Techo de tienda de telefonía móvil
Debes haber visto la noticia hace unos días. HTC, que alguna vez fue famosa y tenía un valor de mercado de 220 mil millones, solo se vendió por 7,2 mil millones.
Piensa en hace más de seis años. Atrás quedaron los días en los que se competía con los usuarios de Mac comprando un HTC. En ese momento, HTC era conocido como el "Rey de Android" y su cuota de mercado global superaba a Samsung y Apple. En 2011, la cuota de mercado mundial de teléfonos inteligentes de HTC llegó al 9%. En tan solo unos años, con la popularidad de marcas emergentes como los teléfonos móviles Huawei, OPPO, VIVO y Xiaomi en China e incluso en todo el mundo, los conceptos atrasados de marketing y desarrollo de HTC se han vuelto incompatibles con esta nueva era. HTC ha sufrido pérdidas durante nueve trimestres consecutivos, con un valor de mercado de sólo 6.543,8+0,9 mil millones de dólares. El precio de las acciones también cayó más de 30 veces por acción, con una caída periódica de más del 95%.
¿Quién más conoce el Coolpad de producción nacional? En 2015, mis amigos a mi alrededor también concertaron una cita en línea para adquirir el Coolpad Master F2, pero no pudieron conseguirlo. En un abrir y cerrar de ojos, Coolpad también colapsó. Uno de los antiguos gigantes de la telefonía móvil, el señor supremo de los teléfonos móviles nacionales con Android, ahora entró repentinamente en la muerte, dejando su locura final en 2017. ¡Genial, se fue! Coolpad se ha retirado del escenario de la historia. Esto es una noticia, pero también se puede llamar una noticia vieja. Coolpad ha estado perdiendo dinero en los últimos años. En los últimos tres años, las pérdidas de Coolpad alcanzaron los 654,38 mil millones y ya ha caído del altar. Retrocedamos hace cinco años. En ese momento, los teléfonos móviles de producción nacional no competían por la hegemonía entre Xiaomi, OV y Huawei, pero la "China Cool Alliance" ocupaba la mayor parte del mercado y Coolpad estaba en su apogeo.
En comparación con otras compañías de telefonía móvil, Coolpad depende casi exclusivamente de operadores, y este tipo de teléfonos personalizados representan más del 80% de todos los teléfonos móviles.
Sin embargo, en esta era de cambios diez veces más rápidos, nada dura para siempre. La forma de pensar de depender de los operadores para personalizar Internet ya no se ajusta a los gustos de los usuarios. Esta era ya no está dominada por los operadores. Es más, hay una gran cantidad de software inútil en la máquina personalizada y no puedes desinstalarlo aunque quieras. Las ventas bare metal como principal método de venta representado por los teléfonos móviles OPPO, VIVO y Xiaomi son la corriente principal de esta era, lo que es fatal para Coolpad. En 2016, Coolpad no solo salió del top ten en China, sino que tampoco anunció ventas específicas. Los conocedores de la industria estiman que hay menos de 150.000 unidades. Y anunció su informe financiero de 2016, con una pérdida de 4.200 millones de dólares de Hong Kong. No hay motivación para subvertirse e innovar e iterar productos. Cuando termine la era de la personalización de los teléfonos móviles, será demasiado tarde para que Coolpad se subvierta.
Casualmente, hace algún tiempo se informó que el teléfono móvil Vertu, que ha caído en un abismo de deuda de 65.438+28 mil millones de yuanes y ha entrado en procedimiento de quiebra, ha comenzado a subastar los teléfonos móviles, equipos y equipos restantes. Incluso los adornos de oficina de la fábrica británica. La escena fue trágica. ¡Los teléfonos móviles que originalmente costaban cientos de miles de yuanes ahora están siendo retirados de los estantes de varias tiendas minoristas! Esta empresa está realmente al límite, ¡tan pobre que incluso vendió sus tarjetas de memoria! La salida de este producto de lujo que alguna vez fue mundialmente famoso también anunció el fin de una era de teléfonos móviles antiguos.
