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Con el desarrollo explosivo de los programas de variedades al aire libre a gran escala y el surgimiento de la separación entre la producción y la transmisión de televisión, la segmentación de la industria de la televisión se ha convertido en una tendencia de desarrollo importante en el período posterior. Pasó de puestos puramente técnicos a guionistas y directores. El tercer eslabón creativo más importante.

Entrevista | Chen Liyuan, Cui Juan, Luo

“En realidad, tenemos mucha suerte, justo a tiempo para alcanzar a Gao Xiang, cofundador de Chichitose”. , dijo que en 2013, "¿A dónde vamos, papá?" de Hunan Satellite TV "El auge de los programas de variedades generó oportunidades empresariales para el personal de la estación de televisión posterior.

Gao Xiang dejó Hunan Satellite TV este año para iniciar una empresa. Durante los siguientes tres años, el número de programas de variedades en las pantallas de televisión chinas creció rápidamente y, en 2015, había aproximadamente 200 programas.

Con el aumento en los ratings de los programas de variedades, también están las cifras de ingresos de la compañía a finales del primer año. Los reality shows al aire libre son un punto caliente para esta ronda de crecimiento. Estos programas son seguidos frecuentemente por decenas de cámaras, que traen consigo una enorme cantidad de material. Se destaca la importancia de la postproducción. El equipo de postproducción asume en gran medida parte del trabajo de creación del programa.

Volver al campo

En los últimos tres años, cada vez más editores han iniciado sus propios negocios y la edición de posproducción se ha convertido en una pequeña industria en la cadena de la industria del cine y la televisión. . Esta industria es como un tornillo discreto en la cadena industrial. La escala general es pequeña, pero tiene su importancia.

Pero la industria rápidamente vio su techo. Los eslabones posteriores son como tornillos, difíciles de mover en la cadena industrial: la expansión horizontal, la industria en sí tiene una escala limitada, ejercerá presión sobre los costos de equipo y mano de obra, el umbral para la expansión vertical en la etapa inicial es bastante alto, ya sea; Confiando en el aprendizaje interno o comprando un equipo maduro, no hay desafíos pequeños.

Negocios de conocidos

Hasta el fin del mundo

"De hecho, China no tenía una empresa dedicada en etapa avanzada al principio, Gao Xiang". era una empresa en etapa avanzada en Hunan Satellite TV antes de comenzar su negocio de edición. En aquella época, en el departamento de postproducción de informativos de televisión y programas internos, la posedición era un trabajo técnico con unos ingresos fijos, y el trabajo era sencillo y ágil.

Al principio de iniciar un negocio, Chitose también fue muy difícil. Hace tres años, el dinero en el mercado no era tan loco como lo es ahora. En sus primeros años, Chitose dependió principalmente de sus propios ingresos para desarrollarse. Al principio, la empresa solo tenía una computadora y los tres fundadores la usaban día y noche para editar películas, por pequeño que fuera el trabajo, el dinero que ganaban lo usaban para comprar equipos y la cantidad de computadoras aumentó.

Esta situación continuó hasta la cooperación con "The Most Beautiful Harmony" de Beijing Satellite TV. "En ese momento, un director que tenía una buena relación conmigo estaba trabajando en "The Most Beautiful Harmony" y nos invitó. Este programa comenzó a cambiar la vergonzosa situación de la compañía. Al hablar del motivo de elegir a Chichitose, Sun". Wen dijo: "Además de nosotros y el director, estamos relativamente familiarizados con ello y tenemos una buena base para la cooperación. Realmente no hay otra empresa aparte de nosotros en Beijing que pueda filmar".

Sun Wen Desde entonces, el proyecto "The Most Beautiful Harmony" ha sido contratado para casi todos los programas de variedades de CCTV y Beijing Satellite TV.

