Nos vemos en el móvil.

Es posible que las personas cuidadosas hayan descubierto que en los últimos dos meses, los principales fabricantes de teléfonos móviles han lanzado una variedad de modelos, incluso fabricantes de teléfonos móviles como ZTE, que no se han visto en mucho tiempo. También lanzó el "primer modelo debajo de la pantalla". El "teléfono con cámara" es un producto ingenioso. Sin embargo, OPPO, uno de los cuatro principales fabricantes nacionales, casi desapareció en dos meses. Lo único que apareció en las portadas de los principales medios no fue a través de teléfonos móviles, sino a través de transferencias de personal: Liu regresó a la empresa matriz Oujia Group como director general de la línea de productos.

Quizás esta última sea la “causa”. Precisamente porque Liu ha vuelto a estar al mando de la línea de productos y los teléfonos móviles OPPO se están adaptando y replanificando, han sido tan discretos en los últimos dos meses. Sin embargo, según las noticias en línea, OPPO no parece tener muchos problemas en la superficie, pero de hecho puede estar experimentando reformas drásticas de sus productos.

Según informes de medios como 36kr, la serie OPPO Ace, una línea de productos clásica que debutó en el otoño de 2019, "fue eliminada hace unos meses". Para ser precisos, según la planificación general del Grupo Oujia, la marca hermana realme heredará líneas de productos con características similares a OPPO Ace. Podemos entender que OPPO ponga los teléfonos móviles de la serie Ace en realme.

Según las especulaciones de la industria, OPPO lanzará productos en torno a las cuatro series principales: Find, Reno, K y a. Específicamente, OnePlus y realme cooperarán con OPPO para lograr ventajas complementarias evitando la competencia entre pares e interna. consumo de recursos. En realidad, es bueno para OPPO escindir la serie Ace, porque esta línea de productos carecía de algo de "sabor OPPO" desde el principio y parecía un poco fuera de lugar de principio a fin. es un mejor destino para reposicionar y ajustar.

En otoño de 2019, Shen Yiren lanzó oficialmente la serie de teléfonos móviles OPPO Ace en Chengdu. El nombre completo del Ace original en ese momento era Renault Ace. No es difícil ver que la serie de teléfonos móviles Ace no era completamente independiente al principio, sino que se basaba en la línea de productos Reno. Pero en comparación con la serie Reno lanzada al mismo tiempo, Reno Ace es particularmente "distintivo".

Xiao Lei todavía recuerda que en la entrevista grupal posterior a la reunión, la pregunta más frecuente de los profesores de medios fue ¿por qué el diseño del Reno Ace de la misma serie es tan diferente de otros teléfonos Reno?

En ese momento, el lenguaje de diseño de la serie de teléfonos móviles Reno era básicamente el mismo que el del Reno original, con la icónica franja decorativa que recorría el eje central de la parte trasera del fuselaje. Aunque la cámara trasera del Reno Ace también adopta un diseño central, el tratamiento de la superficie es algo corriente, al menos en comparación con la serie Reno, está lejos de ser "igual".

A este respecto, el gerente de producto de Renault Ace, Wu Di, respondió: "Renault Ace es una línea de productos completamente nueva que es diferente de la serie digital de Renault. Es muy diferente desde la definición del producto hasta el lenguaje de diseño".

OPPO define la serie Ace de teléfonos móviles como "superjugadores". En otras palabras, el grupo objetivo es diferente al de otros teléfonos móviles de Renault: no es para consumidores masivos, sino para usuarios avanzados que tienen ciertos requisitos. para parámetros clave y rendimiento de teléfonos móviles.

Al mismo tiempo, los canales de venta de Renault Ace son completamente diferentes a los de los teléfonos móviles de la serie Renault. El primero está más orientado a usuarios online. Aunque no se menciona el factor "rentabilidad", el producto es realmente muy rentable. Este último es un "teléfono móvil fuera de línea OPPO" tradicional que enfatiza la funcionalidad y la calidad en lugar de la configuración de rendimiento.

