El mercado de licores de alta gama se enfrenta al impacto. Los jefes de las empresas de licores hablan sobre cómo afrontar el problema.
La controversia de los "plastificantes" en la industria de las bebidas alcohólicas, las restricciones explícitas del gobierno central a los "tres consumos públicos" y la introducción de la política de las "ocho regulaciones" han tenido un gran impacto en la industria de las bebidas alcohólicas de alta gama. mercado. ¿Cómo pasa la industria de las bebidas alcohólicas de ser un nicho a ser popular? ¿Cómo pueden las empresas de licores transformarse de forma independiente para sobrevivir al frío invierno? El semanario "Enterprise" invitó a figuras destacadas de la industria de las bebidas alcohólicas, Qiao Tianming, presidente y director general de Jian Nanchun Group, He Jiping, presidente de Tanggou Liquor Group, y Wang Fuqiang, presidente de Guangdong Yueqiang Liquor Industry, a encontrarse cara a cara con nosotros. para hablar sobre cómo la industria de las bebidas alcohólicas supera las dificultades y afronta los desafíos.
Qiao Tianming: "Será demasiado tarde para comprar un paraguas después de que llegue la tormenta"
En cuanto al frío invierno que ha llegado para las empresas de licores, el Sr. Qiao Tianming, El presidente y director general del Grupo Jiannanchun se mantiene optimista. Al mismo tiempo, también tiene plena confianza en su propia empresa.
Dijo: "En los últimos 10 años, las empresas de licores han estado en una etapa de rápido crecimiento. Según las reglas del mercado y nuestra experiencia, desde el año pasado, las empresas de licores han iniciado un período de ajuste. Con Con la promulgación de regulaciones centrales, el alcance de este período de ajuste se ha ampliado aún más y la intensidad del ajuste se ha fortalecido aún más. De hecho, esto no es malo para la industria del licor. período más intenso. De hecho, personalmente, creo que el consumo de fondos públicos debería restringirse. Si no se restringe, tendrá un impacto en todos los aspectos de nuestra industria”.
Como dijo el Sr. Qiao. Dijo que el consumo actual de licor se verá afectado. La industria está llena de competencia y, a menudo, sucede que "una empresa de licores quiebra hoy y mañana aparecerán varias empresas de licores". A medida que los empresarios continúan invirtiendo en esta industria, la capacidad de producción de licores de China se ha convertido en un grave exceso de capacidad. El surgimiento de este período de ajuste es necesario y necesario.
Para muchas empresas de licores, este repentino período de ajuste ha tomado por sorpresa a muchas empresas, pero para Jiannanchun, esto se esperaba desde hace mucho tiempo. El Sr. Qiao nos dijo: "Ya sea que esté aprovechando oportunidades o enfrentando dificultades, debe estar bien preparado mentalmente de antemano. Hay un viejo dicho que dice que "será demasiado tarde para comprar un paraguas después de que llegue la tormenta". "Hemos comenzado a hacer algunos ajustes a nuestra estructura de productos antes. Para nosotros en Jiannanchun, este período de ajuste es tanto una oportunidad como un desafío. Creo que con suficiente preparación, definitivamente superaremos el período de ajuste y marcaremos el comienzo de un mayor desarrollo". /p>
He Jiping: "La confianza, la autosuficiencia y la superación personal pueden sobrevivir al frío invierno".
En el sector Sujiu, Tanggou siempre ha sido una empresa que se ha esforzado por El presidente He Jiping nos dejó la impresión de que la empresa es discreta y estable. Ante esta pregunta que planteamos, el Sr. He expresó con calma pero firmeza su acuerdo con las políticas del gobierno central: “Las regulaciones del gobierno central son algo bueno para nuestra industria y promoverán en gran medida el regreso del licor a sus orígenes. un producto de consumo y un producto cultural, pero nunca debería ser un producto de lujo. El fenómeno de que "el licor regional se convierta en un licor de alta gama y un licor de alta gama en un lujo" en la industria es completamente incorrecto".