Esta es una era en la que si no te cambias a ti mismo, otros te cambiarán; si no tomas la iniciativa de innovar, otros te reemplazarán. Si Ma no hubiera decidido desarrollar WeChat y expandir el campo de la comunicación por Internet para subvertir su precioso QQ, se estima que Tencent podría haberse convertido ahora en una leyenda.
Otro gigante de la telefonía móvil quiebra. ¿Por qué la industria de la telefonía móvil presenta dos mundos de hielo y fuego? Esta es realmente una pregunta interesante. ¡Déjame contarte mi opinión a continuación!
Para los teléfonos móviles nacionales, el año pasado fue un año crítico y extraordinario. En primer lugar, el colapso de los teléfonos móviles LeTV ha provocado que Xiaomi pierda un fuerte competidor. Los teléfonos móviles tradicionales HTC se han retirado lentamente del mercado, dejando solo a los fabricantes de teléfonos móviles de alta gama como Apple y Samsung y a los teléfonos móviles nacionales emergentes como Xiaomi. Huawei y OPPO.
A partir de los fabricantes nacionales de teléfonos inteligentes, solo los teléfonos móviles OPPO, los teléfonos móviles vivo, Huawei y Xiaomi son más famosos. La mayoría de los pequeños fabricantes que quedan no pueden sobrevivir. Personalmente, creo que la razón principal es que las contramedidas correspondientes no son buenas. Tomemos como ejemplo a HTC, que se ha retirado del mercado. Como veterano de los teléfonos Android, se ha retirado del mercado. La razón fundamental es que no presta atención al mercado interno ni a los consumidores nacionales, y trata a los consumidores nacionales como tontos, pero está muy preocupado por los usuarios extranjeros.
Esto permite que todos sientan la singularidad de los fabricantes de teléfonos móviles.
También hay antiguos fabricantes nacionales como Coolpad que poco a poco están siendo eliminados, no sólo porque no tienen innovación ni buenos productos. Por lo tanto, Xiaomi puede evolucionar aún más y tener un modelo rentable que otros fabricantes de teléfonos móviles no tienen. La calidad y calidad de los móviles de Huawei son la razón fundamental de su supervivencia.
¡El mercado actual de la telefonía móvil está realmente en una situación desesperada! ¡Se espera que Gionee y HTC salgan pronto del mercado de la telefonía móvil!
Según el ranking de ventas de teléfonos inteligentes para el primer semestre de 2018 publicado por la organización de investigación de mercado Sano, OPPO y vivo son los mayores ganadores, ocupando el primer y segundo lugar respectivamente. A juzgar por los seis primeros, las ventas de cada marca son muy altas, pero a partir de Meizu, que ocupa el séptimo lugar, ha habido una caída similar a un acantilado. Xiaomi, que ocupó el sexto lugar, vendió 26,7 millones de unidades, y Meizu, que ocupó el séptimo lugar, solo vendió 6,98 millones de unidades, ¡lo que es solo una fracción de las ventas de Xiaomi!
Resulta que Gionee, una antigua marca china, se quedó seriamente atrás a la hora de descubrir los smartphones. Hace unos años, para competir por la participación de mercado, Gionee también lanzó la submarca iuni, que era muy rentable, pero al final fue abandonada estratégicamente. Gionee también ha lanzado varios productos en los últimos años, pero no se puede mencionar el volumen de ventas. ¡Casi no hay noticias sobre los teléfonos móviles Gionee en los campos digital y tecnológico de los principales clientes de noticias! ¡El declive de Gionee también nos muestra la feroz competencia en el mercado de la telefonía móvil! En la misma situación que Li Jing, también está la marca internacional HTC. Creo que HTC era tan brillante en ese entonces, al igual que Samsung, ¡pero ahora se encuentra en una situación embarazosa!
HTC U12+
En los últimos dos años, el mercado de teléfonos móviles de China ha experimentado cambios trascendentales. Por un lado, los fabricantes de teléfonos móviles de renombre internacional se están centrando en el mercado chino y, por otro, los gigantes nacionales de la telefonía móvil son cada vez más poderosos. Los dos forman un marcado contraste, y es más apropiado utilizar los "dos cielos de hielo y fuego" mencionados en el título para describirlo.
