Mi ciudad natal, Ningde
Hablando de anuncios, todo el mundo debe saber que hay anuncios en las calles y callejones de Ningde. ¿Recordarás esos anuncios? ¿O odias esos anuncios? Hoy hablemos de la publicidad de Jiaocheng.
Jiaocheng está situado en la costa del este de Fujian, por lo que tiene la ventaja de poder utilizar barcos. Sin embargo, durante las dinastías Ming y Qing se implementaron prohibiciones marítimas y solo estaba conectado con el. mundo exterior por tierra Debido a que está ubicado en una zona montañosa y los pasos de montaña son accidentados, el sustento de la población exterior depende del trabajo artificial. Hay hombros pesados, transporte inconveniente, mala comunicación, falta de información y costumbres populares simples. . No fue hasta 1898 que la Aduana Fu se estableció en la isla Sandu y se abrió oficialmente al mundo exterior. Junto con esto, las actividades comerciales se volvieron cada vez más activas, el mercado prosperó y la competencia industrial se intensificó.
Pero los residentes aquí todavía sabían poco sobre el mundo exterior. Hasta la década de 1920, su conocimiento del mundo exterior era sólo lo que veían ante sus ojos. En ese momento, un hombre de negocios de Danshipai llamado Chen Qingxin fue a Fuzhou, la capital provincial, a comprar productos por primera vez. Cuando regresó, la gente le preguntó qué había visto. Dijo que no había nada inusual en las calles de Fuzhou. estaban llenos de vitrinas tiradas por caballos. Este carruaje dejó un legado de ignorancia y chistes escandalosos a las generaciones futuras. En un entorno tan relativamente cerrado, para que los empresarios pudieran promocionar nuevos productos y hacer negocios, también surgieron anuncios comerciales.
La publicidad comercial no es un producto puramente extranjero. En las sociedades antiguas donde se intercambiaban productos existía el prototipo de la publicidad. Aunque no es comparable a la ubicuidad de la publicidad moderna. Sin embargo, todavía consideramos algunas prácticas en el proceso de intercambio de productos como comportamientos publicitarios. Por ejemplo, al intercambiar productos con otros, siempre debe explicar el propósito y el rendimiento de su producto para que la otra parte acepte su producto. Esta es la publicidad más primitiva. Pero esto es diferente de la publicidad comercial moderna. En los primeros años de la República de China, se puede decir que los anuncios comerciales que aparecían en Jiaocheng estaban en algún punto intermedio.
Por ejemplo, una pastelería hizo un escándalo con el papel de regalo (comúnmente conocido como papel de letrero) y pidió a los literatos que imprimieran un anuncio de sus propios pasteles especiales en oraciones paralelas y caracteres cursivos en el papel de regalo. con palabras concisas y concisas, fáciles de entender. Haga suficiente papel para hacer suficientes "artículos" y utilice el método más sencillo para lograr el propósito de metaforizar sus propios productos y ocupar más participación de mercado.
En este momento, cada vez más empresas se preocupan por las placas y las tiendas consagradas se encuentran en la lista. Por lo general, invitan a calígrafos famosos o celebridades a inscribir a precios altos para mejorar el valor, demostrar reputación y obtener. más beneficios empresariales. Por ejemplo, las farmacias Jiang "Ruichang" y Yan "Yuanchang", conocidas como tiendas centenarias, tienen sus famosos calígrafos en Ningbo con inscripciones en sus listas de firmas. Se dice que gastaron 50 taeles de plata para pulir sus plumas. . Otra fábrica de molienda de arroz en Dasheng invitó a la celebridad local, el Sr. Chen Chuyuan, a escribir una inscripción. La famosa caligrafía fue verdaderamente única, causó sensación en toda la ciudad y se convirtió en una buena historia.
