He estado invirtiendo en anuncios de flujo de información durante los últimos seis meses.

Antecedentes: la parte A, en la industria de los juegos para ganar dinero en línea, tiene un consumo máximo diario de 24 w y un consumo máximo mensual de 378 w. Medio año de experiencia en lanzamiento, familiarizado con JD Engine y Guangdian Tong (el consumo máximo diario de JD y Guangdian Tong es 24.000) y familiarizado con Kuaishou (el consumo máximo diario del canal Kuaishou es 2.000).

Resultados publicitarios: La publicidad con un CPA inferior al del mercado tiene mayor LTV el primer día y mayor retención en el segundo.

No entraré en detalles sobre las operaciones de entrega diarias aquí. Hay dos experiencias de entrega personal (puede que no sean correctas, corríjame):

Para una cuenta, más rica. Cuantos materiales/planos, mejor.

Para el volumen inicial de cuentas nuevas, se recomienda utilizar todo tipo de videos verticales, videos horizontales y materiales gráficos, crear planes a su vez para anuncios de incentivos y anuncios nativos en el lado del título y del producto. Anuncios en el lado de Guangdian. La publicidad ordinaria se turna para construir planos. Intente utilizar nuevas funciones en el lado del carbón. Las nuevas funciones generalmente tienen soporte de tráfico (como las ofertas automáticas de Toutiao, la ubicación del ama de llaves, etc. Tenga en cuenta que debe limitar su presupuesto al probar nuevas funciones; de lo contrario, será fácil superarlas). Una vez que el tráfico general de la cuenta haya aumentado, se realizarán los ajustes pertinentes.

Para cuentas antiguas, intenta evitar utilizar el mismo material varias veces, y lo mejor es no utilizarlo más de dos veces al día.

Caso: Supongamos que se producen 5 piezas de material cada día y el objetivo es aumentar el volumen (es decir, el presupuesto es ilimitado).

Hábito personal: Crear unos 20 planos, dos planos por cada material nuevo y utilizar materiales antiguos para el resto.

1. Modifica los materiales tú mismo. Cambie el título y el final, cambie el color, cambie la copia (contenido/posición), etc. Siempre que haya un cambio, es nuevo. Los cambios que excedan los 30 se consideran material nuevo (diferentes cuerpos de carbón pueden tener una determinación diferente). reglas). Si es técnicamente avanzado, puede usar la tecnología AE\PR, generalmente puede usar Bee Editing, Wondershare Meow Movie, Silhouette, etc.

2. Cambie el video vertical a video horizontal

Tomando a Guangdian Tong como ejemplo, elija video horizontal como forma creativa, después de cargar el video vertical, seleccione captura inteligente. Puede interceptar fotogramas clave directamente como imágenes de relleno en ambos lados, o puede cargar imágenes como. páginas de destino como imágenes de relleno.

1. Guarde los buenos y elimine los malos, limítelos o ciérrelos, elimine los planes no aprobados e intente limitar el número de planes en ejecución. menos de 100

Cómo juzgar los malos planes: fracaso en el aprendizaje, datos de back-end deficientes, costos que exceden las expectativas y ningún consumo. Cerrar o limitar las operaciones presupuestarias después de una consideración exhaustiva.

Caso: Hay una cuenta del lado de Toutiao, con un total de 500 planes, 200 de los cuales no han sido revisados, planes con una gran cantidad de materiales duplicados y sin planes de consumo, y la calificación de la cuenta. es 1 estrella. Después de cerrar planes deficientes y planes de materiales duplicados, y eliminar planes no aprobados, solo quedaban 20 planes en ejecución en la cuenta. Dos días después, la calificación de la cuenta cambió a 2 estrellas.

2. Actualice continuamente y utilice continuamente nuevos materiales/nuevos planes para respaldar las cuentas.

La regla de publicidad 80/20 es extremadamente obvia: 100 cuentas comunes no son tan buenas como 1. cuenta corriente. Es la norma. En lugar de mantener un montón de cuentas, es mejor operar dos o tres cuentas de manera refinada. Es posible que algunos estudiantes no se preocupen por sus cuentas durante el fin de semana. De hecho, también se recomienda hacer 5 planes para mantener la cuenta durante el fin de semana.

Desarrollo horizontal (capacidades básicas): habilidades de diseñador (edición de video, modificación de imágenes), habilidades de análisis de datos, habilidades de entrega multiplataforma (las cuatro principales plataformas de flujo de información nacionales: Judao, Guangdiantong, Baidu, Kuaishou) , Habilidades de marketing en el extranjero (los salarios de marketing en el extranjero son generalmente más altos que los nacionales)

Desarrollo vertical (competitividad central): creatividad material