nombre a "Golden Arches". Las sucursales de McDonald's en varias regiones del país también han reemplazado sucesivamente a "McDonald's" en sus nombres originales por "Golden Arches". , pero también hay algunas en Beijing, como McDonald's Food Co., Ltd. y Shanghai McDonald's Food Co., Ltd. que aún no han cambiado de nombre.
Inicie sesión en el Sistema Nacional de Publicidad de Información Crediticia Empresarial e ingrese "McDonald's". El primer lugar en los resultados de búsqueda es Shanghai McDonald's Food Co., Ltd., y el segundo lugar es Golden Arches China Co. , Ltd., cuyo nombre histórico dice "McDonald's China Co., Ltd."
Según información de Tianyancha, el cambio de nombre se completó el 12 de octubre. El 24 de agosto, el nombre del inversor también cambió de McDonald's China Management Co., Ltd. a Golden Arches China Management Co., Ltd.
Después de más investigaciones, el periodista descubrió que Golden Arches China Co., Ltd. se estableció el 7 de diciembre de 1993, lo que también significa que Golden Arches estaba registrada bajo McDonald's ya en 1993.
Bajo el mismo nombre de representante legal, también se encuentran Shenzhen Golden Archmen Food Co., Ltd., Shanxi Golden Archmen Co., Ltd., Sichuan Golden Archmen Co., Ltd., etc., que fueron establecidos en 1990, 2014 y 1999 respectivamente. Entre ellas, la empresa de Shenzhen y la empresa de Sichuan tienen los nombres históricos de McDonald's Restaurant Shenzhen Co., Ltd. y Sichuan McDonald's Restaurant Food Co., Ltd., respectivamente.
¿Por qué McDonald's cambió su nombre por el de Arcos Dorados?
La primera explicación: el logotipo en forma de arco dorado de McDonald's tiene un apodo famoso en Occidente: Arco Dorado, que se traduce literalmente como «Arcos Dorados».
Hay un libro Golden Arches East que cuenta la historia de McDonald's en Asia. Los Golden Arches son de gran importancia para McDonald's, por lo que creo que el nombre de esta empresa china definitivamente no es idea de la gente local. Quizás tenga algún otro significado.
Thomas Friedman propuso la "Teoría de los Arcos Dorados para la Prevención de Conflictos" y creía que dos países cualesquiera con tiendas McDonald's no irían a la guerra entre sí. La teoría pinta una visión de un mundo después del fin de la Guerra Fría que se basa en el "hombre económico" - donde los humanos reemplazarán su deseo de guerra por Big Macs y papas fritas.
La segunda explicación es: teoría del Feng Shui.
Sin embargo, todas estas son especulaciones. La verdadera razón es capital.
La serie de cambios en el nombre se produjo después de que McDonald's se convirtiera en propiedad china en agosto de este año.
Después de que McDonald's USA vendiera sus acciones a CITIC Carlyle, la empresa operadora china pasó a llamarse Golden Arches. Esta Golden Arches no tiene relación de capital con McDonald's, por lo que no puede llamarse McDonald's Corporation, sin embargo, Golden Arches está autorizada. Operar restaurantes McDonald's en China y utilizar la marca McDonald's.
El 8 de agosto, McDonald's NYSE:MCD anunció la finalización formal de la cooperación estratégica con CITIC Limited 00267.HK, CITIC Capital y Carlyle Group para el negocio de McDonald's en China.
El recién creado McDonald's China operará y gestionará el negocio de McDonald's en China continental y Hong Kong, China, acelerará su expansión, abrirá 2.000 tiendas más en cinco años y aumentará en 10 la cobertura en ciudades de tercer y cuarto nivel. %, y la nueva empresa no tiene planes de salir a bolsa por el momento.
En ese momento, expertos de la empresa dijeron a The Paper que el nuevo nombre de la empresa aún no se había definido, por lo que se utilizó temporalmente la expresión "Nuevo McDonald's China".
Esta cooperación estratégica ha sido aprobada por las agencias reguladoras chinas pertinentes y se completó oficialmente el 31 de julio de 2017. La nueva compañía se convertirá en la mayor franquicia de McDonald's fuera de Estados Unidos, operando y administrando aproximadamente 2.500 restaurantes McDonald's en China continental y aproximadamente 240 restaurantes McDonald's en Hong Kong.
Una vez completada la adquisición, CITIC Limited y CITIC Capital tendrán una participación de control del 52% en la nueva empresa, mientras que Carlyle y McDonald's Global tendrán el 28% y el 20% del capital respectivamente. El 9 de enero de este año, un anuncio conjunto de CITIC Limited, Carlyle Group y McDonald's mostró que el precio de adquisición en ese momento era un máximo de 2.080 millones de dólares estadounidenses, o una contraprestación total de aproximadamente 13.970 millones de RMB. efectivo y parcialmente emitido a McDonald's Liquidación de nuevas acciones de la nueva empresa.