De manera similar a la situación de Chitose, varias otras empresas formaron posteriormente relaciones de cooperación relativamente fijas con la televisión por satélite: Fantasy y Dragon TV, Xingchi y Zhejiang Satellite TV, y BKW y Hunan Satellite TV.

En el caso de la televisión por satélite, la elección de los servicios post-servicio se basa principalmente en la reputación empresarial y la geografía. Tomemos como ejemplo a Chichitose y Movi. Chichitose, arraigado en Beijing desde los inicios de su negocio, tiene un principio muy importante a la hora de "hacerse cargo del trabajo", que es intentar no ir a otros lugares a editar películas. "Mi casa está en Beijing y sólo viajo al extranjero para editar películas durante unos meses". Mowei, de Shanghai SMG, alguna vez fue considerada una agencia de edición especial para Dragon TV.

“Los contactos en cualquier círculo son muy importantes, especialmente en el círculo de la televisión”.

La postproducción se ha convertido en un negocio maduro. Gao Xiang cree: "El costo de producción de los programas de variedades de primera línea ahora es de cientos de millones. Por supuesto, una producción a tan gran escala requiere encontrar una empresa de producción que sea fácil de contactar y que tenga una gran confianza, y la mayoría de estas empresas son local."

En opinión de Yang, el fundador de Brother Company, esto hace que el período de dividendos de la industria sea extremadamente corto. Las primeras empresas que ingresaron a la industria en etapa avanzada rápidamente ocuparon y dividieron el mercado. "De hecho, llegamos un poco tarde, pero afortunadamente nos alcanzamos".

"En ese momento, estas empresas y David acudieron a ellas, y los recursos estaban casi divididos", nos dijo Yang.

Para varias empresas líderes, la estructura industrial se ha mantenido básicamente estable.

En comparación con la competencia dentro de la industria, una amenaza mayor puede provenir de los socios. A medida que la postproducción se vuelve cada vez más importante para la calidad general de los programas de variedades, las principales estaciones de televisión y las poderosas productoras también están considerando establecer sus propios departamentos de postproducción.

Techo demasiado bajo

El rey de la comedia crossover 2

Aunque la posición es importante, la voz de la postproducción no se ha mejorado en consecuencia. Debido al aumento de la voz creativa, el equipo de postproducción ha ido ganando gradualmente cierto poder de negociación. Según expertos de la industria, la tarifa de compromiso de última etapa de 300.000 a 500.000 yuanes por fase hace dos años ahora se ha duplicado.

Los programas de variedades de temporada han marcado el comienzo de la "era de los costos de mil millones de yuanes", que tiene altos requisitos para la postproducción profesional y los costos de mano de obra mejorados han aumentado los costos de postproducción. Sin embargo, la proporción de enlaces de posproducción en todo el presupuesto del programa no ha aumentado. Según las estadísticas del "Libro Blanco de Tencent Entertainment 2015", en tan solo unos años, la proporción de la remuneración de las celebridades en los costos de producción de los reality shows se ha disparado del 40% al 75%, por lo que "la proporción de los presupuestos de posproducción también puede disminuir". ."

En comparación con sus homólogos extranjeros, Sun Wen cree que la asignación de costos de producción de variedades es muy irrazonable. Por ejemplo, en Europa, América o Corea del Sur, la producción de programas de variedades ha alcanzado una etapa muy industrializada y estandarizada. Los productores de programas de variedades coreanos creen que la etapa inicial representa 50 puntos, el rodaje intermedio representa 5 puntos y la postproducción representa 45 puntos. "En mi país, el costo de posproducción de los programas de variedades de temporada sólo representa del 2% al 3% del costo total, lo cual no es razonable en la producción de programas de variedades".

Pero el mercado sigue creciendo. Desde el año pasado, el volumen de negocio de la televisión por satélite de segundo y tercer nivel se ha convertido en el principal punto de crecimiento de la industria. Además de la plataforma de televisión por satélite de primer nivel, Chitose coopera actualmente con docenas de televisiones por satélite de segundo y tercer nivel, como Shaanxi Satellite TV, Sichuan Satellite TV, Jiangxi Satellite TV, Phoenix Satellite TV, Hebei Satellite TV y Hubei Satellite TV. y TV vía satélite de Guangxi.

