Dificultades y soluciones de los periódicos en telefonía móvil.
Resumen El periódico móvil es un nuevo estilo de medios formado al combinar el quinto medio, el teléfono móvil, con los tradicionales medios de papel. Con el lanzamiento de la tecnología 3G, el acceso a Internet de banda ancha aumentará en gran medida la velocidad del acceso a Internet móvil, y los periódicos móviles pueden aprovecharlo y convertirse en una forma rápida para que las personas obtengan información periodística. Explorar las perspectivas de desarrollo de los periódicos móviles en el contexto de la tecnología 3G es de gran importancia para ayudar a los periódicos móviles a superar el período de cuello de botella en el desarrollo.
Palabras clave estrategia de dilema técnico 3G del periódico de telefonía móvil
1. El concepto y el estado operativo del periódico de telefonía móvil
El periódico de telefonía móvil es una empresa y un medio de telecomunicaciones móviles. organización*** Junto con los medios de comunicación, utilizamos palabras e imágenes concisas para registrar noticias nacionales y extranjeras, vida, finanzas, cultura, deportes, entretenimiento y otra información, y hacemos que el contenido de las noticias originalmente impreso en papel esté disponible a través de plataformas de tecnología inalámbrica. todos los días a través de SMS, MMS, un servicio de difusión de información que envía mensajes MMS a teléfonos móviles a través de WAP u otros métodos. “En los últimos años, los medios móviles han tenido un buen desempeño en la difusión de información, la interacción de entretenimiento y el nacimiento de nuevas economías industriales. En su integración con los medios tradicionales e Internet y su propia innovación continua, han surgido gradualmente como una aplicación de medios. estatus independiente." Entre ellos, los periódicos móviles son la fuerza principal más activa.
El modelo operativo actual de los periódicos móviles no es sólo un producto del mercado, sino que también restringe el desarrollo y la profundidad del mercado. En resumen, la situación actual de los periódicos móviles es próspera, pero las perspectivas requieren una exploración profesional por parte de expertos de la industria. En la actualidad, los modelos operativos de los periódicos móviles se dividen principalmente en dos categorías: modelo de ganancias y modelo operativo. Modelo de ganancias: cobrar tarifas de suscripción mensuales de los usuarios que se suscriben a la versión MMS del periódico móvil y cobrar ingresos por publicidad en función del tiempo o el tráfico a los usuarios que utilizan el sitio web para navegar por el periódico móvil. Los modelos operativos existentes de periódicos móviles en mi país se dividen en dos categorías: modelo de cooperación de medios y modelo de propiedad del operador. Modelo de cooperación de medios: se refiere a la cooperación entre los medios de papel tradicionales y los proveedores de servicios técnicos, que requiere que los medios de papel tradicionales procesen y produzcan el contenido de noticias original en los periódicos, y luego los proveedores de servicios técnicos brindan servicios técnicos y de software relevantes y, finalmente, a través de los operadores de telecomunicaciones. El canal de divulgación de información se entrega a cada usuario de teléfono móvil. Modelo propiedad del operador: los operadores de televisión primero compran información de noticias, luego editan y procesan diversos contenidos de información en periódicos móviles y, finalmente, distribuyen periódicos móviles a través de sus propios canales de distribución.
2. El cuello de botella en el desarrollo de los periódicos móviles
En la actualidad, el desarrollo de los periódicos móviles nacionales todavía está restringido por muchos factores y todavía existen muchas desventajas en la competencia del mercado. En primer lugar, falta contenido original y la reimpresión es la forma principal. En segundo lugar, aunque el alcance de la comunicación es amplio, la audiencia efectiva es relativamente pequeña. En tercer lugar, la tecnología es imperfecta y es necesario simplificar aún más los pasos operativos. Cuarto, el modelo de ganancias es único y es difícil asegurar su sostenibilidad. La base de datos de usuarios de teléfonos móviles está en manos de los operadores y los periódicos y los usuarios no pueden comunicarse directamente y no pueden recibir comentarios efectivos de los usuarios, lo que dificulta lograr el estado ideal de precisión en la comunicación. Desde la perspectiva de los anunciantes o propietarios de publicidad, en primer lugar, existe un proceso de aceptación de los "periódicos móviles", especialmente la falta de comprensión y evaluación de los efectos de la comunicación publicitaria de los "periódicos móviles". En segundo lugar, el actual "Periódico Móvil" carece de una plataforma de publicidad y marketing estable, legal y atractiva. Por tanto, el negocio de la publicidad todavía se encuentra en un estado de desarrollo. Quinto, las capacidades de marketing son débiles. En la actualidad, según el análisis de la cadena industrial, la industria de los periódicos móviles se caracteriza por un desarrollo desigual de diversas entidades. La columna vertebral del proceso de promoción de los periódicos móviles son los operadores, mientras que otros componentes de la cadena industrial se encuentran en el vacío del marketing de periódicos móviles, lo que ha debilitado en gran medida la influencia de los periódicos móviles en el mercado.