El OPPO Ace2 lanzado a principios de este año ha eliminado el prefijo "Reno", destacando aún más su estatus independiente. De manera similar, OPPO Ace2 continúa el camino de ser "diferente" y se distancia aún más de la línea de producción principal de Reno en términos de diseño de apariencia y configuración de hardware. Reno3 comienza a desarrollar el lenguaje de diseño del producto hacia un diseño más delgado y liviano, y el diseño posterior es. innovador; Ace2 adopta el diseño de cualquier otro teléfono móvil OPPO. Cómo cubrir el logo, la mayoría de la gente no imaginará que se trata de un teléfono inteligente OPPO.

Al observar a la mayoría de los principales fabricantes de teléfonos móviles y sus líneas de productos en el mercado global, es difícil encontrar un segundo producto que sea completamente diferente de la línea de productos principal como la serie OPPO Ace.

El mayor problema que esto genera es probablemente el bajo reconocimiento de los fans. Por supuesto, esta no es la razón principal del fracaso de la serie de teléfonos móviles OPPO Ace, porque en términos de ventas, la primera generación de Ace se vendió bien. El día de la inauguración, el 18 de octubre, las ventas del Renault Ace superaron los 100 millones de yuanes en sólo 5 minutos.

El motivo directo del ajuste de los teléfonos móviles de la serie OPPO Ace también es muy simple. El informe de 36kr mencionó que el volumen de ventas de Ace2 es mucho menor que el de la generación anterior. Con el avance del ajuste de la línea de productos del Grupo Oujia, la serie Ace de teléfonos móviles se ha convertido naturalmente en el objetivo de la rectificación.

El éxito de ventas del teléfono móvil insignia de primera generación es casi inevitable. Incluso hoy en día sigue siendo un producto muy bueno en términos de resistencia general. Aunque el precio no es el más barato con la misma configuración central, sigue siendo muy competitivo en general.

OPPO Reno Ace, que debutó como un "superreproductor", está equipado con el SoC más potente Qualcomm Snapdragon 855 Plus, memoria flash UFS 3.0 todo en uno, pantalla de alta frecuencia de actualización de 90 Hz y 65 W. tecnología de carga súper flash para destacar. Entre ellos, la frecuencia de actualización de 90 Hz a finales de 2019 sigue siendo una configuración muy poco común y es uno de los factores clave para mejorar la experiencia. En cuanto a la tecnología de carga súper flash de 65 W, es la mejor de la industria. La capacidad de cargar una batería de 4.000 mAh en 30 minutos convirtió al Ace en el teléfono inteligente de primera generación con el mayor rendimiento de carga en ese momento.

Más importante aún, con esta configuración, el precio inicial del OPPO Reno Ace es de 3199 yuanes y se estabilizará en 2999 yuanes o incluso menos en el período posterior. La relación precio/rendimiento es muy sobresaliente. Se puede decir que aunque OPPO no ha enfatizado la rentabilidad de Reno Ace de principio a fin, es un teléfono móvil verdaderamente rentable con una excelente relación rendimiento-precio.

El éxito de Renault Ace proviene de la rentabilidad, y el fracaso de Ace2 también está relacionado con la rentabilidad.

En abril de 2020, se lanzó oficialmente OPPO Ace2 y su configuración se mejoró en consecuencia. Por ejemplo, está equipado con el procesador Qualcomm Snapdragon 865 y admite tecnología de carga flash inalámbrica de 40W. Pero en consecuencia, el precio del OPPO Ace2 también aumentó en 1.000 yuanes, alcanzando los 3.999 yuanes. El evidente aumento de precio ha provocado el descontento entre algunos fans.

Una cosa es que el aumento de precio del OPPO Ace2 es razonable. Ya sea por la actualización del procesador o el aumento de costos generado por la tecnología de carga flash inalámbrica de 40 W, OPPO ha invertido más en la producción de Ace2. No hace falta decir que con la incorporación de la tecnología de carga inalámbrica, Ace2 mantiene la misma sensación y peso que el Ace original, lo que demuestra que OPPO ha invertido mucha mano de obra y recursos materiales en el diseño estructural.

Pero el hecho es tan cruel que los consumidores simplemente no lo compran. Desde la perspectiva de los consumidores, aunque levantan la mano para apoyar a OPPO en la inversión de tanta tecnología en el nuevo teléfono, es difícil entender por qué el aumento de precio llega a los 1.000 yuanes. Entre los teléfonos móviles con Internet, 3.000 y 4.000 yuanes son líneas divisorias importantes. Los consumidores pueden aceptar un teléfono inteligente con defectos a un precio de 2.999 yuanes, pero no pueden aceptar un teléfono más equilibrado y con menos defectos a un precio de 3.999 yuanes.