En realidad, esta cuestión puede verse desde dos dimensiones: el mercado internacional y el mercado interno. Desde una perspectiva global, desde que el iPhone de primera generación relanzó el mercado de teléfonos inteligentes, la industria de los teléfonos inteligentes ha experimentado un desarrollo espectacular a nivel mundial más de diez años después, la industria de la telefonía móvil ha entrado en un crecimiento negativo y la industria ha alcanzado su techo; inevitablemente se eliminará una gran cantidad de nombres desconocidos. Los fabricantes y las marcas líderes han formado un monopolio, que es el "hielo y fuego" del mercado internacional, LG y HTC se han retirado sucesivamente del mercado interno. Tiene una sensación de presencia extremadamente baja, y marcas nacionales como LeTV, Coolpad y Gionee han cerrado una tras otra y Smartisan está disminuyendo, mientras que Huami OV continúa ampliando su participación de mercado y es el "hielo y fuego" del mercado nacional. mercado de telefonía móvil. El problema debería referirse al mercado interno, así que centrémonos en por qué el mercado interno está experimentando un fenómeno de “hielo y fuego”.
En el pasado, las marcas extranjeras de teléfonos móviles consideraban a China como una posición muy importante y cada una invertía muchos recursos para conseguir una porción mayor del pastel en China. Por ejemplo, Sony/LG/Samsung, incluida Apple, se han topado con un problema casi irresoluble en su desarrollo en China, que es la localización; después de todo, las empresas extranjeras no pueden comprender completamente las condiciones nacionales de China, lo que da como resultado una buena calidad de teléfonos móviles pero un ecosistema de software tibio; experiencia. Esto solo brinda una oportunidad a los fabricantes nacionales de teléfonos móviles. Por ejemplo, el primer producto de Xiaomi, MIUI, vio esto y trabajó arduamente para crear un sistema operativo adecuado para los chinos. Se convirtió en un éxito instantáneo y entró con éxito en el mercado de la telefonía móvil. De hecho, el problema de la localización de los gigantes internacionales no se ha resuelto bien y se han sembrado las semillas de su propia retirada de China.
China lidera el mundo en comercio electrónico, y el modelo de venta por Internet de Xiaomi es sin duda una innovación en los canales de venta de telefonía móvil. Debido a su ventaja local, las empresas locales chinas han disfrutado de los dividendos del modelo de Internet y se están desarrollando bien. Sin embargo, los países extranjeros carecen de experiencia en comercio electrónico y no pueden ponerse al día paso a paso. Por lo tanto, después de 2012, según estadísticas incompletas, existen hasta 200 marcas nacionales de teléfonos móviles.
Después de que los dividendos del modelo de ventas por Internet desaparecieran gradualmente, las ventajas de las ventas fuera de línea se hicieron evidentes. En este momento, los esfuerzos en línea de OPPO, vivo y Huawei de más de diez años finalmente obtuvieron una cosecha excelente. Alrededor de 14, Huawei, OPPO y vivo estallaron colectivamente; La razón fundamental es que las tiendas fuera de línea están ampliamente implementadas, por lo que a Xiaomi no se le permite abrir Mi Home para compensar sus deficiencias. En ese momento, un gran número de marcas nacionales de teléfonos móviles desaparecieron. La primera ola de reorganización se debió a la centralización de canales.
Con la popularidad de los teléfonos inteligentes en China, los teléfonos móviles se han convertido en productos estándar y la marca es muy importante. Una de las razones por las que el monopolio de la telefonía móvil es inevitable es que el grado de reconocimiento debe ser alto; de lo contrario, ejercerá demasiada presión sobre los consumidores para que elijan. La situación actual es que los grupos de usuarios en las ciudades de cuarto y quinto nivel utilizan Huawei, OPPO, vivo, Xiaomi y Apple, y otras marcas de teléfonos móviles no tienen ninguna posibilidad.
