¿Cuál es la tendencia futura de las pantallas en la industria de la telefonía móvil?
1. En ausencia de innovaciones revolucionarias y una mayor homogeneidad, la innovación en el diseño y los procesos se convertirá en el principal medio para que los fabricantes de teléfonos móviles compitan por la atención de los usuarios. A juzgar por las opciones actuales de las principales marcas, elementos de apariencia innovadores, como pantallas curvas sin bisel y cuerpos totalmente cerámicos, así como elementos de innovación funcional como carga rápida, cámaras duales y desbloqueo de huellas dactilares, están entrando en el diseño de productos de teléfonos móviles. En la próxima ronda de competencia feroz, los nuevos materiales y nuevos procesos, como cuerpos totalmente de vidrio, pantallas flexibles, carga inalámbrica y soluciones de lentes fotográficas con múltiples lentes, se convertirán en nuevos puntos calientes en marketing y publicidad.
2. La interacción persona-computadora es cada vez más frecuente y el nivel de inteligencia aumenta aún más. En el futuro, los teléfonos móviles estarán equipados con más aplicaciones de identificación biométrica, basadas en la identificación de huellas dactilares y la tecnología de reconocimiento facial, para mejorar la interacción entre humanos y computadoras. En este proceso, los asistentes personales virtuales se convertirán en un medio importante. Gartner predice que el 40% de los dispositivos interactivos móviles tendrán funciones de asistente inteligente en 2020. Al mismo tiempo, los dispositivos AR y VR también tendrán conexiones cada vez más interactivas con los teléfonos móviles.
3. El ritmo de los teléfonos inteligentes del 1 al N se está acelerando y la innovación incremental orientada a las necesidades de los usuarios se ha convertido en algo habitual. Los consumidores que están cansados de consultar puntuaciones y parámetros técnicos son cada vez más conscientes de sus necesidades de teléfonos móviles. Vivo ha captado con entusiasmo esta tendencia y ha lanzado sucesivamente tecnología HiFi y productos Xshot para resolver los problemas de calidad de sonido y fotografía de los usuarios. Apple iPhone 7 cooperó con Tencent Mobile Manager para lanzar la identificación de llamadas de acoso y otras funciones. Huawei lanzó el teléfono inteligente nova de Huawei; en el mercado femenino y se centra en selfies.
4. Las marcas nacionales se están centrando en los teléfonos móviles de alta gama, y los teléfonos de gama media y baja se están hundiendo en las ciudades de tercer y cuarto nivel y en las zonas rurales y inferiores. Desde la segunda mitad de 2015, la mejora del consumo se ha convertido en la principal fuerza impulsora del mercado, y el mercado chino de telefonía móvil ha entrado en la etapa de "transformación de valor". El mercado con precios entre 2.000 y 3.000 RMB es el que está creciendo más rápidamente, mientras que el mercado con precios por debajo de 1.500 RMB sigue contrayéndose. Al mismo tiempo, existe una gran demanda de teléfonos de repuesto en las zonas rurales, que se ha convertido en el foco de atención de los principales fabricantes de teléfonos móviles. Después de siete u ocho años de cultivo intensivo, los canales OPPO y vivo han alcanzado el nivel de sofisticación de las tiendas familiares de primer nivel en los municipios.
5. Los fabricantes de teléfonos móviles prestarán más atención al posicionamiento de la marca y utilizarán "martillos visuales" para crear la imagen del teléfono móvil. En la actualidad, Huawei ha formado una estrategia de marca principal y secundaria de "Huawei Honor", inyectando la propia imagen de marca de investigación y desarrollo independiente y de alta calidad de Huawei en las series Huawei Mate y P, dirigidas a empresarios y gente de la moda; Se centró en la rentabilidad en la etapa inicial, y ahora está prestando más atención al control de calidad y la innovación, apuntando a los jóvenes, acercándose al mercado de gama media a alta y siguiendo el ritmo de los cambios en el mercado de usuarios. Esta estrategia de doble marca ha logrado buenos resultados a medida que el mercado de la telefonía móvil se satura cada vez más. OPPO se centra en la música, la fotografía y la moda, y utiliza publicidad abrumadora para crear un enorme impacto visual en los consumidores. Ha logrado un crecimiento espectacular el año pasado. Cada marca de teléfonos móviles tiene estilos diferentes, como el posicionamiento de Gionee en cuanto a duración y seguridad de la batería, el posicionamiento de LeTV en cuanto a contenidos, etc.
