La historia de la marca Tiebao
Este es un caso clásico de creación de marcas de base. Los principales fundadores, Guo Juncong y su hermano Guo Junwei, abrieron un pequeño taller familiar de zapatería en 1997, que empleaba a unos pocos trabajadores y era de muy pequeña escala. Al comienzo de su creación, la empresa tenía como objetivo "construir la primera marca deportiva profesional en China" y posicionarse como fabricante de calzado para deportes profesionales.
Ante las oportunidades, la prueba es la velocidad y la valentía. Tiebao aprovechó inmediatamente la oportunidad basándose en su posicionamiento inicial y cambió el foco de la producción corporativa al campo del calzado de fútbol. Si tienes la ambición de ser una marca profesional, debes tener un enfoque profesional y un 100% de esfuerzo. Para que sus productos se ajusten mejor a las necesidades de los deportes, los hermanos Guo se adentraron en el campo deportivo para observar de cerca, observaron transmisiones en vivo de diversas competiciones deportivas como fútbol y atletismo, y estudiaron repetidamente la postura y los movimientos. de los pies de los atletas durante el ejercicio extenuante. A través de una minuciosa investigación y referencias a productos de marcas exitosas, los hermanos Guo encontraron inspiración para el diseño y dirección de desarrollo en las características físicas del pueblo chino y la deslumbrante variedad de zapatos de fútbol extranjeros. Así que nos unimos a los talleres circundantes, registramos la marca Tiebao, nos especializamos en la investigación y el desarrollo de calzado de fútbol y establecimos nuestra propia empresa. Los calzados deportivos Tiebao se presentaron a personas con calidad deportiva profesional. Después de más de medio año de arduo trabajo, los resultados de los zapatos de fútbol Tiebao están comenzando a verse. Antes de la llegada del Mundial, la empresa lanzó más de diez modelos de zapatillas de fútbol y comenzó a lanzarlas en el mercado norteño. Una vez que se lanzó el producto, con su novedoso diseño de estilo y su rentable posicionamiento en el mercado, los zapatos de fútbol Tiebao causaron sensación en el mercado y no era raro que la oferta superara la demanda.
Más tarde, con el final de la Copa del Mundo y el desempeño insatisfactorio del fútbol chino en el juego, la confianza del pueblo chino en el fútbol se vio enormemente frustrada y el mercado interno de zapatos de fútbol se debilitó gradualmente. Mientras estabilizaba el mercado interno, Tiebao comenzó a mirar globalmente, amplió su estrategia de ventas y abrió mercados internacionales.
En 1999, Guo Juncong llevó personalmente docenas de pares de zapatos para participar en la Exposición de Guangzhou. Debido al diseño novedoso y profesional del producto, el fuerte sentido de la moda y la excelente calidad, los productos Tiebao hicieron su debut en. La Feria de Cantón y se ganó la confianza de innumerables clientes extranjeros. Favorecidos, los pedidos llegaron uno tras otro.
Después de ganar la primera olla de oro, Tiebao amplió su escala, construyó una nueva fábrica e invirtió mucho en dos modernas líneas de producción. Al mismo tiempo, presentamos activamente a desarrolladores de calzado deportivo profesionales para guiar la investigación y el desarrollo de calzado deportivo Tiebao basándose en la teoría de la mecánica del cuerpo humano, de modo que el calzado deportivo Tiebao pueda satisfacer mejor la comodidad y seguridad de los deportes. Después de eso, Tiebao Shoes comenzó a explorar y explorar en el mercado de exportación durante más de diez años, procesando para marcas de todo el mundo.
El crecimiento de la marca Iron Leopard no ha sido fácil. La calidad profesional y la excelente calidad han permitido a Tiebao ganar cierto grado de popularidad y elogios. Sin embargo, en términos de derechos de autor de la marca, se ha topado con ataques de las principales marcas internacionales. Debido a la disputa sobre la propiedad del logotipo de la marca, la promoción de la marca y el impulso de expansión del mercado de Tiebao se han visto seriamente obstaculizados.
El 12 de mayo de 2004, "Mazda" presentó una solicitud a la Junta de Adjudicación y Revisión de Marcas para cancelar la marca "tiebaojitu" registrada por Guo Junwei (una marca de ropa y calzado de 25 categorías, solicitó registro en 2000 y registrado con éxito en 2003). La razón de Mazda es que los gráficos de la marca registrada de Guo Junwei son similares a los gráficos de la marca registrada de Mazda, lo que fácilmente puede causar malentendidos entre los consumidores e infringir sus derechos de autor gráficos. En mayo de 2009, la Junta de Adjudicación y Revisión de Marcas dictaminó que Mazda perdió el caso. Posteriormente, Mazda presentó una demanda similar contra "Tiebao tiebao" y "Tiebao" (28 tipos de marcas de calzado y ropa, categorías de artículos deportivos y de entretenimiento). En 2011, "Tiebao" derrotó a Mazda por segunda vez y salvaguardó con éxito su propia marca. derechos de propiedad intelectual.
Después de este desafío y capacitación, Tiebao se ha vuelto más consciente de la importancia de la construcción de marca, lo que también ha dejado un gran margen de mejora para la marca "Tiebao" de ahora en adelante. Tiebao" no puede tener preocupaciones. Desarrollarse para el mundo.