Al mismo tiempo, se ponen más esfuerzos en la producción de placas. Las grandes tiendas suelen utilizar placas lacadas en negro y chapadas en oro, y la producción es muy exquisita. Dos farmacias, "Ruichang" y "Yuanchang", también colocaron un metro cuadrado delante de la puerta del botiquín. Una escultura en relieve de aproximadamente un metro cuadrado de ciervos, bambú, flecos y sapos estaba decorada con láminas de oro puro. La luz es muy llamativa. Todos estos son para lograr el efecto de la publicidad.
Hay una tienda en Zhuangyuan llamada "Jijiao Shop", que se especializa en yesos ancestrales y artículos de madera. Sobre el mostrador hay un gallo domesticado tallado en madera lacada en rojo del mismo tamaño que una botella, con la cabeza en alto y un yeso en la boca. Es una metáfora de que este lugar vende yesos y produce artículos de madera, debido a la exquisita talla. de Zixuan, se puede inferir que la artesanía de la carpintería de esta casa es exquisita. El efecto publicitario de un pollo de madera tan silencioso no puede ser reemplazado ni superado por las palabras.
A finales de la dinastía Qing y principios de la República de China, las lámparas de aceite de té se utilizaban generalmente para la iluminación nocturna en Jiaocheng. Las velas sólo se encendían durante festivales o bodas y funerales familiares. Los productos petrolíferos extranjeros se importan por mar, pero la gente todavía tiene dudas y no se atreve a utilizarlos. Fue la empresa "Mobil" la primera en lanzar una campaña para comprar lámparas de queroseno, lo que hizo que la gente se diera cuenta durante la prueba de que la iluminación con queroseno es realmente mejor que el aceite de camelia y el aceite vegetal. Para que el queroseno fuera aceptable para miles de hogares, el envío de lámparas realmente jugó un papel importante. Por lo tanto, la gente de Jiaocheng llama colectivamente a las lámparas de queroseno "lámparas Meifu". Este es el efecto de la publicidad física.
A principios de la década de 1930, la farmacia "Ruichang" produjo un anuncio físico. La tienda afirmó que fabricaba "bolas de ciervo enteras" para ponerlas en el mercado, y trajo un ciervo sika de Ningbo para este propósito. Toda la tienda estaba decorada con luces y colores. El ciervo fue colocado sobre una barra de madera especial y atado con seda roja. Lo llevaban cuatro hombres y caminaba por las calles y callejones de la ciudad durante tres días seguidos al son de gongs y tambores de seda y bambú. Luego se celebró una fiesta y se invitó a famosos expertos médicos de zonas urbanas y rurales a presenciar la matanza de medicina para ciervos en el lugar. Y "Shikamaru" se produjo en cantidades limitadas y se agotó. Toda la ciudad quedó en shock y "Shikamaru" se agotó en unos pocos días.
La asta de ciervo es el tesoro de la tienda y un producto de alta gama para el escaparate. Este tipo de publicidad física no sólo genera beneficios económicos inmediatos para la tienda, sino que también tiene efectos publicitarios a largo plazo.
Durante la República de China, había algunas albóndigas que eran populares en las calles y callejones de Jiaocheng, como albóndigas de bolas de pescado, pasteles Yiqi, pasteles de manteca y dátiles rojos, etc. Las albóndigas tenían trucos únicos para atraer clientes. Por ejemplo, una vez que no haya clientes que vengan a la bola de masa de pescado, la cuchara se agitará en el cuenco de porcelana y emitirá un sonido metálico, anunciando que aquí se venden bolas de masa de pescado. Por esta razón, también hay un interesante acertijo con el nombre del lugar: "Fishball Tan no tiene nada que hacer - Wanyao (Horno)".
El pastel de gas es una flauta de aire instalada en la tubería de vapor. Una vez que el pastel se cuece al vapor, emitirá un agradable sonido de flauta de aire, que no solo puede atraer a los espectadores, sino también abrir el apetito de las personas. para reducir el precio y vender más propósito. Luo Junpei se especializa en pastel de manteca de barro de azufaifa, que se caracteriza por su excelente producción y buen sabor. Lo que es aún más sorprendente es su actuación callejera: sosteniendo una olla de torta de aceite en la mano, murmurando: "Pastel de manteca de dátil rojo, pastel de dátil rojo con manteca", corriendo de un lado a otro de la calle, usando palabras exageradas. Sus movimientos corporales atrajeron a Gu Rong, ¡y se convirtió en un "paisaje" en las calles de Jiaocheng por un tiempo! "
"Esta es la primera vez que veo una escena así.