Los programas de variedades online también son un campo de batalla. Cuando Zhu Huakai, el fundador de Xingchi, habló sobre la futura tendencia de desarrollo de los programas de variedades, enfatizó el desarrollo de las redes de programas de variedades. No sólo el contenido está cada vez más en línea, sino también los hábitos de visualización de los espectadores.

La internetización de los programas de variedades ha hecho que los efectos especiales y los gráficos sean cada vez más importantes en la posedición. Una parte importante de la vida diaria de los empleados posteriores a los 90 que actualmente están a cargo de Huazi es navegar por el sitio de AB. Los vídeos de fantasmas y bestias y la forma en que se dirigen al público joven son la principal fuente de inspiración para muchos editores de programas de variedades online.

La integración de redes supone gran parte del negocio de las empresas hermanas. Yang dijo que Internet es naturalmente adecuado para los jóvenes. Tomemos como ejemplo la riqueza de la lente. Una síntesis de cadena de 70 minutos eliminará 2.000 tomas, pero si se trata de un programa de variedades de televisión, habrá más de 1.000 tomas. "A los jóvenes les gustan las cosas trepidantes, saltarinas y modernas".

Problema de expansión

Xingchi Yang Ying tomó una foto.

Además, las cuatro empresas en etapa avanzada mencionadas anteriormente han comenzado a explorar el mercado en etapa inicial y están diseñadas para estabilizar el negocio en etapa tardía mientras obtienen más recursos e ingresos publicitarios en la etapa inicial, y luego, después de abrir la cadena industrial, el camino a seguir para convertirse en una productora independiente.

En teoría, esta ruta es razonable. El equipo de postproducción está muy familiarizado con el mercado y será más profesional en su evaluación de los temas de los programas de variedades y las tendencias futuras de visualización. Después de todo, en la cadena de producción de programas de variedades, este es el grupo más cercano a la audiencia.

Pero los fundadores posteriores de la empresa no estaban familiarizados con el funcionamiento del programa. La mayoría del personal operativo de la empresa en la etapa posterior son editores, y se necesita tiempo para adaptarse tanto a la gestión de la empresa como a la realización de inversiones iniciales. Por ejemplo, Zhu Huakai, el fundador de Xingchi, se basó en su larga experiencia en el campo de la última etapa para emitir sus propios juicios sobre las operaciones comerciales y el desarrollo de la empresa en los primeros días de su establecimiento. Pero a medida que la empresa se desarrolló rápidamente y se expandió en escala, fue a la Escuela de Graduados en Negocios de Cheung Kong para estudiar cursos profesionales de operaciones comerciales y gestión empresarial.

A través de sus estudios, comenzó a practicar la gestión de proyectos en la empresa. Esta no es una teoría nueva. El método concreto consiste en crear cuatro estudios basados ​​en proyectos dentro de la empresa, que funcionan de forma relativamente independiente. La empresa los apoya con una determinada cantidad de fondos y personal, de modo que las operaciones de cada estudio se puedan dividir según las características del proyecto para lograr profesionalización y perfeccionamiento.

Pero después de entrar en la etapa inicial, descubrió que sus deficiencias aún no podían compensarse. La principal fuente de ingresos de los programas de variedades nacionales es la publicidad. "Solo después de contratar el proyecto me di cuenta de lo difícil que era atraer inversiones a través de la publicidad". El proceso de inversión de un lindo reality show de mascotas planificado y producido de forma independiente por Xingchi este año angustió mucho a Zhu Huakai. “La crisis económica de este año ha dificultado atraer inversiones a través de la publicidad, y será aún más difícil el próximo año.