El director de bebidas alcohólicas dijo que el fenómeno de los precios artificialmente altos va en contra de la filosofía que rige nuestro partido. Las bebidas alcohólicas deben fijarse a un precio que los consumidores comunes puedan aceptar. Luego de promulgada la normativa, señaló en la reunión corporativa: "Este ajuste no es temporal ni de corto plazo. Si tratamos este cambio como una montaña rusa, entonces estaremos condenados. Debemos hacer cambios y poner la marca en primer lugar. , preste atención a los consumidores y tome el consumo privado como el factor principal. Sólo así podremos alcanzar un nivel más alto en Tanggou".
Ante el próximo desarrollo de Tanggou, el presidente He Jiping presentó " "Confianza. , autosuficiencia, superación personal": "En primer lugar, debemos tener confianza en nuestra industria. Los consumidores todavía tienen una fuerte demanda de licor. Desde la antigüedad se dice en China que "no hay fiesta sin". vino"; en segundo lugar, debemos utilizar nuestra iniciativa subjetiva para desarrollar productos que sean adecuados para el mercado actual y controlar estrictamente la seguridad y la calidad. Finalmente, debemos esforzarnos por fortalecernos y mantenernos al día para mejorar nuestro posicionamiento estratégico y estructura de productos. Sólo así podremos sobrevivir al frío invierno y avanzar hacia la primavera".
Wang Fuqiang: "Ajuste activamente su mentalidad y tenga plena confianza en la industria".
Después de la implementación del New Deal, toda la industria del licor se enfrenta a enormes desafíos de mercado. La caída de las bebidas alcohólicas de alta gama tiene un gran impacto en la reducción de ganancias en la industria de la distribución.
Wang Fuqiang, presidente de Yueqiang Liquor Industry, dijo con franqueza: "De hecho, cualquier industria experimentará un proceso desde el punto más bajo hasta el pico, y desde el pico hasta caer nuevamente. La clave es ver cómo ajustar su mentalidad en este proceso. Actualmente, responder activamente a la industria del alcohol. Los cambios que se han producido son muy importantes. Creo que la introducción de políticas nacionales relevantes es razonable y necesaria, y tendrá un cierto impacto positivo en la implementación de la economía y la anticorrosión”.
Como propietario de un negocio de bebidas alcohólicas, Yueqiang Liquor, que ha estado en el negocio durante más de diez años, ha sido calificada muchas veces como una de las cinco principales marcas distribuidoras de licores en China. El equipo de Yueqiang siempre cree en desarrollarse en la feroz competencia del mercado y explorar constantemente el desarrollo. "Bajo la influencia del New Deal, aunque las ventas de algunos productos se han restringido, nuestra empresa ha estado realizando activamente los ajustes internos correspondientes. Por otro lado, también tenemos requisitos más estrictos para la selección de socios, Sr. Wang". dicho. Dijo que es necesario ajustar la mentalidad. Las propias personas en la industria están contribuyendo al desarrollo de toda la industria y también deben establecer un papel rector positivo en la industria si ni siquiera tienen confianza en sí mismos. ¿Cómo puedes hacerlo mejor para servir adecuadamente a esta industria?
En la situación actual, cómo garantizar las operaciones normales de la industria de licores de Guangdong y cómo seguir creciendo y fortaleciéndose son cuestiones que el presidente Wang Fuqiang está explorando. Enfatizó que durante el proceso de operación se debe basar en la demanda del mercado, y al mismo tiempo se deben fortalecer los servicios de seguimiento a los consumidores. "Se puede decir que los productos que vendemos en Yueqiang cubren todo el rango de precios, incluidos los productos de gama alta y media a baja. Pero a juzgar por la situación actual, haremos algunos ajustes correspondientes en la estructura del producto y venderemos más". productos que son adecuados para el consumo masivo. Creo que a medida que los precios vuelvan a la racionalidad, cada vez más consumidores podrán permitirse más licores de alta calidad".
Como dijo el Sr. Wang, si es así. Es la "prohibición militar del alcohol", "ocho regulaciones" o "tres fondos públicos sólo se reducirán pero no aumentarán". El conjunto de políticas emitidas por el estado están dirigidas principalmente al consumo de fondos públicos y no limitan el consumo. necesidades de compra de la gente corriente. En primer lugar, el vino no debería ser un producto de lujo y el precio del licor no debería ser excesivamente alto. El mercado del vino debería volver a una senda sana y ordenada lo antes posible. Tang Cheng Cheng Yinyin