En segundo lugar, con el desarrollo de los teléfonos móviles, el mercado interno se ha saturado. En este momento, la principal competitividad del producto es la fuerza de la I+D. A lo largo de los años, Huawei ha ido haciendo movimientos frecuentes. No sólo desarrolla sus propios procesadores, sino que también optimiza el sistema Android subyacente. Su inversión en I+D ha aumentado significativamente cada año. No sólo eso, muchas de estas innovaciones tecnológicas se realizan en teléfonos móviles. por empresas nacionales, como OPPO de pantalla completa de Xiaomi, tecnología de elevación de cámara de vivo ... Estas empresas dependen de su fuerza central de I + D para aprovechar la participación de gigantes extranjeros y pequeños fabricantes en China. Surgió una situación de monopolio y surgieron los "dos mundos de hielo y fuego".
¿Quién es el héroe del mundo? Cao Liu, como Sun Zhongmou, dio a luz a niños. ——Nan Xiangzi, Gu Beiting a la entrada de Jingjing, está embarazada de Xin Qiji
La tendencia general del mundo es que si nos dividimos durante mucho tiempo, nos uniremos, y si nos dividimos por Por mucho tiempo, nos uniremos. Aunque hay dos mundos de hielo y fuego en la industria de la telefonía móvil, a juzgar por la situación actual, esto es muy normal y muy beneficioso para nosotros, los consumidores. ¿Por qué? Escúchame despacio.
Anteriormente, las marcas chinas de teléfonos móviles incluían HTC, ZTE, Huawei, Coolpad, Lenovo, Meizu, Xiaomi, Gionee, Nubia, vivo, oppo, TCL, Bird, Konka, Eastcom, Dibit, Haier, Hisense, Panda, Yimei, Kejian, Changhong, CECT, Tianshida, Malida, Dopod, BenQ, Huaying.
Las marcas extranjeras de teléfonos móviles incluyen Apple, Samsung, LG, Sony, Motorola y BlackBerry. ......
Ahora echemos un vistazo a las clasificaciones de ventas en el primer semestre de 2018.
Se estima que muchas personas no han oído hablar de Gionee, porque los teléfonos móviles Gionee actualmente enfrentan riesgos financieros y están superando las dificultades. El problema de financiación de Gionee se debe a la inversión excesiva en gastos de marketing y gastos de inversión en 2016 y 2017, de los cuales los gastos de marketing ascendieron a 6.000 millones de yuanes. Se gastó dinero, ¡pero el efecto no fue muy bueno!
Li Jing gastó 6 mil millones de yuanes, pero mucha gente aún no lo sabe. Vivo y Oppo están en todas partes. ¿Cuáles son los costos anuales de marketing? No esperaba que con un marketing tan bueno las ventas no fueran malas. Entonces, ¿esta situación es buena o mala para nuestros consumidores?
¡Absolutamente bueno! ! !
En primer lugar, cerrar los pequeños fabricantes puede permitir que los recursos estén más concentrados, la inversión en I+D de teléfonos móviles será mayor, la tecnología será mejor y podremos gastar menos dinero para utilizar mejores teléfonos móviles.
En segundo lugar, la competencia se está intensificando y cada fábrica necesita trabajar duro en sus productos. Puede ver que OV, que ha estado copiando su apariencia antes, también ha comenzado a innovar. Sabrá lo feroz que es la competencia de productos ahora. Si no tienes cuidado, obtendrás GG. Para sobrevivir, pequeñas marcas como Smartisan, Nubia y 360 también inventarán muchas características novedosas para enriquecer nuestra experiencia y nuestra vida. No importa lo malo que sea, no está mal escuchar el monólogo del Sr. Luo.
Reflejado en la vida, vemos que las diferencias entre los teléfonos móviles son cada vez más pequeñas, e incluso un teléfono móvil de 100 yuanes puede satisfacer muchas necesidades. Los teléfonos insignia solo tienen mejor rendimiento, no una experiencia más nueva. Estos son los resultados de la intensificación de la competencia en los teléfonos móviles.
Hablando de por qué los creadores de mercado están guardando estas cosas ahora, puedo darte un buen golpe. Hablemos primero de los puntos clave: cada uno tiene su propio modelo de negocio y su propia brillantez.