Las calles y callejones de Jiaocheng suelen estar llenos de pequeños grandes almacenes móviles, y el más conocido es Peng Younian, que vende ropa estimada. A menudo vende ropa usada en las calles y callejones. Este caballero se comporta un poco extraño y viste de manera extraña. Lleva un sombrero de copa y sostiene un bastón civilizado (a veces con un paraguas negro en el bolsillo). Lleva zapatos de cuero con un agujero en la cabeza, que se llaman sandalias de cuero. Y su excesivo entusiasmo por las mujeres hace que las mujeres lo eviten cuando lo ven. Por lo tanto, en Jiaocheng se difunden los dichos "younian" y "younian", que se utilizan para describir a personas con trastornos mentales.
Tras la victoria de la Guerra Antijaponesa, se reanudaron los vuelos regulares entre el puerto de Sandu y Fuzhou. El negocio de Jiaocheng recuperó gradualmente su vitalidad. Empezaron a aparecer nuevos anuncios en las calles de Jiaocheng en forma de carteles. Dos de los anuncios destacan más: cigarrillos y medicamentos. Se dice que los productores de este tipo de publicidad son de Shanghai. Instalaron andamios frente a una gran pared y pintaron anuncios con pintura publicitaria.
La mayoría de estos anuncios estaban pintados en las paredes a lo largo de la carretera de circunvalación desde la pequeña puerta este hasta la puerta sur, y todavía podían verse hasta principios de la década de 1950. Posteriormente, la mayoría de ellos fueron cubiertos por consignas y consignas de diversos movimientos. Dado que estas medidas eran nuevas a los ojos de la gente de Jiaocheng en ese momento, cada pintura atraería a muchos espectadores curiosos. Hay varios lemas publicitarios para cigarrillos, incluidos "Platinum Dragon", "Beautiful", "Daqianmen", "Lao Dao", "Hard Gate", "Hard Gate", "Hard Gate", etc. "Hard Gate", etc., están todos pintados y son muy llamativos.
Entre los medicamentos para adultos, "Polygonum multiflorum" tiene la mayor cantidad de anuncios, seguido de "Rendan", "Baguadan", "Taiwan Balm", etc. "Espera un momento". La pintura publicitaria de "He Jigong" utiliza el azul lago como color de fondo. Tres figuras gruesas de "He Jigong" con marcos negros y bordes blancos ocupan una posición destacada en la imagen. Ponle varios medicamentos antipiréticos. La eficacia es tan publicitada que realmente confunde a muchas personas.
Sin embargo, este medicamento es realmente eficaz para algunas personas con dolor y fiebre. Tratamiento médico, también resuelve el problema de algunas personas que no pueden pagar el tratamiento médico. Debido a la gran cantidad de compradores, las farmacias también están dispuestas a venderlo. Solo aspirina compuesta. Esta es una historia posterior, y ya está profundamente arraigada en el corazón de las personas, pero los fabricantes aún no escatiman esfuerzos en publicitar, lo que demuestra que la filosofía empresarial de estos empresarios avanza con los tiempos y entienden la situación. Importante papel de la publicidad en el marketing comercial moderno. Es diferente. La publicidad puede traer mayores beneficios comerciales.
A finales de 1947, la inflación se intensificó, el mercado fluctuó y los medios de vida de las personas estaban en declive. La carrera no tuvo suerte. Desapareció en poco tiempo. Las imágenes moteadas que quedaron en la pared recuerdan a los anuncios que alguna vez fueron populares, pero ahora se han convertido en una cosa del pasado.
La sociedad actual continúa. Los avances con el desarrollo de los tiempos son abrumadores, pero carecen de la calidad publicitaria pura y simple.
Se completó la edición original de la información de la ciudad de Ningde
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