¿Cuál es la situación de la competencia en el mercado de la telefonía móvil?
En julio de 2008, se publicaron uno tras otro los informes financieros del segundo trimestre de los principales fabricantes de teléfonos móviles. Nokia sigue creciendo, pero se enfrenta a una disminución de sus beneficios. La cuota de mercado de Samsung ha alcanzado nuevos avances, mientras que Motorola ha sorprendido a la gente y revertido sus pérdidas. Aunque LG no ha superado a Motorola, la brecha se ha ido reduciendo paulatinamente. Sony Ericsson todavía no tiene un desempeño sobresaliente y se enfrenta a una doble caída en volumen de ventas y participación.
Esta es la situación de las ventas en el mercado mundial de teléfonos móviles, y en el mercado chino de teléfonos móviles también hubo grandes fluctuaciones en julio. Después de meses de estancamiento, Samsung finalmente superó a Sony Ericsson en el ranking de atención y ocupó el segundo lugar. Otros fabricantes no están cambiando mucho.
Después de un mes de competencia positiva y corrientes subyacentes en julio, el Centro de Investigación del Consumidor de Internet ZDC resumió la distribución de las características preocupantes en el mercado de la telefonía móvil este mes:
Desde la perspectiva de Distribución de marcas: Samsung ha logrado una situación beneficiosa para todos en términos de ventas en el mercado global y atención en el mercado chino. Aunque Motorola se encuentra en medio de una revitalización, la atención está aumentando lentamente y no puede cambiar la estructura general del mercado.
Desde la perspectiva de los atributos del producto: los teléfonos con música y los teléfonos inteligentes han experimentado caídas simultáneas en la atención, pero los teléfonos con música han disminuido más rápido.
Desde la perspectiva de la estructura de precios: este mes, la atención a los productos de gama media a alta y baja ha aumentado simultáneamente, pero tiene poco impacto en los productos principales de 1.000 a 2.000 yuanes en el mercado.
Desde la perspectiva de la distribución de píxeles: la atención a los productos convencionales de 2 megapíxeles continúa disminuyendo, mientras que la atención a los productos de 3 megapíxeles y 5 megapíxeles y superiores está aumentando simultáneamente. Sin embargo, existe una brecha enorme. con la corriente principal, y es imposible ser corriente en el corto plazo para producir un mayor impacto.
1. Encuesta general de atención de marca en el mercado
(Imagen) Ranking de las 15 principales marcas de teléfonos móviles que recibieron la mayor atención de los usuarios en julio de 2008
As Como se puede ver en la imagen de arriba, Nokia recibió un 51,8% de atención este mes. La encuesta muestra que los teléfonos móviles multimedia de la serie N de Nokia son la razón principal por la que Nokia ha atraído tanta atención. En particular, el modelo de reemplazo del N73, el N78, ha tenido un buen desempeño. Ya obtuvo el segundo lugar en la clasificación de productos y tiene el potencial de reemplazar al N73 y continuar convirtiéndose en el producto líder de Nokia. Sin embargo, vale la pena señalar que las ventas de Nokia en el mercado chino de teléfonos móviles han disminuido, por lo que es particularmente importante restaurar la caída en el mercado chino de teléfonos móviles.
Samsung recibió un 12,0% de atención este mes, superando finalmente a Sony Ericsson y ocupando el segundo puesto. Además, según datos de IDC, la participación de ventas de Samsung en el mercado mundial de teléfonos móviles superó el 15% este trimestre, lo que supone el mejor resultado de Samsung en los últimos dos años.
Al contrario de la creciente situación de Samsung, la atención de Sony Ericsson se desplomó, ocupando el tercer lugar con sólo el 10,6% de la atención este mes. Además, el informe financiero de Sony Ericsson mostró que sus ventas y participación de mercado continuaron cayendo.
Lo más destacable este mes es Motorola, que ocupa el cuarto lugar. Aunque el ratio de atención es sólo del 5,6%, el informe financiero publicado en el segundo trimestre muestra que Motorola se libró de la sombra de las pérdidas y ganó. marcando el comienzo del futuro. Beneficio de 4 millones de dólares. Esta es la primera ganancia de Motorola desde su pérdida en el segundo trimestre de 2007. Se puede ver que Motorola se está revitalizando tras la escisión. ZDC cree que el lanzamiento de nuevos productos y las buenas noticias de ganancias financieras atraerán una mayor atención hacia Motorola.
El ratio de atención del resto de fabricantes es inferior a 5 puntos porcentuales. Dopod y Lenovo ocuparon el quinto y sexto lugar con índices de atención del 4,0% y el 3,0% respectivamente. Apple ocupó el séptimo lugar con un índice de atención del 2,7%. Los índices de atención de los fabricantes restantes estuvieron dentro de los 2 puntos porcentuales.