1. Xiaomi
Buena calidad, precio bajo, buenas funciones, no lo olvidarás después de usarlo.
Múltiples partes cooperan para reducir el costo de los teléfonos móviles y convertir teléfonos inteligentes valorados en varios miles de yuanes en juguetes que se pueden comprar por unos pocos cientos de yuanes. En este sentido, la importancia de Xiaomi no tiene precedentes, al igual que Alibaba en el mercado de la telefonía móvil. La misión de Alibaba es facilitar los negocios en el mundo, y la misión de Xiaomi es hacer que los teléfonos inteligentes sean accesibles para todos en el mundo. Algunas personas dicen que la calidad de los móviles Xiaomi no es buena. Varias personas a mi alrededor usan mijo y terminan con fideos de arroz. Si es realmente malo, ¿tantos fans son falsos? Algunas personas dirán que los fans son falsos. No lo olvide, Xiaomi ha abierto Xiaomi Mall, Xiaomi tiene productos que tienen fanáticos y el tráfico de estos sitios web de compras es superado solo por Taobao y JD.COM.
2. Huawei
Desesperadamente obsesionado con la tecnología y obsesionado con la tecnología
La tecnología de Huawei es inaceptable en la industria de la telefonía móvil. Actualmente sólo Huawei hace un mejor trabajo al utilizar sus propios chips. Ahora Huawei abandonó China y se globalizó. A medida que pasa el tiempo, creo que se pueden crear más milagros.
3. vivo oppo
¡Aplasta! ¡Tira dinero! ¡Invierta más dinero!
Esta es la primera razón que se me ocurrió.
La calidad del producto es definitivamente buena, pero lo más importante para el éxito de OV es su publicidad. Ahora intenta ver series de televisión, programas de variedades y anuncios en línea, y definitivamente podrás convertirte en un VO. Incluso si no quieres verlo, está bien, todavía hay estaciones de metro y actividades en la plaza esperándote. De todos modos, no puedes ignorarlo. La publicidad de ambas empresas es impresionante.
4. Meizu
Innovación en apariencia y ventajas del sistema
Lo importante es que el CEO ha dimitido por publicidad. ¿Cuáles son las razones para rechazar esta marca?
5. Hammer
Corre rápido en pequeños pasos y sigue innovando.
Onestep, Big Bang, Infinity Screen... desarrolla muchas aplicaciones interesantes, lo cual es mejor que muchos grandes fabricantes. En este sentido también es excelente.
6. OnePlus
Estrategia sólida, publicidad de boca en boca y progreso constante.
7. Nubia y 360 tienen cada uno sus propias características.
Eso es todo para los teléfonos móviles nacionales. .....
Hay dos principales teléfonos móviles extranjeros: Apple y Samsung.
Apple acapara el 90% de los beneficios del mercado de smartphones Con software y hardware integrados, su tecnología es sin duda de primer nivel. La diferencia es que la apariencia no ha sido buena en los últimos años y los teléfonos móviles nacionales tienen bolígrafos más bonitos que ellos, por lo que no entraré en detalles aquí.
Samsung también es única en marca, tecnología y pantalla. En la actualidad, ningún comercializador nacional puede desafiar su posición, pero el S9 de este año carece de innovación y no ha logrado avances evidentes. En China, el mercado de telefonía móvil más competitivo del mundo, ha sido eliminado. Creo que con el éxito de la estrategia global de China, Samsung será muy peligroso en el mercado global.
Desde que entró 2017, especialmente en los últimos años, muchos pequeños fabricantes de teléfonos móviles se han visto expuestos a problemas con sus cadenas de capital. Incluyendo los teléfonos móviles Smartisan, 360 e incluso Meizu, que alguna vez fueron jurados, este año hay problemas constantes.
Desde el colapso de LeTV Mobile el año pasado, entrando en 2018, la industria de la telefonía móvil ha estado en un estado de hielo y fuego. Xiaomi ha cotizado con éxito en la bolsa de valores de Hong Kong. Actualmente, Huawei no tiene mayores problemas y OPPO VIVO continúa apoderándose de las tiendas offline.