3. Periódicos y aplicaciones móviles en la era 3G
Con el avance y desarrollo de la tecnología 3G, los teléfonos móviles trascenderán todas las barreras de los medios tradicionales y se convertirán en periódicos, revistas y radio. , y televisión, películas y otros medios tradicionales; y con el avance de la integración de los medios, también se integrarán las características de los medios existentes.
La aplicación de la tecnología 3G en los periódicos móviles: en primer lugar, el tipo de sitio web 3G es la dirección del desarrollo futuro. En segundo lugar, la publicación en línea es una tendencia inevitable en el desarrollo futuro y su mayor ventaja es el acceso gratuito y el uso repetido.
Estos avances y avances tecnológicos han brindado garantía técnica confiable y soporte para el rápido desarrollo de la publicación en línea sin duda se convertirá en un nuevo punto de crecimiento para la publicación en línea. El desarrollo de la tecnología de comunicación inalámbrica está cambiando cada día que pasa. Como medio tradicional, los periódicos podrán encontrar nuevas oportunidades de mercado en este nuevo modo de comunicación. No sólo asumirán la importante tarea de brindar servicios de información a los usuarios. También serán los principales actores en la promoción de las nuevas tecnologías.
4. Estrategia de desarrollo de los periódicos móviles
El primer contenido es el rey, la forma es innovadora y se enfatiza tanto el contenido como la forma. Los periódicos móviles se posicionan como medios focales en modo de lectura superficial, y sus características deben ser rápidas, concisas, directas y personalizadas. En términos de métodos de comunicación, la retribución móvil desarrolla temas de acuerdo con las características de los medios móviles y forma su propio estilo en la estructura del artículo, la expresión y el estilo del lenguaje. En términos de configuración de las columnas, el periódico móvil debe segmentar su audiencia y explorar las necesidades de mayor información de los lectores, creando así una situación en la que el periódico móvil original sea el núcleo y se desarrollen múltiples "subperiódicos" simultáneamente. En segundo lugar, aumentar los ingresos por publicidad, ampliar los canales de ganancias y diversificar los modelos de ganancias. Si los periódicos móviles quieren desarrollarse, deben deshacerse del actual modelo de ganancia única que depende de tarifas de suscripción o tarifas de tráfico. La llegada de la era 3G ha brindado nuevas posibilidades para la publicidad en periódicos móviles, lo que se refleja principalmente en su entrega precisa punto a punto a las audiencias objetivo. Con la enorme escala de suscriptores y los profundos recursos de información del usuario, los anuncios en periódicos móviles deben ofrecer anuncios relacionados con información específica basada en las necesidades, intereses y categorías de suscripción de los suscriptores. En tercer lugar, confiar en las ventajas industriales para mejorar la cadena de la industria de los periódicos móviles y lograr una interacción multidimensional. En la era 3G, el rápido desarrollo de los periódicos móviles de mi país depende de la racionalidad de la cadena de valor industrial. Cuarto, fortalecer la conciencia del marketing, prestar atención a la promoción del mercado y establecer conceptos de marca. Después de que los periódicos móviles entren en la era 3G, para mejorar su competitividad y aumentar los márgenes de ganancias, deben utilizar poderosos métodos de marketing. Por lo tanto, es particularmente importante establecer un modelo de marketing que se centre en grupos de periódicos, proveedores de servicios y operadores, y colabore con todos los eslabones de la cadena industrial. Desde la perspectiva de los grupos de periódicos, además de proporcionar contenido de alta calidad, también pueden aprovechar los recursos para publicar anuncios a través de plataformas de medios tradicionales en papel, o mejorar la popularidad de los periódicos móviles al informar sobre la industria 3G y la información relacionada con los periódicos móviles. . Desde la perspectiva de los proveedores de servicios, pueden proporcionar servicios únicos de periódicos móviles a diferentes usuarios sobre la base de mercados de usuarios segmentados y fortalecer las capacidades de presentación y promoción de los periódicos móviles. Desde el punto de vista del operador, pueden hacer pleno uso de enormes recursos de bases de datos y recursos de red para llevar a cabo un marketing de precisión, y también pueden influir en los usuarios en forma de comunicación uno a uno a través de una extensa red comercial.