La alta gama del negocio de la telefonía móvil se ve obstaculizada. ¿Podrá Xiaomi TV lograr llegar al mercado de alta gama?
Texto/Dongfang Yiluo
¿Xiaomi TV 6 planea tener un mayor impacto en el mercado de gama alta? Recientemente, el blog oficial de Xiaomi TV publicó tres publicaciones en Weibo para promocionar Xiaomi Mi TV 6, que se lanzará el 28 de junio. En la copia promocional, Xiaomi afirma oficialmente que Xiaomi Mi 6 tiene "una calidad de imagen extrema que está completamente extendida y una resistencia total sin cortes", y declara que "desafiará la nueva altura del techo de calidad de imagen de 10.000 yuanes". ".
Aunque el funcionario no reveló más información de configuración del Xiaomi Mi 6. Sin embargo, todavía podemos saber vagamente algo por los carteles y la redacción publicitaria. Por ejemplo, Pan Jun, director general de Xiaomi TV, comparó una vez el Xiaomi TV 6 con televisores de alta calidad. La calidad de imagen de la nieve y las montañas en la imagen era casi. perfecto. En términos de contenido, Xiaomi TV 6 será totalmente compatible con el software de terceros Dangbei Market, lo que ayudará a enriquecer la ecología de contenido de Xiaomi TV 6.
Sin embargo, a juzgar por la publicidad general, Xiaomi Mi TV 6 no será muy barato. Xiaomi está haciendo todos los esfuerzos posibles para impactar el mercado de televisores inteligentes de alta gama. El producto anterior de la serie digital Xiaomi TV, "Xiaomi TV 5", se lanzó en noviembre de 2019. Adopta un diseño de cuerpo delgado de 5,9 mm, una gama de colores de hasta NTSC 85, una relación pantalla-cuerpo de 97 y Está equipado con procesamiento de decodificación 8K de 12 nm. Tiene una combinación de memoria de 3 GB y 32 GB, admite control de voz "Xiao Ai Classmate" y el precio inicial es de solo 2999 yuanes.
Se espera que el precio del Xiaomi TV 6 sea muy superior al de sus “predecesores”. Xiaomi ya no es lo que solía ser y ya no está dispuesta a utilizar la "rentabilidad" como su principal argumento de venta.
De hecho, Xiaomi ha conseguido buenos resultados en el campo de los televisores inteligentes.
El 26 de mayo de este año, Xiaomi Group publicó su informe financiero del primer trimestre de 2021: los ingresos totales fueron de 76,9 mil millones de yuanes, un aumento interanual del 54,7%, la ganancia neta fue de 6,1 mil millones de yuanes, un año después. aumento interanual del 163,8%, estableciendo un récord en un solo trimestre.
Entre ellos, el negocio de televisores inteligentes de Xiaomi sigue siendo el primero en el mercado chino y uno de los cinco primeros del mundo. Anteriormente, Xiaomi TV ocupó el primer lugar en el mercado de China continental durante nueve trimestres consecutivos. Ocupa el primer lugar en el mercado de ventas minoristas de televisores de pantalla grande (televisores de las marcas Xiaomi y Redmi, de 70 pulgadas y más en el mercado de China continental). Crecimiento interanual superior al 160%.
En términos de tecnología, Xiaomi también está utilizando la innovación continua para resaltar la competitividad de sus propios televisores y aumentar la prima de marca. Por ejemplo, el televisor transparente lanzado por Xiaomi en agosto del año pasado tenía un precio de hasta 49.999 yuanes. Este televisor utiliza una pantalla OLED transparente de 55 pulgadas, elimina el panel posterior del televisor tradicional y parece una pieza de vidrio transparente y ligero. Está equipado con un chip de TV de alta gama personalizado MTK 9650 y está equipado con almacenamiento de 3 GB y 32 GB. .
Este tipo de tecnología puede atraer fácilmente la atención del público y lograr una competencia diferenciada. También demuestra la determinación de Xiaomi de impactar el mercado de alta gama en el campo de los televisores inteligentes.
De hecho, no sólo Xiaomi, sino ahora casi todos los fabricantes de la industria de los televisores están avanzando hacia la búsqueda de productos de alta gama.
Esto se debe a que la industria de la televisión tiene su propio ciclo industrial, desde el cristal líquido hasta los puntos cuánticos, pasando por OLED y nuevas tecnologías como los paneles transparentes. Cada vez que la tecnología se vuelve popular en el mercado, casi entrará en un ciclo. estado de saturación. En los primeros días del desarrollo de la industria de los televisores inteligentes, los fabricantes estaban interesados en la guerra de precios. Sin embargo, con el desarrollo de la industria, esta etapa se ha convertido en una cosa del pasado. La industria de los televisores está "burlando", las empresas líderes. acelerando su impacto en el mercado de alta gama, y la relación entre la televisión y la tecnología de vanguardia se fusionan en una tendencia generalizada.
Así como los teléfonos inteligentes están impactando el mercado de gama alta, los productos de TV de Xiaomi también están haciendo todo lo posible para deshacerse de las etiquetas de “barato” y “gama baja” y continuar integrando conceptos de vanguardia. como 8K, OLED, 5G y Mini-LED en sus productos de TV, espera utilizar elementos como la tecnología y la innovación para cambiar la percepción del mundo exterior sobre su imagen de marca. Aunque a Xiaomi le ha ido bastante bien, el costo de agregar estas nuevas tecnologías a sus productos sigue siendo muy alto. Esta es también una razón importante para el alto precio de los televisores inteligentes Xiaomi, de lo contrario no podrá obtener ganancias.
De hecho, esto puede atraer a los usuarios a aumentar la tasa de reemplazo hasta cierto punto, pero la competencia final entre los televisores es su fuerza general. En comparación con fabricantes establecidos como Samsung y Sony, el camino de Xiaomi hacia los televisores de alta gama todavía carece de confianza. El camino de Xiaomi hacia los teléfonos móviles de alta gama ya es muy difícil. Es posible que los televisores de alta gama de Xiaomi todavía tarden mucho tiempo en tener éxito. Ir lejos.