1. LeTV desapareció el año pasado. Hammer de Luo Yonghao ha despedido empleados repetidamente este año, e incluso hubo rumores sobre el cierre de su sede en Chengdu. 360 fue expuesto una vez para fusionarse con Hammer. En el pasado, los teléfonos móviles Meizu, que siempre habían existido de manera estable, habían sido desmantelados y reensamblados varias veces, desde el gerente de producto hasta el jefe Zhang Huang, siempre había problemas.
Entonces, creo que no es exagerado decir que la industria de la telefonía móvil son dos mundos.
2. Primero, hablemos de por qué Ice and Fire conmocionó a la industria de la telefonía móvil. En primer lugar, la industria de la telefonía móvil se ha saturado gradualmente y los pequeños fabricantes están siendo eliminados minuto a minuto. Está Apple afuera y Xiaomi y Huawei OV adentro. El mercado para los pequeños fabricantes de teléfonos móviles es muy pequeño, pero bajo el asedio de los grandes fabricantes, ¿dónde hay espacio para sobrevivir?
En segundo lugar, el rendimiento de los costos de los teléfonos móviles está disminuyendo, pero el costo de producción real no ha disminuido mucho. La mayoría de la gente hoy en día no puede imaginar la ubicuidad de los teléfonos inteligentes. Todos los abuelos y tías de las zonas rurales del nivel 18 utilizan teléfonos inteligentes Xiaomi y Huawei OV. Esta popularidad es extremadamente aterradora.
Finalmente, los canales de venta se han vuelto más enfocados. En Internet, no hay duda de que los centros comerciales oficiales y las tiendas insignia oficiales de Apple, Xiaomi y Huawei OV están por todas partes. Las tiendas fuera de línea Mi Home de Xiaomi y OPPO VIVO son inimaginables y OV está en todas partes.
En este caso, los pequeños fabricantes de teléfonos móviles ya no son famosos aunque fabriquen teléfonos móviles rentables. En segundo lugar, los canales de venta son muy limitados y el espacio habitable es muy reducido.
La industria de la telefonía móvil está cambiando demasiado rápido y el efecto Matthew se destaca por la integración de software y hardware en la industria. Los fuertes se vuelven más fuertes y los fuertes se vuelven más débiles.
Actualmente, Nokia anunció que su teléfono móvil se venderá a Microsoft y la marca morirá. Lenovo zku, iuni, Tianyu, Amoi, Bird, Coolpad, Coca-Cola y LeTV han muerto uno tras otro. Incluso se vendió el teléfono móvil de lujo Ventru por valor de decenas de miles de yuanes, HTC se redujo, la cadena de capital de los teléfonos móviles Gionee se rompió y Meizu enfrentó dificultades en su desarrollo. Entonces, ¿por qué la diferencia es tan grande?
En primer lugar, muchos teléfonos móviles han perdido la ola de los teléfonos inteligentes.
En 2007, Apple lanzó el iPhone de primera generación, especialmente el iPhone 4 lanzado en 2010, lo que llevó a la industria de la telefonía móvil a la industria de los teléfonos inteligentes. Sin embargo, muchas empresas todavía piensan en máquinas funcionales, que sólo pueden conducir a la muerte. Por ejemplo, Nokia, que estaba en su apogeo, murió porque se perdió la ola de teléfonos inteligentes. El gigante murió repentinamente.
Pero HTC atrapó la ola de los teléfonos inteligentes y prosperó por un tiempo.
En segundo lugar, la revolución de la telefonía móvil por Internet ha traído nuevas oportunidades.
Xiaomi, fundada en 2011, utilizó de manera innovadora el modelo de teléfono móvil de Internet con alta configuración y bajo precio. Al mismo tiempo, amplió los envíos a través del marketing del hambre, la publicidad en Internet y otros medios, lo que obligó a reformar la cadena de suministro. y la inclinación de recursos, por lo tanto, las marcas Xiaomi como Honor y otras están aumentando, mientras que las marcas de teléfonos móviles con bajos envíos están siendo eliminadas lentamente por la historia.
En tercer lugar, se realizan enormes inversiones en I+D y diseño.