6. Los jugadores fuertes en línea probarán el mercado fuera de línea y los jugadores fuertes fuera de línea explorarán el mercado en línea. Este se convertirá en el tema principal de la competencia de canales entre los fabricantes de teléfonos móviles en los próximos años. Desde 2015, el crecimiento de los canales online se ha ralentizado. Al mismo tiempo, los canales fuera de línea comenzaron a explotar. La serie OV, que anteriormente había estado profundamente involucrada en canales fuera de línea, logró un rápido crecimiento y ganó los dos primeros lugares en el mercado nacional de teléfonos inteligentes en el tercer trimestre de 2016. El modelo de teléfono móvil de Internet en el que Xiaomi confía para sobrevivir ha sido cuestionado y ahora está implementando activamente tiendas y canales fuera de línea. Huawei también está prestando atención al modo fuera de línea. Crear y operar canales fuera de línea requiere una acumulación a largo plazo. En términos relativos, Huawei, que ha cooperado profundamente con los operadores, tiene ciertas ventajas, pero a Xiaomi le resultará difícil superar las barreras fuera de línea de OV en el corto plazo.
7. En términos de métodos de marketing, cambie del marketing de boca en boca en Internet al marketing tridimensional integral. Los fabricantes de OV colocan anuncios en los medios de televisión tradicionales, incluido el patrocinio de programas de variedades, la colocación de películas y dramas televisivos populares, la contratación de portavoces, etc., y también realizan un seguimiento de los anuncios terrestres en carrocerías de autobuses, edificios, metros, etc.; Además, también empiezan a probar WeChat y Weibo esperando publicidad social en Internet.
Más tarde, con la ayuda de las tiendas fuera de línea para hacerse cargo de los efectos de comunicación existentes, más de 200.000 tiendas OV transmitieron eslóganes de teléfonos móviles y publicaron hermosas fotografías de portavoces famosos. Este marketing tridimensional integral no sólo ayuda a la construcción de marca, sino que también acorta en gran medida el tiempo de toma de decisiones de los consumidores, desde el reconocimiento hasta la compra. Otros fabricantes han seguido su ejemplo, e incluso Xiaomi, defensora de las marcas de teléfonos móviles de Internet, ha comenzado a presentar portavoces famosos para crear un "Xiaomi Home".
8. Las marcas nacionales seguirán saliendo al extranjero, desde los mercados emergentes hasta los mercados maduros de Europa y Estados Unidos. Las marcas nacionales se desarrollan en el exterior y forman una distribución diferenciada. Lenovo, Xiaomi, OPPO, etc. tienen una alta participación en la mayoría de las regiones asiáticas como India, Malasia y Vietnam debido a su alto desempeño en costos. Los envíos europeos de Huawei se duplicaron en el primer semestre del año. En el rango de 500-600 euros, su cuota de mercado aumentó de menos de 1 a finales de 2015 a 14,3 en mayo de 2016; y en Europa, los envíos a los mercados de Medio Oriente y África aumentaron un 83% interanual, y en la región de Asia y el Pacífico, los envíos aumentaron un 96% interanual.
9. A nivel mundial, marcas chinas como Huawei desafiarán aún más el dominio de Apple y Samsung. Afectada por el incidente de "retirada" del Galaxy Note 7, la participación de mercado de Samsung disminuyó en el tercer trimestre de 2016, pero aún domina el mercado mundial de teléfonos inteligentes. Apple le sigue de cerca, seguida de Huawei, OPPO y vivo, ocupando el tercer y quinto lugar respectivamente. La participación de mercado global de Huawei se está acercando rápidamente a la de Apple. Desde la perspectiva de la tasa de crecimiento del tercer trimestre, OPPO y vivo obtuvieron los resultados más llamativos, con aumentos interanuales de 121 y 102,5 respectivamente; Huawei aumentó en 23; Samsung y Apple disminuyeron en 13,5 y 5,3 respectivamente. Huawei anunció recientemente que reemplazará a Apple y Samsung para convertirse en el mayor fabricante de teléfonos inteligentes del mundo dentro de cinco años. En general, en el mercado global, las marcas nacionales continuaron el impulso de rápido crecimiento de 2015 en 2016, y la brecha con gigantes internacionales como Samsung y Apple se redujo aún más.