Los miembros del consejo de administración de la nueva empresa procederán de CITIC Limited, CITIC Capital, Carlyle y McDonald's. El actual equipo directivo de McDonald's permanece sin cambios. Zhang Yichen, presidente y director ejecutivo de CITIC Capital, será el presidente de la junta directiva de la nueva empresa. Yang Xiangdong, director general de Carlyle Group y presidente de Asia Pacífico, se desempeña como vicepresidente de la junta directiva de la nueva empresa. El ex director ejecutivo de McDonald's China, Zhang Jiayin, continúa desempeñándose como el nuevo director ejecutivo de McDonald's China.
¿Este cambio de nombre tiene un impacto en la marca "McDonald's"? Según Li Jing, decano de la Facultad de Economía de la Universidad Tecnológica y Empresarial de Chongqing y cliente "Mingjia" de "Chongqing", el valor de la marca incluye La popularidad de McDonald's, la confianza de los clientes en él, después de muchos años de funcionamiento, tiene su connotación y valor a escala global, y es un gran activo intangible.
En cuanto a la cooperación entre CITIC Group y McDonald's, Li Jing cree que el establecimiento de una nueva empresa es más una inversión estratégica, principalmente en términos de operación de capital y estrategias operativas, utilizando sus propios recursos y ventajas. para impulsar su desarrollo e Innovación.
Wan Quandong, experto senior en gestión de marcas y director general de Chongqing Smart Blackstone Enterprise Management Consulting Co., Ltd., también cree que el cambio de nombre de la empresa es en realidad solo un cambio en el lado del capital y no tener mucho impacto en la marca "McDonald's".
“De hecho, KFC también ha experimentado una reestructuración de activos, lo que no tiene ningún impacto en la marca. Quizás su estrategia en China haya cambiado y se expandirá a otros negocios, pero esto es solo un cambio de negocio. " Wanquan Dong Ze dijo que las empresas con financiación extranjera tienen estrategias muy claras para las marcas chinas y, en general, no cambian de marca fácilmente. Por ejemplo, KFC creó una vez una marca china de comida rápida "Dongfang Jibai" específicamente para el mercado chino.
¿Qué significan los Arcos Dorados?
McDonald's China respondió a un reportero del "Daily Economic News" que después de que McDonald's se convirtiera en socio estratégico de CITIC y Carlyle, debido a necesidades de desarrollo empresarial Desde el 12 de octubre de 2017, el nombre corporativo de la sede de McDonald's en China se cambió a "Golden Arches China Co., Ltd." Este cambio se produce principalmente a nivel de licencia y el negocio diario no se verá afectado de ninguna manera. Personas relevantes de McDonald's China también dijeron a los periodistas que los Arcos Dorados renombrados son de hecho arcos con forma de logotipo M.
Los internautas cuidadosos pueden descubrir fácilmente que los Arcos Dorados y el logotipo "M" de McDonald's en realidad son consistentes.
¿De dónde viene el nombre McDonald's? "McDonald's" suena como un nombre personal, pero su fundador se llama Ray Kroc. ¿Por qué comemos comida rápida "McDonald's" en lugar de comida rápida "Cloak"? ? El hecho es que, aunque fue Kroc quien estableció por sí solo el actual imperio McDonald's, la marca "McDonald's" ya existía antes.
- Una pareja de hermanos apellidados "McDonald" regentaban esta pequeña hamburguesería del mismo nombre, Kroc, que en aquella época todavía era un vendedor destartalado, descubrió la oportunidad de negocio después de trabajar en colaboración con los hermanos McDonald. Durante un tiempo, Kroc finalmente abrió el negocio en el siglo pasado. En la década de 1960, compró todo el negocio de "McDonald's". En ese momento, McDonald's ya era algo famoso. Para consolidar los resultados comerciales existentes, Kroc decidió hacerlo. conservar el nombre.
Un experto de la industria del diseño dijo que, de hecho, los Golden Arches son el primer paso para que McDonald's se transforme de una comida rápida local a una cadena nacional de restaurantes de comida rápida. Abrieron su primera franquicia en Phoenix. En Estados Unidos, la apariencia adoptó por primera vez dos grandes estructuras parabólicas puntiagudas doradas. En la década de 1960, estos dos elementos parabólicos se combinaron para formar una forma similar a la actual M. Los arcos dorados son en realidad la imagen visual más antigua de McDonald's.