Para las marcas de telefonía móvil de Internet, la inversión es enorme. En primer lugar, el software necesita optimizar Android continuamente. Un equipo de diseño de interfaz de usuario de cientos de personas supone un coste considerable. El mayor coste reside en la inversión en I+D. Ya es difícil innovar en la industria de la telefonía móvil. Ya hemos implementado todas las funciones que se nos ocurren, y lo mismo ocurre con el diseño. Cada nueva innovación requiere enormes inversiones de capital. Las pequeñas marcas inevitablemente no podrán invertir mucho en investigación y desarrollo, lo que resulta en un menor efecto Matthew para las pequeñas marcas.
La industria de la telefonía móvil ha cambiado mucho, pero si nos fijamos en las empresas de Internet, palidece en comparación. Analicemos cuántas empresas de Internet han muerto en los últimos cinco años.
La industria de la telefonía móvil presenta dos mundos de hielo y fuego. Esta es una tendencia inevitable en el desarrollo de la industria de la telefonía móvil y una tendencia inevitable en el desarrollo económico. La concentración de la industria será cada vez mayor, los fuertes se harán más fuertes y los débiles serán eliminados directamente. En cuanto al colapso del gigante de la telefonía móvil, fue causado por factores tanto internos como externos a la industria de la telefonía móvil. Entonces, ¿por qué sucede esto?
En primer lugar, la industria de la telefonía móvil ya es un océano rojo y la competencia es muy feroz. Existen innumerables marcas de teléfonos móviles conocidas y desconocidas en el país y en el extranjero. Las marcas internacionales de teléfonos móviles Apple y Samsung son gigantes y siempre han sido fuertes. Otras marcas pequeñas o nuevas tendrán poco espacio para sobrevivir. Actualmente, las únicas marcas que tienen relativamente éxito en China son Huawei, Xiaomi y OPPO. Otros están desapareciendo gradualmente de la vista y enfrentan una enorme presión para sobrevivir, como Meizu y Lenovo. Algunas de ellas fueron eliminadas directamente y Smartisan ahora se enfrenta a una adquisición. Li Jing ha entrado en quiebra y reorganización. HTC, que antes tenía problemas, se vendió y Coolpad, que tiene muy buena cooperación operativa, también se vendió. Lo mismo ocurre con las marcas extranjeras de teléfonos móviles. Si Kia lanzó un teléfono inteligente sin futuro y quedó en el olvido, Moto Moura también se vende y queda marginado. Sony y Ericsson tampoco tienen mucho que decir en la industria de la telefonía móvil. Desde este punto de vista, el Mercado del Mar Rojo debe ser un mundo de hielo y fuego.
En segundo lugar, las ventas mundiales de teléfonos móviles se están saturando gradualmente y la tasa de crecimiento anual de los envíos se ha ralentizado. Hay pocas oportunidades para compartir el pastel y cada vez es más difícil. La población total del mundo supera los 6 mil millones. Según 2018, los envíos mundiales de teléfonos móviles fueron de Samsung 3,14 millones, Apple 230 millones, Huawei 2,1 millones, Xiaomi y OPPO 100.000. Las cinco marcas principales representan más de 800 millones. Puede imaginarse lo miserables que son los envíos de otras marcas, con pedidos por millones. ¿Cómo sobrevivir sin ventas y cuota de mercado?
En tercer lugar, la industria de la telefonía móvil hace un uso intensivo de la tecnología, tiene un alto grado de integración de recursos, altos requisitos de innovación e iteraciones de actualización muy rápidas. Esto es difícil en sí mismo. No se puede crear un buen producto confiando en PPT y obscenidad. A juzgar por el Smartphone, sabemos lo difícil que es fabricar un teléfono móvil. Con el atractivo, la influencia y el sentido de compra de Lao Luo, la apertura de Hammer todavía es muy esperada. Pero con las versiones posteriores del producto, ni el hardware ni el software sorprenden demasiado, y cada vez es más difícil. Además, al igual que Lenovo, PC ya es una empresa gigante. De cara al mercado de la telefonía móvil, debido a que el ritmo y la investigación y el desarrollo no han seguido el ritmo, ahora es un equipo de tercera categoría. Incluso si Lenovo intenta lanzar nuevos productos ahora, no hará mucho para cambiar las cosas.