En opinión de Xiao Lei, el mayor problema de OPPO Ace2 es que no ha encontrado su propio posicionamiento de producto. Si bien el equipo de RD tuvo muchas ideas, cometió errores en sus selecciones. Sin el soporte del canal, sería difícil para Ace2 hacerse un hueco al precio de 3.999 yuanes. Además, la serie Xiaomi Mi 10 ya se había lanzado en ese momento, y definitivamente no fue una buena elección que Ace2 compitiera con Xiaomi Mi 10 a un precio similar.

En ese momento, algunos internautas creían que si OPPO Ace2 podía mantener el precio de 2.999 yuanes, sería "realmente delicioso". En su opinión, OPPO Ace2 solo mejora las especificaciones del procesador y agrega carga inalámbrica en comparación con el Ace original, pero es 1.000 yuanes más caro que el Ace original, por lo que también podrían elegir el Ace original, que es más rentable.

Si OPPO Ace2 prioriza el control de costes y la reducción del precio de venta en lo que respecta al diseño del producto, en lugar de decidir primero el producto y luego fijarle el precio, entonces el resultado actual puede ser muy diferente.

Es necesario enfatizar nuevamente que la serie Ace de teléfonos móviles no está realmente "fuera de servicio", sino que tiene la oportunidad de seguir brillando en otro lugar. Si los rumores son ciertos, la serie de teléfonos móviles Ace se clasificará como realme. Puede que esta no sea una buena oportunidad para que la serie de teléfonos móviles Ace dé un giro.

En primer lugar, realme es una marca más pura de Internet y tiene más “genes” para operar teléfonos móviles con Internet que OPPO. El "gen" aquí en realidad se refiere a experiencias y conocimientos, como métodos de marketing y definiciones de productos. Realme, que ha estado compitiendo con Redmi y Honor durante muchos años, comprende mejor las necesidades de los consumidores en línea y comprende mejor la definición y selección de productos.

En segundo lugar, romper completamente con la carga de marca de OPPO también le da a la serie Ace de teléfonos móviles la oportunidad de mostrar sus músculos. Nacer con la marca OPPO es a la vez afortunado y desafortunado. Aunque los teléfonos móviles de la serie Ace han obtenido el halo de marca de OPPO desde su nacimiento, todavía están limitados por algunos estereotipos como teléfonos móviles de Internet.

El equipo de telefonía móvil de Ace necesita superar las dudas de los consumidores y también debe tomarse la molestia de explicar las similitudes y diferencias entre los teléfonos móviles de la serie Ace y otros modelos de OPPO. La educación de mercado por sí sola requiere mucho esfuerzo.

En tercer lugar, realice el salto de una línea de productos secundaria a una línea de productos de nivel superior. Aunque Ace está equipado con el mejor hardware en la línea de producción de OPPO, su posicionamiento aún no es tan bueno como el de Reno y Find. El problema causado por esto es que algunas tecnologías deben tener en cuenta el progreso de líneas de productos ventajosas e inevitablemente quedarán estancadas. En la marca realme, la serie de teléfonos móviles Ace se ha transformado en una línea de producción de alto nivel, lo que naturalmente brinda más oportunidades para la descentralización de la tecnología. Realme definitivamente estará más dispuesto a invertir recursos para hacer que la serie Ace de teléfonos móviles sea más competitiva y aprovechar la oportunidad para construir una marca.

Con todo, los cambios en la serie de teléfonos móviles OPPO Ace no son algo malo e incluso marcarán el comienzo de mejores oportunidades de desarrollo. Al mismo tiempo, esta serie de cambios en la línea de productos del Grupo Oujia también aclara las ideas de desarrollo de cada marca. OPPO ha vuelto al modelo en el que era bueno en el pasado, fortaleciendo su diseño fuera de línea para crear productos más vendidos, mientras que realme ha fortalecido sus capacidades de producción de productos en línea a través de una serie de integraciones de recursos, lo que parece ser su propio beneficio.

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