"

Ahora no es el mejor momento para realizar inversiones tempranas. Según el director de cine de Daqian, Zhao Linlin, después de tres años de desarrollo, el mercado de programas de variedades ha entrado en una etapa relativamente estable. "Ahora el 28- La ley de un año de antigüedad se ha vuelto cada vez más popular. El 80% de los recursos se concentran en el 20% de los programas principales. Cuanto más cae el mercado, más sobrios se vuelven los anunciantes. ”

De hecho, en las reuniones de promoción de inversiones de los principales sitios web de televisión y vídeos a finales de este año, la segunda temporada de "XXX" y la tercera temporada de "XXX" representaron una alta proporción de la programas de variedades lanzados el próximo año en comparación con estos programas que ya tienen fanáticos fijos, invertir en un programa original es mucho más arriesgado

Deficiencias profesionales

Desde una perspectiva puramente técnica. En realidad, esta industria es muy innovadora.

Antes de que se "formara" la industria de la posproducción, los editores de posproducción existían como artesanos como rezagados. En ese momento, "a menudo se encontraban personas con buenas conexiones". un 'buen trabajo'." , simplemente arrastra a tus buenos hermanos a trabajar juntos, sin importar cuán grande o pequeño sea el trabajo. "

En ese momento, las habilidades de posedición no eran altas y el software de edición inteligente era fácil de aprender y usar. Después de un período de práctica, lo dominé por completo. Gao Xiang describió al primer editor como más bien un "manipulador".

Así que, incluso hoy en día, cuando el contenido principal se ha dividido básicamente, sigue entrando gente nueva.

En el lugar de rodaje de "Battle of Singles", se reunió el reportero de "Three Voices". El difunto equipo de Daqian de Zhejiang estableció una sucursal en Beijing.

En 2014, Blue Sky Media fundó Daqian Pictures. El primer proyecto de la compañía fue la segunda temporada de "Twelve Scenes".

Cuando Zhao Linlin vino a Beijing para editar "Single War", dijo que no le importaban las ganancias, solo quería competir por la fama y Fortune El programa "Single War and Life and Love Dating Reality Show" que se transmitirá en LeTV en enero del próximo año tiene un formato muy interesante. La nueva idea llena a Zhao Linlin de expectativas. La oficina central (Lantianxia) no tiene requisitos estrictos sobre nuestra rentabilidad. Mientras no perdamos dinero, podemos emprender algunos proyectos que pueden mostrar nuestras habilidades pero que no son tan rentables. ", dijo Zhao Linlin, el difunto director de Daqian Company.

"Hay cientos de reality shows y programas de variedades cada año. No importa qué compañía pague por qué programa más adelante. La capacidad del mercado es bastante grande y es difícil para los recién llegados competir con las empresas líderes, por lo que varias empresas líderes se llevan bastante bien. ", cree Zhao Linlin.

Con la intensificación de la competencia y el desarrollo de la industria, los requisitos del mercado en materia de estándares editoriales también aumentan constantemente. En opinión de Sun Wen, los editores creativos son recursos valiosos, incluso si los hay. 2 Incluso si las personas con deseo creativo y creatividad son difíciles de manejar, todavía quiero esos empleados. ”

La capacidad empresarial es el criterio más importante para que las empresas de postproducción juzguen el nivel de edición. En el actual proceso de producción de programas de variedades, las empresas de postproducción están llevando a cabo una gran cantidad de trabajo creativo, lo cual es. En la industria se llama “reubicación creativa”. “Hoy en día, hay muchos programas de temporada y el director tiene que prepararse para el siguiente después de terminar la filmación anterior, por lo que no tiene tiempo para continuar. "Dijo Sun Wen.

Pero es difícil encontrar editores calificados en el mercado. Ya sean estudiantes profesionales capacitados por la universidad o editores senior que se han separado del departamento de postproducción original, enfrentando las extremadamente Rápida evolución de los programas de variedades. El viaje requiere práctica a largo plazo.

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