En cuarto lugar, las empresas de telefonía móvil, al igual que otras industrias, están destinadas a ser eliminadas debido a la escasa competencia externa y la mala gestión interna. Este es el caso de los teléfonos Gionee. En los últimos dos años, ya sean productos de telefonía móvil, reputación en el mercado y ventas, en realidad son bastante buenos y todavía tienen un lugar en la industria. Sin embargo, debido a una mala gestión interna, se dice que el jefe es adicto al juego y tiene enormes deudas, lo que ha derribado a la empresa y actualmente se enfrenta a la quiebra. HTC, que ha florecido en los últimos años, también se ha inspirado en la brisa primaveral. En aquel momento Xiaomi no tenía nada y Huawei no era el Huawei que es hoy. Debido a que desarrollaba sus propios productos internamente y carecía del apetito de los consumidores, decayó gradualmente. La situación ha terminado y es difícil regresar. Ahora se ha centrado en vi. En esta industria seguirán el hielo y el fuego.
Según los factores anteriores, las marcas de teléfonos móviles quebrarán y Ice and Fire continuará. Por supuesto, también aparecerán nuevas marcas que pueden lograr avances. Por ejemplo, a marcas como OnePlus todavía les va bien.
El antiguo gigante de la telefonía móvil HTC fue adquirido por Google, y Li Jing, el líder de la telefonía móvil empresarial, también se enfrenta a dificultades financieras. El mercado de la telefonía móvil en 2017 parece estar en auge, ¡pero de hecho está tocando silenciosamente la canción de la prosperidad!
En 2017, la tasa de crecimiento del mercado nacional de teléfonos móviles se desaceleró y las ventas disminuyeron año tras año, lo que indica que el mercado de teléfonos inteligentes estaba a punto de entrar en un frío invierno.
A excepción de Xiaomi, Huawei, Oppo y vivo, todas las marcas líderes de telefonía móvil han experimentado un descenso en sus ventas. En febrero del año pasado, basándose en las previsiones de ventas de teléfonos móviles en 2018, estos fabricantes redujeron significativamente los pedidos a la cadena de suministro ascendente. En otras palabras, los fabricantes de teléfonos móviles como Huawei se han dado cuenta de la caída del mercado y han comenzado a reducir la producción de teléfonos móviles.
Las principales razones de esta situación son:
1. La ola de intercambios de acciones de los dos años anteriores terminó y los dividendos desaparecieron;
2. La llegada de los teléfonos inteligentes A medida que mejora la calidad y disminuye la innovación, los ciclos de reemplazo de las personas también se alargan.
Si las grandes marcas reducen sus ventas, las pérdidas no serán demasiado grandes, pero para aquellas marcas con bajas ventas, sin duda supondrá un gran golpe. Por ejemplo, HTC y Gionee tienen cuotas de mercado muy pequeñas. En el contexto de la crisis del mercado, esto equivale a quitarles el último plato de arroz.
En la actualidad, los cuatro principales teléfonos móviles nacionales son Huawei, Oppo, vivo y Xiaomi, que representan más del 75% de la cuota de mercado. Debido a que estos fabricantes tienen fondos suficientes y más capital para invertir en marketing, investigación y desarrollo y canales de ventas, pueden continuar construyendo sus marcas y creando productos maduros.
Por ejemplo, Huawei puede gastar enormes sumas de dinero para desarrollar su propio chip, Kirin HiSilicon; Oppo y vivo pueden gastar dinero para contratar el respaldo de celebridades y colocar anuncios en edificios emblemáticos; Xiaomi puede abrir una gran cantidad de; Mi Homes para incrementar canales de distribución. Sin duda son costosos, pero definitivamente útiles.
Con participación de mercado y popularidad, estas marcas pueden absorber "usuarios evasores" de otras marcas. Como resultado, apareció el "efecto Matthew" en el mercado de la telefonía móvil. Los fuertes se vuelven más fuertes y los débiles se vuelven más débiles.
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